摘要：隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國的廣告也步入了發(fā)展的快速時代。廣告作為傳播信息的一種極為重要的形式，對于我國的發(fā)展做出了重大的貢獻。歷史就像是一面鏡子，能讓我們回顧我國廣告的發(fā)展歷程，在發(fā)展歷程中分析影響我國廣告發(fā)展的因素，從而對未來我國廣告的發(fā)展做出思考和判斷。

關鍵詞：廣告;影響因素;回顧和思考

一、廣告的概念

廣告的直接意思就是指廣而告之，就是向群眾告知某件事物和事件。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。不以營利為目的的廣告就是廣義廣告，通常指的是政府公告，黨政、社會宗教團體、文化教育等。以營利為目的的廣告就是狹義廣告，比如商業(yè)類廣告，或稱經(jīng)濟類廣告?？傊?，廣告就是在人們生活中信息交流產(chǎn)生的。從信息傳播角度來看，可以說廣告是一種社會現(xiàn)象。從人類的發(fā)展歷史的角度來看，廣告是人類社會中無處不在、無時不有的人類活動。廣告其實可以分為很多種類，有社會廣告和商業(yè)廣告，隨著技術的發(fā)展廣告的類型主要分為：報紙廣告、車身廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、電視廣告以及手機廣告。

二、廣告的發(fā)展

（一）古代廣告

說起廣告的發(fā)展就必須說起古代廣告的起源，社會廣告是最早出現(xiàn)的廣告形式，主要是傳遞社會管理，軍事，政治等方面的信息，是現(xiàn)代公益廣告的雛形。如“周幽王烽火戲諸侯”。在原始社會后期，由于社會生產(chǎn)力有了很大的發(fā)展，從而出現(xiàn)了商品生產(chǎn)和商品交換，種種原始形態(tài)的廣告也隨之出現(xiàn)萌芽。第一，口頭廣告：姜太公“鼓刀揚聲”揚州調(diào)“磨剪子來搶菜刀”;第二，實物廣告“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”;第三，標記廣告;在物件上加刻銘文，年號，把制造者或各種官工的印記刻在產(chǎn)品上;第四，音響廣告：在叫賣的基礎上演變過來，行人借助一些輔助工具，如用撥浪鼓發(fā)出聲響。

（二）現(xiàn)代廣告

現(xiàn)代廣告正在蓬勃發(fā)展，廣告真的是鋪天蓋地到處都是，當代的主要廣告形式是電影廣告、網(wǎng)絡廣告、流動廣告，隨著現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)，人工智能，大數(shù)據(jù)，AR，VR的發(fā)展，廣告產(chǎn)品形態(tài)逐漸出現(xiàn)虛擬化、個性化、互動化。例如對現(xiàn)在網(wǎng)購的手機廣告來說，你前幾天在瀏覽關注過某件產(chǎn)品，之后你的主頁就會出現(xiàn)一系列的類似產(chǎn)品的廣告，它會通過云計算來和你產(chǎn)生互動，這也就是所說的個性化和互動化。在信息快速傳播，快速更新的時代，之前的傳播較慢報紙廣告和月歷廣告逐漸被現(xiàn)在快速更替的網(wǎng)絡媒體廣告代替。

三、影響廣告發(fā)展的因素

（一）經(jīng)濟因素

廣告是伴隨著經(jīng)濟的繁榮而發(fā)展的。新中國成立以后，我國經(jīng)濟發(fā)展緩慢，所以當時的廣告也主要是以報紙廣告、月歷廣告為主。進入20世紀以來，我國經(jīng)濟迅速發(fā)展，廣告也蓬勃發(fā)展，主要標志是電子廣告的問世，廣告出現(xiàn)在了很多媒體上。同時，廣告產(chǎn)業(yè)不僅是隨著經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展，在一方面廣告也促進了經(jīng)濟的進步。廣告存在的目的就是吸引人們的注意，來實現(xiàn)商品的售賣。在我們?nèi)粘Ｉ钪须S處可見的廣告：“德芙，縱想絲滑”“彈彈彈，彈走魚尾紋”這些都是我們耳熟能詳?shù)膹V告。比如某一款商業(yè)廣告，其產(chǎn)品因為廣告的宣傳而被消費者接受并購買，從而大大提高了產(chǎn)品的營業(yè)額，也為經(jīng)濟的發(fā)展注入活力。所以說，廣告不僅跟隨著經(jīng)濟的發(fā)展，同時它也能促進經(jīng)濟的快速發(fā)展。

（二）技術因素

科學技術是我們社會進步的動力，對廣告的影響起著關鍵作用。說起技術我不得不提到印刷術的發(fā)明，對我國廣告可以來說是一場及時雨，印刷術發(fā)明之后，廣告如雨后春筍般迅速發(fā)展。之后，廣播和電視的發(fā)明，廣告設計變得介入了電影與戲劇之間，而且更為專門?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)，人工智能，大數(shù)據(jù)，云計算，AR，VR等技術的發(fā)明，進入5G時代，極大地推動了我國廣告的升級，出現(xiàn)虛擬化，人性化，個性化等特點。重構了廣告生產(chǎn)方式，大數(shù)據(jù)和人工智能能夠精準地對目標群體定位，精準媒體投放，促進了廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大?？傊?，這三次技術的發(fā)明就足以看出，技術的發(fā)明之后，廣告的發(fā)展就會大大的進步發(fā)生翻天覆地的變化。所以說，科學技術對廣告的發(fā)展起著關鍵的作用。

四、對未來廣告的思考

現(xiàn)如今我國廣告發(fā)展迅速，在我們?nèi)粘Ｉ町斨?，廣告隨處可見，那么如何讓廣告在眾多廣告中脫穎而出呢？這是值得設計師們思考的問題。在現(xiàn)代經(jīng)濟社會中，創(chuàng)意顯得越來越頗為重要，廣告和創(chuàng)意存在著緊密的聯(lián)系，廣告存在的目的就是吸引消費者的眼球，而創(chuàng)意正好能為廣告達到這一目的。創(chuàng)意決定廣告價值的關鍵性因素，也是廣告成功與否的關鍵性因素，設想如果所有廣告都大同小異，沒有創(chuàng)意，那么就很難引起人們的關注，更別提讓人印象深刻。例如，某一款洗衣液，想要突出特別能去污漬，不管多臟都能洗凈，幾乎所有廣告都拿一塊很臟的毛巾來洗，為了突出這一功效，都大同小異沒有創(chuàng)意很難讓消費者注意到，突然有一款廣告它把化石印在衣服上，這下再洗，能把化石洗掉，這一廣告不僅突出了洗衣液的功效也讓消費者眼前一亮，雖然在創(chuàng)意上增加了夸張的元素，但是能吸引到消費者注意，達到了廣告的目的，是一款優(yōu)秀的廣告。

參考文獻：

[1]姚曦，翁祺.中國廣告產(chǎn)業(yè)四十年的回顧與思考[J].新聞愛好者，2019（04）：16-21.

[2]徐麗巍，丁菲菲.創(chuàng)意經(jīng)濟時代中國廣告的發(fā)展[J].新聞研究導刊，2015，6（03）：88+118+133.

[3]宋建原.中國近現(xiàn)代廣播廣告發(fā)展史[J].佳木斯職業(yè)學院學報，2018（08）：100.

[4]任雪嬌，徐紅.中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展之我見[J].商場現(xiàn)代化，2015（03）：274-276.

作者簡介：朱鑫磊，華北理工大學。