亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        創(chuàng)新擴散理論視角下短視頻發(fā)酵的原因分析

        2019-10-18 09:38:51紀亞男
        今傳媒 2019年9期

        摘?要:自2016年起,短視頻進入迅速發(fā)酵階段,這與其自身具有的優(yōu)勢及當前的網(wǎng)絡環(huán)境密不可分。隨著時代的不斷發(fā)展和進步,我們身邊每時每刻都會出現(xiàn)新事物,短視頻就是順應時代需求而產(chǎn)生的。短視頻的傳播內(nèi)容精細且富有吸引力,廣告創(chuàng)意巧妙且不失賣點,傳播方式獨特新穎,受到許多用戶的追捧。顯然,短視頻成為當下最受人們歡迎的應用之一。

        關鍵詞:短視頻;創(chuàng)新擴散理論;抖音

        中圖分類號:G206????文獻標識碼:A

        文章編號:1672-8122(2019)09-0023-02

        一、短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

        短視頻是指一種視頻長度以秒計數(shù),主要依托于移動智能終端實現(xiàn)快速拍攝和美化編輯,可在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接的一種新型視頻形式[1]。第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中指出,截至2018年12月,短視頻用戶規(guī)模達6.48億,網(wǎng)民使用比例為78.2%。隨著眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局短視頻,市場成熟度逐漸提高,內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)度與垂直度不斷加深,優(yōu)質內(nèi)容成為各平臺的核心競爭力[2]。由此可見,當下短視頻的發(fā)展勢頭迅猛,市場成熟度提升,核心競爭力加大,其面臨的挑戰(zhàn)也越來越嚴峻。

        二、短視頻呈“病毒式”擴散

        2016年以來,短視頻APP迅速發(fā)酵,其發(fā)展態(tài)勢足以用“病毒式”擴散來比擬。追根溯源,還應從2011年的快手APP說起,快手APP的傳播內(nèi)容豐富多彩,主打記錄與分享生活的主題,形式與內(nèi)容十分接地氣,因此受到許多民間網(wǎng)絡用戶的關注。2014年美拍APP上線,可以直播,制作小視頻,其形式新穎獨特,且具有美顏功能,深受廣大年輕人的喜愛。眾所周知,年輕人是手機的主要受眾群體,抓住年輕人的眼球就相當于成功了一大半。2016年,抖音APP上線,這是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件,其日均視頻播放量過億,許多明星用戶也喜歡轉發(fā)和錄制視頻,頗受大家的喜愛。

        三、短視頻的創(chuàng)新之道

        短視頻之所以能夠呈“病毒式”擴散,與其具有獨特的創(chuàng)新之道密不可分。美國學者羅杰斯提出的“創(chuàng)新”,是指一種被個人或其他采用單位視為新的“觀念、實踐或事物”;所謂“擴散”,是指創(chuàng)新通過一段時間,經(jīng)由特定的渠道,在某一社會團體成員中的傳播過程[3]。短視頻的出現(xiàn)及傳播正是遵循了這一理論的傳播規(guī)律。其創(chuàng)新之道,具體體現(xiàn)在以下幾個方面。

        (一)“UGC+PGC”使平臺內(nèi)容多元化

        UGC即用戶生產(chǎn)內(nèi)容。移動互聯(lián)網(wǎng)時代,短視頻的用戶及創(chuàng)作者可以合二為一。技術賦權使得每位用戶都有傳播信息的權利,他們即是信息接收者也是傳播者。如抖音、火山小視頻、美拍等APP,都是以UGC的生產(chǎn)模式為主。用戶可以自己使用各類APP進行視頻的拍攝剪輯和編排,完成后便發(fā)布到平臺上,之后即可利用平臺將他們的視頻傳播擴散出去。平臺內(nèi)容的原創(chuàng)性也增加了用戶之間的粘性,短視頻內(nèi)容來源于受眾,貼近受眾的生活,因此,更容易引發(fā)共鳴。

        PGC即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容,泛指內(nèi)容多樣化,視角多元化等。新媒體時代,人們在滿足于基本內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量的同時更加注重內(nèi)容質量,受眾對內(nèi)容質量的要求進一步提升。專業(yè)化內(nèi)容、優(yōu)質內(nèi)容、精準推送成為短視頻流量的主要來源。短視頻自上線以來,作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的一種傳播方式再加之UGC和PGC的用戶生產(chǎn)模式,使得平臺更加生活化和多元化。

