黎嫻

摘要：曾經(jīng)處于絕對(duì)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”地位的傳統(tǒng)媒體，在新媒體勢(shì)如破竹的沖擊下，主流媒體的光環(huán)正加速消退。在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不甘墮落，開(kāi)啟了一條條創(chuàng)新的道路，其中媒體融合似乎成為了傳統(tǒng)媒體突圍的一個(gè)方向。傳統(tǒng)媒體在融合的過(guò)程中，如何利用新媒體的優(yōu)勢(shì)補(bǔ)足自身的短板的同時(shí)，發(fā)揮自身的長(zhǎng)處，是突圍能否成功的關(guān)鍵所在。本文對(duì)媒體融合的重點(diǎn)做出了一些討論。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;媒體融合;傳播內(nèi)容

從人類(lèi)出現(xiàn)開(kāi)始，傳播仿佛也應(yīng)運(yùn)而生。于是，為了交流和傳播，開(kāi)始出現(xiàn)了符號(hào)、文字和語(yǔ)言。隨著人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展和人類(lèi)傳播更進(jìn)一步的需要，促使著時(shí)代的變遷，媒體的迭代。報(bào)紙和雜志，廣播電視，網(wǎng)絡(luò)媒體，移動(dòng)媒體，正在輪番上演屬于它們的傳播時(shí)代。

一、傳統(tǒng)媒體的困境

作為一名社會(huì)人，正感受著媒體的更迭，享受著社會(huì)的進(jìn)步，科技的創(chuàng)新，為我們的生活帶來(lái)的極大便利;而作為一名傳統(tǒng)媒體工作者，此時(shí)也正感受著在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體舉步維艱的壓力。

（一）廣播電視時(shí)代

聽(tīng)父輩們說(shuō)，在他們小時(shí)候，也就是20世紀(jì)70年代，誰(shuí)家要是有一臺(tái)黑白電視機(jī)，那都是一個(gè)稀罕物，街坊領(lǐng)居都一起擠在一個(gè)小小的房間里，看著清晰度極低的畫(huà)面，樂(lè)此不疲。

但很快，隨著科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新和進(jìn)步，電視機(jī)逐漸變成了每家每戶的標(biāo)配，電視畫(huà)面也從黑白變成了彩色，標(biāo)清已成為高清。印刷，報(bào)紙等是口頭交流的補(bǔ)救和補(bǔ)償;而電視，是廣播無(wú)法看到圖像的遺憾提供一種補(bǔ)償。到上個(gè)世紀(jì)末，廣播、電視作為主流媒體，握住話語(yǔ)權(quán)，引導(dǎo)公眾輿論，"意見(jiàn)領(lǐng)袖"的地位不可撼動(dòng)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

上個(gè)世紀(jì)九十年代，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，屬于它的時(shí)代正在萌芽。微博的橫空出世，讓大眾真正意義上地進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)的裂變時(shí)代。2010年被稱(chēng)為“微博的第一年”，微博是一個(gè)微型的中國(guó)社會(huì)，每天最新最熱最流行的話題，都可以在微博熱搜中找到，仿佛足不出戶，就可以掌握世界的動(dòng)態(tài)，而且還是實(shí)時(shí)更新的最新資訊，最重要的是，用戶可以不再一味地等待媒體給他們看什么樣的消息，而是可以主動(dòng)點(diǎn)擊自己想要獲取的內(nèi)容，大眾不再是單一的信息接收者。

在微博的自由傳播環(huán)境下，每個(gè)人有擁有了話語(yǔ)權(quán)，在這里都可以發(fā)表自己的意見(jiàn)，也可以屏蔽自己不想看見(jiàn)的消息，這使得原來(lái)處于輿論報(bào)道尾部的普通大眾具有了選擇的自由，它打破了傳統(tǒng)的“自上而下”的傳統(tǒng)形式的輿論形成，這使得一直處于媒體報(bào)道第一位的主流媒體感到震驚，“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的地位搖搖欲墜。曾經(jīng)令人著迷的電視，如今已淪為家庭里的電視背景音，傳統(tǒng)媒體的輝煌已一去不復(fù)返。

