摘要：商品包裝作為品牌信息和情感體驗(yàn)的載體，是商品與消費(fèi)者之間重要的信息溝通渠道，基于情感化體驗(yàn)的交互式包裝設(shè)計(jì)有助于實(shí)現(xiàn)商品的情感營(yíng)銷(xiāo)，帶來(lái)更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。本文分析了國(guó)內(nèi)商品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，從感官型、功能型、智能型三個(gè)方面提出了基于情感化體驗(yàn)的交互式包裝設(shè)計(jì)的方法建議，探尋包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：情感化體驗(yàn);交互式;包裝設(shè)計(jì);

一、前言

現(xiàn)如今，商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，情感營(yíng)銷(xiāo)廣泛的影響著人們的生活。包裝設(shè)計(jì)作為輔助銷(xiāo)售的重要手段，承載了商品信息、品牌形象以及消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，是商品向消費(fèi)者傳遞信息的重要媒介。交互式包裝設(shè)計(jì)以人體工程學(xué)為基礎(chǔ)，建立起人與人之間、人與物之間信息交流的新渠道。注重消費(fèi)者與包裝之間產(chǎn)生交互行為過(guò)程中的情感體驗(yàn)，不僅能夠深層次滿足消費(fèi)者的內(nèi)在情感需求，構(gòu)建商品與消費(fèi)者間的情感關(guān)系，而且積極地影響消費(fèi)者行為，起到促銷(xiāo)商品的作用。

二、國(guó)內(nèi)商品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制逐漸走向成熟，商品的包裝設(shè)計(jì)作為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中重要賣(mài)點(diǎn)，依然存在許多問(wèn)題。

2.1國(guó)內(nèi)商品包裝設(shè)計(jì)的實(shí)際問(wèn)題

2.1.1包裝材質(zhì)較為傳統(tǒng)，利用率不高

20世紀(jì)，包裝材質(zhì)的選用以木材、蘆葦、麻繩等為主，到了新世紀(jì)之后，包裝材質(zhì)的選用以紙、木、塑料等為主，材質(zhì)選擇局限，重復(fù)利用率不高。傳統(tǒng)的材質(zhì)選擇，雖然滿足了人們對(duì)商品的保護(hù)需求，但在商品取出使用之后，包裝失去了意義，容易造成資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。

2.1.2過(guò)度包裝捆綁銷(xiāo)售，商業(yè)性明顯

目前，市面上許多商家過(guò)度追求商品的附加值，對(duì)商品進(jìn)行過(guò)度包裝，將商品包裝和商品進(jìn)行捆綁式銷(xiāo)售，商業(yè)性明顯。這類(lèi)包裝忽略了自身保護(hù)商品、傳遞信息的基本功能，沒(méi)有以消費(fèi)者為中心，較少地考慮消費(fèi)者的情感需求，讓商品的實(shí)用性大打折扣，且商品與商品包裝的生命周期嚴(yán)重不匹配，造成了商品使用性受限和包裝資源浪費(fèi)的問(wèn)題。這種過(guò)度追求商業(yè)價(jià)值的行為，給消費(fèi)者的正常消費(fèi)帶來(lái)了消極影響。

2.2國(guó)內(nèi)商品包裝設(shè)計(jì)的研究趨勢(shì)

消費(fèi)者對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的情感化體驗(yàn)需求日益豐富，越來(lái)越多的學(xué)者開(kāi)始關(guān)注能夠滿足消費(fèi)者對(duì)于情感層面需求的交互式包裝設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)的研究領(lǐng)域逐漸更多地聚焦在消費(fèi)者的情感化交互體驗(yàn)上，研究滿足消費(fèi)者情感體驗(yàn)的交互式包裝設(shè)計(jì)成為包裝設(shè)計(jì)研究的新趨勢(shì)。

