莫健婕

摘要：隨著移動(dòng)數(shù)據(jù)的獲取更加便捷高效，人們隨時(shí)隨地都可以看到自己想要的節(jié)目，這也讓網(wǎng)絡(luò)媒體（新媒體）蓬勃發(fā)展，使之與電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體交相輝映。在這樣的大直播時(shí)代下，體育類節(jié)目在新媒體上猶如雨后春筍般層出不窮。正是由于信息技術(shù)水平的提高以及大眾對(duì)于體育的熱愛(ài)，二者的加速融合，才促成了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上體育類節(jié)目的迅速升溫，也促進(jìn)了這個(gè)“新興”行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合;體育節(jié)目

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的概念

（一）新媒體的概念

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，不同時(shí)期都會(huì)出現(xiàn)不同的“新媒體”，所以我們用相對(duì)狹義的觀點(diǎn)來(lái)看待如今的新媒體。新媒體是“以計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)為依托，在無(wú)線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革命基礎(chǔ)上出現(xiàn)的新的媒體形態(tài)?！?/p>

（二）傳統(tǒng)媒體的概念

傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的。傳統(tǒng)的大眾傳播方式，主要包括了報(bào)刊、戶外、通信、廣播節(jié)目和電視等傳統(tǒng)意義上的媒體。

二、傳統(tǒng)媒體相較于新媒體的優(yōu)劣勢(shì)

（一）傳統(tǒng)媒體相較于新媒體的優(yōu)勢(shì)

首先，傳統(tǒng)媒體擁有大量且豐富的信息資料資源、經(jīng)驗(yàn)豐富的制作人員以及長(zhǎng)時(shí)間累計(jì)下來(lái)的信息渠道，這些在以內(nèi)容為王的新媒體競(jìng)爭(zhēng)中具有不可忽視的價(jià)值;其次傳統(tǒng)媒體具有較為良好的品牌優(yōu)勢(shì)，使用品牌價(jià)值保留住受眾的信任度與滿意度。通過(guò)長(zhǎng)期的累積與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體擁有更加豐富的經(jīng)驗(yàn)以及強(qiáng)大的人力物力資源。

（二）傳統(tǒng)媒體相較于新媒體的劣勢(shì)

（1）部分傳統(tǒng)媒體在信息傳播時(shí)能傳遞的內(nèi)容相對(duì)來(lái)說(shuō)比較單調(diào)，報(bào)刊只能傳播圖片信息和文字信息，而廣播只能傳播聲音信息。（2）在時(shí)效性和便捷性上，傳統(tǒng)媒體相比于新媒體來(lái)說(shuō)較慢。（3）在傳統(tǒng)媒體的信息傳播時(shí)，從信息傳播的流向來(lái)看，只明確了信息傳播的方向，其信息的反饋不通暢。（4）在傳統(tǒng)媒體傳播的時(shí)候，作為傳播者的媒體在內(nèi)容和導(dǎo)向上起到絕對(duì)的主導(dǎo)地位，控制著傳播的內(nèi)容以及形式，受眾完全處于被動(dòng)地位。

三、分析新媒體與傳統(tǒng)媒體體育節(jié)目的類型

體育類節(jié)目的節(jié)目類型可分為：解說(shuō)評(píng)論類、新聞?lì)?、娛?lè)類和綜合類。

（一）解說(shuō)評(píng)論類

解說(shuō)評(píng)論類節(jié)目，就是賽事直播，由主持人或者是評(píng)論員負(fù)責(zé)解說(shuō)的節(jié)目類型，例如CCTV5的體育賽事直播以及各個(gè)網(wǎng)站上的體育賽事直播。

由于目前網(wǎng)絡(luò)的普及和提速，新媒體上的解說(shuō)評(píng)論類節(jié)目由于速度快，畫(huà)質(zhì)高，伴隨性強(qiáng)，只要有網(wǎng)絡(luò)就可以隨時(shí)隨地觀看，這給傳統(tǒng)電視媒體上的同類型節(jié)目造成了極大的沖擊。

