何有良 陳燕麗 張絲雨

摘要 分析了廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，提出通過(guò)對(duì)廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌進(jìn)行有效管理，利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，發(fā)揮政府的積極作用，引導(dǎo)龍頭企業(yè)利用區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的公益性，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)管理、精準(zhǔn)供給、精準(zhǔn)推送，有效適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)后對(duì)區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品的需求，促進(jìn)廣西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 供給側(cè)改革;農(nóng)產(chǎn)品;區(qū)域品牌

中圖分類號(hào) S-9;F304.1文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A

文章編號(hào) 0517-6611（2019）17-0262-04

Abstract The paper analyzed the status quo and existing problems of regional brand development of agricultural products in Guangxi， proposed to effectively manage the regional brand of agricultural products in Guangxi，using Internet information technology， giving full play to the positive role of the government， guiding leading enterprises to make use of the public welfare of regional brand agricultural products to achieve precise management， precise supply and precise push，effectively adapt to the demand for regional brand agricultural products after consumption upgrade， and promote the development of agricultural industry in Guangxi.

Key words Supplyside reform;Agricultural products;Regional brand

由于地理環(huán)境、氣候條件、市場(chǎng)、交通基礎(chǔ)設(shè)施、人口和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，農(nóng)產(chǎn)品往往具有區(qū)域性的特色，形成區(qū)別于其他地區(qū)的地理標(biāo)志。廣西是全國(guó)重要的農(nóng)業(yè)大省，但由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較低，科技創(chuàng)新力不足，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展程度比較緩慢，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)相對(duì)于東部發(fā)達(dá)省區(qū)，還處于初級(jí)階段。如何提升廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的效應(yīng)和價(jià)值，滿足農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)廣西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)實(shí)現(xiàn)廣西脫貧攻堅(jiān)，推動(dòng)廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的意義。

1 廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析

品牌是消費(fèi)者區(qū)別特定商品的標(biāo)志，農(nóng)產(chǎn)品品牌則是消費(fèi)者搜索、購(gòu)買特定農(nóng)產(chǎn)品的重要依據(jù)。通過(guò)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，有助于提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度，并形成特定的意義，如談?wù)摰矫⒐?，公眾潛意識(shí)中就會(huì)聯(lián)想到百色芒果，羅漢果就會(huì)聯(lián)想到永福羅漢果等特色農(nóng)產(chǎn)品?？梢?jiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，對(duì)形成特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)鏈能起到強(qiáng)大的推動(dòng)作用。

1.1 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌數(shù)量迅速增加

廣西位于我國(guó)西南沿邊沿江沿海地區(qū)，屬于熱帶亞熱帶季風(fēng)氣候，地理位置優(yōu)越，農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，地域特色明顯，依托農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)迅速發(fā)展。中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心的統(tǒng)計(jì)，在全國(guó)億元以上的農(nóng)業(yè)品牌中，2014年有陸川豬等7家、2015年有官垌魚等7家、2017年有橫縣茉莉花茶等7家，3年累計(jì)11個(gè)品牌，在全國(guó)排名第17名，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣西農(nóng)業(yè)產(chǎn)值在全國(guó)的排名。為加快培育廣西的農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌，廣西也開(kāi)展了農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)證工作，2018年自治區(qū)農(nóng)業(yè)廳公布了“首批廣西農(nóng)業(yè)品牌目錄”名單，共有30個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、27個(gè)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌以及64個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌上榜[1]。在國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)定中，截至2018年底，廣西共獲得認(rèn)定118個(gè)，全國(guó)排名17名，占全國(guó)2 594個(gè)地理標(biāo)志認(rèn)定的4.55%。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌知名度不斷提高

