武林楠　張廣寧

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)快速發(fā)展，改變了人們的生活?yuàn)蕵贩绞?，和微信以及QQ、微博等媒介相比，短視頻擁有獨(dú)特的傳播屬性，一經(jīng)問世就顯示出強(qiáng)大的生命力，受到了人們的青睞?；诖?，本文就新媒體環(huán)境下短視頻傳播特性發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)進(jìn)行簡要闡述。

關(guān)鍵詞：新媒體 短視頻 發(fā)展

一、新媒體環(huán)境下短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

1.新媒體環(huán)境下短視頻的分類。隨著移動(dòng)終端的普及和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，短視頻行業(yè)逐漸興起。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加深了現(xiàn)代社會(huì)生活互聯(lián)互通的程度，采用短視頻隨手隨時(shí)記錄分享生活成為常態(tài)。關(guān)于短視頻的分類，從應(yīng)用目的而言，短視頻主要包括社交分享類、新聞傳播類和商業(yè)品牌推廣類，其主要內(nèi)容涵蓋短紀(jì)錄片（如一條、二更）、網(wǎng)紅IP型（如papi醬）、草根搞笑型（如快手）、情景短?。ㄈ珀愊枇c(diǎn)半）、技能分享（如B站趕海）、街頭采訪型和創(chuàng)意剪輯（如B站鬼畜視頻）等。社交分享類短視頻規(guī)模占比較大，時(shí)長較短，如火山、陌陌、網(wǎng)易云音樂和微信視頻等，視頻門檻低，制作簡單，有搞笑、明星、生活等。新聞傳播類有UGC 拍攝的以新聞事件為主的短視頻（如新浪微博的秒拍）和由新聞團(tuán)隊(duì)、傳媒公司制作或篩選的資訊類的新聞短視頻。商業(yè)品牌推廣類短視頻，如時(shí)尚美妝類營銷短視頻，通過在平臺(tái)中投放優(yōu)質(zhì)的短視頻品牌廣告，增加用戶消費(fèi)群體黏性，吸引消費(fèi)者，進(jìn)而擴(kuò)大知名度和市場。

2.新媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀。從2013年開始，短視頻發(fā)展經(jīng)歷了秒拍等應(yīng)用為代表的奠定用戶基礎(chǔ)的第一代，以快手為代表的巨頭加盟迅速崛起的第二代，以抖音、網(wǎng)易云音樂為代表的全面開啟垂直細(xì)分模式的第三代。不僅傳統(tǒng)娛樂內(nèi)容受歡迎，而且從2018年開始短視頻內(nèi)容不斷延伸至城市官方號(hào)、政務(wù)機(jī)構(gòu)等城市宣傳、旅游推廣和業(yè)務(wù)指南等，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展。從早期的靜態(tài)圖文和GIF動(dòng)圖，到短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播，對(duì)于消費(fèi)群體來說，視覺化體驗(yàn)感更豐富。客戶需求、企業(yè)推進(jìn)、新利潤點(diǎn)和營銷宣傳等因素，進(jìn)一步刺激短視頻用戶規(guī)模的迅速增長?，F(xiàn)代社會(huì)正處于高漲的碎片化娛樂需求階段，用戶需求驅(qū)動(dòng)短視頻的發(fā)展;騰訊投資、今日頭條等各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局快手、火山和抖音等短視頻業(yè)務(wù);短視頻不斷地融入各行業(yè)、各領(lǐng)域，開啟“短視頻+”的創(chuàng)作階段，視頻內(nèi)容更加豐富;通過發(fā)布短視頻，企業(yè)或用戶可以通過流量變現(xiàn)、注意力變現(xiàn)等方式實(shí)現(xiàn)盈利。

二、新媒體環(huán)境下短視頻的傳播特性分析

1.短視頻即拍即傳，增強(qiáng)用戶主動(dòng)性和參與性。新媒體時(shí)代，智能手機(jī)攝像技術(shù)及 APP 程序等軟硬件不斷新研和升級(jí)，一部智能手機(jī)就可以順利完成錄制、剪輯和觀看短視頻。短視頻長度5分鐘左右，制作工具豐富，技術(shù)性要求不高且流量收費(fèi)不高，加之很多短視頻的拍攝 APP 軟件擁有各種濾鏡效果以及添加個(gè)性化配樂及水印等特效功能，使得信息生產(chǎn)的門檻較低，能夠?qū)崿F(xiàn)拍攝與編輯一步到位，上傳視短頻越發(fā)自由，分享至社交媒體時(shí)便捷快速，用戶得以從被動(dòng)接受過渡到主動(dòng)創(chuàng)作和參與，方便隨手記錄生活和身邊事，不斷豐富短視頻的內(nèi)容及呈現(xiàn)效果。隨著手機(jī)制造和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成熟、4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)提速和資費(fèi)下降，短視頻隨拍隨傳成為現(xiàn)實(shí)，不受時(shí)間空間約束的特性日益促使短視頻與日常生活深度結(jié)合，人們利用這一手段自由地表達(dá)個(gè)人意愿，信息內(nèi)容更具個(gè)性和創(chuàng)意性;短視頻內(nèi)容豐富，表現(xiàn)形式多樣，進(jìn)一步滿足用戶利用閑暇時(shí)間享受生動(dòng)立體信息的需求，更易于碎片化消費(fèi)和社會(huì)化傳播。

