王慧斌 史向宇

摘要：在目前蓬勃發(fā)展的新媒體環(huán)境下，電視公益廣告正處于改變原有運營模式引進新的發(fā)展理念的關(guān)鍵時期。本文通過對電視公益廣告進行介紹，提出在新媒體視野下促進電視公益廣告發(fā)展的相關(guān)措施，希望為電視公益廣告的良好呈現(xiàn)提供有力幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視公益廣告;公益價值

電視公益廣告是以不盈利的方式對全社會進行道德和思想教育的廣告活動，因此電視公益廣告中的內(nèi)容具有一定的實時性和延續(xù)性，反映了當(dāng)前社會關(guān)注的重點，是建設(shè)文明社會過程中對社會風(fēng)氣進行全方面塑造的有效措施。

一、電視公益廣告概述

（一）電視公益廣告價值體現(xiàn)

電視公益廣告的價值主要體現(xiàn)在以下兩方面：第一，社會主義精神文明。在建設(shè)中國特色社會主義社會過程中，精神文明建設(shè)是促進群眾樹立自立自強的民族精神的重點，電視公益廣告通過媒介向社會公眾普及正確的思想道德觀念，體現(xiàn)了建設(shè)社會主義精神文明的重要價值;第二，社會主義物質(zhì)文明。社會主義物質(zhì)文明建設(shè)是我國社會主義現(xiàn)代化強國建設(shè)的根本戰(zhàn)略目標(biāo)，電視公益廣告在宣傳我國的社會主義物質(zhì)文明建設(shè)上有明顯的效果，體現(xiàn)了建設(shè)社會主義物質(zhì)文明社會的公益性價值。

（二）電視公益廣告在新媒體下的發(fā)展趨勢

“廣告”一詞來源于“廣而告之”，說明了其是向廣大公眾進行的信息傳播?！皬V告”中的“廣”字在原有詞匯中代表了“廣大公眾”但是隨著新媒體的發(fā)展，“廣”字也具有了“傳播范圍廣”和“宣傳作用廣”的新概念。結(jié)合新媒體的發(fā)展模式和發(fā)展理念，利用新媒體傳播速度快、傳播范圍廣和傳播途徑多的優(yōu)勢促進數(shù)字化的電視公益廣告發(fā)展，是符合社會發(fā)展進程的電視公益廣告的前進趨勢[1]。

二、新媒體視野下促進電視公益廣告發(fā)展的有關(guān)措施

（一）提升電視公益廣告的內(nèi)在價值

在新時代的發(fā)展中，人們對公益廣告?zhèn)鬟_內(nèi)容的要求不斷攀升，因而電視公益廣告中的宣發(fā)內(nèi)容應(yīng)跟隨社會發(fā)展現(xiàn)狀進行更新，以完善當(dāng)前的社會建設(shè)。本小節(jié)通過以下兩點提出提升電視公益廣告內(nèi)在價值的有關(guān)措施：第一，增加對群眾心理的了解。電視公益廣告面向的是群眾，因此增加對群眾心理的了解，并針對群眾心理進行分析，從而設(shè)計合理的電視公益廣告，能夠加深電視公益廣告的價值體現(xiàn);第二，追求品質(zhì)化的電視公益廣告設(shè)計。電視公益廣告的設(shè)計除了要滿足群眾心理，還要追求品質(zhì)的提升。應(yīng)禁止媚俗和復(fù)制性的廣告內(nèi)容出現(xiàn)，避免群眾心中對公益廣告產(chǎn)生不好的印象。高品質(zhì)的公益廣告能滿足群眾的審美需要，提升群眾對公益廣告的關(guān)注度，充分彰顯電視公益廣告的價值。

