王軍

摘要： 隨著改革開放的不斷深入，我國的新聞事業(yè)得了長足的發(fā)展。然而針對當前國內電視新聞媒體中存在的普遍問題，如何趁媒體整合的東風，實現優(yōu)化組合，如何開拓新聞報道的深度和廣度，辦得讓受眾喜歡看，這值得我們研究和探討。本文將先指出當前電視媒體的困惑，在提出具體的務實策略。

關鍵詞：電視新聞媒體;分析;務實策略

一、當前電視新聞媒體的尷尬與困惑

（一）國內多數電視新聞節(jié)目收視率較低，缺乏叫得響的名牌欄目。中央、省市臺新聞欄目的收視率（收視率=實際收看人數÷總人數×100%.收視率高低受節(jié)目質量、播出時段、頻率欄目競爭的影響）長期處于較低水平，增幅不明顯。相反，電視劇、綜藝類節(jié)目卻頻頻創(chuàng)出收視高峰。

據中央電視臺調查顯示，93年廣西電視臺《廣西新聞》的平均收視率為15%，《天氣預報》的收視率為15.9%，今年9月《廣西新聞》收視率僅為6.1%;《天氣預報》的收視率為13%，而播放某綜藝節(jié)目的時段，收視率可保持在15%;今年11月底南寧電視臺《南寧新聞》的收視率為2.6%，12月初播放的電視劇《空鏡子》收視率達到4%。故然，電視新聞節(jié)目有相對的收視群體，但這并不等于我們可以忽略對電視新聞收視率處于低迷水平的重視。

（二）觀眾說，會議報道太多了。在外出采訪中，在聽取群眾意見時，我們聽到的最多的一句話是“會議報道太多了”。無論是中央臺、省臺，還是地市縣級臺，會議報道都占有相當的篇幅。10分鐘的地市級新聞節(jié)目，會議通常占到5-8分鐘，有時還會“通篇包圓兒”。

（三）弱勢媒體面對國外媒體集團的壓力?！叭胧懒恕?，國外大型傳媒集團的進入和國內報刊、網絡等媒體的競爭形成了內擠外壓的形勢，一些國外媒體資本已進入國內，這對我們提出了嚴峻挑戰(zhàn)。

在國外，德、法、美等國都是只有十幾個電視臺，不到20套節(jié)目。美國最大的傳美集團時代華納98年的營業(yè)收入達268億美元。去年，我國，無線電視臺和有線電視臺的數量共有2000多家，所開辦的欄目更是多得難以統(tǒng)計。但就實際收益來說，鳳凰衛(wèi)視不到200人的電視臺去年收入4億多億多港幣，與擁有幾萬大軍的廣西全廣播電視系統(tǒng)去年的各項創(chuàng)收相當。去年，近2000人的廣西電視臺也不過創(chuàng)收1個億。

（四）網絡與通信在信息市場上分蛋糕。中國互聯網信息中心最近宣布，中國內地網民人數已從1997年的62萬發(fā)展到目前的890萬，網站數也從1500個發(fā)展到15000多個。在網民人數的排名上，中國已經繼美、日、英、德等國之后躋身世界八強之列。從發(fā)展速度上講，中國將成為新世紀里世界上最大的互聯網市場之一。網絡的迅速崛起引起了傳媒界的普遍關注，甚至給傳統(tǒng)媒體帶來一定的恐慌。一些突發(fā)事件，許多人都是首先從“網上”得知的，更何況網上發(fā)布廣告、信息，價格還便宜得多。

二、對電視新聞媒體存在問題的分析

（一）對電視新聞信息認識不明確。媒體延習體制，缺乏創(chuàng)新

在我國各地市縣仍在辦電視臺，節(jié)目來源明顯不足，重復投資，重復建設的問題相當嚴重。一些省市臺因缺乏人力、財力，對新聞節(jié)目投入不足，無法做深做細做活新聞節(jié)目;要么就是資源浪費，要么就是粗糙濫造。長期以來，我國廣播電視節(jié)目分為新聞性節(jié)目、教育性節(jié)目和文藝性節(jié)目三大類，到了改革開放的80年代，人們對廣播電視的社會功能有了更清楚的認識，才產生了信息服務性節(jié)目。近年來，隨著市場經濟體制的逐步確立和以信息產業(yè)為代表的知識經濟的興起，廣播電視的信息產業(yè)功能日益受到人們的重視。

