摘?要：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展帶來了新媒體的迅猛發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體特別是紙媒的生存造成了巨大沖擊。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代誕生的各級(jí)地方工人報(bào)，原先就處在黨報(bào)和都市類報(bào)紙的雙重夾縫中，如今又遭遇新媒體的嚴(yán)重挑戰(zhàn)。面對(duì)空前危機(jī)，只有認(rèn)清形勢(shì)、調(diào)整思路，克服固步自封、避短就長(zhǎng)，在內(nèi)容定位和傳播手段上大膽創(chuàng)新，才會(huì)贏得生存和全新的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：挑戰(zhàn);對(duì)策;創(chuàng)新;發(fā)展;《陜西工人報(bào)》

中圖分類號(hào)：G215????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-8122（2019）09-0100-02

一、地方工人報(bào)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

據(jù)全國(guó)工人報(bào)刊協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，截至2018年年底，全國(guó)共有25家地方工人報(bào)，絕大多數(shù)創(chuàng)刊于建國(guó)初期，無一例外全是省和直轄市級(jí)總工會(huì)的機(jī)關(guān)報(bào)[1]。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，作為向職工宣傳黨和國(guó)家政策的主要渠道，為促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步和企業(yè)發(fā)展立下了汗馬功勞，但也沿襲了濃重的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩和機(jī)關(guān)習(xí)氣。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.全國(guó)各地方工人報(bào)，主管上級(jí)都是各級(jí)工會(huì)，隨著國(guó)家體制的改革變遷，工會(huì)的地位與作用與二十世紀(jì)五六十年代有很大變化。加之傳播手段和渠道的增多，工人報(bào)的影響力也隨之大打折扣，權(quán)威性也無法和黨報(bào)、黨刊媲美。

2.地方工人報(bào)雖然表面上將讀者定位為各級(jí)企事業(yè)單位工會(huì)、領(lǐng)導(dǎo)干部和一線職工。但長(zhǎng)期受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，內(nèi)容上普遍存在“自?shī)首詷贰薄⒁蜓嘏f等問題，造成社會(huì)認(rèn)知度和知名度較低，讀者群也不如都市類報(bào)紙受眾廣泛，更有甚者隨意走市場(chǎng)，“沒種好別人的地，還荒了自己的田”。

3.一些主管上級(jí)機(jī)關(guān)依舊沿襲多年的簡(jiǎn)單行政管理模式，習(xí)慣于將作為大眾傳媒的報(bào)紙視為得心應(yīng)手的宣傳工具。加之各地工人報(bào)普遍攤子小，人員老化、人才斷檔、待遇不高、個(gè)人成長(zhǎng)空間狹窄等問題，難以吸引和留住優(yōu)秀人才。

但工人報(bào)的優(yōu)勢(shì)也是不言而喻的。近年來，由于《中華人民共和國(guó)工會(huì)法》的實(shí)施，工會(huì)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力大大增強(qiáng)，特別是國(guó)家大力加強(qiáng)工會(huì)組織建設(shè)以來，各級(jí)工會(huì)對(duì)宣傳工作的作用和認(rèn)識(shí)大大提高，對(duì)報(bào)社的支持力度也不斷提高。以陜西為例，目前全省工會(huì)組織已達(dá)10萬余個(gè)，工會(huì)觸覺延伸至街道、鄉(xiāng)村，產(chǎn)業(yè)工人達(dá)到860萬，這都為工人報(bào)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展機(jī)遇。

二、地方工人報(bào)應(yīng)探索符合自身發(fā)展的“特色”之路??地方工人報(bào)的特色和出路何在？全國(guó)各地方兄弟報(bào)刊還都在探索中。我們結(jié)合工人報(bào)自身的實(shí)踐和兄弟報(bào)社的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，總結(jié)出以下幾點(diǎn)建議。

1.突出工報(bào)特色：做不了“航空母艦”，就做“導(dǎo)彈快艇”。改革開放四十多年來，紙質(zhì)媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈。地方工人報(bào)由于有工會(huì)這個(gè)大樹依靠，經(jīng)費(fèi)有保障，發(fā)行靠文件，基本上處在市場(chǎng)風(fēng)浪之外的避風(fēng)港里。而個(gè)別報(bào)紙，下海沖浪，盲目走都市報(bào)路子，有的血本無歸，甚至觸礁沉船。從而在業(yè)界內(nèi)造成“不改革等死，改革找死”的悖論。但這不是不思進(jìn)取、不思改革的理由。筆者認(rèn)為這些探索失誤，就在于

