衛(wèi)陽虹

摘 要：品牌建設(shè)對于企業(yè)的整體發(fā)展具有推動性意義，其在企業(yè)產(chǎn)品營銷方面扮演著重要作用。企業(yè)品牌不僅要具有信息的直接傳達(dá)性，還要具備一定的審美性，吸引消費者的關(guān)注和認(rèn)可。視覺傳達(dá)設(shè)計可強化品牌效應(yīng)，塑造企業(yè)特色風(fēng)格，在企業(yè)品牌建設(shè)中發(fā)揮功能引導(dǎo)作用，并為企業(yè)打造優(yōu)良的品牌形象，有助于企業(yè)的長期發(fā)展。本文針對品牌建設(shè)中應(yīng)用視覺傳達(dá)設(shè)計這一問題進(jìn)行了詳細(xì)的論述，希望為相關(guān)工作提供參考。

關(guān)鍵詞：品牌建設(shè);視覺傳達(dá);功能與應(yīng)用

品牌是反映公司形象的重要標(biāo)志。品牌能否有效傳達(dá)品牌信息主要取決于品牌視覺傳達(dá)的整體效果。建立企業(yè)品牌必須與消費者建立良好的關(guān)系，以確保品牌設(shè)計和消費者產(chǎn)生共鳴，并幫助公司的品牌長期有效地傳播和發(fā)展。視覺傳達(dá)設(shè)計在建立企業(yè)品牌方面具有獨特的功能，應(yīng)積極探索其固有優(yōu)勢和潛力，以提高視覺傳達(dá)設(shè)計在企業(yè)品牌中的應(yīng)用價值。

1視覺傳達(dá)設(shè)計和建立企業(yè)品牌簡介

視覺傳達(dá)，指的就是設(shè)計者對一些關(guān)于視覺的符號進(jìn)行綜合應(yīng)用，然后運用特定的手段融入不同的表現(xiàn)元素，從而借助一定的媒介物傳達(dá)出設(shè)計者的理念。視覺傳達(dá)設(shè)計中涉及的圖形符號需要有很強的直觀性，主要是需要受眾者可以直觀的看到。本文中所講的設(shè)覺傳達(dá)設(shè)計，就是指設(shè)計者通過使用視覺符號來設(shè)計一些作品，這些設(shè)計需要融入設(shè)計師的理念，通過某些特定的手段來實現(xiàn)設(shè)計的目的，從而可以達(dá)到預(yù)期的視覺效果的一種設(shè)計過程。視覺傳達(dá)設(shè)計中既有視覺元素的使用，也有傳達(dá)設(shè)計的概念的應(yīng)用，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷進(jìn)步，視覺傳達(dá)設(shè)計會使用新媒體技術(shù)，通過一定的媒介載體來展現(xiàn)，其設(shè)計理念、設(shè)計方式以及內(nèi)容都有了一定程度的發(fā)展創(chuàng)新，視覺傳達(dá)設(shè)計的使用領(lǐng)域也在逐漸擴大。視覺傳達(dá)設(shè)計的加入多元化的反應(yīng)方式。

1.1視覺傳達(dá)設(shè)計

視覺傳達(dá)設(shè)計是現(xiàn)代設(shè)計思想的體現(xiàn)，通過可視的藝術(shù)特征，具有一定的指導(dǎo)目的，將設(shè)計理念融入設(shè)計作品中，讓產(chǎn)品在發(fā)展中具備藝術(shù)與實用內(nèi)涵。在當(dāng)今商業(yè)環(huán)境中，視覺傳達(dá)設(shè)計已經(jīng)得到了越來越廣泛的應(yīng)用，成為了商品與消費者之間溝通的紐帶，通過視覺傳達(dá)設(shè)計將產(chǎn)品的外在與隱含信息傳達(dá)出來。

