付瓊

摘 要：數(shù)字創(chuàng)意是數(shù)字化發(fā)展的必然產(chǎn)物，也是新興產(chǎn)業(yè)之一。它不僅可以推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結構升級，還代表著新一輪科技革命的發(fā)展動向，更是未來戰(zhàn)略重要領域。隨著數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究深入，學界對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有了更加全面且深刻的認識。在此基礎上，筆者通過對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的分析，系統(tǒng)闡述我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，并對發(fā)展前進行展望。

關鍵詞：數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);發(fā)展現(xiàn)狀;發(fā)展前景

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國家發(fā)展中有著重要的意義，我國非常重視數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，先后制定了一系列的措施，促進數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。2016年12月，國務院頒布實施了《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確提出了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與生物科技、網(wǎng)絡信息等列為五大支柱產(chǎn)業(yè)。2019年，十三五規(guī)劃的過度年份，有著承上啟下的重要意義，所以，對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、發(fā)展現(xiàn)狀和前景展望進行梳理是非常必要的。

一、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

隨著數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)滲透到人民生活的方方面面，但就當前而言，國際上還沒有對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念有明確的界定。英國以輕量文化為核心形成了自己的數(shù)字創(chuàng)意文化，美國則以知識產(chǎn)權產(chǎn)業(yè)形成了數(shù)字創(chuàng)意文化，日韓則發(fā)揮動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)有明顯的中國特色，是將科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)業(yè)相聚合，形成了發(fā)展?jié)摿薮蟮臄?shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過長期的探索，潘云鶴院士提出了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，并得到學界的認同，即“駕馭數(shù)字技術的創(chuàng)意內(nèi)容業(yè)和創(chuàng)意制造業(yè)”，其主要特征是以科學技術和文化創(chuàng)意為媒介，以數(shù)字產(chǎn)業(yè)為依托，有效統(tǒng)一、融合數(shù)字與創(chuàng)意，最終以經(jīng)濟效益為表現(xiàn)的集群產(chǎn)業(yè)。具體歸納起來，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要有以下三個方面：其一，以影視傳媒、動漫游戲和數(shù)字出版為三大核心產(chǎn)業(yè);其二，以“VR/AR 產(chǎn)業(yè)”為新興產(chǎn)業(yè);其三，延伸出數(shù)字博物、人居設計、體育健康、設計、玩具等七大領域。據(jù)此而言，當前我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，并被應用于各個業(yè)態(tài)，覆蓋更廣的產(chǎn)業(yè)領域。

二、我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展是在十八大以后，2017年以來，我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括數(shù)字創(chuàng)意裝備和創(chuàng)新的基礎要素，文化創(chuàng)意和創(chuàng)作版權的核心發(fā)展趨勢，影視動漫和體育健康的周邊延伸，等等。

首先，數(shù)字創(chuàng)意裝備和創(chuàng)新的基礎要素。作為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎的創(chuàng)意裝備和創(chuàng)新，是職稱數(shù)字產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的重要支撐，已經(jīng)深深的融入到各個產(chǎn)業(yè)當中，成為推動產(chǎn)業(yè)升級的重要力量。其一，數(shù)字創(chuàng)意裝備。隨著網(wǎng)絡信息化等技術的發(fā)展，為數(shù)字創(chuàng)意創(chuàng)造了新的發(fā)展環(huán)境，改變了人們的文化習慣和消費行為。以超高清技術的應用為例，2017年我國超高清電視產(chǎn)量為3000萬臺，占全球的40%，預計到2020年，全球超高清保有量為3.3億戶，中國也將成為世界最大的消費市場;再以智能語音消費為例，我國2017年總消費規(guī)模為105億元，占世界總消費比例的35%。其二，數(shù)字創(chuàng)新設計。我國生物技術、新能源、材料研發(fā)等領域日益成熟，世界性市場正在形成，能源、環(huán)境等問題成為人類面對的共同問題，深入推動實現(xiàn)創(chuàng)新設計的理念創(chuàng)新。中國制造2025提出，設計能力的創(chuàng)新已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略任務，我國在數(shù)字創(chuàng)新設計、文化創(chuàng)新上已經(jīng)獲得了重大突破。2017年底，我國擁有數(shù)字創(chuàng)新設計國家級園區(qū)107家，且創(chuàng)新設計輻射效應已經(jīng)初步具備。