在1992年全國電視觀眾抽樣調查中，“娛樂消遣”是觀眾收看電視的首要動機，在1997年的調查中，城市觀眾將這一動機放到第二位，農村觀眾將它排在第一位。

（二）受眾的思想素質、文化素質發(fā)生了根本變化

我們的新聞傳統(tǒng)主要形成于20世紀中葉。在那個歷史階段，我們的宣傳對象大部分是農民。現在我們的宣傳對象，無論是工、是農、是兵，絕大部分有了文化，城市知識分子隊伍更是快速壯大?，F在的受眾把新聞報道作為一種信息來對待，社會已成熟為一個理性的社會，一個以經濟建設為中心的社會，我們的宣傳工作只有從內容到形式全面創(chuàng)新，才能吸引讀者，發(fā)揮輿論導向的作用。

（三）新聞報道沒有充分發(fā)揮輿論監(jiān)督作用

批評報道也是正面引導。辯證法告訴我們，世界上的事物一旦分出“正面”就必然有“反面”。正、反是相矛盾、相依存的。因此，我們強調正面引導為主決不能忽視批評報道。加強批評報道也是“正面引導”的一種方式。

三、解決問題的方法與對策

（一）解放思想，實事求是，推進廣電事業(yè)的改革，逐步按照新聞規(guī)律辦新聞。

2000年10月1日黨的十五屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十個五年計劃的建議》指出：堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統(tǒng)一的原則，深入文化體制改革，建立科學合理、靈活高效的管理體制和文化產品經營機制。2001年1月，中宣部的一位領導在全國廣播影視工作會議上強調，廣播影視事業(yè)是黨和人民的重要喉舌，是黨的重要思想文化陣地，要認真貫徹江總書記對廣播電視工作的一系列重要指示，牢牢把握正確的輿論導向。要講政治，抓落實，加強影視創(chuàng)作，加強廣播電臺電視的傳覆蓋，加快廣電系統(tǒng)的改革，著手組建廣電集團，把廣播電臺影視事業(yè)做強做大。因此，筆者認為，發(fā)展我國廣電事業(yè)應當積極實施改革工程，以發(fā)展為主題，以體制改革、結構調整為主線，以集團化發(fā)展為重點，深化廣播電視改革。一是大力推進有線臺與無線臺的合并，進一步優(yōu)化廣播電視業(yè)務結構，合理配置資源。二是積極推進頻道、頻率的專業(yè)化、對象化，深化廣播電視節(jié)目改革。要嚴格控制綜合頻道，鼓勵發(fā)展專業(yè)頻道，積極推廣共用頻道，更好地滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。三是改革廣播電視傳輸網絡管理體制和運行機制。采用行政手段整合、市場改革廣播電視傳輸網絡管理。四是加快廣播影視集團化發(fā)展的步伐。五是積極穩(wěn)妥地改革廣播影視投融資體制等等。

（二）領導干部要開明、開放，要超脫，為電視新聞報道營造寬松的外部環(huán)境，建立健全科學的內部運行機制。

（三）認識政治思想工作的艱巨性，在具體的新聞報道業(yè)務中尋求突破口。形勢宣傳、典型報道要改進。革命的戰(zhàn)爭年代是史詩般的年代，英雄輩出的年代。在那個年代，英雄崇拜是最合理的社會價值取向。因此，當時把英雄作為社會典型予以宣傳效果十分明顯?，F在，暴風驟雨的變革已經過去，社會主義市場經濟建設剛剛開始，社會急迫的追求著經濟利益。一方面我們要鼓勵一部分人先富起來，帶動社會都來追求財富的最大化。另一方面，我們要還建設社會主義精神文明，要樹立起既是傳統(tǒng)的，又是超現實的典型人物。

