摘要：隨著廣告主對(duì)企業(yè)對(duì)CI和企業(yè)VI的理解的不斷加深，逐漸注意商業(yè)用微電影作為企業(yè)形象的視覺(jué)交流產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌文化價(jià)值表現(xiàn)和視聽(tīng)語(yǔ)言的藝術(shù)要求。本文將揭示商業(yè)用微電影的概念和藝術(shù)特征，探究商業(yè)微電影的藝術(shù)特征。

關(guān)鍵詞：商業(yè)微電影;藝術(shù)特性;發(fā)展趨勢(shì)

一、引言

在我國(guó)制作商業(yè)用微電影時(shí)，企業(yè)和創(chuàng)作者之間的交流存在障礙和誤解，影視制作人對(duì)企業(yè)（顧客）產(chǎn)品、企業(yè)精神以及產(chǎn)品精神水平的理解不夠充分，主要的創(chuàng)作者（導(dǎo)演、編輯）電影藝術(shù)性與商業(yè)性平衡的進(jìn)退兩難—工匠與藝術(shù)家思考兩極化等一系列問(wèn)題。[1，2]本文從調(diào)查和分析觀眾的行為和習(xí)慣，主題創(chuàng)造性、腳本的制作、主題選擇、電影拍攝、導(dǎo)演風(fēng)格和產(chǎn)品定位、視聽(tīng)語(yǔ)言和表演技術(shù)的使用，編輯、產(chǎn)品發(fā)售活動(dòng)、綜合營(yíng)銷(xiāo)以及媒體交互等入手，以商業(yè)微電影產(chǎn)業(yè)鏈為指導(dǎo)，提出商業(yè)微電影應(yīng)遵從電影藝術(shù)本體特征的創(chuàng)作要求。可見(jiàn)商業(yè)用微電影產(chǎn)業(yè)鏈引導(dǎo)的一系列宣傳方法是商業(yè)用微電影應(yīng)遵循膠片藝術(shù)的創(chuàng)造性要求。

二、商業(yè)微電影概述

商業(yè)用微電影的出現(xiàn)和開(kāi)發(fā)是以在市場(chǎng)活動(dòng)中使用微電影為開(kāi)端的?，F(xiàn)在廣泛使用的標(biāo)題“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微電影”“商業(yè)微電影”“微電影廣告”等是口語(yǔ)性的，在學(xué)術(shù)上是不正確的。在很多論文中，由于商業(yè)微電影還作為微電影的子集存在，所以市場(chǎng)上賣(mài)的微電影和以前的廣告區(qū)別不大，可以說(shuō)商業(yè)微電影混合了視頻廣告和微電影。因此，有些商業(yè)微電影不能作為微電影的子集從微電影廣告中排除，也有不能獨(dú)立作為視頻廣告存在。結(jié)果，商業(yè)微電影和微電影的關(guān)系變得更復(fù)雜了。所以這些問(wèn)題造成了商業(yè)微電影的研究、檢索和分類(lèi)的一系列詳細(xì)調(diào)查的障礙。

三、商業(yè)微電影的藝術(shù)特征

（一）主題內(nèi)容與創(chuàng)意

電影產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值曲線圖鮮明地展示了電影產(chǎn)業(yè)的“口紅”的利益?！半娪爸黝}的選擇、城市影視基地的建設(shè)、外景拍攝、各種各樣的機(jī)器和衍生品的制作都是產(chǎn)業(yè)鏈的最后一名。產(chǎn)業(yè)鏈的中間階段是制作、流通、營(yíng)銷(xiāo)、上映、電影劇本的制作和創(chuàng)造。而且，衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是高附加值的鏈接，處于產(chǎn)業(yè)鏈的高端。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的弱點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)鏈的高端附加價(jià)值鏈。而商業(yè)微電影產(chǎn)發(fā)展的可能性是因?yàn)樗挥陔娪爱a(chǎn)業(yè)鏈的高端?！?/p>

作為創(chuàng)意行業(yè)之父的約翰.霍金斯相信，“創(chuàng)意行業(yè)經(jīng)濟(jì)最大的影響，不僅僅是傳統(tǒng)的創(chuàng)意行業(yè)，其創(chuàng)意和商業(yè)模式也可以用于其他生活領(lǐng)域產(chǎn)生價(jià)值”?！拔㈦娪暗膬?nèi)容創(chuàng)造應(yīng)該遵循‘成功的原則，即簡(jiǎn)單、獨(dú)特、具體可感、真實(shí)可信、情感觸動(dòng)、故事性、策略性?！睆?jiān)侵麑?dǎo)演，他曾經(jīng)教導(dǎo)年輕導(dǎo)演不要回避藝術(shù)與商業(yè)合作。但是，重要的是將商業(yè)產(chǎn)品智能且巧妙地結(jié)合到電影中。