        (二)傳播渠道廣泛

        2014年以來,短視頻在網(wǎng)絡上經(jīng)歷了爆發(fā)式傳播,今日頭條、QQ、微博等媒體平臺都添加了內(nèi)嵌短視頻的功能,短視頻借助這些流量APP迅速走紅。碎片化時代,人們可以利用零碎的時間來觀看新聞媒體及微博發(fā)布的短視頻,及時獲取資訊,既節(jié)約時間又滿足了受眾的心理需求。一般而言,短視頻的內(nèi)容簡明扼要,形式活潑新穎,深受廣大用戶喜歡。其在微博、各類新聞資訊APP等媒體平臺贏得了許多點擊量及轉發(fā)量。

        隨著短視頻的進一步發(fā)展,“抖音”“美拍”“快手”等獨立短視頻APP也應運而生。在短視頻的創(chuàng)新過程中,抖音APP是一個極具典型的案例。抖音APP于2016年9月份上線,是目前國內(nèi)最具影響力的音樂類短視頻APP。用戶可以自己上傳音樂或是采用平臺現(xiàn)有的音樂,作為視頻的背景音樂。并可拍攝十五秒的分段視頻,進行編輯和美化。完成后即可實時發(fā)布在該平臺或是通過該平臺分享在微信朋友圈、QQ空間、微博等社交平臺,也可以直接分享給QQ、微信好友等,實現(xiàn)多平臺傳播互動的新形式。2018年,抖音確定了新的Slogan“記錄美好生活”,順應了眾多網(wǎng)民的期待。

        (三)滿足受眾的多元化需求

        隨著時代的進步,人們的生活質量逐步提升,生活壓力也隨之加大。娛樂對于每個人而言都是生活中必不可少的調(diào)味劑。當然,人們對于娛樂形式的追求也在不斷提升。據(jù)了解,手機娛樂是目前幾乎人人都會采用的娛樂方式。人們使用手機除了玩游戲、交友、刷新聞等,看視頻是一種更為多元化的娛樂方式。它融合聲音、圖像及文字于一體,滿足了受眾的多元化需求。

        目前短視頻發(fā)展迅速,它的形式新穎、短小精悍,一般以幾秒、十幾秒甚至幾分鐘組成。制作成本低,制作周期短,且耗費流量少,可以更為直接地滿足用戶的使用需求、觀看需求及溝通需求等。除此之外,短視頻用戶規(guī)模龐大,點擊率高,影響力也是居高不下。抖音APP就是最好的例子,抖音APP自上線以來,其下載量及關注度一直攀升,日播放量過億。

        四、短視頻的可持續(xù)發(fā)展之路

        短視頻的創(chuàng)新之處使得它在短時間內(nèi)迅速發(fā)酵,在網(wǎng)絡上產(chǎn)生了巨大的影響力。但任何一項新技術及新產(chǎn)品的出現(xiàn),既有好的一面,也會出現(xiàn)一些弊端,短視頻也是如此。只有從根源上解決這些問題,才能使短視頻得到長足發(fā)展。

        (一)拒絕同質化,向形式多樣化發(fā)展

        短視頻的形式比較單一,拍攝角度的把握不夠精準,畫面缺少一定的美感。許多個人用戶會直接采用手機拍攝的方式,久而久之,容易產(chǎn)生同質化現(xiàn)象嚴重的問題。因此,為了使短視頻能夠長足發(fā)展,需要向形式多樣化方向改進和完善。拍攝者應多學習相關的拍攝技能,從而使短視頻的形式變得更加專業(yè)化;傳播者應注重自身個性的宣傳,切忌盲目從眾、人云亦云;可以依靠自身的獨特性來吸引更多受眾,增加更多流量。