在廣西的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌中，橫縣茉莉花茶、六堡茶等知名度比較高，在全國(guó)擁有比較高的聲譽(yù)，尤其是梧州六堡茶，在港澳東南亞地區(qū)有非常高的知名度。2018年的全國(guó)茶葉公共區(qū)域品牌100強(qiáng)中，廣西有3家（橫縣茉莉花茶、六堡茶和桂平西山茶），2018年中國(guó)果品商業(yè)品牌價(jià)值榜，廣西也有3家（廣西金穗集團(tuán)的綠納綱、柳州綠達(dá)實(shí)業(yè)集團(tuán)的綠旺達(dá)、廣西鳴鳴果業(yè)集團(tuán)的鳴鳴果園）[2]。除上述品牌外，像百色的芒果、武鳴的沃柑、荔浦的芋頭、容縣的沙田柚等均在全國(guó)有較高的知名度。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展

在農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)中，廣西注重龍頭農(nóng)業(yè)企業(yè)的帶動(dòng)作用，形成“基地+農(nóng)戶+企業(yè)+市場(chǎng)”的聯(lián)動(dòng)作用，特別是形成是蔗糖、桑蠶絲綢、花茶加工、中草藥加工等產(chǎn)業(yè)鏈。廣西在全國(guó)占有40%以上的甘蔗種植面積、產(chǎn)量和蔗糖產(chǎn)量，以此為依托，制糖廠建立了酒廠、味精廠、生物肥料廠等產(chǎn)業(yè)鏈條，年產(chǎn)值700多億，是廣西重點(diǎn)發(fā)展的千億元產(chǎn)業(yè)之一。2018年橫縣茉莉花種植面積達(dá)7 333 hm 2，年產(chǎn)鮮花超9萬(wàn)t，加工花茶超8萬(wàn)t，年產(chǎn)值70億元[3]，占全國(guó)茉莉花茶產(chǎn)值的60%。加工企業(yè)130余家，從業(yè)人員達(dá)13萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)銷售額超過(guò)4億元。通過(guò)花茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了茶葉科研、制茶工藝技術(shù)設(shè)備的研制、工藝大師的傳承和相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施的建設(shè)，還帶動(dòng)了觀光旅游、休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)醫(yī)療等間接產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，僅2017年，就有2 000多貧困戶獲得茉莉花產(chǎn)業(yè)扶持補(bǔ)助，成為以產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、帶動(dòng)扶貧攻堅(jiān)的典型。

2 廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌存在的問(wèn)題

廣西是農(nóng)業(yè)大省，但卻不是農(nóng)業(yè)強(qiáng)省，在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)方面，與東部山東、江蘇、福建等農(nóng)業(yè)強(qiáng)省相比還存在很大的差距。

2.1 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)不足

近幾年來(lái)，廣西的農(nóng)產(chǎn)品品牌不斷增加，農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值不斷提升，但相對(duì)于一些農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)省區(qū)尤其是山東、福建、廣東來(lái)看，廣西的農(nóng)業(yè)品牌的意識(shí)不強(qiáng)，活躍度不高。一是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，廣西的農(nóng)業(yè)仍是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)型，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、組織化、合作化程度低，大部分農(nóng)戶屬于單打獨(dú)斗型。絕大多數(shù)農(nóng)戶往往是跟風(fēng)隨大流種植農(nóng)產(chǎn)品，當(dāng)年市場(chǎng)哪種農(nóng)產(chǎn)品銷售行情好下年就種哪種農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)后以坐等商戶上門收購(gòu)為主，組織收購(gòu)的公司很少有打造品牌后再銷售的，大部分還是屬于收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品后直接轉(zhuǎn)銷的方式，農(nóng)民沒(méi)有種植規(guī)劃又不掌握市場(chǎng)，農(nóng)產(chǎn)品種植出來(lái)后受市場(chǎng)波動(dòng)影響非常大，容易出現(xiàn)一年暢銷、一年積壓的現(xiàn)象，如南寧周邊的西瓜，2019年5月的地頭收購(gòu)價(jià)格是2018年同期的2倍多。二是政府部門在引導(dǎo)扶持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)上制度不夠完善，通常談到的農(nóng)產(chǎn)品品牌，往往以地理品牌為主，而不是以獨(dú)有的商業(yè)品牌為主打，就會(huì)出現(xiàn)隨大流現(xiàn)象，如荔浦芋頭，看到有宣傳就知道荔浦芋頭好，但消費(fèi)者卻無(wú)法知道在眾多生產(chǎn)銷售荔浦芋頭的公司中，哪個(gè)品質(zhì)最好。三是對(duì)品牌的保護(hù)不足，一些地理品牌沒(méi)有及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，導(dǎo)致被搶注而出現(xiàn)使用糾紛。如梧州六堡茶2011年3月獲國(guó)家地理標(biāo)志認(rèn)定，但沒(méi)有建立商標(biāo)保護(hù)，結(jié)果被一家四川的茶葉公司搶注，導(dǎo)致梧州六堡茶在一段時(shí)間內(nèi)無(wú)法正常使用“六堡茶”商標(biāo)，雖經(jīng)法院申訴拿回“六堡茶”商標(biāo)權(quán)，但也造成巨大損失[4]。同樣的還有防城港的“紅姑娘”甘薯，因“紅姑娘”商標(biāo)被搶注，導(dǎo)致老百姓在市場(chǎng)、電商平臺(tái)上不能使用“紅姑娘”地理品牌，影響很大，也造成了很大的經(jīng)濟(jì)損失。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌搭便車問(wèn)題嚴(yán)重

