張鳴鵬

【摘 要】在媒體融合的條件下，以往的媒介模式受到了嚴(yán)重的沖擊，特別是電視新聞，更處于傳媒界生存的風(fēng)口浪尖中，作者結(jié)合從事電視媒體多年的工作經(jīng)驗(yàn)，再根據(jù)較多的實(shí)踐，并參閱了眾多有關(guān)材料，以媒體融合作為背景，對(duì)媒體融合背景下電視新聞發(fā)展的先進(jìn)理念進(jìn)行了探討，盡可能提高電視新聞在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力與輿論的引導(dǎo)能力，讓電視新聞媒體更好地為社會(huì)以及群眾進(jìn)行服務(wù)。

【關(guān)鍵詞】媒體? ?電視新聞? ?新思路

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展推動(dòng)了信息化時(shí)代的到來(lái)，日益改變了以廣播、電視、雜志以及報(bào)紙等方式為代表的傳統(tǒng)媒體局勢(shì)?，F(xiàn)階段，媒介環(huán)境一般表現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)變形式發(fā)展與新興媒介形式的互相融合與發(fā)展。信息化時(shí)代最主要的代表就是互聯(lián)網(wǎng)，它已成為當(dāng)前人們獲取各種新聞資訊、娛樂(lè)休閑等重要途徑，這些新媒體形式正在逐漸取代傳統(tǒng)的電視新聞媒體，并瓜分了他們的受眾人群。

一、媒體融合的概述

“媒體融合”這一詞語(yǔ)最初是由美國(guó)的普爾首次提出的，它當(dāng)時(shí)代表的含義就是多種形式的媒體體現(xiàn)出多功能整合的趨勢(shì)。深入探究，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)其分為廣義和狹義。從狹義角度看，媒體融合主要是指把不同的媒介形態(tài)有效融合，使其發(fā)生質(zhì)變而呈現(xiàn)出新型的媒介形態(tài)，譬如：新聞客戶端以及電子報(bào)等。從廣義角度看，媒體融合所涉及的內(nèi)容范圍非常廣，包含所有的媒介以及和其有關(guān)的要素匯集。

總而言之，媒體融合從廣義上講不僅指的是實(shí)際的媒介形態(tài)進(jìn)行融合，還包含了媒介的功能、傳播工具和手段、組織結(jié)構(gòu)等要素的充分融合。從具體方面說(shuō)，信息傳輸途徑在多元化技術(shù)形態(tài)上的新型運(yùn)作模式就是媒體融合。

二、創(chuàng)建立體性的傳播平臺(tái)

新媒體在本質(zhì)上屬于一個(gè)環(huán)境，主要是根據(jù)傳統(tǒng)的媒體延伸而來(lái)，其范圍非常的廣泛，新媒體最為突出的特點(diǎn)就是互動(dòng)傳播。現(xiàn)階段，新媒體的發(fā)展日新月異，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成嚴(yán)重的沖擊，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾人群流失、公信力降低。傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，這樣的形勢(shì)下，要想充分推動(dòng)電視媒體的持續(xù)發(fā)展，電視新聞企業(yè)就應(yīng)該引入新媒體具備的優(yōu)勢(shì)，對(duì)媒體融合的新道路不斷地探索。對(duì)于信息傳播而言，應(yīng)該創(chuàng)建立體的傳播平臺(tái)，盡可能增加電視新聞的受眾。要想處理網(wǎng)頁(yè)信息，就應(yīng)該利用微信、微博等新型媒體網(wǎng)絡(luò)的傳播形式，有利于新聞信息的聯(lián)動(dòng)發(fā)布，更好地激發(fā)受眾的積極性。為了提高電視新聞和眾多受眾人群的互動(dòng)，通過(guò)有效利用微信、微博等網(wǎng)絡(luò)傳播形式的優(yōu)點(diǎn)，讓受眾人群自主轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，使他們對(duì)新聞事件提出自己的觀點(diǎn)，并讓受眾人群提供新聞熱點(diǎn)，才有助于達(dá)到電視新聞傳播媒體的整體涵蓋，與此同時(shí)，還能提高電視新聞受眾人群數(shù)量，增強(qiáng)大量受眾的新聞體驗(yàn)。在推動(dòng)電視新聞傳播的媒體進(jìn)行全覆蓋時(shí)，需要特別注意的是，不論是電視廣播為代表的傳統(tǒng)媒體，還是微博、微信等為代表的新型媒體，所有的媒體都需要運(yùn)用自己的方式對(duì)信息進(jìn)行傳播，為此，在采集信息和編輯信息時(shí)需要進(jìn)行明確，不能采用一樣的方式對(duì)待。