1.2企業(yè)品牌

1.2.1品牌定義

品牌是指可以代表產(chǎn)品或公司的徽標(biāo)。人們可以通過品牌直接關(guān)聯(lián)相關(guān)產(chǎn)品或公司，具有很強的廣告效果。人們一生中經(jīng)?？吹降钠放凭褪撬麄鞯漠a(chǎn)品。人們通過了解品牌可以知道哪個品牌的質(zhì)量更好，然后在產(chǎn)品上留下特別的印象，使該產(chǎn)品具有出色的圖像特性。

1.2.2建立良好品牌形象的作用

良好的企業(yè)品牌形象可以吸引更多的受眾，消費者對產(chǎn)品有更好的看法，可以確定消費者的消費方向，并有助于提高公司的經(jīng)濟效益。塑造優(yōu)秀的品牌形象可以引起消費者的共鳴，以推廣品牌并鼓勵消費者再次消費。消費者對特定品牌非常熟悉并且印象深刻。因此，很容易對此品牌充滿信心。他們在認(rèn)識到產(chǎn)品后便選擇購買，這增強了公司在社會競爭中的地位。

2企業(yè)品牌設(shè)計與視覺傳達(dá)設(shè)計二者的聯(lián)系

品牌設(shè)計指的就是一個產(chǎn)品區(qū)別于另一個產(chǎn)品的設(shè)計，它實際上指的就是一種直觀的視覺感受，品牌設(shè)計與視覺傳達(dá)之間有著密切的聯(lián)系，好的品牌設(shè)計需要設(shè)計師在視覺傳達(dá)設(shè)計方面著重用力，呈現(xiàn)出良好的視覺效果，視覺傳達(dá)設(shè)計同時也是為企業(yè)品牌設(shè)計服務(wù)的，通過視覺傳達(dá)設(shè)計，將企業(yè)的品牌理念傳遞給消費者。

2.1視覺傳達(dá)設(shè)計創(chuàng)建品牌形象

視覺傳達(dá)設(shè)計可以引導(dǎo)受眾者的心理感受，品牌的最主要目的就是建立自身的良好形象，從而可以使企業(yè)在競爭中占據(jù)有利地位，品牌設(shè)計涉及的因素有很多，一個好的視覺傳達(dá)設(shè)計表達(dá)的應(yīng)該是符合大眾心理的，應(yīng)該是符合社會需要的，這樣的背景之下就會受到消費者的喜歡與信賴，之后就會成功建立起自身的企業(yè)形象，企業(yè)有了自己的品牌之后，企業(yè)的知名度也會隨之提高。設(shè)計傳達(dá)設(shè)計創(chuàng)建的品牌形象具有自身的獨特性，可以滿足受眾者的視覺需要，這樣也需要對設(shè)計者提出很高的要求。

2.2視覺傳達(dá)設(shè)計引導(dǎo)消費走向

品牌意向主要指的是消費者在選購某一產(chǎn)品的時候，會對于產(chǎn)品的品牌產(chǎn)生某種傾向性，一個好的品牌設(shè)計會使用視覺傳達(dá)設(shè)計技術(shù)來得到消費者的認(rèn)可，從而可以在眾多的相關(guān)行業(yè)之中脫穎而出，引導(dǎo)消費的走向。例如現(xiàn)在的眾多奢侈品深受群眾的喜愛，比如香奈兒這個品牌，受到年輕女性的歡迎，它之所以可以在市場中占據(jù)突出位置，就是因為在最開始的品牌設(shè)計中它發(fā)揮了自身的優(yōu)勢，它有自己的品牌設(shè)計理念，包裝上也具有視覺感，這樣在利用好的設(shè)計理念之后，給人們呈現(xiàn)出一種獨特的視覺感受，之后便可以在消費市場上引導(dǎo)消費者的消費走向。這就是一種所謂的“羊群效應(yīng)”，開始的時候是小部分的群眾喜歡，之后在樹立起品牌之后容易打開市場，從而引導(dǎo)消費走向。

