摘要：圖形創(chuàng)意對于視覺傳達有著非常大的影響，在信息相互交換的傳播與接受的過程中，設計師通過創(chuàng)意圖形設計快速向觀眾傳遞想要表達的信息，使觀眾在接受設計師的想法的同時也會快速地給予自己的反饋。創(chuàng)意圖形，是視覺傳達藝術中的基本要素，也是對要傳達的信息的一種最直觀有效的方式。下面，我們對視覺傳達設計中圖形創(chuàng)意構成手法以及應用進行分析，不僅可以對圖形創(chuàng)意理論進行深入研究，也是對圖形創(chuàng)意在視覺傳達藝術中應用的分析，根據(jù)商業(yè)招貼廣告、包裝、標志、書籍裝幀等視覺傳達設計領域的調(diào)查與分析，展示了圖形創(chuàng)意設計在視覺傳達中的招貼、廣告、包裝等不同方面的作用。

關鍵詞：視覺傳達;圖形創(chuàng)意;創(chuàng)新

在現(xiàn)在，創(chuàng)意圖形已經(jīng)出現(xiàn)在各個方面，無論你是否關注過，它都以書本、電視以及各種交通工具等為載體出現(xiàn)在世界的每個角落。伴隨著時代的發(fā)展，創(chuàng)意圖形設計也在不停地發(fā)展著，在設計中的應用也越來越廣泛，越來越有深度，它作為一種特殊的表現(xiàn)語言，傳達給人們需要接收到的信息，使設計作品更加的豐富化，多樣化。圖形創(chuàng)意是設計者依據(jù)設計理念還有設計風格，經(jīng)過不同的思維模式整理結(jié)合在設計圖形作品進行運用，觀者們之所以能夠記住優(yōu)秀的作品，是因為設計師可以做到將這些融會貫通，所以圖形創(chuàng)意在視覺傳達設計中是至關重要的也在其中各個方面應用廣泛。

一、圖形創(chuàng)意在招貼設計中的應用

圖形創(chuàng)意在招貼設計中的運用很常見，利用藝術手法與主題相配合，準確的表達設計師的意圖，同時也表現(xiàn)了圖形自身的藝術價值以及設計師獨特的設計理念。在招貼設計中，設計圖形若在視覺上使觀者難以理解或難以辨別，直觀影響著受眾對其承載信息的理解和領會，也就是說，受眾辨別圖形的過程越復雜，設計師的意圖越難以被領會。因此，在廣告招貼的設計中，設計者應以獨特的視角和思路切入，進行創(chuàng)新，避免圖形復雜難懂，讓設計作品獨具特色，這就是圖形設計在傳播過程中易于領會的重要前提。招貼設計中的圖形設計應當最大限度地突出創(chuàng)意為核心要素，同時使商業(yè)化的特點表現(xiàn)出來，達成信息更好傳播的目的，體現(xiàn)其服務社會，并產(chǎn)生經(jīng)濟效益?，F(xiàn)代社會中日益劇烈的競爭，使人們對招貼設計的要求越來越高，除了準確傳達設計師的信息之外，還必須有視覺沖擊效果。招貼設計能否給觀眾留下深刻的印象達到預期的目的，很大程度上取決于作品中的圖形表現(xiàn)是否體現(xiàn)了招帖中的創(chuàng)意特點。由此可見，創(chuàng)意圖形逐步成為招貼作品獲得成功重要元素。

二、圖形創(chuàng)意在包裝設計中的應用

現(xiàn)代包裝設計在不斷的發(fā)展和進步，選用適合產(chǎn)品的材料和工藝手法，進行設計。而優(yōu)秀的包裝設計是包裝造型、結(jié)構、裝潢設計三者的有機統(tǒng)一，既具有豐富的文化意蘊，又是人類心智的創(chuàng)造性成果。在當今時代，跨文化和跨地域的商品貿(mào)易和包裝設計交流成倍增長，更需要包裝設計師對各國文化深入了解，并在一定程度上了解產(chǎn)品品質(zhì)、文化背景、材料特質(zhì)及性能，這也使包裝設計對于圖形創(chuàng)意的應用更加的深入，就要求我們不僅要有“字義”表達，還要使圖形能有效準確地傳遞商品的信息內(nèi)容，同時有效地利用圖形的隱意，對商品的內(nèi)容、內(nèi)涵進一步挖掘。在包裝設計中，我們對圖形的創(chuàng)意設計，實際上是一種挖掘圖形隱藏的內(nèi)涵，再加以修飾和創(chuàng)造的過程。設計師在進行包裝設計時，圖形設計所傳遞的信息必須真實準確，這就要求對于產(chǎn)品的典型特點，設計師應該牢牢抓住，再加上創(chuàng)新的想法，這也是包裝設計的基本原則。

三、圖形創(chuàng)意在書籍設計中的應用

現(xiàn)代書籍設計是一個探索過程，啟發(fā)讀者產(chǎn)生豐富的想象力，傳統(tǒng)的圖形一直被書籍設計師所青睞，整部書的設計需要考慮多個因素：從書籍形態(tài)到文字排列，再到圖像選擇，色彩配置和大量的余白，獨特的紙質(zhì)運用等，綜合這些因素，才能使書籍作品完整的展現(xiàn)出來。除去現(xiàn)代要素的應用，傳統(tǒng)圖形在我國書籍設計中占據(jù)重要位置。封面、扉頁、序言、正文、圖像、飾紋、空白、線條、標記等等元素優(yōu)化整合的再生體，設計師們再結(jié)合圖形創(chuàng)意，同時再根據(jù)時代進行創(chuàng)新，可以讓書籍規(guī)矩的形式，在圖形上得到創(chuàng)意。

四、結(jié)語

在當代，視覺傳達設計在現(xiàn)代社會的需求非常廣泛，出現(xiàn)在我們生活中的方方面面，圖形創(chuàng)意正在逐步地占領傳達信息和相互溝通的重要位置。因此，在以后的時間里，圖形將作為人們生活和工作的主旋律，再進行不斷的創(chuàng)新，將引領平面設計的前進方向和發(fā)展趨勢。世界自身也在彰顯出圖形文化和視覺文化的意義。人們也在慢慢地接受和適應圖形所帶來的新感覺、新視覺、新理念。運用優(yōu)秀的視覺傳達設計作品總是能夠深入人心，引發(fā)人們心中的共鳴與情感需求，使欣賞者與設計師之間達成完美的互動。綜上所述，圖形創(chuàng)意可以推動視覺傳達設計向更加良好的方向發(fā)展，使是至關重要的。

參考文獻：

[1]潘志琪.圖形創(chuàng)意設計-圖形語言創(chuàng)意表達方法[M].東華大學出版社，2009.

[2]尹定邦.圖形與意義[M].湖南科學技術出版社，2003.

作者簡介：蔡藝（1996.5-），女，滿族，籍貫遼寧遼陽，遼寧師范大學美術學院，18級在讀研究生，設計專業(yè)，研究方向為視覺傳達;閆承恂，通訊作者。