一是農(nóng)產(chǎn)品品牌缺乏唯一性。目前廣西的大部分農(nóng)產(chǎn)品品牌以地理標(biāo)志性品牌為主，往往都是冠名“地理位置+農(nóng)產(chǎn)品”，缺乏具有唯一性的企業(yè)品牌，導(dǎo)致某一區(qū)域內(nèi)的所有同類產(chǎn)品都可以用該地理品牌對(duì)外出售，導(dǎo)致消費(fèi)者難以辨別農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值和質(zhì)量的優(yōu)劣。如梧州六堡茶就有50多家企業(yè)生產(chǎn)，對(duì)外均號(hào)稱六堡茶，產(chǎn)品質(zhì)量差異很大，有些企業(yè)利用“六堡”茶品牌的公用性，生產(chǎn)低質(zhì)量產(chǎn)品，對(duì)“六堡茶”品牌影響很大。二是農(nóng)產(chǎn)品品牌缺乏標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定和獎(jiǎng)罰體系：標(biāo)準(zhǔn)缺乏，導(dǎo)致濫竽充數(shù)現(xiàn)象層出不窮，缺乏獎(jiǎng)罰體系，違法成本低，導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象。如荔浦芋頭，由于缺乏品牌認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致普通的芋頭都以荔浦芋頭的地理品牌來(lái)銷售，造成消費(fèi)者吃不到真正的荔浦芋頭，影響了名聲，好產(chǎn)品反而得不到好價(jià)格。三是由于農(nóng)產(chǎn)品品牌的公用性，導(dǎo)致企業(yè)缺乏維護(hù)品牌聲譽(yù)的主動(dòng)性。企業(yè)往往認(rèn)為地理品牌具有正的外部性，品牌宣傳給企業(yè)帶來(lái)的收益小于社會(huì)效益，而其付出的成本小于收益，認(rèn)為效益不高而不愿意投入宣傳，只能依賴于政府部門開(kāi)展宣傳。如龍灘的珍珠李，就是依賴政府部門宣傳來(lái)推動(dòng)，農(nóng)戶和企業(yè)靠搭政府宣傳的便車而獲利，導(dǎo)致政府部門承擔(dān)了本應(yīng)由企業(yè)承擔(dān)的商業(yè)行為。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值提升力不足

廣西億元農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值總體比較穩(wěn)定，相對(duì)于全國(guó)來(lái)說(shuō)，則處于總體水平下降趨勢(shì)，與發(fā)達(dá)省區(qū)的差距不斷加大。應(yīng)注意的是廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值并不算高，三次統(tǒng)計(jì)，億元以上品牌的總價(jià)值都在81億元左右，而與此同時(shí)，全國(guó)億元品牌總值則由2014年的4 600.99億元增長(zhǎng)到2017年的6 062.37億元，增長(zhǎng)31.8%，廣西在全國(guó)的占比則由2014年的1.78%降至2017年的1.34%，在全國(guó)的排名由2014年的15名降至2017年的21位（表1）。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌全國(guó)百?gòu)?qiáng)中，廣西僅1家，橫縣茉莉花茶，總價(jià)值20.75億元，僅是全國(guó)最高的長(zhǎng)白山人參190.48億的11%，在百?gòu)?qiáng)中全國(guó)排名93位（表2）。

