祝筍

大學(xué)生參與志愿服務(wù)是接觸社會(huì)、增長才干的重要實(shí)踐途徑，在高校加強(qiáng)大學(xué)生思想政治教育和校園文化建設(shè)中發(fā)揮了重要的作用。本文闡述了大學(xué)生志愿服務(wù)的發(fā)展概況，立足于品牌化建設(shè)的現(xiàn)實(shí)意義，淺析品牌化建設(shè)的路徑選擇，從而實(shí)現(xiàn)大學(xué)生志愿服務(wù)工作的可持續(xù)發(fā)展。

1 大學(xué)生志愿服務(wù)發(fā)展的概況

大學(xué)生志愿服務(wù)是指具有一定思想覺悟、熱心社會(huì)服務(wù)和公益事業(yè)的在校大學(xué)生，在學(xué)有余力的情況下，利用業(yè)余時(shí)間，結(jié)合所學(xué)專業(yè)知識(shí)，自愿向社會(huì)無償提供服務(wù)的各種活動(dòng)。大學(xué)生志愿服務(wù)在社會(huì)公共事務(wù)服務(wù)、關(guān)注弱勢(shì)群體、促進(jìn)社會(huì)公平正義與社會(huì)和諧方面發(fā)揮積極作用，因此其整體的發(fā)展水平受到政府和社會(huì)的廣泛關(guān)注。

我國大學(xué)生志愿服務(wù)起始于60年代的“學(xué)雷鋒”活動(dòng)，在過去的幾十年中，大學(xué)生志愿服務(wù)在校園文化建設(shè)和社會(huì)精神文明建設(shè)等方面發(fā)揮積極作用，但也存在一些不足，如：活動(dòng)形式單一，創(chuàng)新性不強(qiáng);活動(dòng)效果一般，影響力不大;資源整合能力不足，整體協(xié)作性不高;活動(dòng)期限較短、可持續(xù)性開展難等問題。產(chǎn)生上述問題的根本原因在于大學(xué)生志愿服務(wù)項(xiàng)目品牌意識(shí)差，缺乏服務(wù)領(lǐng)域拓展和創(chuàng)新意識(shí)，志愿服務(wù)文化理念弱和志愿服務(wù)隊(duì)伍建設(shè)不足。

2 大學(xué)生志愿服務(wù)項(xiàng)目品牌化建設(shè)的現(xiàn)實(shí)意義

2017年12月1日，我國《志愿服務(wù)條例》正式頒布施行，志愿服務(wù)事業(yè)步入法制化、規(guī)范化的發(fā)展道路，因而擁有品牌項(xiàng)目已經(jīng)成為大學(xué)生志愿服務(wù)活動(dòng)不斷發(fā)展的生命線，是爭取社會(huì)支持的有力保障，也是吸引和增強(qiáng)公眾參與志愿服務(wù)事業(yè)的驅(qū)動(dòng)力。

2.1 實(shí)踐育人功能凸顯。大學(xué)生參與志愿服務(wù)是高校思想政治教育的重要載體，各個(gè)高校都會(huì)開展形式多樣、數(shù)量龐大的志愿服務(wù)活動(dòng)，有利于樹立實(shí)踐育人導(dǎo)向，在志愿服務(wù)中加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的思想政治引領(lǐng)。

2.2 品牌項(xiàng)目效能凸出。根據(jù)大學(xué)生志愿服務(wù)項(xiàng)目品牌化建設(shè)的目標(biāo)要求，品牌化的志愿服務(wù)項(xiàng)目具有管理的嚴(yán)密性、運(yùn)作的高效性和主題意義現(xiàn)實(shí)性，這使得志愿服務(wù)項(xiàng)目的統(tǒng)籌規(guī)劃和內(nèi)涵創(chuàng)新提到了更高的水平，同時(shí)提升了志愿服務(wù)的質(zhì)量和效能，將形式化和單一化的服務(wù)主題和活動(dòng)轉(zhuǎn)化成了覆蓋廣泛、內(nèi)容豐富、具有較高專業(yè)水準(zhǔn)的項(xiàng)目體系。

2.3 志愿服務(wù)文化凸現(xiàn)。在大學(xué)生志愿服務(wù)項(xiàng)目品牌化建設(shè)過程中，高校會(huì)突出自身學(xué)科特色、發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合學(xué)生個(gè)性化追求，引入時(shí)尚元素，不斷增強(qiáng)運(yùn)用新媒體方式宣傳推廣文化產(chǎn)品的能力和成效;有利于對(duì)高校志愿服務(wù)的戰(zhàn)略性研究、學(xué)理性研究和實(shí)踐性研究，使之形成一批理論成果，為深化志愿服務(wù)內(nèi)涵、傳播志愿服務(wù)理念、弘揚(yáng)志愿服務(wù)精神提供理論和環(huán)境支持，使得大學(xué)生志愿者隊(duì)伍服務(wù)力量不斷壯大，志愿服務(wù)活動(dòng)更多人參與。因此設(shè)計(jì)好高校志愿服務(wù)項(xiàng)目品牌，對(duì)于高校志愿服務(wù)的長效機(jī)制建設(shè)及志愿服務(wù)精神弘揚(yáng)具有雙重意義。