“邯鄲學(xué)步”迷失了自己，沒有找到一條適合自己的“特色”之路。

因而，工人報(bào)應(yīng)該首先明確和恢復(fù)工會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)的定位，在內(nèi)容上大刀闊斧進(jìn)行改革，更好、更多地報(bào)道特定群體。內(nèi)容好看了，就能得到訂戶的廣泛認(rèn)可。這樣做看似乎是收縮陣地，實(shí)則是對(duì)主要讀者人群——各級(jí)工會(huì)干部和一線職工進(jìn)行精準(zhǔn)定位。以《陜西工人報(bào)》為例，過去在個(gè)別都市報(bào)輝煌的誘惑下，曾也試圖走市場(chǎng)，開設(shè)一些“大而全、小而全”的欄目，最后弄的“爹嫌娘不愛”，發(fā)行量曾直線下降。近年來，《陜西工人報(bào)》總結(jié)教訓(xùn)，圍繞工會(huì)、工廠、職工的“三工”，以“工會(huì)滿意、職工愛看”為基本出發(fā)點(diǎn)，開設(shè)了“今日工會(huì)、維權(quán)報(bào)道、一線特寫、讀書、職工文體”等多個(gè)新欄目，確立了做“工會(huì)經(jīng)驗(yàn)的獨(dú)家挖掘者，勞動(dòng)法規(guī)的權(quán)威解讀者，職工利益的有力維護(hù)者”的辦報(bào)宗旨。各版中直接與工會(huì)和職工相關(guān)的特色內(nèi)容超過9成，獨(dú)家新聞?dòng)?成。厘清了與其他媒體的分野，也就找到了自己的獨(dú)特價(jià)值，發(fā)行量直線穩(wěn)步上升。

2.不走市場(chǎng)，但要有市場(chǎng)意識(shí)。由于“一朝被蛇咬”的教訓(xùn)，不少地方工人報(bào)對(duì)市場(chǎng)談虎色變。加之《中華人民共和國(guó)工會(huì)法》賦予工人報(bào)刊公益性的定位，將擁有世界上最強(qiáng)大的工會(huì)支撐是工人報(bào)賴以發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，蛻變?yōu)楣滩阶苑?，裹腳不前的理由，沒有發(fā)展和開拓意識(shí)，甚至固化為“工會(huì)掏錢，我來辦報(bào)”，一些業(yè)內(nèi)人士養(yǎng)成了“衙門作風(fēng)”，忙著做官，忙著營(yíng)造關(guān)系，報(bào)紙缺少活力，報(bào)社文化氛圍淡薄，報(bào)紙沒有積累，缺少發(fā)展后勁[2]。

近年來，我們一直注重對(duì)報(bào)社職工進(jìn)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)知識(shí)的學(xué)習(xí)和市場(chǎng)意識(shí)的培養(yǎng)。這是因?yàn)閲?guó)家確立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)20多年，作為工人報(bào)，在任何情況下都要將社會(huì)效益放在首位，把握好正確的政治導(dǎo)向。但同時(shí)要明晰，報(bào)紙也是一樁“生意”——它的紙張要付錢，印刷、郵寄也有成本，報(bào)紙是讀者花錢購(gòu)買的商品。只是我們這樁“生意”要“義”字當(dāng)先，合法經(jīng)營(yíng)，優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