2.4 缺乏綜合性區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品品牌

在廣西的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌中，往往是一村一品、一地一品為主，政府在推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌時(shí)，從專業(yè)性、價(jià)值性、影響度等角度出發(fā)，也以重點(diǎn)推動(dòng)一地一品發(fā)展為主。一地一品發(fā)展對(duì)于打造具有影響力、精準(zhǔn)宣傳優(yōu)勢(shì)比較大，但只適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的初級(jí)發(fā)展，當(dāng)區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展到一定程度后，則會(huì)出現(xiàn)以下情況：一是農(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性，如靈山荔枝的銷售期僅1個(gè)月左右，導(dǎo)致品牌宣傳出現(xiàn)空窗期，無(wú)法保持足夠的熱度，出現(xiàn)傳播斷層;二是強(qiáng)調(diào)某種農(nóng)產(chǎn)品特色，使消費(fèi)者往往忽視了區(qū)域內(nèi)其他特色農(nóng)產(chǎn)品，而某種特色品牌農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量、銷量在區(qū)域內(nèi)并不一定是主要產(chǎn)品，如合浦縣重點(diǎn)推介南珠品牌，但實(shí)際上合浦南珠產(chǎn)量已經(jīng)很少，而合浦其他農(nóng)產(chǎn)品如荔枝、海產(chǎn)品、中醫(yī)藥產(chǎn)品則推薦較少，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變宣傳方向;三是特定農(nóng)產(chǎn)品往往受地理環(huán)境的限制，一旦脫離產(chǎn)地，質(zhì)量、品質(zhì)都會(huì)嚴(yán)重下降，缺乏發(fā)展空間，如容縣的沙田柚。發(fā)展具有區(qū)域性的綜合性普適品牌，對(duì)延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈、供給時(shí)間、供給面、宣傳熱度具有重要的推廣作用，如山東壽光蔬菜，已經(jīng)成為全國(guó)最重要的蔬菜種植、銷售、集散中心，消費(fèi)者只知道壽光蔬菜，對(duì)具體到某類蔬菜已不重要了，廣西則嚴(yán)重缺乏這類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌。

2.5 信息化宣傳手段創(chuàng)新不足，影響度低

以大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)為手段的宣傳效果已經(jīng)超過(guò)電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，特別是在年輕人群體中，在淘寶、京東、天貓、拼多多等平臺(tái)搜索來(lái)獲得農(nóng)產(chǎn)品信息已經(jīng)成為主要手段，通過(guò)電子商務(wù)購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)成為年輕人購(gòu)物主流。但廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌的信息化宣傳工作建設(shè)不足：一是電商平臺(tái)上，具有公眾影響力的只有廣西電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)、廣西農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易網(wǎng)等少數(shù)幾個(gè)，基本上沒(méi)有全國(guó)知名的電商平臺(tái)，而云南則有云南農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)、云南農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)、阿里巴巴興農(nóng)扶貧頻道“特色·云南館”等全國(guó)影響力的平臺(tái)70多家。二是通過(guò)電商平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品的比例不高，如2017年南寧市重點(diǎn)企業(yè)電子商務(wù)交易額2 500億元，而2017年全市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額僅17.67億元，占重點(diǎn)企業(yè)電子商務(wù)交易額的比重不足1%[5]。三是農(nóng)產(chǎn)品電商銷售熱度比較差，除了“廣西三月三”電商節(jié)一個(gè)重點(diǎn)節(jié)慶推介會(huì)和參與雙11購(gòu)物節(jié)外，其他電商節(jié)慶少、參與少?！皬V西三月三”電商節(jié)政府宣傳力度大，公眾關(guān)注力比較集中，但農(nóng)歷“三月三”往往是在3月底或4月初，正好是廣西農(nóng)產(chǎn)品上市的空窗期，可推薦的農(nóng)產(chǎn)品少，從而出現(xiàn)了宣傳與市場(chǎng)脫鉤的現(xiàn)象。

