田一捷

摘要：我們?cè)趯?duì)各種事物進(jìn)行觀察期間，第一映入眼簾對(duì)我們視覺和感受帶來沖擊的便是其自帶的色彩，利用色彩來增強(qiáng)事物的印象。在我國(guó)傳統(tǒng)的美術(shù)色彩內(nèi)，大部分色彩均能夠運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)工作中，如此能夠在很大程度上提高作品的整體視覺沖擊，所以便要求平面設(shè)計(jì)人員在開展設(shè)計(jì)工作時(shí)，對(duì)色彩在作品中的應(yīng)用效果進(jìn)行深刻的分析?；诖?，以下對(duì)平面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果與中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩進(jìn)行了探討，以供參考。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);視覺傳達(dá)效果;中國(guó)傳統(tǒng);美術(shù)色彩

一、引言

在平面設(shè)計(jì)過程中，給予人們最直觀刺激的就是畫面和色彩。色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用比較廣泛。人們?cè)谟^察某個(gè)事物時(shí)，最先感受到的就是色彩，對(duì)色彩的感知也會(huì)比較強(qiáng)烈，這會(huì)讓人更加記憶深刻。在中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩中，有很多的元素和色彩都能夠應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中，這主要是為了增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，因此在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)美術(shù)色彩時(shí)應(yīng)該認(rèn)真分析，不同色彩所象征的文化是有很大差異的，而且不同色彩所表達(dá)的含義也有一定差別。

二、傳統(tǒng)美術(shù)作品的色彩運(yùn)用

通過觀察我們不難得知，在我國(guó)傳統(tǒng)的美術(shù)創(chuàng)作中使用最多的主色調(diào)為黃、紅、綠、黑、紫幾種顏色，在色相、補(bǔ)色與明暗的對(duì)比度上是十分明顯的，這也是視覺沖擊強(qiáng)烈的主要原因。此類厚重、對(duì)比較強(qiáng)的色彩搭配，能夠展現(xiàn)出極為真摯的藝術(shù)觀，不但能夠給我們帶來美的享受，還能夠激發(fā)觀者的感受。當(dāng)代的平面設(shè)計(jì)通常需要給人們帶來煥然一新的感受，在視覺上給人以全新的洗禮，在設(shè)計(jì)中綜合文字、圖案和色彩，給人以最美的視覺感受。在當(dāng)代的平面設(shè)計(jì)中，不但對(duì)我國(guó)過去的色彩應(yīng)用原理進(jìn)行了運(yùn)用，還添加了全球各地的先進(jìn)美術(shù)觀念，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)平面設(shè)計(jì)朝向國(guó)際化發(fā)展。在現(xiàn)代化的信息化社會(huì)中，平面設(shè)計(jì)對(duì)于擁有特殊意義的事物，采用具體和抽象的方式與訊息展開研究，并把他們運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，同時(shí)針對(duì)其展開特殊的編輯與整合，便可以構(gòu)成人們喜歡觀感、極易理解和接受的作品。在此之上采用最為簡(jiǎn)單的方式表現(xiàn)出更加豐富的內(nèi)涵，這也是目前平面設(shè)計(jì)工作中最終追求的標(biāo)準(zhǔn)。這樣打造出的作品能夠擁有較強(qiáng)視覺沖擊感和內(nèi)涵，其中能夠達(dá)成良好效果的介質(zhì)便是色彩元素。設(shè)計(jì)師在對(duì)色彩進(jìn)行獨(dú)特運(yùn)用后，會(huì)對(duì)自身創(chuàng)作作品的生命力和吸引力帶來直接的影響。作品的生命力和吸引力是傳達(dá)作品含義的最大優(yōu)勢(shì)，就像在用語言就行交流，好的作品是會(huì)說話的。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人員通常均可以利用斑斕的色彩，使作品為觀者帶來美的視覺感受，同時(shí)在作品中獲得自身需要的訊息。在國(guó)際化的藝術(shù)展會(huì)中，優(yōu)質(zhì)的作品在色彩的搭配上均體現(xiàn)出了此類純粹色彩的特性。

三、平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果中的中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)元素

（一）文字融入中的效果

當(dāng)前，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)過程中，對(duì)于文字的使用也是非常關(guān)鍵的，能夠給人以特別的視覺感受。將文字添加到有關(guān)的圖案中，可以更為精準(zhǔn)的將訊息傳達(dá)出來。另外，針對(duì)我國(guó)的漢字結(jié)構(gòu)來講，自身就具有較高的象形性，在漢字中不但涵蓋了中國(guó)的文化精髓，同時(shí)還擁有獨(dú)特的審美觀，極易引起觀者的共鳴。因此，在采用我國(guó)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)模式進(jìn)行創(chuàng)作期間，都會(huì)添加漢字的運(yùn)用。在漢字表達(dá)訊息的過程中，色彩仍需處在最為重要的地位上，對(duì)色彩進(jìn)行合理的運(yùn)用，能夠給人以更為強(qiáng)烈的視覺沖擊，進(jìn)而把握住漢字具體所要表述的內(nèi)容。所以，在進(jìn)行當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的過程中，把我國(guó)漢字和傳統(tǒng)的美術(shù)色彩元素進(jìn)行充分融合，可以使作品呈現(xiàn)出更具特性的深意。另外，漢字在平面設(shè)計(jì)作品中可以起到裝點(diǎn)的作用。例如：吉祥如意這一漢字組合，便可以通過紅色的鳥蟲書字體進(jìn)行表達(dá)，在其中展現(xiàn)出吉祥如意的內(nèi)涵?；蛘咴诖汗?jié)期間，千家萬戶均會(huì)張貼對(duì)聯(lián)，而襯托文字的背景色就是紅色，其所含的意義為歡慶、熱鬧，而漢字通常為金色或者黑色，和背景色形成強(qiáng)烈的對(duì)比，以突出主題。