2.信息傳播便捷立體，滿足快餐化信息消費(fèi)。短視頻開門見山、內(nèi)容精簡、形式多樣，易被受眾觀看、理解和接受，滿足輕量化、碎片化、快餐化的用戶信息消費(fèi)，增強(qiáng)用戶黏性，使得用戶能夠制作和發(fā)布信息，增加信息傳播強(qiáng)度，信息送達(dá)和接受度更高。鄉(xiāng)村生活逐漸富裕，鄉(xiāng)村群眾精神生活日益豐富起來，一方面鄉(xiāng)村群體樂于觀看內(nèi)容豐富、娛樂性強(qiáng)的短視頻，另一方面，短視頻又為此類人群提供了一個(gè)展示自我才智、展示鄉(xiāng)村文化的機(jī)會(huì)平臺(tái)，如B站趕海、鄉(xiāng)村生活美食節(jié)目等。

3.社交屬性加強(qiáng)，提高用戶間互動(dòng)性?？缙脚_(tái)的傳播特點(diǎn)，使得社交互動(dòng)性增強(qiáng)。微信、微博、B 站等是社交平臺(tái)既有手機(jī)客戶端和PC 電腦客戶端，是短視頻制作和傳播的重要載體。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，用戶能夠觀看、評(píng)論和短視頻，并發(fā)送彈幕，與作者、朋友、家人或其他用戶等進(jìn)行互動(dòng)交流，相互分享與推薦?，F(xiàn)在一些短視頻交友軟件，能夠根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的智能化，整合用戶的觀看記錄和搜索記錄，分析喜好，推送相關(guān)短視頻或用戶。

三、新媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展趨勢(shì)

1.創(chuàng)新內(nèi)容，打造高質(zhì)量的短視頻。短視頻行業(yè)發(fā)展應(yīng)以優(yōu)質(zhì)化為導(dǎo)向，注重內(nèi)容與品質(zhì)，滿足“以人為本”的審美體驗(yàn)。新媒體時(shí)代，視頻內(nèi)容是短視頻廣泛傳播的核心。制作優(yōu)良、富有新意的內(nèi)容，可以提升用戶黏性。內(nèi)容由泛娛樂化向垂直化發(fā)展，提升短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，利用差異化策略打造短視頻核心競爭力。注重用戶需求和正當(dāng)利益，提供優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)，并加大創(chuàng)新力度，是新媒體環(huán)境下短視頻產(chǎn)品正確的發(fā)展方向。在未來，可以嘗試3D動(dòng)畫視頻與現(xiàn)有視頻模式相結(jié)合，全媒體擴(kuò)大短視頻的信息量。

2.明確短視頻平臺(tái)定位，細(xì)分受眾差異化策略。短視頻平臺(tái)的核心任務(wù)是協(xié)調(diào)、統(tǒng)籌和分發(fā)短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。要加強(qiáng)視頻生產(chǎn)的流程化、線上與線下的渠道組合、用戶與創(chuàng)作者間互動(dòng)，明確短視頻平臺(tái)定位，確立細(xì)分受眾差異化策略。短視頻平臺(tái)需要不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，優(yōu)化現(xiàn)有功能，添加亮點(diǎn);借鑒各平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化自身平臺(tái);細(xì)分受眾，提供差異化、個(gè)性化服務(wù)，維持、提升用戶的活躍度。為了滿足不同群體的個(gè)性化、差異化需求，短視頻平臺(tái)應(yīng)注重差異化、細(xì)分化發(fā)展，提升用戶體驗(yàn)滿意度水平。

3.加強(qiáng)監(jiān)管力度，助推行業(yè)良性發(fā)展。新媒體時(shí)代，如果監(jiān)管力度不夠，就難以有效監(jiān)控短視頻的制作和發(fā)布，虛假、暴力、“三俗”劣質(zhì)短視頻和侵權(quán)盜版短視頻易于進(jìn)入市場，一方面毒害青少年，另一方面擠壓優(yōu)質(zhì)短視頻的生存空間，打擊用戶原創(chuàng)的積極性，影響短視頻平臺(tái)的健康、持續(xù)發(fā)展。在新媒體短視頻迅速發(fā)展過程中，此類行業(yè)的發(fā)展面臨多重挑戰(zhàn)，行業(yè)生態(tài)、行業(yè)監(jiān)管需要加快完善。要加強(qiáng)監(jiān)管力度，出臺(tái)相應(yīng)的政策規(guī)范，完善、優(yōu)化短視頻內(nèi)容審核機(jī)制，推進(jìn)規(guī)范化運(yùn)作，確保短視頻行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。用戶、短視頻平臺(tái)和政府監(jiān)管部門都需要加強(qiáng)短視頻內(nèi)容的審核工作，加強(qiáng)短視頻的版權(quán)保護(hù)，建立用戶維權(quán)機(jī)制;市場監(jiān)管部門不斷完善相關(guān)監(jiān)管政策和手段，建立切實(shí)可行的獎(jiǎng)懲機(jī)制，著力構(gòu)建參與各方全部受益的生態(tài)系統(tǒng)，保證短視頻市場良性競爭、健康發(fā)展。

結(jié)束語

總之，未來市場依舊是“內(nèi)容為王”。制作品質(zhì)優(yōu)良、富有新意的短視頻，滿足視頻觀賞、用戶互動(dòng)的需求，全面提升用戶黏性。短視頻應(yīng)用商必須找準(zhǔn)自身定位，細(xì)分受眾，提供差異化、個(gè)性化服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)滿意度水平。要充分發(fā)揮好和使用好用戶、平臺(tái)和政府的監(jiān)管作用，保障短視頻行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

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