3 提升廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的對(duì)策

3.1 通過(guò)政府規(guī)制參與，維護(hù)區(qū)域品牌的價(jià)值

由于區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌往往與當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境、氣候特點(diǎn)和歷史傳承相關(guān)聯(lián)，某類農(nóng)產(chǎn)品品牌往往具有公共品牌的特殊性，很難由某個(gè)企業(yè)壟斷擁有，而區(qū)域公共品牌的公共物品特征會(huì)導(dǎo)致“搭便車”行為[6]。地方政府部門作為區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品管理的責(zé)任者，有責(zé)任有義務(wù)牽頭建立規(guī)則，維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌。一是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的特性進(jìn)行分析，提取區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品與其他區(qū)域類似農(nóng)產(chǎn)品的個(gè)性特征，加以區(qū)別，形成差異化品牌，通過(guò)突出該特點(diǎn)進(jìn)行宣傳。如富川臍橙重點(diǎn)突出其“果大、鮮艷、香甜、脆嫩、無(wú)核”的特征，與贛南臍橙相區(qū)別;西林的沙糖桔突出其冬季光照好、甜度高等特征，與廣東新會(huì)、桂林的沙糖桔區(qū)別。二是建立區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的掛牌標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)建立品牌授權(quán)委員會(huì)，防止不符合標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品和區(qū)域外農(nóng)產(chǎn)品搭便車掛牌銷售，擾亂市場(chǎng)的行為，如荔浦芋頭就是因其他區(qū)域的芋頭借荔浦的品牌銷售而影響了其聲譽(yù)。三是加強(qiáng)工商、質(zhì)監(jiān)管理，對(duì)擾亂市場(chǎng)、損壞區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)決清理出區(qū)域和市場(chǎng)。同時(shí)對(duì)利用電子商務(wù)搭牌銷售的行為要與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)管理部門和相關(guān)平臺(tái)聯(lián)系，必要時(shí)通過(guò)公益訴訟進(jìn)行司法處罰。

3.2 以知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)為核心維護(hù)廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已經(jīng)成為全社會(huì)的共識(shí)，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，維護(hù)廣西區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的合法權(quán)益，容易得到社會(huì)和法律的保障。一是加快廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的注冊(cè)，特別是具有地域特色、品質(zhì)、口碑，符合社會(huì)發(fā)展需求的綠色、無(wú)公害、長(zhǎng)壽、健康養(yǎng)生的農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)政府牽頭，企業(yè)為主，注冊(cè)廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，積極申請(qǐng)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，分級(jí)標(biāo)注省級(jí)、市級(jí)、縣區(qū)級(jí)地理標(biāo)志產(chǎn)品，防止被搶注。二是對(duì)已經(jīng)被搶注的地區(qū)品牌，要引導(dǎo)地方政府、企業(yè)通過(guò)申訴、訴訟、仲裁等方式挽回，如六堡茶地理標(biāo)志商標(biāo)通過(guò)訴訟判歸梧州所有，但還有像“紅姑娘”“韋潔群六堡茶”等農(nóng)產(chǎn)品品牌還沒(méi)有回歸。三是鼓勵(lì)企業(yè)集團(tuán)積極參與區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，發(fā)揮企業(yè)在產(chǎn)品宣傳、市場(chǎng)營(yíng)銷、技術(shù)推廣、電子商務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)，宣傳擴(kuò)大區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值。

3.3 培育和壯大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌龍頭企業(yè)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)