3建立企業(yè)品牌時視覺傳達(dá)設(shè)計的功能和意義

3.1視覺傳達(dá)設(shè)計在建立企業(yè)品牌中的作用

3.1.1識別企業(yè)品牌時的視覺傳達(dá)功能

可以根據(jù)品牌主題的核心內(nèi)容進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計，表達(dá)品牌想要表達(dá)的內(nèi)容，并可以吸引更多的受眾，促進(jìn)品牌信息的快速傳播。消費者可以通過視覺傳達(dá)品牌形象，以更好地了解品牌的產(chǎn)品、名稱、標(biāo)準(zhǔn)等，然后評估和選擇品牌。通過傳達(dá)品牌信息，可以輕松了解產(chǎn)品的價值和功能。通過視覺指導(dǎo)，視覺傳達(dá)設(shè)計使消費者能夠首先感知品牌產(chǎn)品，強調(diào)品牌意識的作用，并引導(dǎo)人們將產(chǎn)品與廣告功能相關(guān)聯(lián)。視覺傳達(dá)設(shè)計可以為不同的產(chǎn)品品牌創(chuàng)建適當(dāng)?shù)脑O(shè)計。在包裝設(shè)計中應(yīng)強調(diào)外包裝的美觀性和實用性。文化產(chǎn)品的品牌應(yīng)更具內(nèi)涵和文化意義，應(yīng)利用視覺傳達(dá)設(shè)計的固有功能使消費者產(chǎn)生共鳴和信任。視覺傳達(dá)設(shè)計起著主導(dǎo)作用，通過視覺傳達(dá)結(jié)合廣告的基本特征，為品牌的提升和宣傳服務(wù)。

3.1.2建立企業(yè)品牌時的視覺傳達(dá)功能

品牌建立的目的是使公司或商品在市場上具有一定的知名度，以便消費者可以將其與競爭對手區(qū)分開。視覺傳達(dá)設(shè)計具有建立品牌時的內(nèi)容計劃、定位和圖像建立等功能。它可以提供更直接的為品牌提供廣告計劃，幫助公司創(chuàng)造出色的形象，并吸引更多的消費者。當(dāng)公司建立自己的品牌時，通常會有一定程度的盲目性。他們沒有考慮公司特征，并且獨立創(chuàng)建的能力受到限制。將視覺傳達(dá)設(shè)計整合到品牌建設(shè)中可以顯著提高品牌質(zhì)量和有效性。視覺傳達(dá)設(shè)計可以指導(dǎo)品牌的積極發(fā)展，為品牌建設(shè)提供有效的分析和指導(dǎo)，改善品牌建設(shè)問題。消費者初次接觸品牌時，通常會注意品牌視覺傳達(dá)設(shè)計所表達(dá)的功能，例如：品牌的包裝、標(biāo)簽和顏色。因此，設(shè)計師必須通過視覺傳達(dá)設(shè)計向消費者傳達(dá)產(chǎn)品特性、質(zhì)量和其他信息，并建立品牌與消費者之間的關(guān)系。視覺傳達(dá)設(shè)計可以確保品牌建設(shè)中產(chǎn)品的個性特征符合品牌建設(shè)的要求，從而實現(xiàn)品牌設(shè)計的更高價值。

3.1.3企業(yè)品牌形象塑造中的視覺傳達(dá)功能

市場上的品牌從初步創(chuàng)立到消費者熟悉度逐漸增強的過程，在品牌建設(shè)階段之后，視覺傳達(dá)設(shè)計在此過程中發(fā)揮著重要作用。視覺傳達(dá)設(shè)計對品牌廣告有非常強烈的影響。適當(dāng)?shù)囊曈X傳達(dá)設(shè)計可以很好地傳達(dá)品牌的概念、優(yōu)勢和形象，將產(chǎn)品廣告宣傳到人們的心中，喚醒消費者的購買欲望，幫助品牌逐步占領(lǐng)市場。

