馬姣姣

【摘 要】目前，移動(dòng)短視頻成為人們互動(dòng)、休閑娛樂(lè)的主要形式之一，體育賽事傳播正從傳統(tǒng)的電視傳播轉(zhuǎn)向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播。本文主要圍繞抖音短視頻，通過(guò)對(duì)它的傳播特點(diǎn)的分析，研究對(duì)體育賽事傳播的影響，展望體育賽事傳播新形勢(shì)下的發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】抖音短視頻? ?體育賽事? ?發(fā)展趨勢(shì)

移動(dòng)短視頻是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，借助手機(jī)等可移動(dòng)工具，播放時(shí)長(zhǎng)較短，融合圖像、音樂(lè)、聲音為一體的視頻。移動(dòng)短視頻成功利用碎片化時(shí)間，以快速更新，新鮮、刺激的內(nèi)容吸引大量流量。網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展帶動(dòng)移動(dòng)短視頻的火爆，進(jìn)而誕生抖音、快手、秒拍、快閃、美拍、梨視頻等短視頻應(yīng)用，甚至微博、今日頭條等也增加短視頻功能來(lái)豐富傳播形式和內(nèi)容。而近年來(lái)全民健身的號(hào)召使得體育活動(dòng)成為新寵，體育賽事的傳播也得到快速發(fā)展。體育類(lèi)短視頻的傳播使得體育賽事傳播有了新的傳播形式，帶動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展。

一、移動(dòng)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得用戶(hù)對(duì)信息的獲取從單一文字、圖片轉(zhuǎn)變?yōu)樨S富的動(dòng)態(tài)視頻，以2013年為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，短視頻正式進(jìn)入大眾的視野并不斷發(fā)展壯大。2016年，網(wǎng)絡(luò)直播這一新的信息傳播形式的火爆使得國(guó)內(nèi)的短視頻的發(fā)展日新月異。各種各樣的短視頻應(yīng)用的出現(xiàn)，讓人們娛樂(lè)方式又添新寵。目前，大大小小的短視頻平臺(tái)有100多家，短視頻使用時(shí)長(zhǎng)占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長(zhǎng)的5.5%。2018年，移動(dòng)短視頻更是以驚人的速度發(fā)展。例如抖音短視頻APP。以原創(chuàng)短視頻為主要內(nèi)容，并加之各種特效、音樂(lè)，使其以全新的形式把生活、旅游、美食、音樂(lè)、影視、科技、體育等各種內(nèi)容展現(xiàn)在大眾面前。

二、體育類(lèi)移動(dòng)短視頻的傳播現(xiàn)狀

移動(dòng)社交媒體的發(fā)展為體育賽事傳播提供了新的形式，發(fā)揮了重要作用。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，大眾對(duì)2016年巴西里約奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注程度高達(dá)85.1%，并且其中90%以上的體育迷使用了互聯(lián)網(wǎng)這一媒介關(guān)注里約奧運(yùn)會(huì)的比賽。在這些體育迷中，使用手機(jī)或平板電腦等移動(dòng)終端觀看比賽的人數(shù)高達(dá)74%。移動(dòng)社交媒體的發(fā)展創(chuàng)新了大眾對(duì)體育賽事的關(guān)注度，這其中也包括移動(dòng)短視頻的傳播影響力。目前移動(dòng)短視頻按照功能可以劃分為：娛樂(lè)搞笑、新聞資訊、生活消費(fèi)。按照內(nèi)容劃分包括美妝、旅游、美食、音樂(lè)、影視、科技、體育等方面。體育類(lèi)短視頻在內(nèi)容分類(lèi)中占據(jù)很大比重，2018年冬季抖音短視頻上出現(xiàn)大量與冰雪運(yùn)動(dòng)有關(guān)的視頻，并且相關(guān)點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)熱度居高不下。例如，受2022年冬奧會(huì)在北京舉辦的影響，根據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，新建冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和各種冰雪運(yùn)動(dòng)的參與人數(shù)均有大幅增長(zhǎng)，更多人喜歡上冰雪運(yùn)動(dòng)，由此更是帶動(dòng)了相關(guān)冰雪產(chǎn)業(yè)的集中式發(fā)展。

三、移動(dòng)短視頻在體育賽事傳播方面的特點(diǎn)

1.注重時(shí)鮮性，緊跟熱門(mén)賽事。體育賽事的短視頻傳播更加注重時(shí)鮮性，緊跟熱門(mén)賽事的熱門(mén)事件。例如，2019年4月26日凌晨，卡塔爾2019年亞洲田徑錦標(biāo)賽上，中國(guó)選手謝文駿以13秒21的成績(jī)奪得男子110米欄冠軍，破劉翔亞錦賽紀(jì)錄。這一消息被媒體爆出之后，立即在抖音短視頻平臺(tái)發(fā)出，并上了熱搜榜，評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊互動(dòng)度都很高，隨后還有比賽現(xiàn)場(chǎng)的觀眾發(fā)出了比賽前后選手狀態(tài)和現(xiàn)場(chǎng)觀眾反應(yīng)的短視頻，從不同角度記錄這一歷史性時(shí)刻。

