陸正華

摘要：隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體時代對民族廣播的發(fā)展提出了越來越高的要求。本文分析了民族廣播在媒體融合實踐上的不足，提出了融媒體時代民族廣播發(fā)展新趨勢，我們要充分利用媒介載體促進民族廣播在融媒發(fā)展的道路上不斷推進，真正實現(xiàn)民族廣播的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;民族廣播;發(fā)展

隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，當今的社會已經(jīng)步入融媒體的時代。融媒體要充分利用不同媒體載體，在人力，內(nèi)容等方面促進全面整合，實現(xiàn)資源調(diào)節(jié)，內(nèi)容兼容，相互促進的新媒體。在媒體融合的時代，傳統(tǒng)民族廣播的新聞生產(chǎn)流程已經(jīng)無法滿足用戶的需求。因此，有必要充分利用新媒體平臺創(chuàng)新新聞內(nèi)容和形式，提高新聞質(zhì)量，探索民族廣播的新發(fā)展路徑，以迎合民族廣播與新媒體整合與發(fā)展的時代潮流。

一、民族廣播在媒體融合實踐上的不足

（一）內(nèi)容形式單一缺乏創(chuàng)新意識

在媒介融合不斷深化的大背景下，民族廣播行業(yè)的創(chuàng)新少之又少。總體而言，當前以政治新聞和民生新聞為主的新聞內(nèi)容單一，各類媒體同質(zhì)化嚴重。在形式上，報告的格式和結(jié)構(gòu)程式化，缺乏存在感，容易脫離聽眾。

（二）信息更新滯后

新媒體新聞在時效性上優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，因為用戶不需要在固定的時間看電視前的新聞。然而，目前我國大多數(shù)民族廣播還沒有建立起一種新的思維方式，僅將新媒體作為一種新的傳播渠道，因此，我國民族廣播創(chuàng)辦的微信公眾號、微博、新聞客戶端和視頻網(wǎng)站內(nèi)容多為傳統(tǒng)媒體新聞的移植，導致新媒體和傳統(tǒng)民族廣播缺乏新意，以及新聞推送的不及時沒有充分發(fā)揮綜合媒體的優(yōu)勢。

（三）民族廣播人才緊缺

在融媒體的時代，人才是民族廣播快速發(fā)展的關(guān)鍵。然而，在傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型時期，融媒體人才大量缺失。記者和編輯等工作人員普遍存在急功近利以及浮躁的現(xiàn)象，不再愿意努力尋找新聞線索和學習新聞業(yè)務。新聞專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)的缺失導致優(yōu)秀人才的匱乏。

二、融媒體時代民族廣播發(fā)展新趨勢

（一）數(shù)據(jù)庫的設(shè)置

隨著新媒體的快速發(fā)展，民族廣播現(xiàn)在正面臨著嚴峻的考驗。因此，在新形勢的發(fā)展過程中，民族廣播應該不斷發(fā)展自身的優(yōu)勢，在新媒體環(huán)境下逐步提高自身的競爭力。在實踐中，我們要做到及時、全面地報道新聞信息。在聽眾方面，我們可以利用微信公眾號等平臺來進行推廣，進而吸引更多的聽眾的關(guān)注和參與。而現(xiàn)在我們大多數(shù)的聽眾普遍為司機或乘客，所以我們可以針對這一現(xiàn)狀，做出相應的改善措施，例如注重實時交通、焦點信息和生活信息等方面的廣播。這樣不僅使公民出行更方便，還可以使聽眾更及時地獲取信息。從而使民族廣播獲得更多的聽眾，提高媒體競爭力，在融媒體時代能夠穩(wěn)定運行和長遠發(fā)展。

（二）在內(nèi)容上兼容

融媒體的傳播和發(fā)展最重要的就是內(nèi)容上的兼容性。在融媒體時代，充分將民族廣播、微信、微博等平臺進行結(jié)合，可以大大的提高民族廣播的影響力，使其贏得廣泛的關(guān)注。在實踐中，內(nèi)容上的兼容主要可以從兩方面進行改善。一方面可以建立一個“新聞咨訊中心”多媒體形式的新聞中心、民族廣播和其他形式的媒體新聞，并不斷予以完善。在建設(shè)過程中，重點要注意完成多媒體通信形式的新聞信息，還要重視對研究新媒體信息產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)，從而實現(xiàn)新聞信息的總體規(guī)劃。另一方面，我們可以充分發(fā)揮民族廣播的優(yōu)勢。要充分利用無線電信息傳播的及時性這一優(yōu)勢，積極有效地傳播城市突發(fā)事件和重大事件，并呼吁公民積極參與。

（三）構(gòu)建新民族廣播聚合體

在新媒體環(huán)境下，我們必須樹立新的發(fā)展觀，使新一代民族廣播事業(yè)能夠在新環(huán)境中穩(wěn)步發(fā)展。我們可以根據(jù)當前市場需求和媒體自身發(fā)展的需要，創(chuàng)造一種集聲音媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和活動媒體為一體的新型民族廣播。在媒體融合的時代，各種媒體產(chǎn)業(yè)的融合，使民族廣播擁有最強大的FM廣播和專業(yè)的線下活動策劃執(zhí)行團隊和互聯(lián)網(wǎng)傳播團隊。在民族廣播一體化的新形勢下，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體等多媒體形式的關(guān)系處于相互平行的狀態(tài)。但其具有共同的目標，即在新的市場和傳播環(huán)境下，為聽眾提供更好、更有特點、更適應聽眾需求的服務。因此，在實際發(fā)展中，要注重建立民族廣播聚合體，為民族廣播未來的發(fā)展提供保障。

（四）打造適應消費需求的民族廣播

在現(xiàn)在娛樂行業(yè)快速發(fā)展的形勢下，目前手機短視頻軟件的火熱程度可見一斑，如果將其和民族廣播進行融合，在短視頻平臺推出一種新型的廣播模式，以短視頻的形式推送到短視頻軟件上，這樣不僅吸引聽眾的關(guān)注，還可以促進民族廣播的發(fā)展。

三、結(jié)論

在融媒體時代的背景下，民族廣播既迎來了前所未有的挑戰(zhàn)，同樣也獲得了發(fā)展的機遇。在實際的經(jīng)營過程中，要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，在內(nèi)容上做到創(chuàng)新并且積極的和其他媒體進行交流，構(gòu)建出新的民族廣播聚合體，打造適應消費需求的民族廣播，從而使民族廣播在融媒體時代實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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