（二）試聽(tīng)語(yǔ)言特色

視聽(tīng)語(yǔ)言是為了向觀眾傳播特定信息而合理安排視聽(tīng)刺激的感知語(yǔ)言。由于視聽(tīng)語(yǔ)言是電影的主要藝術(shù)特征，微電影也是由視聽(tīng)語(yǔ)言構(gòu)成的藝術(shù)形式，可見(jiàn)微電影是獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)。聲音和圖像的創(chuàng)意要素的組合和恰當(dāng)?shù)奶幚硎菧y(cè)量微電影的視聽(tīng)語(yǔ)言制作水平的重要指標(biāo)。電影的音響構(gòu)成包括場(chǎng)景的聲音和配音。場(chǎng)上的配音主要是指演員的對(duì)話、音樂(lè)和聲音等自然聲音，畫(huà)面中已有的客觀對(duì)象的配音主要依賴(lài)于背景音樂(lè)和角色的添加。隨著電影藝術(shù)水平的不斷提高，聲音不僅被用作微電影的簡(jiǎn)單解釋或渲染，還逐漸成為促進(jìn)電影情節(jié)發(fā)展的獨(dú)立因素。通過(guò)巧妙地使用聲音的要素，可以鮮明地描寫(xiě)角色的特征，促進(jìn)故事的節(jié)奏，傳達(dá)電影的主題，喚起觀眾的感情。

（三）多元敘事表現(xiàn)

微電影作品的創(chuàng)造性或故事線是實(shí)現(xiàn)電影藝術(shù)魅力的最重要的基礎(chǔ)，微電影本身必須具有與傳統(tǒng)電影一樣完整的故事線。但是，與傳統(tǒng)電影藝術(shù)形式的復(fù)制不同，它與膠片外部媒體屬性的“三個(gè)微”特性以及由此決定的外部因素如視聽(tīng)的便利性、傳輸?shù)难杆傩缘?，?nèi)在的敘事藝術(shù)是決定其創(chuàng)造性水平和觀眾反應(yīng)的基本要素。并且，微電影還可以進(jìn)一步細(xì)分為嚴(yán)格的故事構(gòu)造，獨(dú)創(chuàng)的懸疑和節(jié)奏，獨(dú)特的故事環(huán)境。V電影的創(chuàng)立者兼首席執(zhí)行官尹興良先生說(shuō)：微電影需要在短時(shí)間內(nèi)引起觀眾的注意，如果第一個(gè)節(jié)奏不夠快，情節(jié)不夠緊湊，觀眾會(huì)選擇關(guān)閉播放窗口。

四、結(jié)語(yǔ)

在新的媒體時(shí)代，基于產(chǎn)品包裝、促銷(xiāo)以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的數(shù)字轉(zhuǎn)換，商業(yè)上定制的微電影的生產(chǎn)需求和市場(chǎng)前景是無(wú)法估量的。通過(guò)對(duì)生產(chǎn)前的過(guò)程的控制和改善，可以正確定位對(duì)象和市場(chǎng)，制定合理的計(jì)劃營(yíng)銷(xiāo)手法，以商業(yè)品牌的“在線銷(xiāo)售”和“廣告品牌的配置”為對(duì)象，始終以觀眾的需求為目標(biāo)，制作“商業(yè)定制微電影”。這不僅是電影行業(yè)的革命，也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這樣，在促進(jìn)商業(yè)品牌整體改善和發(fā)展的同時(shí)，也能促進(jìn)電影行業(yè)連鎖的持續(xù)擴(kuò)大和發(fā)展?？梢?jiàn)，文化和創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)的多樣化變化的作用是，通過(guò)在適當(dāng)有效的資源上投資，能夠創(chuàng)造出滿足市場(chǎng)和觀眾需求的優(yōu)秀作品。

參考文獻(xiàn)：

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[2]李嘉琪，張媛.淺析新媒體背景下“微電影+”的傳播特征及發(fā)展前景[J].傳播力研究，2019，3（29）：69+83.

作者簡(jiǎn)介：沈娟娟，昆明理工大學(xué)。