（三）移動(dòng)媒體時(shí)代

手機(jī)技術(shù)的成熟和普及，促使著傳播媒介的又一次進(jìn)步，給了傳統(tǒng)媒體重重的一擊。人們不再僅僅滿足于用電腦上網(wǎng)，智能手機(jī)的出現(xiàn)開(kāi)啟了移動(dòng)媒體的時(shí)代。公眾不再追求傳統(tǒng)媒體的線性傳播。由于工作和生活節(jié)奏的加快，人們的閑暇時(shí)間是分散的，移動(dòng)媒體正是迎合了大眾的這種非線性獲取消息的需求。與傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)肅性相比，移動(dòng)媒體顯得更為生動(dòng)、更接地氣。信息的傳遞不再呈單向傳播，大眾獲得了篩選信息的主動(dòng)權(quán)。

除此之外，大眾在信息傳遞上更加重視互動(dòng)感，微信朋友圈就是一個(gè)很好的例子。微信可即時(shí)聊天，即時(shí)傳送文字語(yǔ)音和圖片;朋友圈內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，具備社交營(yíng)銷(xiāo)性，常常也有二次傳播的功能，互動(dòng)性強(qiáng);公眾號(hào)和自媒體平臺(tái)能夠大量發(fā)布咨詢，劃分出精準(zhǔn)用戶，以便投放廣告，創(chuàng)收盈利，這是電視千人一面的傳播模式所不具備的。

二、傳統(tǒng)媒體的突圍—融合

“短視頻第一年”，“H5第一年”，“直播第一年”，“VR第一年”，“人工智能第一年”，一個(gè)又一個(gè)“第一年”的出現(xiàn)，真真切切地改變著世界，尤其是在改變著傳播方式，讓傳播內(nèi)容變得越來(lái)越豐富、多元和有趣。這樣的迭代和進(jìn)步，不可避免。

傳統(tǒng)媒體已跌落神壇，在新媒體的沖擊下，傳播地位已經(jīng)岌岌可危，傳統(tǒng)媒體人的壓力也與日俱增。如何突圍，稱(chēng)為了一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題。媒體融合，似乎是傳統(tǒng)媒體當(dāng)下的一個(gè)改變方向，很多報(bào)紙刊物、廣播電視也正在著手改革。傳統(tǒng)媒體一改往日自上而下傳播的高姿態(tài)，開(kāi)始嘗試使用微博和微信公眾賬號(hào)等新媒體傳播方式。但融合并不僅僅只是生硬的物理拼接，為了表面上的"變"而"變"，而更應(yīng)該注意抓住傳播的內(nèi)核去改革。

（一）融合要內(nèi)容為王

內(nèi)容，作為傳播的內(nèi)核，所具備的人文情懷和價(jià)值觀，以及對(duì)大眾的吸引特性是不會(huì)隨社會(huì)的變化而變化的。傳播的形式可以成千上萬(wàn)，但是內(nèi)容卻只有一個(gè)。微博、微信、抖音等新媒體，以后終將會(huì)被另外一種新興的媒介所超越，就像廣播曾超越報(bào)刊、電視曾超越廣播、網(wǎng)絡(luò)曾超越電視一樣。新媒體也僅僅是一種傳播的方式和工具，現(xiàn)在的新媒體，也將會(huì)變成以后的傳統(tǒng)媒體，也許十年后的傳播方式，正是我們現(xiàn)在所不能預(yù)料的。

傳統(tǒng)媒體的突圍，要堅(jiān)持內(nèi)容為王。媒體的迭代不過(guò)就是"新瓶裝老酒"，關(guān)鍵是要把"酒"釀好。傳統(tǒng)媒體相較于新媒體，權(quán)威性和內(nèi)容真實(shí)性仍然還占據(jù)著優(yōu)勢(shì)，所以要做好融合，就要求傳統(tǒng)媒體人要以一種"匠人"的姿態(tài)，去做好每一條內(nèi)容，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容，千萬(wàn)不能只重視"瓶子"的外觀，而把最重要的"酒"撒了。

（二）融合以人為本

或許，現(xiàn)在對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，是一個(gè)最壞的時(shí)代，同時(shí)也是一個(gè)最好的時(shí)代。融合的過(guò)程雖然充滿荊棘，前路漫漫，但是希望"內(nèi)容為王，以人為本"能作為燈塔，指引前行的方向。一場(chǎng)努力之后，能收獲滿意的答案。

“窮則變，變則通，通則久”，道阻且長(zhǎng)，傳統(tǒng)媒體人，加油。