甘綿　薛坤

【摘要】隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量水平得到了進(jìn)一步的提升，對生活娛樂條件的要求也越來越高，幫助了我國廣播媒體在新時期得到了較快的發(fā)展速度。傳統(tǒng)的廣播新聞不但要耗費大量的資金和成本，整體的服務(wù)質(zhì)量也有所欠缺。因此我國傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展需要與新媒體廣播方式進(jìn)行全方位的結(jié)合，創(chuàng)造出更加符合人們主流審美需求的新聞媒體，從而滿足人們生活娛樂的需求。但在傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播相融合的過程當(dāng)中存在著較多的問題，嚴(yán)重影響了我國傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播的融合質(zhì)量，阻礙了傳媒行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)廣播? 新媒體? 融合方法

在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，人們生活方式的改變也帶動了我國傳媒行業(yè)發(fā)展方向的改變。在將傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播相融合時，傳統(tǒng)廣播新聞運行過程中的一些弊端嚴(yán)重影響了與新媒體廣播的融合質(zhì)量，導(dǎo)致傳媒行業(yè)的發(fā)展速度有所減緩。新媒體廣播作為一種全新的技術(shù)形態(tài)媒體形式，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和數(shù)字化技術(shù)將各類新聞信息通過報紙、廣播、手機短信、網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字電視等多種渠道傳播給社會大眾，新聞信息的傳播途徑，信息的接收方式也多種多樣，滿足了人們個性化生活娛樂方式的需求。因此，本文將分析傳統(tǒng)廣播新聞發(fā)展過程當(dāng)中的短板，提出傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播具體的融合措施，提高傳統(tǒng)廣播與新媒體廣播的融合速度，從而促進(jìn)我國傳媒行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

一、傳統(tǒng)廣播新聞存在的發(fā)展問題

（一）業(yè)務(wù)形式較為單一

在較長的一段時間，傳統(tǒng)廣播新聞作為信息傳遞的主要渠道，在向社會大眾傳播新聞信息時需要滿足大范圍迅速傳播的特點，這就在一定程度上制約了傳統(tǒng)廣播新聞的業(yè)務(wù)發(fā)展方向。傳統(tǒng)廣播新聞必須要以單一的業(yè)務(wù)發(fā)展方向滿足新聞傳播的大眾化需求，盡管人們在接收廣播新聞時可以選擇多個廣播頻道的不同內(nèi)容，但僅僅局限在聽覺器官的感受上。因此傳統(tǒng)廣播新聞與受眾之間的互動性大大減少并且傳統(tǒng)廣播新聞的生動性不足導(dǎo)致聽眾對廣播新聞難以產(chǎn)生較深刻的印象。在新媒體廣播方式的沖擊下，人們利用新媒體能夠有選擇的對新聞信息進(jìn)行篩選并且從視覺和聽覺上滿足人們對信息接收的需求，給人們的日常生活和工作帶來了較大的便利。為了解決傳統(tǒng)廣播新聞逐漸被淘汰的局面，將傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播相結(jié)合具有較大的發(fā)展意義。

（二）傳統(tǒng)廣播技術(shù)含量不高

傳統(tǒng)廣播新聞在我國媒體廣播新聞行業(yè)中長期占據(jù)著主導(dǎo)地位，投入的各項資源成本耗費較大，在時代快速發(fā)展的背景下也得到了進(jìn)一步的創(chuàng)新和發(fā)展。但在實際生活應(yīng)用當(dāng)中，傳統(tǒng)廣播新聞在傳輸過程當(dāng)中比較容易受到多方面因素的影響，如收聽新聞時較為常見的混音和雜音等問題難以得到有效的解決。再加上收聽廣播新聞的清晰度受到地域信號的影響，這在很大程度上制約了我國傳統(tǒng)廣播新聞的發(fā)展。不僅如此，傳統(tǒng)廣播新聞無法向新媒體廣播一樣滿足多層次使用者的需求，在使用人群上較為固定，這也是由于我國傳統(tǒng)廣播新聞技術(shù)質(zhì)量不足產(chǎn)生的問題。

二、傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播相結(jié)合的具體措施

（一）充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用

在信息時代，輿論的主要有利方往往都是新聞媒體最受關(guān)注的對象。因此，在將傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播相融合的過程當(dāng)中傳統(tǒng)廣播新聞要充分發(fā)揮輿論的導(dǎo)向作用，占據(jù)最為有利的輿論立場，通過應(yīng)用各種輿論工具體現(xiàn)出傳統(tǒng)廣播新聞的權(quán)威性和主導(dǎo)性，根據(jù)新時代新媒體廣播的輿論特點對自身的廣播內(nèi)容進(jìn)行不斷的調(diào)整。不僅如此，在把握輿論發(fā)展的方向時要充分利用傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播自身的特點和優(yōu)勢，宣揚正確的社會價值觀念，對民生關(guān)注的焦點加以剖析，一方面滿足了聽眾對媒體廣播信息的焦點需求，另一方面也能夠發(fā)揮輿論效應(yīng)幫助維持社會秩序，發(fā)揚新媒體行業(yè)在社會價值觀念引導(dǎo)過程上的積極作用。

（二）合理吸收新媒體廣播的優(yōu)點

由于傳統(tǒng)廣播新聞缺乏生動性，不能滿足社會大眾的想象需求和大眾進(jìn)行有效的互動等方便嚴(yán)重制約了傳統(tǒng)廣播新聞的發(fā)展。因此要想解決傳統(tǒng)廣播新聞發(fā)展的阻礙，就必須要將傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播結(jié)合起來，通過加強傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播之間的聯(lián)系，將新媒體廣播中的創(chuàng)新理念以及制作技術(shù)有效地融入到傳統(tǒng)廣播新聞的價值理念當(dāng)中，打造出更具有傳播價值和媒體深度的新聞傳播平臺。同時也要不斷吸收新媒體廣播的優(yōu)點和技術(shù)特征，努力完成傳統(tǒng)廣播新聞的轉(zhuǎn)型升級工作，傳統(tǒng)廣播新聞要根據(jù)自身的實際發(fā)展?fàn)顩r提出新的發(fā)展方向和具體措施，在堅持新聞廣播內(nèi)容深度的基礎(chǔ)上運用創(chuàng)新思維將傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播技術(shù)結(jié)合起來，通過兩者之間的不斷融合和創(chuàng)新建立意義更深刻的新聞媒體模式，提升傳統(tǒng)廣播新聞的傳播模式，使傳統(tǒng)廣播新聞的新聞質(zhì)量新的發(fā)展時期能夠得到進(jìn)一步的提高。

三、總結(jié)

事實上，我國的新聞廣播事業(yè)要想得到較大的提升就必須要將傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播各自的優(yōu)勢進(jìn)行融合補充，相互利用彼此的發(fā)展優(yōu)勢對各自存在的缺陷進(jìn)行補充，符合社會對新聞的價值需求，也能夠滿足人們多種渠道獲取信息的條件。在傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播相融合的過程當(dāng)中，提高我國媒體行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，使傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播能夠在新的發(fā)展時期得到共贏發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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