圖像是品牌形象中的重要元素。人們對形象有更深刻的記憶，因此圖像在品牌形象中起著非常重要的作用。在設(shè)計視覺傳達(dá)時，我們應(yīng)注意圖像的有效利用，確保圖像與品牌信息相匹配，使品牌形象更有意義，引導(dǎo)公眾消費，并在設(shè)計品牌形象時提高品牌的質(zhì)量和影響力。除了建立品牌，隨后的廣告和擴展也與視覺傳達(dá)設(shè)計密不可分。為了進(jìn)一步滲透人心，有必要定位品牌概念、特定的形象和廣告區(qū)域，通過視覺傳達(dá)設(shè)計將某些內(nèi)容傳達(dá)給消費者，然后將量身定制的信息傳遞給目標(biāo)消費者群體，以實現(xiàn)這一目標(biāo)，達(dá)到品牌廣告的目的。

3.1.4提高市場競爭力

消費者消費時，他們更有可能選擇已知或知名產(chǎn)品。通過宣傳和推廣品牌，視覺傳達(dá)設(shè)計可以幫助品牌快速在市場上建立一定的知名度，從而提高品牌在市場上的競爭力。另外，品牌通過視覺傳達(dá)設(shè)計將產(chǎn)品的圖像、設(shè)計、質(zhì)量和其他信息傳達(dá)給消費者，并給消費者留下預(yù)定的印象，從而使消費者能夠?qū)⑵放婆c競爭對手區(qū)分開來，這對消費者更加有利。根據(jù)品牌視覺傳達(dá)設(shè)計的準(zhǔn)則在消費過程中做出決定，以提高品牌產(chǎn)品的競爭力。

3.2視覺傳達(dá)設(shè)計對建立企業(yè)品牌的重要性

3.2.1視覺傳達(dá)設(shè)計可以為企業(yè)品牌建設(shè)提供文化支持

隨著時間的發(fā)展，現(xiàn)代消費者越來越關(guān)注品牌的文化概念。產(chǎn)品不僅必須實用，而且還必須提升品牌的文化內(nèi)涵，以確保企業(yè)品牌的長期發(fā)展。為了提高市場競爭力，公司逐漸重視品牌的文化內(nèi)涵，改善品牌的文化特征，提高品牌的吸引力，以達(dá)到品牌廣告的主要目的。視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)人員通常具有很強的文化和藝術(shù)能力，可以提供良好的文化元素來打造品牌，并彰顯設(shè)計作品的文化魅力，從而使觀眾可以通過其獨特的文化內(nèi)涵來區(qū)分品牌。

3.2.2視覺傳達(dá)設(shè)計可以從美學(xué)上支持企業(yè)品牌的發(fā)展

現(xiàn)代人對美學(xué)的需求在不斷增長。建立企業(yè)品牌時，還必須關(guān)注公眾的審美狀態(tài)，并考慮品牌的廣告價值。公司的品牌功能不僅可以保留在過去的實踐基礎(chǔ)上，還可以繼續(xù)探索審美功能，以滿足現(xiàn)代受眾的審美需求，并更好地開展品牌廣告和信息傳遞。視覺傳達(dá)設(shè)計中的插圖、素描和色彩之類的藝術(shù)方法可以提高品牌的美學(xué)效果，而與現(xiàn)代人的審美需求相對應(yīng)。

3.2.3視覺傳達(dá)設(shè)計可以為企業(yè)品牌建設(shè)提供技術(shù)支持

建立企業(yè)品牌通常需要專業(yè)的技術(shù)設(shè)計支持，不僅要反映品牌信息，而且要突出設(shè)計的美感和工藝。視覺傳達(dá)設(shè)計包括文字、圖像、視頻設(shè)計等形式。將這些設(shè)計方法有效地整合到品牌中可以突出品牌的獨特藝術(shù)，并有助于公司的長期生存。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計的技術(shù)技能可以滿足企業(yè)品牌設(shè)計的更高要求，并促進(jìn)企業(yè)品牌形象的良好設(shè)計。