3 大學(xué)生志愿服務(wù)項(xiàng)目品牌化建設(shè)的實(shí)踐探析

3.1 項(xiàng)目介紹。近些年，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，株洲承辦了許多大型的會(huì)議、比賽，小青桔志愿服務(wù)隊(duì)始終堅(jiān)持一個(gè)導(dǎo)向，牢筑三大保障。一個(gè)導(dǎo)向是堅(jiān)持需求為導(dǎo)向，積極與地方對(duì)接，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)。三大保障是指人員保障、場地保障和經(jīng)費(fèi)保障。小青桔志愿者都是來自湖南工業(yè)大學(xué)的大學(xué)生，擁有較高的個(gè)人素質(zhì)和綜合能力，同時(shí)后備力量充沛，學(xué)校提供了專門的場地和經(jīng)費(fèi)支持。

3.2 項(xiàng)目特色。小青桔志愿服務(wù)項(xiàng)目特色可以歸納為：一心四化。一心是指以志愿為核心，四化是指規(guī)范化、系統(tǒng)化、項(xiàng)目化和理論化。規(guī)范化是指通過一系列措施規(guī)范了例會(huì)制度、學(xué)習(xí)制度和考勤制度等內(nèi)容;系統(tǒng)化是指定期邀請(qǐng)專業(yè)人士對(duì)小青桔志愿者進(jìn)行服務(wù)內(nèi)容、工作流程、工作規(guī)范和禮儀風(fēng)采等方面的系統(tǒng)培訓(xùn)。項(xiàng)目化是指小青桔志愿服務(wù)隊(duì)一直致力于賽會(huì)服務(wù)，是目前省內(nèi)唯一一支賽會(huì)志愿者隊(duì)伍，同時(shí)，設(shè)計(jì)了隊(duì)旗、小青桔標(biāo)識(shí)、背包、形象玩偶等文創(chuàng)產(chǎn)品。理論化是指我們依托高校資源對(duì)志愿服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行理論化研究，給予立項(xiàng)經(jīng)費(fèi)支持。

3.3 項(xiàng)目影響及可持續(xù)發(fā)展。近幾年多次參與湖南省、株洲市的多項(xiàng)大型活動(dòng)，受到了市委市政府領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，省內(nèi)外多家媒體都對(duì)小青桔志愿服務(wù)進(jìn)行了報(bào)道，志愿服務(wù)受益人數(shù)達(dá)30000余人。同時(shí)“小青桔”志愿服務(wù)項(xiàng)目在2017年湖南省第二屆青年志愿服務(wù)項(xiàng)目大賽中榮獲金獎(jiǎng)，在2018年先后服務(wù)于“湖南省第十一屆大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)”“湖南工業(yè)大學(xué)辦學(xué)60周年慶典”等大型活動(dòng)。

3.4 大學(xué)生志愿服務(wù)項(xiàng)目品牌化建設(shè)的構(gòu)建。結(jié)合高校大學(xué)生志愿服務(wù)工作特點(diǎn)和“小青桔”志愿服務(wù)項(xiàng)目品牌化運(yùn)行的實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)大學(xué)生志愿服務(wù)項(xiàng)目品牌化建設(shè)應(yīng)符合以下三個(gè)要求：第一，要科學(xué)系統(tǒng)謀劃項(xiàng)目，一個(gè)志愿服務(wù)項(xiàng)目必須對(duì)應(yīng)需求和要求，進(jìn)一步加強(qiáng)培訓(xùn)，讓大學(xué)生志愿者發(fā)揮特長，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化發(fā)展。第二，要加強(qiáng)項(xiàng)目內(nèi)涵創(chuàng)新，在服務(wù)領(lǐng)域、項(xiàng)目理念、運(yùn)行矩陣等方面體現(xiàn)時(shí)代新特點(diǎn)、彰顯綠色新創(chuàng)意、突出融合新亮點(diǎn)，不斷開拓新的服務(wù)領(lǐng)域，探索新的服務(wù)內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。第三，要搭建項(xiàng)目多元平臺(tái)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和特色做法，發(fā)揮典型的示范作用，引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚、營造良好氛圍，產(chǎn)生輻射影響，帶動(dòng)更多的人參與其中，吸引更多公眾關(guān)注項(xiàng)目價(jià)值以及志愿精神。

（作者單位：湖南工業(yè)大學(xué)）