徐花玲

摘要：伴隨著新媒體時代的不斷發(fā)展，如今傳統(tǒng)編輯出版模式受到了很大的影響，在這樣的社會背景下，必須要展開創(chuàng)新改革。為此本文主要就當(dāng)前傳統(tǒng)編輯出版所面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，并提出了具體的應(yīng)對策略。希望通過本文的分析可以更好的實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)編輯出版的轉(zhuǎn)型與升級。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)編輯出版;品牌化

出版物是社會中所存在的一項(xiàng)重要的信息載體，其社會功能巨大，可以起到傳承文明、信息傳遞的作用。早期，圖書出版基本上都是以紙張為載體，之后不斷發(fā)展，陸續(xù)出現(xiàn)了光、電、磁化等材料。就傳播形式上來看，基本上都是以移動技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主流媒體，如電子圖書等。形式上的變化對傳統(tǒng)編輯出版模式產(chǎn)生了巨大沖擊，因此要想促進(jìn)其快速發(fā)展，有必要展開創(chuàng)新。

一、新媒體時代給傳統(tǒng)編輯出版所帶來的不良影響

（一）傳統(tǒng)模式讀者大量流失

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年，我國紙質(zhì)書人均閱讀量為4.5本，各媒介綜合閱讀量上升了0.5%，相較于發(fā)達(dá)國家目前依然存在較大差距。新媒體時代的到來，電子閱讀逐漸成為人們普遍采用的閱讀手段，在一定程度上改變了人們的生活習(xí)性。相比于紙質(zhì)書，電子屏幕對于年輕人而言更具吸引力，甚至對于很多老年人來說也是十分熱愛的，這直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)圖書閱讀者的大量流失。與此同時，由于新用戶補(bǔ)充不足，還存在較為嚴(yán)重的斷檔問題，這都在一定程度上影響了傳統(tǒng)圖書模式的發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)媒體出版機(jī)制失靈

從近幾年的發(fā)展?fàn)顩r來看，傳統(tǒng)媒介出版機(jī)制多年來缺乏創(chuàng)新，基本上只是維持現(xiàn)狀，與時代發(fā)展存在不匹配的現(xiàn)象，只是資源無法得到有效的利用?？偟膩碚f主要包括以下幾方面：一是稿件機(jī)制過于老化。如今是新媒體時代，信息的傳播速度越來越快，人工電話約稿與見面約稿的方式在一定程度上限制了信息的傳播速度。而如今絕大部分的作者都更傾向于網(wǎng)絡(luò)投稿的方式，但卻有很多出版社未開通網(wǎng)絡(luò)投稿渠道，致使稿件流失問題嚴(yán)重。二是在用人機(jī)制方面，也存在一定的機(jī)制老化問題。如今依然存在很多出版時沿用傳統(tǒng)的用人機(jī)制，以平均分配的方式運(yùn)行，采用論資排輩的晉升模式，導(dǎo)致專業(yè)人才流失嚴(yán)重。

二、新媒體時代給傳統(tǒng)編輯出版帶來的機(jī)遇

（一）帶動出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

就客戶群層面拉力分析，新媒體的出現(xiàn)有利于目標(biāo)客戶與潛在客戶的分解，電子閱讀模式的出現(xiàn)與現(xiàn)代人的信息獲取習(xí)慣更加符合，可以有針對性的滿足各類用于的需求。對于出版社而言，在與同行競爭的同時還需要與新媒體進(jìn)行資源爭奪。新媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)可以給讀者創(chuàng)造多維度空間，利用影視的模式直接的將文學(xué)作品展現(xiàn)出來，閱讀者可以利用自己喜歡的方式來閱讀。這種立體化的閱讀模式可以說是出版創(chuàng)造的一個機(jī)遇，對于出版社產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有著重要的推動作用。

（二）轉(zhuǎn)變了讀者的閱讀方式

在多年發(fā)展中，我國對文化的發(fā)展一直大力支持，對閱讀的重視程度也日益提高。2016年我國新聞出版總局下發(fā)了《關(guān)于開展 2016 年全民閱讀工作的通知》，并提出航全民閱讀。這對于傳統(tǒng)編輯出版來說是一項(xiàng)好政策。在國家的政策帶動下，社會也嫌棄了一片閱讀浪潮。

三、新媒體背景下，傳統(tǒng)編輯出版的應(yīng)對方法

（一）創(chuàng)新思維，順應(yīng)時代變化

現(xiàn)代社會背景下，人們對文化的需求量不斷增加，對信息傳遞的速率越呈現(xiàn)模式也提出了更高的要求，新媒體的運(yùn)用便可以很好的滿足這些需求。傳統(tǒng)編輯出版模式也應(yīng)與時俱進(jìn)，及時的轉(zhuǎn)變思維，從傳統(tǒng)的平面思維逐漸轉(zhuǎn)變成立體思維。傳統(tǒng)編輯出版時代，編制需在考出版需求的過程中，基于紙質(zhì)媒介，控制好內(nèi)文的板式以及封面裝幀內(nèi)容，主要互動為對選題以及組稿的策劃，及審稿工作。新媒體背景下，編輯活動也發(fā)生了一定的變化，基于原有的工作上帶來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)編輯活動，還需要進(jìn)行排版設(shè)計以及素材組織工作。這就需相關(guān)編輯人員有一個靈活的思維，這樣才能夠與不斷變化的時代相適應(yīng)，并在工作的過程中不斷提高自己的工作水平，以更好的適應(yīng)新媒體時代所帶來的各種挑戰(zhàn)。

（二）更新對出版內(nèi)容的認(rèn)識

編輯出版實(shí)際上就是對原型作品的開發(fā)以及組合優(yōu)化，之后利用載體對信息內(nèi)容進(jìn)行傳播。新媒體時代背景下，出版活動應(yīng)針對大眾的喜好，在進(jìn)行內(nèi)容編輯時嚴(yán)格把控，并將新媒體的優(yōu)勢作用充分發(fā)揮出來。這就對編輯人員的策劃能力提出了更高的要求，只有達(dá)到這一要求才可能制作出更高益的產(chǎn)品。

（三）加強(qiáng)市場營銷，構(gòu)建品牌化經(jīng)營模式

市場營銷也是生產(chǎn)經(jīng)營中的一個重要環(huán)節(jié)，這也直接會影響到企業(yè)的最終利益。就傳統(tǒng)的出版企業(yè)來說，在當(dāng)今商家經(jīng)濟(jì)時代下，應(yīng)積極參與營銷活動，更多的利用網(wǎng)絡(luò)媒體展開宣傳。網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代人們社交的一個重要平臺。據(jù)統(tǒng)計，2018年我國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到8.02億，并且手機(jī)也已經(jīng)成為人們上網(wǎng)的重要形式。新媒體也占據(jù)了人們生活的大部分時間，電子設(shè)備也發(fā)展成為人們閱讀的新形勢。網(wǎng)絡(luò)時代所具備的交互性特點(diǎn)，為信息傳播提供了順暢的渠道。因此，傳統(tǒng)編輯出版也開始不斷創(chuàng)新，這樣才能夠?qū)鹘y(tǒng)媒介與新媒體業(yè)務(wù)相融合，更好的展開立體化宣傳。比如說利用系媒體展開作品宣傳，已達(dá)到快速覆蓋的效果，制造營銷熱點(diǎn)。

四、結(jié)語

總而言之，新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)編輯出版帶來了挑戰(zhàn)與機(jī)遇，在未來的發(fā)展過程中還需要相關(guān)的工作人員積極應(yīng)對，抓住機(jī)遇，更好的實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)編輯與新媒體的融合。

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