4建立企業(yè)品牌時應(yīng)用視覺傳達(dá)設(shè)計的具體措施

4.1視覺傳達(dá)設(shè)計在品牌圖形設(shè)計中的使用

圖形設(shè)計已經(jīng)是當(dāng)今社會的一種常見設(shè)計形式。各個行業(yè)中的品牌、品牌包裝等都需要圖形設(shè)計，以便通過圖形設(shè)計使公眾知道產(chǎn)品。視覺傳達(dá)設(shè)計可以通過顏色、圖像、字體和其他元素為創(chuàng)意作品添加更多信息，將信息傳遞到更多的消費者那里。同時可以滿足品牌設(shè)計的更多可能性，為品牌的發(fā)展多元化服務(wù)?？茖W(xué)的品牌圖形設(shè)計可以實現(xiàn)產(chǎn)品與受眾之間的溝通與交流，并在設(shè)計工作中引起受眾的共鳴，從而達(dá)到視覺傳達(dá)設(shè)計的最終目的。例如，YeoValley酸奶的商標(biāo)名稱設(shè)計為水滴形字體，使觀眾更容易記住。公眾也可以通過品牌徽標(biāo)獲得有關(guān)酸奶的信息，這有助于產(chǎn)品促銷和廣告宣傳。視覺傳達(dá)設(shè)計可以為品牌圖形設(shè)計提供更好的靈感，并有助于品牌設(shè)計的長期生存。在設(shè)計過程中，我們必須注意促進(jìn)環(huán)保內(nèi)容，為設(shè)計增添內(nèi)涵。

4.2在城市品牌環(huán)境中使用視覺傳達(dá)設(shè)計

目前，在設(shè)計城市品牌時越來越關(guān)注環(huán)境的核心問題。視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)集中處理環(huán)境問題，并以環(huán)境保護為主題設(shè)計建筑物的周圍環(huán)境，以實現(xiàn)環(huán)境設(shè)計的基本目標(biāo)。有效地設(shè)計建筑物的內(nèi)部和外部，以滿足一般城市對環(huán)境的要求，重新設(shè)計建筑物，突出設(shè)計的環(huán)境保護特性并贏得人們的喜愛。視覺傳達(dá)設(shè)計可以指導(dǎo)設(shè)計師使用一些元素，根據(jù)人們的喜好和審美觀，使建筑物進(jìn)入環(huán)保理想狀態(tài)，并創(chuàng)建與環(huán)保城市發(fā)展相對應(yīng)的綠色城市建筑。打造城市品牌時，視覺傳達(dá)設(shè)計是主要方法，強調(diào)構(gòu)建綠色環(huán)境的基本設(shè)計理念，促進(jìn)實際計劃和綠化計劃的有效結(jié)合，以促進(jìn)城市品牌環(huán)境設(shè)計的順利實施。

4.3視覺傳達(dá)設(shè)計在游戲品牌設(shè)計中的應(yīng)用

如今，游戲行業(yè)正在逐步發(fā)展。為了為游戲品牌創(chuàng)建出色的品牌設(shè)計，視覺傳達(dá)設(shè)計可用于為建立游戲品牌提供基本的技術(shù)支持。視覺傳達(dá)設(shè)計總體上是一種設(shè)計表現(xiàn)形式多樣的多媒體形式。對于游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過多媒體技術(shù)設(shè)計更多滿足品牌要求的作品尤為重要。視覺傳達(dá)設(shè)計使用圖像、文本、動畫、視頻和其他技術(shù)手段來提高游戲品牌設(shè)計的基本要求。這有助于促進(jìn)游戲品牌的順暢廣告投放，并為游戲行業(yè)帶來更大的利益。

5結(jié)論

綜上所述，視覺傳達(dá)設(shè)計突破了傳統(tǒng)的、單一的、有限的設(shè)計方法，為建立企業(yè)品牌開辟了新的發(fā)展機遇。在實際的消費過程中，人們通常會被獨特的品牌符號所吸引。因此，公司應(yīng)在視覺傳達(dá)設(shè)計中品牌建設(shè)中發(fā)揮更大作用，同時推動設(shè)計行業(yè)的長期發(fā)展。本文針對品牌建設(shè)中應(yīng)用視覺傳達(dá)設(shè)計這一問題進(jìn)行了詳細(xì)的論述，希望為相關(guān)工作提供參考。

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