孫忠華

摘要：在新時期，新形勢下，隨著國際經(jīng)濟形勢的不斷變化，以及石油行業(yè)的不斷深化改革，石油產(chǎn)業(yè)成為了我國國民經(jīng)濟的新增長點，同時石油也是我國工業(yè)發(fā)展主要的能源之一，所以加強對石油企業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要。同時對油田企業(yè)新聞宣傳工作也提出了更高的要求，新聞宣傳工作對石油企業(yè)的發(fā)展具有重要的推動作用。隨著經(jīng)濟體制改革的不斷深入，如何做好新形勢下的新聞宣傳工作，也成為油田企業(yè)面臨的重要課題。本文主要對新形勢下，油田企業(yè)新聞宣傳工作的意義以及強化新聞宣傳工作的對策進行分析。

關(guān)鍵詞：新形勢；油田企業(yè)；新聞宣傳工作；策略

新時期階段，新聞宣傳工作對油田企業(yè)非常重要，只有做好新聞宣傳工作，并結(jié)合習(xí)主席重要講話精神，不斷強化新聞宣傳工作，為提升油田企業(yè)經(jīng)濟收益提供支撐。企業(yè)新聞宣傳工作的重要性也逐漸的凸顯出來，企業(yè)新聞宣傳工作影響著企業(yè)的發(fā)展以及管理水平的提升。通過加強新聞宣傳工作能夠提升企業(yè)員工的綜合素質(zhì)，提升員工的文化知識。通過對企業(yè)碩果以及先進人物的宣傳還能夠起到振奮員工精神，提升員工工作積極性的作用。

一、石油企業(yè)新聞宣傳工作的意義

新聞宣傳工作在傳統(tǒng)的企業(yè)管理中往往被忽視，在大部分領(lǐng)導(dǎo)的意識中，都認為新聞宣傳工作對企業(yè)的發(fā)展意義不大，但是在新時期下，人們的思想發(fā)生了巨大的改變，新聞宣傳的意義也逐漸的凸顯出來。通過新聞宣傳工作能夠利用輿論去引導(dǎo)員工的思想，通過新聞的宣傳能夠向員工傳達領(lǐng)導(dǎo)對員工的關(guān)懷，使員工感受到組織的溫暖。石油企業(yè)雖然具有一定的社會效應(yīng)，但是其主要的經(jīng)營目的還是為了獲得更大的經(jīng)濟利益，通過新聞的宣傳能夠?qū)崿F(xiàn)為市場服務(wù)的目的，從而使企業(yè)形成良好的文化氛圍，提升企業(yè)的凝聚力和向心力。企業(yè)新聞宣傳工作的主要內(nèi)容是對企業(yè)文化的建設(shè)和對黨思想的宣傳。通過企業(yè)新聞宣傳工作能夠?qū)⑿麄?、廣告、公關(guān)、銷售等活動進行整合。通過整合不僅能夠更好的展示企業(yè)的形象，同時還能夠?qū)崿F(xiàn)對企業(yè)產(chǎn)品的推廣。新聞宣傳需要貫穿于企業(yè)發(fā)展的始終，同時新聞宣傳的內(nèi)容需要能夠貼近員工的生活、生產(chǎn)勞動以及企業(yè)的發(fā)展等，通過多種新聞形式來對企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、決策、文化理念等進行宣傳，塑造企業(yè)精神，振奮員工，提升員工對企業(yè)的認同感、歸屬感，進而更好的做好企業(yè)的經(jīng)營活動。

二、新聞宣傳工作在石油企業(yè)中的作用

（一）引導(dǎo)客戶樹立正確的消費理念

通過企業(yè)的新聞宣傳能夠為客戶樹立正確的思想理念，為客戶構(gòu)建一個科學(xué)的、合理的消費平臺。新聞宣傳工作中通過對正確消費理念的宣傳以及合理消費理論的引導(dǎo)，做好企業(yè)的宣傳，能夠推動企業(yè)的發(fā)展，進而為客戶提供更高效的服務(wù)質(zhì)量。同時企業(yè)新聞宣傳工作能夠使企業(yè)中個性化以及精細化的服務(wù)理念更加深入，進而在企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營以及管理中發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