三、基于情感化體驗(yàn)的交互式包裝設(shè)計(jì)方法

在商品經(jīng)濟(jì)深層次發(fā)展過(guò)程中，消費(fèi)者情感體驗(yàn)成為現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)的一大關(guān)鍵點(diǎn)，基于情感化體驗(yàn)的交互式包裝設(shè)計(jì)能夠更好的滿足消費(fèi)者的情感需求，提高產(chǎn)品的整體銷(xiāo)售效果。

3.1感官型交互式包裝設(shè)計(jì)

感官型交互式包裝利用消費(fèi)者的感觀感受，借助強(qiáng)烈的視覺(jué)感召力和具有深刻感官體驗(yàn)的設(shè)計(jì)，加強(qiáng)了消費(fèi)者和包裝之間的溝通。例如借助圖形、色彩的結(jié)合，挖掘包裝設(shè)計(jì)的造型結(jié)構(gòu)以帶來(lái)趣味性，用強(qiáng)烈的視覺(jué)感受給消費(fèi)者帶來(lái)愉快的情感體驗(yàn);通過(guò)包裝材質(zhì)的選用，肌理的形成，滿足消費(fèi)者的觸覺(jué)體驗(yàn);將產(chǎn)品氣味提取出并應(yīng)用在產(chǎn)品包裝材質(zhì)上，能夠滿足消費(fèi)者的嗅覺(jué)體驗(yàn)。從圖形，色彩，造型，結(jié)構(gòu)，材料等多方面進(jìn)行挖掘，為消費(fèi)者和包裝之間建立起一條感官型交互的信息溝通渠道，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。

3.2功能型交互式包裝設(shè)計(jì)

功能型交互式包裝的設(shè)計(jì)方法以保護(hù)產(chǎn)品為基本功能、與產(chǎn)品使用周期進(jìn)行科學(xué)匹配。除此之外，產(chǎn)品包裝功能的多元化，也為消費(fèi)者提供了更多的交互式情感體驗(yàn)，根據(jù)商品的市場(chǎng)定位，以消費(fèi)者的顯性需求和隱性需求為基礎(chǔ)，通過(guò)消費(fèi)者的實(shí)際參與，使其能夠?qū)Πb進(jìn)行二次設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者帶來(lái)多元化、物超所值的體驗(yàn)。

3.3智能型交互式包裝設(shè)計(jì)

智能型交互式包裝充分利用科技優(yōu)勢(shì)向消費(fèi)者傳達(dá)信息，構(gòu)建更多滿足消費(fèi)者情感體驗(yàn)的渠道。具有識(shí)別和判斷功能的智能型交互式包裝能夠及時(shí)向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)部信息，方便消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量即時(shí)的把控。其中，數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用于人們的生活當(dāng)中，利用數(shù)字技術(shù)手段獲取產(chǎn)品信息，為消費(fèi)者提供了交互溝通的新渠道。例如，使用二維碼獲取產(chǎn)品信息的過(guò)程中讓消費(fèi)者感受到了智能型包裝帶來(lái)的便利體驗(yàn)，以及利用AR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)流程的動(dòng)態(tài)演繹等，給消費(fèi)者提供了直觀、全新的交互情感體驗(yàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

本文圍繞包裝設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀中存在的一些問(wèn)題，結(jié)合了基于情感體驗(yàn)的交互式包裝設(shè)計(jì)成為包裝設(shè)計(jì)研究的新趨勢(shì)，以感官型、功能型、智能型三種類(lèi)型的包裝設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，提出了一些建議。基于消費(fèi)者情感化體驗(yàn)的交互式包裝設(shè)計(jì)有著重要的現(xiàn)實(shí)意義，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了更多的可能性，希望能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中給商品銷(xiāo)售帶來(lái)一定的助益。

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作者簡(jiǎn)介：劉悅（1999.09-），女，漢族，重慶江津人，四川農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院2017級(jí)本科生，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)。

（作者單位：四川農(nóng)業(yè)大學(xué)）