其次，數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)新。數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新的表現(xiàn)主要集中在以下七大領域，其中最具代表性的有主要包括：其一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，2016年，國家文化局頒布了《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，僅一年時間，我國文化產(chǎn)業(yè)總規(guī)模接近12000億元，較去年增加9.1%，其中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模近10億元，其中上海博物館實現(xiàn)3900億元文化創(chuàng)意收入。其二，文化創(chuàng)意內(nèi)容更加豐富，其中包括網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡視頻等。其三，網(wǎng)絡文學閱讀產(chǎn)業(yè)效益得到提升，2017年網(wǎng)絡文學閱讀總額達到128億元，比去年同期增長32%，使用規(guī)模達3億人次。其四，網(wǎng)絡游戲行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，總營收2040億元，比去年同期增長57%，比2016年增加2400萬人次，精品游戲在海外市場營收大幅提升。

最后，影視動漫和體育健康的周邊延伸。我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)滲透到各行各業(yè)，深刻的影響著人們的思維方式和生活方式。2017年，國務院為促進我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康全面發(fā)展，印發(fā)了《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》，以后，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度進入快車道。同年，我國影視和傳媒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營收1.8萬億元，動漫游戲產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營收3000億元，數(shù)字出版實現(xiàn)營收7000多億元，其他產(chǎn)業(yè)營收也都大幅提高。在國家相關政策的支持下，我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，對我國經(jīng)濟發(fā)展起著重要的作用，但是，我國數(shù)字產(chǎn)業(yè)結構尚不完善，產(chǎn)業(yè)鏈也相對薄弱，因此，我國數(shù)字創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質量還有待提升。

三、我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前瞻

我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于高速發(fā)展期，在國民生產(chǎn)總值占有比例逐年提升，已經(jīng)成為我國新興產(chǎn)業(yè)的重要支柱。十三五規(guī)劃明確提出了我國要在規(guī)劃時間內(nèi)，對數(shù)字創(chuàng)意技術裝備、創(chuàng)新設計水平等4個方面，進行科學規(guī)劃和部署，到2020年，要形成完整的產(chǎn)業(yè)技術布局和產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和相關產(chǎn)業(yè)總值要達到80000億元，因此，我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景是非常強勁的。

不可忽視的是長期以來，以美國為首的西方國家憑借知識產(chǎn)權、技術優(yōu)勢和資金規(guī)模在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面一直占有主導地位，而以我國為代表的新興發(fā)展國家，只獲得了整個產(chǎn)業(yè)規(guī)模極小的部分。所以，我國要繼續(xù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，提高產(chǎn)業(yè)涉及水平，加快產(chǎn)業(yè)研發(fā)，實現(xiàn)周邊產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。詳細說來，我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須進行新一輪的技術創(chuàng)新，通過5G、人工智能等優(yōu)勢技術，加快創(chuàng)新數(shù)字產(chǎn)業(yè)價值鏈，通過技術創(chuàng)新體驗、區(qū)域產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新技術等手段，加快實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)模式和消費模式的創(chuàng)新生成。

數(shù)字創(chuàng)意設計水平的提升首先要理念創(chuàng)新為引領，融入到數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個方面，不斷增強設計創(chuàng)新、裝備技術創(chuàng)新的國際競爭力，同時，向11個產(chǎn)業(yè)領域延伸，推動數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體升級。創(chuàng)新要圍繞制度創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新不斷延伸，掌握核心創(chuàng)新競爭力，擁有核心專利技術。最終，通過數(shù)字技術和產(chǎn)業(yè)升級，促進數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向智能化、體系化、融合化發(fā)展，從而實現(xiàn)文化科技深度融合、相關產(chǎn)業(yè)相互滲透的局面。

（作者單位：遼寧省文化演藝集團（遼寧省公共文化服務中心）遼寧數(shù)字文化發(fā)展中心）