        (二)平臺管理規(guī)范化

        近年來,大數(shù)據(jù)發(fā)展迅猛,在帶來便利的同時也出現(xiàn)了許多用戶數(shù)據(jù)泄露的問題。這與平臺的管理制度有一定關系。有些平臺管理機制不夠嚴格,在傳播信息的過程中不慎將用戶隱私泄露。因此,短視頻APP應從自身做起,力爭保護用戶的隱私不被侵犯,建立嚴格合理的平臺管理制度。除此之外,對于那些負能量、污穢的視頻內(nèi)容,平臺應加強監(jiān)管、嚴格把關,營造良好的網(wǎng)絡空間環(huán)境。

        (三)改善上網(wǎng)環(huán)境

        據(jù)了解,目前我國一些貧困地區(qū)或偏遠山區(qū)的網(wǎng)絡普及率仍然很低,無線網(wǎng)絡覆蓋率也較低,信息傳播不夠通暢,給短視頻的傳播帶來了一定的阻礙。第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中指出,截至 2018年 12

        月,網(wǎng)民規(guī)模達8.29億,互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%,農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為38.4%,較2017年年底提升3.0個百分點[2]。由此可見,農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)普及率雖然逐年提升,但仍然具備一定的上升空間。因此,農(nóng)村地區(qū)需要改善其上網(wǎng)環(huán)境,盡可能達到網(wǎng)絡全覆蓋。這樣既可縮小城鄉(xiāng)差距,也可推動短視頻等其他網(wǎng)絡媒體的發(fā)展。

        五、結?語

        短視頻近年來的發(fā)展趨勢不斷猛增,說明用戶對短視頻的需求也在提升。一方面,短視頻獨特的創(chuàng)新之道滿足了受眾的多元化需求,博得了廣大受眾的持續(xù)關注;另一方面,短視頻順應了時代發(fā)展的趨勢,在快速的生活節(jié)奏中生產(chǎn)出適應各類人群需求的娛樂產(chǎn)品,產(chǎn)生了一定的影響力。當然,短視頻在發(fā)展過程中也存在一些不足之處,像是內(nèi)容同質化、形式大眾化、網(wǎng)絡不通等問題。要使短視頻長遠且更好地發(fā)展下去,需要從根源上解決其存在的問題及不足。

        參考文獻:

        [1]?孫明輝.使用與滿足理論視角下短視頻 APP 迅速發(fā)酵原因分析[J].電視指南,2018(10).

        [2]?中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心CNNIC[EB/OL].http://www.cac.gov.cn/wxb_pdf/0228043.pdf.htm.

        [3]?王彥紅,姚二建.微博客的“使用與滿足”研究[J].現(xiàn)代視聽,2010(6).

        [責任編輯:武典]

        收稿日期:2019-05-13

        作者簡介:紀亞男,女,吉林大學文學與新聞傳播學院碩士研究生,主要從事新聞與傳播研究。

        免费看一级a女人自慰免费| 大ji巴好深好爽又大又粗视频| 亚洲国产成人精品无码一区二区| 亚洲自偷自拍另类第1页| 边啃奶头边躁狠狠躁| 亚洲免费人成在线视频观看| 久久亚洲国产成人精品v| 日本在线一区二区三区观看| 女同性恋一区二区三区av| 少妇愉情理伦片高潮日本| 欧美丰满大爆乳波霸奶水多| 久久精品国产亚洲av成人擦边 | 欧美性开放bbw| 精品免费一区二区三区在| 国产日本精品一区二区免费| 男人的天堂中文字幕熟女人妻| 影音先锋男人av鲁色资源网| 18无码粉嫩小泬无套在线观看| 久久久久国产亚洲AV麻豆| 福利视频在线一区二区三区| 久久国产劲爆∧v内射-百度| 亚洲最大av资源站无码av网址| 国产成人啪精品午夜网站| 久久久国产精品ⅤA麻豆百度 | 久久国产影视免费精品| 日本成人中文字幕亚洲一区| 极品精品视频在线观看| 国产av一区二区三区无码野战| 日韩人妻精品无码一区二区三区| 亚洲国产麻豆综合一区| av大片网站在线观看| 日韩精品一区二区三区在线视频| 国产顶级熟妇高潮xxxxx| 91爱爱视频| 国产熟女乱综合一区二区三区 | 亚洲中文字幕午夜精品| 337人体做爰大胆视频| 人妻无码∧V一区二区| av天堂手机免费在线| 好大好湿好硬顶到了好爽视频| 欧美精品久久久久久久自慰|