（二）圖像信息色彩分析

在設(shè)計(jì)作品期間，設(shè)計(jì)的重點(diǎn)就在于含義的表達(dá)。而色彩便是表達(dá)含義的最佳介質(zhì)。對(duì)圖形、漢字和色彩進(jìn)行準(zhǔn)確的應(yīng)用才能夠展現(xiàn)出最佳的技術(shù)效果。設(shè)計(jì)人員可以將能夠更好地表達(dá)圖像信息的色彩當(dāng)作標(biāo)準(zhǔn)，在進(jìn)行設(shè)計(jì)期間，可以把各種形式的設(shè)計(jì)要素綜合起來，在對(duì)色彩進(jìn)行選取時(shí)，可以把暗色與亮色系綜合起來。通過意境表述出作品的深層內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)視覺語言的傳輸。針對(duì)設(shè)計(jì)者的理念，需要關(guān)注當(dāng)代觀念的傳輸與傳統(tǒng)觀念的融合。再例如，對(duì)裝飾進(jìn)行設(shè)計(jì)期間，設(shè)計(jì)者可選用暖色系，從而構(gòu)成溫暖、舒適、安全的感覺。而站在中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的角度來講，受到我國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典設(shè)計(jì)模式的影響還是較大的。在進(jìn)行美術(shù)設(shè)計(jì)期間，能夠把多類元素進(jìn)行充分融合，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該擁有較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)和能力，對(duì)藝術(shù)作品的創(chuàng)新力與影響度給予高度關(guān)注。在對(duì)某品牌的運(yùn)動(dòng)鞋宣傳海報(bào)進(jìn)行設(shè)計(jì)期間，設(shè)計(jì)人員將圖像、漢字與意向進(jìn)行了充分融合，而漢字的色彩則采用的是紅色當(dāng)作朱色系，在海報(bào)的整體色彩上選取的灰色為主打色，如此便能夠使個(gè)體和主體構(gòu)成鮮明的對(duì)比又能互相襯托。

四、分析平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果中的傳統(tǒng)美術(shù)色彩

（一）紅色

站在整體的角度對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)美術(shù)色彩進(jìn)行分析不難看出，其中運(yùn)用最廣、最多見的色彩便是紅色。從紅色的性質(zhì)上來看，和人類的血色極為相近，所以紅色在視覺上能夠給人以熱情奔放、沸騰的感覺，可以引起觀者對(duì)于生命的渴望、認(rèn)知和敬畏。因此，在開展平面設(shè)計(jì)工作期間，將紅色運(yùn)用到其中，可以給人帶來幸福、歡慶的感受，激發(fā)觀者對(duì)于幸福、吉祥的向往和期待。此外，在我國(guó)的傳統(tǒng)的節(jié)日文化中，對(duì)于紅色的運(yùn)用是非常普遍的，從古至今我國(guó)人民對(duì)于紅色就擁有著特殊的情感，比如，中國(guó)國(guó)旗的主體色也是紅色。另外，紅色可以在觀感上給人帶來較強(qiáng)的刺激，所以紅色在平面設(shè)計(jì)圖中應(yīng)用的效果是其他顏色無法跨越的。

（二）黑色

另外在我國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)中運(yùn)用較多的還包括黑色。其通常能夠?yàn)槲覀儙砬f重、肅穆的感受，在創(chuàng)作人員進(jìn)行創(chuàng)作過程中，其能夠激發(fā)作者構(gòu)成具有特性的創(chuàng)作思維。將其運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中時(shí)，黑色可以和其他顏色形成強(qiáng)烈的對(duì)比，形成具有特性的色彩表現(xiàn)力，提升了作品在視覺上和其他作品的差異，更好地將作品的主題凸顯出來，也展現(xiàn)了色彩的魅力。假如把黑色和紅色進(jìn)行綜合運(yùn)用，又或是把黑色和黃色進(jìn)行綜合運(yùn)用，均可以展現(xiàn)出東方色彩運(yùn)用的文化內(nèi)涵，構(gòu)成獨(dú)具魅力的觀感效果。

（三）黃色

在我國(guó)發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中，古代時(shí)期就有黃色文明的觀點(diǎn)，所以在我國(guó)古代的美術(shù)色彩內(nèi)，還包含著較為多見的黃色，黃色在古代中所傳達(dá)的意義為威嚴(yán)和權(quán)貴，例如，我國(guó)古代帝王所穿的服飾均是以黃色為主，所以在古時(shí)候黃色帶給人們的感受就是尊貴。在將其運(yùn)用到當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中時(shí)，能夠展現(xiàn)出作品在設(shè)計(jì)上的嚴(yán)謹(jǐn)性，但大部分情況下，均是將黃色與紅色綜合運(yùn)用到平面作品中，如此不但能夠展現(xiàn)出兩個(gè)色彩間的差別，還可以為觀者帶來具有特性的視覺感受。

五、結(jié)束語

平面設(shè)計(jì)由很多元素構(gòu)成，如色彩、文字、符號(hào)等，缺少任何一部分都會(huì)影響平面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果。而作為我國(guó)古老的文化，美術(shù)藝術(shù)經(jīng)過數(shù)千年時(shí)間的發(fā)展，逐漸形成了一套特有的色彩應(yīng)用體系，可以將其融入平面設(shè)計(jì)中，不斷提升平面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果。因此，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩融入現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)中的效果進(jìn)行研究具有重要意義，為傳統(tǒng)美術(shù)色彩更好地融入現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中奠定良好基礎(chǔ)。

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