（二）提升企業(yè)的聲譽

通過企業(yè)的宣傳能夠使企業(yè)的知名度更高，提升企業(yè)的聲譽，進而促進企業(yè)的全面發(fā)展。新時期下，石油企業(yè)面臨著各種挑戰(zhàn)和機遇，因此更需要加強新聞宣傳工作的力度，幫助企業(yè)建立起良好的輿論環(huán)境，提供強勢的輿論導(dǎo)向。通過企業(yè)的新聞宣傳能夠面向社會大眾為自己發(fā)聲，為企業(yè)樹立良好的形象，進而推動企業(yè)的發(fā)展。

（三）提升企業(yè)的管理水平

當(dāng)前我國多數(shù)企業(yè)新聞宣傳工作仍然歸屬于企業(yè)的管理部門，新聞宣傳工作的推進直接推動著企業(yè)的發(fā)展，不僅提升了企業(yè)管理水平，同時也使企業(yè)改革不斷的深化。此外，新聞宣傳工作對員工的管理也具有非常重要的作用，通過對黨的政策和方針的宣傳有利于提升員工的思想覺悟，營造正確的輿論導(dǎo)向。通過新聞宣傳對事實的報道和評述使員工能夠從中受到啟迪、教育，為員工提供正確的價值觀念和思想觀念，從而提升企業(yè)的管理能力。

三、新形勢下企業(yè)新聞宣傳工作的對策

（一）注重新聞宣傳工作的主題性

新聞宣傳工作中對主題的宣傳，主要是以黨和政府思想決策為主體開展的新聞宣傳教育，堅持以正確的輿論導(dǎo)向來弘揚時代精神。并以此為基礎(chǔ)開展新聞宣傳活動。在油田企業(yè)中新聞工作的開展需要能夠堅持正確的輿論導(dǎo)向，圍繞石油企業(yè)的重點工作，進行精心的策劃，提升輿論的能力，為石油企業(yè)營造良好的輿論氛圍，進而更好的弘揚石油企業(yè)精神，為公司樹立良好的形象。

（二）強調(diào)新聞宣傳的創(chuàng)新

要想更好的保證新聞宣傳工作的效率，必須要保證新聞宣傳人員具有專業(yè)的知識和技巧，同時結(jié)合企業(yè)的發(fā)展需求和特點對新聞的宣傳方式進行創(chuàng)新。體現(xiàn)出時代精神，不斷的擴大新聞報道的影響力。同時需要注重新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，在新聞內(nèi)容的選取中要注重多樣化、多層次性，從大局出發(fā)，貼近員工的生活，采用多元化的宣傳方式來對新聞宣傳工作進行部署。

（三）加強對新聞宣傳隊伍的優(yōu)化

新聞宣傳人員是新聞宣傳工作的主體，新聞宣傳人員的素質(zhì)和技能直接影響著新聞宣傳的效率。所以石油企業(yè)必須要培養(yǎng)一支政治素養(yǎng)過硬、專業(yè)技能較強的新聞宣傳隊伍，重視新聞宣傳工作，充分利用廣播、報紙以及網(wǎng)絡(luò)等做好新聞宣傳工作。新聞宣傳工作中的基層通訊員需要撰寫大量的稿件，但是這些稿件中能夠見報的很少，主要因為這些人員的文字表達以及新聞視覺的欠缺，或者對新聞時間把握不準(zhǔn)確。因此還需要加強對新聞通訊員的培訓(xùn)，通過新聞中心的實習(xí)以及開展專項培訓(xùn)活動來提升新聞宣傳人員的素養(yǎng)和專業(yè)能力。

四、結(jié)語

綜上所述，油田企業(yè)新聞宣傳肩負上級精神傳達、員工輿論引導(dǎo)、服務(wù)大局的責(zé)任。石油企業(yè)的發(fā)展和改革需要新聞宣傳工作的支持，但是我國企業(yè)一直以來在新聞宣傳工作中都過于重視表面形式，忽視新聞宣傳工作的內(nèi)涵，從而導(dǎo)致新聞宣傳工作的效率不高。隨著經(jīng)濟和社會的轉(zhuǎn)型，企業(yè)的管理理念也與時俱進，開始認識到新聞宣傳工作的重要性。同時也使得新聞宣傳工作面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)，所以石油企業(yè)還需要不斷的創(chuàng)新宣傳內(nèi)容、方式和手段，發(fā)揮新聞宣傳的價值，促進石油企業(yè)更好的發(fā)展。

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