摘要：本文圍繞服裝色彩設(shè)計在品牌中的靈活運用展開了全面的探究，通過對服裝色彩設(shè)計的特點及靈感源泉進(jìn)行分析，以此來提升服裝色彩設(shè)計在品牌中的有效運用。

關(guān)鍵詞：服裝;色彩設(shè)計;品牌;應(yīng)用研究

一、淺析服裝色彩設(shè)計的特點及靈感源泉

（一）服裝色彩設(shè)計的主要特點

服裝色彩設(shè)計的相關(guān)特點，主要體現(xiàn)在這兩點：首先，服裝色彩設(shè)計是以色彩原理為基礎(chǔ)，通過色彩理論及較強的主調(diào)能力來對服裝進(jìn)行色彩設(shè)計與搭配，但這種設(shè)計方法并不是一成不變的。在服裝設(shè)計的發(fā)展進(jìn)程中，許多服裝色彩設(shè)計師都會對設(shè)計方法及色彩理論加以創(chuàng)新，這樣才能夠滿足不斷變化的審美需求。因此，這就需要設(shè)計師本身要具備較高的色彩審美能力及美感。其次，通常服裝色彩設(shè)計都是以人為主，以銷售為其主要目標(biāo)，隨著時代的不斷發(fā)展，人們的審美需求也在發(fā)生著變化，因此，具體到服裝的色彩設(shè)計，就需要結(jié)合實際的市場需求及人們的審美需求來加以調(diào)整，這樣才能夠不斷提升品牌在市場中的競爭力。

（二）服裝色彩設(shè)計的靈感源泉

服裝色彩設(shè)計的靈感源泉主要體現(xiàn)在人文色彩、顏色系統(tǒng)及自然色彩等方面，服裝色彩設(shè)計師對這三方面靈感源泉加以分析、概況、歸納及綜合，以此來拓展自身的服裝色彩構(gòu)思及服裝色彩形象的創(chuàng)新設(shè)計。服裝色彩設(shè)計中的構(gòu)思，設(shè)計師可以借助對其他藝術(shù)領(lǐng)域的深入探索及色彩設(shè)計構(gòu)思的相關(guān)啟蒙，如音樂、戲劇及繪畫等公益類美術(shù)，將這些藝術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)作靈感加以靈活的運用，以此來拓展服裝色彩的設(shè)計領(lǐng)域。服裝色彩設(shè)計中的自然色彩，靈感多來自大自然中的色彩，如四季的色彩變化、天空的色彩變化及大地的色彩變化等，都可以為服裝色彩設(shè)計提供不同的創(chuàng)作靈感。服裝色彩設(shè)計中的人文靈感主要來自全球各民族較為獨特的色彩風(fēng)格及國家與各地域城市中的環(huán)境色彩、建筑色彩等，它們也可以為服裝色彩設(shè)計提供源源不斷的靈感源泉。

二、淺析在品牌中運用服裝色彩設(shè)計的有效措施

（一）選擇和品牌定位相符的服裝色彩

要想加強服裝色彩設(shè)計在品牌中的有效應(yīng)用，首先應(yīng)選擇和品牌定位相符的服裝色彩，其品牌定位的基礎(chǔ)應(yīng)以色彩營銷為主，例如，品牌的定位方向是時尚、青春，那服裝色彩設(shè)計則應(yīng)將色澤鮮明的色彩作為主色調(diào)，假如品牌的定位方向傾向于年輕女性，在服裝的色彩設(shè)計中則應(yīng)該選用較為柔和的色彩色調(diào)。舉例來說，“太平鳥”的女裝定位主要是針對年輕時尚的女性人群，其品牌風(fēng)格主要側(cè)重于休閑時尚，而在服裝色彩設(shè)計中主要選用的是桃紅、粉藍(lán)、黑白及亮黃色等鮮明色彩為主，其設(shè)計風(fēng)格不僅可以展現(xiàn)出女性清新淡雅的一面，同時也能夠滿足年輕女性對時尚潮流的需求，因此，太平鳥女裝才會得到眾多年輕女性的青睞。

（二）選擇和品牌標(biāo)識相符的服裝色彩

穩(wěn)定且具有代表性的視覺形象不僅可以提升服裝品牌的辨識度，還可以推動服裝企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，同時也對品牌在服裝市場中的服裝標(biāo)識及營銷定位具有決定性影響。服裝色彩設(shè)計能夠為消費者帶來較為直觀的品牌視覺形象感受，針對品牌標(biāo)識的具體設(shè)計，如何可以給消費者留下深刻的印象，這就需要設(shè)計師在服裝色彩設(shè)計與搭配中花費一番心思。首先，在具體的設(shè)計環(huán)節(jié)中，應(yīng)對服裝品牌風(fēng)格及品牌標(biāo)識進(jìn)行重點突出，要確保色彩的搭配及轉(zhuǎn)變能夠符合服裝品牌的文化含義和發(fā)展方向，以此來提升服裝品牌的效應(yīng)性。其次，在對服裝品牌視覺形象進(jìn)行設(shè)計時，應(yīng)從品牌企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化及企業(yè)內(nèi)涵入手，來對品牌服裝的標(biāo)準(zhǔn)色加以設(shè)定，力求品牌服裝設(shè)計風(fēng)格的統(tǒng)一性，創(chuàng)造出帶有特色的品牌形象。最后，在對品牌服裝設(shè)計色彩進(jìn)行選擇時，應(yīng)對色彩語言加以突出，采用與品牌標(biāo)識相符的色彩來充分展現(xiàn)出服裝品牌設(shè)計的理念與想法。

（三）選擇和品牌包裝相符的服裝色彩

品牌包裝風(fēng)格作為品牌營銷的特色之一，決定著消費者對服裝品牌的綜合印象及想法。因此，在對品牌包裝進(jìn)行設(shè)計時，應(yīng)該對服裝色彩設(shè)計加以靈活的運用，確保包裝的色彩及圖案風(fēng)格能夠符合整體的品牌風(fēng)格，有助于提升服裝品牌的辨識度及市場競爭力。在具體的設(shè)計環(huán)節(jié)中，可以充分運用服裝色彩設(shè)計的視覺感染力及沖擊力，通過對包裝的優(yōu)化設(shè)計，展現(xiàn)出服裝品牌的個性特征，以此來提升產(chǎn)品的表現(xiàn)力。此外，相關(guān)設(shè)計師應(yīng)依據(jù)消費者的相關(guān)需求及消費人群定位來對服裝色彩設(shè)計加以調(diào)整，這樣才可以保證品牌包裝的色彩設(shè)計能夠跟上與時俱進(jìn)的發(fā)展步伐。

三、結(jié)語

綜上所述，服裝色彩設(shè)計在服裝品牌的整體設(shè)計中發(fā)揮著重要作用，因此，只有加強服裝色彩設(shè)計在品牌中的有效應(yīng)用，充分發(fā)揮出服裝色彩設(shè)計的優(yōu)勢，以此來滿足人們不斷變化的審美需求，從而有效地推動服裝品牌的穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李寶燕，梁靜儀，朱楠.色彩營銷在服裝行業(yè)中的應(yīng)用[J].西部皮革，2019，41（11）：24.

作者簡介：張杰，中山職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院。