三、對(duì)受眾群體進(jìn)行明確的劃分

在媒體融合條件下，創(chuàng)建的立體傳播平臺(tái)會(huì)不停地吸引受眾。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國(guó)人民群眾生活水平的日益提升，人們不斷豐富的精神生活，使人們的喜好與需求無(wú)窮無(wú)盡。要想為受眾群體提供更好的服務(wù)，提高受眾人群的滿意程度，就應(yīng)該提升新聞傳播的服務(wù)質(zhì)量，按照受眾群體的喜好職業(yè)進(jìn)行明確的劃分，讓新聞的采集以及編輯更加具備方向性，有效提升針對(duì)性的新聞投遞。經(jīng)過(guò)我們不懈努力進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查，可以對(duì)目前受眾群體的新聞態(tài)度，對(duì)受眾群體在新聞形態(tài)與內(nèi)容中的實(shí)際喜好，以此當(dāng)作標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)受眾人群進(jìn)行細(xì)致的劃分，就像人們對(duì)閱讀的APP，能夠在其中選取自己喜歡的新聞?lì)愋?。在進(jìn)行新聞的收集與編輯時(shí)，按照不同的受眾人群，有針對(duì)性地對(duì)新聞的內(nèi)容、風(fēng)格語(yǔ)言、編輯形式等進(jìn)行調(diào)整，提高不同受眾人群的滿意程度。

四、對(duì)新聞的報(bào)道深度進(jìn)行強(qiáng)化

盡管當(dāng)前新媒體在新聞中的傳播速度較為快速，然而，依照近些年來(lái)的媒介年度調(diào)查，我們能夠看出，不斷變化的新媒體形式并未對(duì)新聞造成本質(zhì)的影響。追根溯源，主要是現(xiàn)代化新聞事件在進(jìn)行搜集與生產(chǎn)時(shí)都會(huì)由比較專業(yè)的人才來(lái)進(jìn)行，并且在新聞信息的采集、編輯以及出產(chǎn)的過(guò)程中會(huì)投進(jìn)大量的物力財(cái)力。所以，盡管現(xiàn)階段新聞媒體的傳播模式與載體在不斷地創(chuàng)新，卻仍舊無(wú)法改變市場(chǎng)的壁壘，信息制作仍居首位。為此，我們能夠得出，要想電視媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就需要堅(jiān)持新聞信息內(nèi)容以服務(wù)為主，并利用新型媒體的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)新聞要點(diǎn)從多個(gè)角度進(jìn)行綜合提煉，對(duì)新聞素材進(jìn)行精細(xì)化處理，才能確保新聞事件更具深度，更能引起觀眾的興趣。

五、提高電視新聞的傳播與影響力

新型媒體具備高效快速、互動(dòng)性高、多種形式、受眾群體能夠自由選擇等優(yōu)點(diǎn)，而傳統(tǒng)的媒體正是欠缺這樣的優(yōu)勢(shì)。為此，在現(xiàn)階段信息化背景中，電視新聞媒體為了在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就要堅(jiān)持自己引領(lǐng)輿論的職責(zé)，積極吸取新媒體的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新聞事件的迅速且全方位傳播覆蓋。

六、結(jié)語(yǔ)

總而言之，隨著我國(guó)邁進(jìn)信息化時(shí)代，對(duì)所有行業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了沖擊，特別是在傳統(tǒng)媒介中代表性較高的電視媒體，面臨的挑戰(zhàn)以及發(fā)展壓力更大。所以，電視新聞企業(yè)應(yīng)該在現(xiàn)階段的信息化背景下主動(dòng)探索，結(jié)合電視新聞的特性，積極融合新媒體優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建內(nèi)容豐富、傳播效率高以及受眾覆蓋面廣泛的媒體融合。

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