（二）樹立有針對性的電視公益廣告設(shè)計理念

電視公益廣告服務(wù)于社會，細化社會內(nèi)容，樹立有針對性的電視公益廣告設(shè)計理念，是電視公益廣告發(fā)展的路徑之一。通過對社會現(xiàn)狀進行分析，將電視公益廣告的受眾群體進行細化，可以根據(jù)群眾的年齡特征開展電視公益內(nèi)容的分化，例如針對青少年可以設(shè)置以“關(guān)注青少年思想發(fā)展”為主題的電視公益廣告;針對老年人可以設(shè)置以“老有所依”為主要內(nèi)容的電視廣告的宣發(fā)。如此這般，針對不同公眾群體進行的電視公益性廣告設(shè)計，能凸顯電視公益廣告的效果。在2018年召開的中國廣電公益廣告大會中，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)詳細提出了增加電視公益廣告的針對性的重點要求，由此可見樹立有針對性的，群眾喜聞樂見的電視公益廣告的設(shè)計理念已經(jīng)被提上日程，并且將一直貫徹于電視公益廣告的發(fā)展中。

（三）加大對電視公益廣告的扶持力度

電視公益廣告對社會發(fā)展的影響之深遠已經(jīng)路人皆知，政府在近年來不斷提升對電視公益廣告的重視程度，相繼發(fā)布了許多相關(guān)政策扶持電視公益廣告的發(fā)展，各地方政府也針對電視公益廣告的設(shè)計內(nèi)容和宣發(fā)途徑做出了具體安排。湖南廣播電視臺制作推出的“精準扶貧”電視公益廣告，在幫助貧困山區(qū)擺脫貧困的過程中發(fā)揮了積極的作用：針對貧困區(qū)域和貧困戶生產(chǎn)的標(biāo)準化農(nóng)產(chǎn)品宣傳的電視公益廣告播放后，農(nóng)產(chǎn)品銷量較之前一年增幅達到35%，該實例體現(xiàn)了政府扶持電視公益廣告的重要作用。政府加大對電視公益廣告的扶持力度為新媒體發(fā)展視野下的電視公益廣告發(fā)展也提供了新的路徑，政府通過對創(chuàng)意新穎、影響深遠的電視公益廣告進行獎勵，為電視公益廣告的制作團體提供了前進的動力，從而實現(xiàn)了將電視公益廣告的影響范圍擴大化，體現(xiàn)了電視公益廣告的價值[2]。

（四）融合新媒體發(fā)展特點促進電視公益廣告發(fā)展

新媒體的迅猛發(fā)展雖然為電視公益廣告帶來了巨大沖擊，但是新媒體多終端和多模式的特點也為電視公益廣告的發(fā)展帶來了新的機遇。因此電視公益廣告制作團體需要緊跟時代發(fā)展潮流，帶領(lǐng)電視公益廣告走向生機勃勃的新天地。實現(xiàn)從“電視端”到新媒體客戶端的電視公益廣告的跨屏信息傳輸，是促進電視公益廣告發(fā)展的必要途徑。這種信息的跨屏傳遞，增加了群眾對電視公益廣告內(nèi)容的接收路徑，打破了電視公益廣告的地域局限性，將電視公益廣告價值體現(xiàn)區(qū)域進一步擴大，增加了電視公益廣告帶來的積極影響，是促進我國社會主義建設(shè)的有效措施。

三、結(jié)論

綜上所述，在新媒體視野下發(fā)展電視公益廣告，雖然面臨著一些挑戰(zhàn)，但是也擁有了更多的發(fā)展機遇。緊抓機遇并融合新媒體特點對傳統(tǒng)電視公益廣告的內(nèi)容和方向進行更新，是凸顯電視公益廣告價值，為社會風(fēng)氣的良好建設(shè)提供有力幫助的操作重點。

參考文獻：

[1]張瑩.我國電視公益廣告的發(fā)展與變遷[J].青年記者，2018 （11）：24-26.

[2]魏凱.從我國電視公益廣告的發(fā)展看其社會功能的轉(zhuǎn)變[J].當(dāng)代電視，2017 （09）：98-100.