3.牢記“內(nèi)容為王”：努力建構(gòu)報(bào)紙?jiān)捳Z權(quán)。當(dāng)下工人報(bào)的頹勢(shì)，除了網(wǎng)絡(luò)等新媒體的沖擊，更與自身話題設(shè)置能力不強(qiáng)有很大關(guān)系。我們應(yīng)該加強(qiáng)主動(dòng)策劃，做大做好深度報(bào)道，提升工會(huì)的社會(huì)地位和形象，宣傳行業(yè)前沿內(nèi)容。從具體操作看，工人報(bào)要深入尋找、挖掘行業(yè)內(nèi)存在的普遍現(xiàn)象，以及當(dāng)下發(fā)生的熱點(diǎn)，站在高一級(jí)的新聞和社會(huì)價(jià)值層面上做好報(bào)道。如在工資集體協(xié)商推行、職業(yè)病防治、關(guān)注農(nóng)民工討薪、非公企業(yè)建會(huì)、職工素質(zhì)工程、職代會(huì)參與民主管理等重大工會(huì)工作項(xiàng)目，這些內(nèi)容不僅與職工息息相關(guān)，也是黨政和職工關(guān)心的熱點(diǎn)。2018年以來，我們就直接面對(duì)一線，不做都市報(bào)的尾巴，先后改進(jìn)上級(jí)機(jī)關(guān)活動(dòng)報(bào)道，關(guān)注職工休息權(quán)、高溫福利、職工退休儀式等問題，專門設(shè)立了維權(quán)新聞部，派專人接聽職工投訴熱線，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，為職工維護(hù)合法權(quán)益鼓與呼。權(quán)威發(fā)布勞動(dòng)法規(guī)政策，增強(qiáng)了報(bào)紙的權(quán)威性，確立了全省工會(huì)新聞總匯地位，提高了報(bào)紙?jiān)诼毠ぶ械墓帕陀绊懥Α?/p>

4.革新傳播手段，打造多媒體融合平臺(tái)。在實(shí)踐中，我們發(fā)現(xiàn)雖然紙媒發(fā)行量下降，但不代表讀者不需要新聞，改變的只是傳播和閱讀形式。所以行內(nèi)許多專家也提出，工人報(bào)要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，做好信息傳播，不能只滿足于建立簡(jiǎn)單的報(bào)紙和官網(wǎng)，而是要打造融互動(dòng)式、特色化、服務(wù)式等多功能為一體，集合官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信、手機(jī)報(bào)、短視頻等多種形式的多媒體報(bào)刊[3]。

“變則通，通則活”。既然手機(jī)等各類新型閱讀工具迅猛發(fā)展，工人報(bào)首先就要根據(jù)其特點(diǎn)，開發(fā)包括視頻等各類讀者喜聞樂見的文化產(chǎn)品，發(fā)揚(yáng)開門辦報(bào)、群眾辦報(bào)的傳統(tǒng)，使報(bào)刊和讀者之間、讀者和讀者之間實(shí)現(xiàn)無障礙溝通。

2018年以來，我們推出融媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)高度融合，徹底改變了單純的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)模式，利用大數(shù)據(jù)分析出讀者的閱讀偏好，通過微信、手機(jī)報(bào)等形式有針對(duì)性地推送資訊;在人員上實(shí)現(xiàn)一專多能，網(wǎng)絡(luò)人員能拿起筆桿，報(bào)紙編輯兼任網(wǎng)絡(luò)編輯，推出的“蝸殼劇場(chǎng)”等欄目，贏得了廣泛好評(píng)，粉絲和閱讀量直線上升，網(wǎng)絡(luò)廣告也絡(luò)繹不絕。

三、結(jié)?語

據(jù)報(bào)道，目前全國(guó)工會(huì)會(huì)員總數(shù)已達(dá)3億人，其中農(nóng)民工會(huì)員1.4億人，基層工會(huì)組織280.9萬個(gè)，覆蓋單位655.1萬個(gè)，穩(wěn)坐世界上最大的工會(huì)組織這把交椅[4]。

面對(duì)如此龐大的群體，相信地方工人報(bào)首先需要做的是“種好自己的地”，通過改革創(chuàng)新，全身心滿足工會(huì)和職工對(duì)宣傳和資訊的需求，在認(rèn)真唱響主旋律的同時(shí)，努力按新聞規(guī)律辦事，就一定能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒市場(chǎng)中，重建地方工人報(bào)的輝煌。

參考文獻(xiàn)：

[1]?全總宣教部.全國(guó)工人報(bào)刊近況[J].工人報(bào)刊通訊，2018（2）.

[2]?沈鳳莉.工人報(bào)改革的路徑思考[J].中國(guó)工會(huì)報(bào)業(yè)發(fā)展論壇，2011（8）.

[3]?耿潔.當(dāng)前工會(huì)報(bào)刊業(yè)的生存與發(fā)展途徑思考[M].北京：中國(guó)三峽出版社，2012.

[4]?凝聚起億萬職工的磅礴力量[N].陜西工人報(bào)，2019-06-24.

[責(zé)任編輯：楊楚珺]

收稿日期：2019-07-01

作者簡(jiǎn)介：郝振宇，男，陜西工人報(bào)社副總編輯，主任記者，主要從事編輯工作。