（四）要明確并堅持“新聞立臺”的方針，挖掘利用好本地信息資源，辦好社會新聞。當今社會，一個企業(yè)的生命在于產品，使產品長盛不衰的是科技。一家電視媒體的生命靠的是節(jié)目，節(jié)目的質量在于創(chuàng)新，廣播電視的拳頭產品是節(jié)目新聞。因此，必須樹立“新聞立臺”的指導方針。要對新聞節(jié)目給予傾斜政策，要加大對新聞節(jié)目的投入。此外，還要樹立競爭意識，創(chuàng)立頻道品牌;要深入研究地域文化特征，努力突出地域特色;要重視培養(yǎng)，使用風格各異的節(jié)目主持人;要研究競爭對手，樹立創(chuàng)新意識，加強廣播電視的宣傳策劃。

（五）要研究受眾。廣播電視的產品是節(jié)目，聽眾、觀眾是終極消費者。受眾是廣播電視傳播的出發(fā)點和落腳點。當今受眾需求是復雜的、多變的，并且充滿個性化的;受眾需求由線狀收視向點狀收視轉移，受眾對目前的傳播存在著逆反心理和懷疑心理;受眾有強烈參與節(jié)目的需求和對富有人情味、對趣聞類新聞節(jié)目的需求;受眾有不斷更新求變的特性。我們只有去研究，去關注受眾的這些特點和規(guī)律，我們才能擁有受眾。

（六）內容要變化，形式要新穎，節(jié)奏要明快。歐洲電視網從93年元月起，推出了特別節(jié)目《無解說新聞》。這個節(jié)目的畫面上沒有播音員，解說詞，僅少的字幕只標明熒屏面的日期及地點，聲音只是攝像機錄下的同期音響。這些無解說的新聞給人以身臨其境的現場感。因而受到歐洲各國、北非國家觀眾的喜愛?！稛o解說新聞》每天播出二十小時，現已成為歐洲電視最具特色的節(jié)目之一。筆者只從湖南衛(wèi)視，湛江臺等處偶爾看到這種形式，效果頗為風趣、幽默?？上鴥榷鄶蹬_不常用，感興趣的，可以嘗試研、探討。

（七）編排播發(fā)求新活。21世紀已進入了知識經濟時代，分秒之間，信息萬變，每天都涌現出大量的新聞信息。生活節(jié)奏越來越快，編發(fā)電視新聞節(jié)目時必須增大信息量。方法有：把影響力大的，涉及受眾面廣的，意義重大的稿件前置，甚至放在頭條播發(fā)。選擇有新聞價值的稿件，增加短消息和綜合消息的使用量，播音員加快語速等。當然，目前把某些稿件壓成短消息還不是輕而易舉的事情，非有經驗的高明編輯不能駕駛，至于一些疾手稿件的處理方法，則僅限與業(yè)內人士探討，在此不足道已。

（八）多媒體互動擴大傳播和影響。信息化互聯網時代，人們獲取知識、信息已經不僅僅是單一的載體、渠道，報紙、電臺、電視，手機，論壇網站，各種新媒體收看新聞節(jié)目的渠道和方式越來越多，越來越有自主性。這也給電視新聞媒體的傳播速度提出新的要求，快速、準確、及時傳播，才能擴大電視新聞媒體的傳播力和影響力。

四、結束語

新聞報道受眾面廣，傳播速度快，信息量大，滲透力強，時刻影響著受眾的思維方法和行為模式。知識經濟時代，新聞報道在政治、經濟領域及日常生活中發(fā)揮著極其重要的作用。

可喜可賀的是我們的媒體也已開始組建集團，我們的有線無線電視臺、電臺正在加緊整合，電視人的信息觸角也伸入了網絡之中。面對入世后的接軌，只有把挑戰(zhàn)化作機遇，將壓力轉為動力，我們才能辦好新聞節(jié)目，只有以一種務實的精神，坦誠的正視我們自身的問題，切實克服不足，休漁結網、未雨綢繆，我們的電視媒體才能立于不敗。

參考文獻：

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