摘要：伴隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各行各業(yè)都在受到新興產(chǎn)業(yè)的沖擊。在這日新月異的時(shí)代浪潮中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域也毫不例外地受到了新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的沖擊。本文章首先對(duì)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行了概述，其次對(duì)新媒體以藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了沖擊進(jìn)行了分析，最后對(duì)在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)重加下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方向進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：新媒體;藝術(shù)設(shè)計(jì);視覺傳達(dá)

一、引言

當(dāng)今社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域都在高速發(fā)展，設(shè)計(jì)領(lǐng)域中新興的新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)儼然成了一股強(qiáng)勁有力的后浪，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行著沖擊，未來設(shè)計(jì)行業(yè)中或許新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)也會(huì)隨著技術(shù)革新成為前浪，如今受沖擊的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在變通和革新當(dāng)中也未必會(huì)就此被時(shí)代淘汰。

二、新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)（New media art design）作為一種新的藝術(shù)設(shè)計(jì)門類，是新媒體時(shí)代快速發(fā)展而來的一種產(chǎn)物，它通過利用各種計(jì)算機(jī)軟件，能夠?qū)⒍S畫面重新進(jìn)行轉(zhuǎn)化更新，使其具備更多的藝術(shù)美感，這對(duì)于傳統(tǒng)基于二維平面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了一定的沖擊影響[1]。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（Visual communication design）則是一種利用視覺媒介來傳達(dá)信息的設(shè)計(jì)方式，比較與單一的文案表達(dá)，視覺傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)內(nèi)容，以插畫、線條、圖標(biāo)等二維平面的視覺影像來呈現(xiàn)，能夠加深觀眾對(duì)與視覺設(shè)計(jì)內(nèi)容的印象，起到更好地傳播和潛意識(shí)內(nèi)容植入的作用。

三、新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生的沖擊

新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)是基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息化產(chǎn)物，嚴(yán)格意義上來講新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)脫離了平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，因?yàn)樾旅襟w藝術(shù)設(shè)計(jì)通過計(jì)算機(jī)的三維建模軟件可以輕松地將二維平面切割、扭曲、組合成為三維模型，使其具有獨(dú)特的視覺效果。與新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行對(duì)比，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的視覺沖擊力以及設(shè)計(jì)美感都與新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)作品相去甚遠(yuǎn)。不論從設(shè)計(jì)的效果、設(shè)計(jì)的美感以及設(shè)計(jì)所滿足的需求而言，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)都對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了很大的沖擊。

四、在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方向探討

（一）豐富視覺設(shè)計(jì)內(nèi)容

由于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容素材較為單一，所以經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容相似的情況，這對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展是極其不利的[2]。只有為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品尋找新的設(shè)計(jì)內(nèi)容素材，才能夠令視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)展現(xiàn)新的活力。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從業(yè)者，應(yīng)當(dāng)不拘泥于現(xiàn)有的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容素材，多采取互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中新興的內(nèi)容素材，微博熱點(diǎn)、當(dāng)紅表情包、社會(huì)時(shí)事等等進(jìn)行設(shè)計(jì)。除此之外，還應(yīng)當(dāng)取其精華、去其糟粕，在借鑒新興設(shè)計(jì)內(nèi)容素材的基礎(chǔ)上合地進(jìn)行二次創(chuàng)作。將互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上熱度高漲的海量素材，通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)功底與設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行巧妙結(jié)合，實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容轉(zhuǎn)變，達(dá)到推廣和加深內(nèi)容印象的根本目的。雖然初心未改，單但從視覺設(shè)計(jì)內(nèi)容這一方面來說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就已經(jīng)脫離于過去的傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)了。

（二）提高設(shè)計(jì)視覺美感

在傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，沒有信息化的傳達(dá)手段，都是使用將設(shè)計(jì)作品印刷到實(shí)體紙面上，而后通過宣傳畫、海報(bào)、報(bào)紙等進(jìn)行傳播。而如今社會(huì)已經(jīng)發(fā)展進(jìn)步到了信息化社會(huì)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以脫離實(shí)體紙質(zhì)實(shí)現(xiàn)信息化傳播，與此同時(shí)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)同樣可以依靠信息化傳播。而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)想要脫穎而出就需要提高自身設(shè)計(jì)作品的視覺美感，才能在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)浩如煙海的設(shè)計(jì)作品中鶴立雞群。在作品設(shè)計(jì)中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從業(yè)者應(yīng)當(dāng)結(jié)合現(xiàn)代美學(xué)理論，在作品的構(gòu)思、草稿、填色過程當(dāng)中充分利用黃金比例、斐波那契螺旋線以及冷暖對(duì)比配色法則等現(xiàn)代美學(xué)理論來滿足視覺設(shè)計(jì)需求。

（三）滿足用戶設(shè)計(jì)需求

設(shè)計(jì)行業(yè)歸根結(jié)底是一個(gè)服務(wù)行業(yè)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)出的作品也只有滿足需求才有傳播意義。伴隨著當(dāng)下時(shí)代的變化，大眾的審美觀念也在逐漸的變化，從奢華走向簡約、從強(qiáng)對(duì)比色走向溫和過渡、從朦朧象征走向簡約時(shí)尚。大眾的審美觀念決定著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的需求，所以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從業(yè)者應(yīng)當(dāng)重視用戶的設(shè)計(jì)需求，充分滿足用戶設(shè)計(jì)需求的同時(shí)進(jìn)行總結(jié)歸納。還可以在互聯(lián)網(wǎng)或當(dāng)中發(fā)布風(fēng)格迥異的設(shè)計(jì)作品，通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中網(wǎng)民的反饋來進(jìn)行及時(shí)調(diào)控，以便于更好地滿足用戶需求，實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的價(jià)值。

五、結(jié)束語

總的說起來，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)只有豐富自身設(shè)計(jì)內(nèi)容、提高自身設(shè)計(jì)美感、滿足用戶設(shè)計(jì)需求，求新求變的進(jìn)行設(shè)計(jì)工作，才能在競爭激烈的設(shè)計(jì)行業(yè)中站穩(wěn)腳步。也只有靈活變通，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)才能在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的沖擊下尋找新的方向，促進(jìn)設(shè)計(jì)行業(yè)整體的水平提高。

參考文獻(xiàn)：

[1]李娟.新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)[J].北極光，2019（2）：60-61.

[2]王華東.新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究[J].現(xiàn)代交際，2019（18）：117+116.

作者簡介：李相（1983.1-），男，漢族，廣西桂林人，研究生，講師，廣西外國語學(xué)院，研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)。