（二）新聞?lì)?/p>

體育新聞?lì)惞?jié)目顧名思義，即體育節(jié)目中的新聞內(nèi)容都是體育新聞。以中國(guó)電視體育聯(lián)播平臺(tái)（即CSPN）為例，這是中國(guó)唯一由眾多省級(jí)電視臺(tái)體育頻道實(shí)現(xiàn)同步播出的跨省區(qū)域的體育專業(yè)聯(lián)播平臺(tái)，目前CSPN每天有四檔體育新聞直播類節(jié)目貫穿全天，可以讓受眾了解到全天候的體育動(dòng)態(tài)。新聞?lì)惞?jié)目需要的是準(zhǔn)確性、時(shí)效性和嚴(yán)謹(jǐn)性，這是新媒體上體育新聞?lì)惞?jié)目亟待改善的問(wèn)題。

（三）綜藝類

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，人們對(duì)生活?yuàn)蕵?lè)方面的要求也越來(lái)越高，體育類節(jié)目也跟隨潮流出現(xiàn)了體育真人秀節(jié)目。如體育綜藝節(jié)目《來(lái)吧冠軍》，節(jié)目形式為娛樂(lè)明星和體育明星分成兩隊(duì)進(jìn)行對(duì)抗。體育冠軍在比賽中給人的感覺(jué)常常展現(xiàn)出一絲不茍、全力拼搏的樣子，但是在體育綜藝節(jié)目中，面對(duì)節(jié)目組給出的一系列趣味體育挑戰(zhàn)，總會(huì)展現(xiàn)出讓人意想不到的一面。

（四）綜合類

體育綜合類節(jié)目到目前為止最為成功的莫過(guò)于《天下足球》欄目了，可以說(shuō)是中國(guó)目前最好的體育節(jié)目。新媒體上的體育綜合類節(jié)目如樂(lè)視體育的《英超觀詹》是對(duì)一周英超賽事進(jìn)行匯總，對(duì)焦點(diǎn)比賽進(jìn)行專業(yè)的戰(zhàn)術(shù)分析，是網(wǎng)絡(luò)上足球?qū)I(yè)性極高的一檔綜合類節(jié)目，擁有大量的觀眾群體。但是新媒體上的各類節(jié)目并不是都想《英超觀詹》一樣擁有極高的專業(yè)性，更多的則是如PPTV的《西甲歡樂(lè)多》、《球后算賬》這樣吐槽類型的節(jié)目。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的模式與發(fā)展總結(jié)

新媒體與傳統(tǒng)媒體屬于一種互補(bǔ)的關(guān)系。

第一，傳統(tǒng)媒體的體育頻道可以開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)電視的新媒體業(yè)務(wù)，開(kāi)辦自己的網(wǎng)站（如央視的CNTV），這樣可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體搭建一個(gè)新的傳播平臺(tái)，讓因方便而選擇網(wǎng)絡(luò)的受眾群體回歸，同樣也擴(kuò)大了節(jié)目的覆蓋面積。

第二，體育類節(jié)目應(yīng)該尋求不同內(nèi)容和不同形式上的個(gè)性化發(fā)展。CCTV5是我國(guó)創(chuàng)辦最早、規(guī)模最大的體育頻道，由于長(zhǎng)期的一家獨(dú)大，信息傳播重復(fù)，關(guān)注視角過(guò)于單一，使觀眾們對(duì)于一類型的節(jié)目審美疲勞。而真正有自己特點(diǎn)的節(jié)目卻能在各個(gè)平臺(tái)上發(fā)光發(fā)熱。

第三，不論傳統(tǒng)媒體體育節(jié)目還是新媒體體育節(jié)目，都應(yīng)該加強(qiáng)節(jié)目的品牌化建設(shè)和內(nèi)容創(chuàng)新。要提高節(jié)目本身的文化內(nèi)涵，加強(qiáng)節(jié)目的特色化和內(nèi)容的創(chuàng)新，尋找到適合自己的發(fā)展方向和內(nèi)容定位，再將節(jié)目發(fā)展成為一個(gè)品牌。這同樣要求各個(gè)節(jié)目的主持人不斷提升自己的綜合實(shí)力，尤其是打造一個(gè)品牌節(jié)目的品牌主持人。

參考文獻(xiàn)：

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