政府部門在品牌建設(shè)的初始階段承擔(dān)宣傳推廣作用，在品牌的建設(shè)過(guò)程中承擔(dān)規(guī)則的建設(shè)和維護(hù)作用，而品牌農(nóng)產(chǎn)品的銷售、培育、種植等應(yīng)更多地由市場(chǎng)來(lái)完成，通過(guò)培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域龍頭企業(yè)，有助于推廣區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值。區(qū)域龍頭企業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值提升的直接受益者，且其產(chǎn)品規(guī)模比較大、市場(chǎng)空間比較大，在營(yíng)銷、市場(chǎng)平臺(tái)上的影響力也比較大，受益程度比眾多小農(nóng)戶要多，因此在區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳推廣、科研上應(yīng)承擔(dān)更多的責(zé)任。作為區(qū)域品牌的龍頭企業(yè)，利益上和區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌往往捆綁在一起，一榮俱榮，一損俱損，其對(duì)維護(hù)和提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值，防止損害行為的發(fā)生方面更具有積極性，同時(shí)通過(guò)其牽頭帶動(dòng)作用，可以在一定程度上避免政府部門直接介入或過(guò)度介入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售市場(chǎng)，造成市場(chǎng)扭曲。一是鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品品牌使用龍頭企業(yè)，牽頭建立區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌使用協(xié)會(huì)，在政府部門幫助下確立區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的標(biāo)準(zhǔn)、地理標(biāo)志和品牌使用范圍，牽頭與淘寶、京東等電商集團(tuán)建立電商銷售平臺(tái)，共同推廣品牌農(nóng)產(chǎn)品。二是通過(guò)“龍頭企業(yè)+農(nóng)戶”的方式，把區(qū)域內(nèi)大部分品牌農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一起來(lái)，在公司的帶動(dòng)下，統(tǒng)一生產(chǎn)、管理、收獲、儲(chǔ)藏、市場(chǎng)推廣和銷售，劃分品質(zhì)等級(jí)和價(jià)格，提高個(gè)體農(nóng)民的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。三是一旦出現(xiàn)搶占區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌商標(biāo)和其他違規(guī)行為，則通過(guò)龍頭企業(yè)組織廣大農(nóng)產(chǎn)品受益戶進(jìn)行公益訴訟，維護(hù)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的利益。

3.4 以大數(shù)據(jù)、智能化為手段提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的信息化水平

以“互聯(lián)網(wǎng)+”、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)為核心的信息化技術(shù)已經(jīng)成為提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品訂單生產(chǎn)、過(guò)程管理、品質(zhì)監(jiān)控、市場(chǎng)搜索、產(chǎn)品反饋的重要手段，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)管理，不僅能將區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品直接推送到標(biāo)準(zhǔn)客戶中，還能通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品信息搜索查找功能，將區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品信息推送給潛在客戶，有助于農(nóng)產(chǎn)品的推廣和銷售。一是要借助互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)努力開(kāi)發(fā)跨界農(nóng)業(yè)、平臺(tái)農(nóng)業(yè)、定制農(nóng)業(yè)、安全農(nóng)業(yè)、數(shù)據(jù)農(nóng)業(yè)、共享農(nóng)業(yè)、眾籌農(nóng)業(yè)等新的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和模式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)捕獲生產(chǎn)者和消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)的建設(shè)結(jié)構(gòu)改革[7]。二是充分利用互聯(lián)網(wǎng)、自媒體、電商平臺(tái)、微博微信等新傳播途徑，通過(guò)多元化、準(zhǔn)確化、數(shù)字化營(yíng)銷來(lái)實(shí)現(xiàn)廣西農(nóng)產(chǎn)品供給產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。三是積極鼓勵(lì)各類高校的大學(xué)生，把創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)模式融入到各類“互聯(lián)網(wǎng)+”大賽、創(chuàng)客空間大賽中，把生產(chǎn)教學(xué)創(chuàng)結(jié)合起來(lái)，推廣廣西區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品[8]。

4 結(jié)論

雖然廣西的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌有著獨(dú)特的特性，但由于廣西區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)不足，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度不高，導(dǎo)致區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的整體市場(chǎng)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)供給結(jié)構(gòu)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)廣西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化改革和發(fā)展的需求，需要通過(guò)利用新的信息技術(shù)，發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，積極培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革提升，提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值。

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