2.深加工后對(duì)經(jīng)典時(shí)刻的放大式傳播。移動(dòng)短視頻通過(guò)加特效或者截取片段等方式，對(duì)體育賽事的經(jīng)典時(shí)刻進(jìn)行放大式傳播。放大式傳播主要包括兩方面：一是對(duì)經(jīng)典時(shí)刻鏡頭的放大，利用慢動(dòng)作，加文字等技術(shù)特效使得大眾更加清楚地看到體育賽事的精彩瞬間;二是對(duì)這一精彩瞬間的裂變式傳播，如抖音中會(huì)有很多體育相關(guān)話(huà)題，這些話(huà)題都擁有大量粉絲和體育愛(ài)好者關(guān)注，短視頻制作者發(fā)布相關(guān)視頻時(shí)會(huì)@相關(guān)話(huà)題，從而會(huì)有大量關(guān)注者看到，在話(huà)題引領(lǐng)力量下裂變式傳播下去。

3.注重短視頻的良性互動(dòng)。移動(dòng)社交媒體下，體育賽事的互動(dòng)傳播會(huì)更容易達(dá)到事半功倍的效果。移動(dòng)短視頻的互動(dòng)形式與直播和其他視頻平臺(tái)不同，雖然也有聊天、評(píng)論、點(diǎn)贊等社交功能，但特效互動(dòng)更受用戶(hù)的追捧。抖音短視頻平臺(tái)上有許多特效功能，并且都簡(jiǎn)單易模仿。在獵奇心理的驅(qū)使下，很容易去嘗試這種互動(dòng)方式。這不僅使創(chuàng)作者受到一定的關(guān)注度，更能激發(fā)用戶(hù)的原創(chuàng)興趣。

四、移動(dòng)短視頻對(duì)體育賽事傳播的發(fā)展趨勢(shì)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和移動(dòng)“5G”時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)短視頻將進(jìn)一步發(fā)展。在“內(nèi)容為王”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，利用現(xiàn)有資源不斷創(chuàng)新，將體育賽事相關(guān)視頻加入創(chuàng)作者的想法，形成讓人耳目一新的作品，并符合當(dāng)代價(jià)值觀，附有正能量和思考價(jià)值的短視頻才會(huì)受大眾追捧。更要充分利用科技的力量，結(jié)合VR技術(shù)、3D技術(shù)以及“5G”網(wǎng)絡(luò)，甚至人工智能，增加各種形式的短視頻播放方式，用高品質(zhì)的短視頻讓體育賽事的傳播更加廣泛便捷。

目前，根據(jù)2018年短視頻行業(yè)進(jìn)軍電商領(lǐng)域的趨勢(shì)來(lái)看，“短視頻+電商”模式將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)成為短視頻行業(yè)一種全新的引流渠道和變現(xiàn)方式，這也為體育產(chǎn)業(yè)的線(xiàn)上發(fā)展提供新的思路。自從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)井噴式發(fā)展以來(lái)，利用網(wǎng)絡(luò)紅人IP打造內(nèi)容產(chǎn)品模式逐漸成熟。體育紅人也可以利用這一方式，利用短視頻平臺(tái)從而帶動(dòng)體育產(chǎn)品的引流變現(xiàn)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

移動(dòng)短視頻的快速發(fā)展，不僅是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)社交體系進(jìn)步的標(biāo)志，更是體育賽事信息快速傳播的有利條件。移動(dòng)短視頻平臺(tái)應(yīng)該成為體育迷自由表達(dá)觀點(diǎn)的平臺(tái)，平臺(tái)應(yīng)該設(shè)計(jì)豐富新穎的內(nèi)容，提供多種便捷的互動(dòng)方式，加強(qiáng)用戶(hù)與媒體、用戶(hù)之間的信息反饋和交流，提升用戶(hù)的使用黏性，滿(mǎn)足廣大體育愛(ài)好者的需求，讓更多人以新鮮有趣的方式關(guān)注體育賽事。

【參考文獻(xiàn)】

[1]畢瑩雪.短視頻傳播特點(diǎn)及存在現(xiàn)狀[J].智庫(kù)時(shí)代，2019（01）：143-144;[2]王曉東，淺談新媒體時(shí)代短視頻傳播的特點(diǎn)及應(yīng)用啟示[J].融合與發(fā)展·研究，2018（09）：37-38;[3]張燕妮.移動(dòng)社交媒體下體育賽事傳播的新格局[J].出版廣角，2016（11）：72-74.