趙春娟

中圖分類號(hào)：D641 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2019）8-070-03

摘 要 隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和科技的不斷進(jìn)步，我國各大企業(yè)在這個(gè)過程中得到了很大的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)水平攀升到了一個(gè)新的高度。黨建思想工作在企業(yè)發(fā)展中起到了至關(guān)重要的作用。我國是一個(gè)以公有制為主體的社會(huì)主義國家，黨的領(lǐng)導(dǎo)是中國特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)制度的體現(xiàn)。因此黨建思想工作是國有企業(yè)的重要工作，對(duì)于企業(yè)發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。在新的歷史條件下，要想企業(yè)獲得更好的發(fā)展，單靠技術(shù)是不夠的，還要立足現(xiàn)實(shí)，強(qiáng)化企業(yè)的品牌形象，做好企業(yè)宣傳，用黨的思想武裝自己，做好企業(yè)內(nèi)部的黨建思想工作，這也是能夠大幅度促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的一種重要的方式。

關(guān)鍵詞 黨建思想工作 品牌形象 宣傳

隨著時(shí)代的發(fā)展，我國企業(yè)也獲得了較大程度的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)水平上到了一個(gè)新的臺(tái)階。尤其是改革開放政策的實(shí)施，讓我國進(jìn)入了一個(gè)新的歷史階段，公有制經(jīng)濟(jì)和非公有制經(jīng)濟(jì)都獲得了很好的發(fā)展。我國的經(jīng)濟(jì)制度是以公有制為主體的，因此公有制的發(fā)展對(duì)于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言非常重要。這也要求我們要重視國有企業(yè)的發(fā)展。隨著國有企業(yè)改革的不斷進(jìn)行，勢必會(huì)出現(xiàn)這樣那樣的問題，在這種情況下，如何做好企業(yè)內(nèi)部的管理工作，讓企業(yè)在改革過程中依然保持良好的發(fā)展勢頭和企業(yè)形象，這是國有企業(yè)需要重視的問題。企業(yè)品牌形象的宣傳離不開黨的政治核心作用，也離不開員工們的努力，因此只有由上至下加強(qiáng)黨建思想工作，重視對(duì)員工素質(zhì)的培養(yǎng)，充分結(jié)合企業(yè)發(fā)展實(shí)際，發(fā)揮黨在企業(yè)品牌形象宣傳中的積極作用，才能探索出一條科學(xué)的企業(yè)發(fā)展道路，幫助企業(yè)在飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代樹立自身品牌，快步穩(wěn)健發(fā)展。

一、品牌形象的概念

品牌形象是一個(gè)企業(yè)的門面，是在公眾心目中對(duì)企業(yè)品牌的了解和對(duì)企業(yè)的認(rèn)知，企業(yè)品牌形象能夠體現(xiàn)出公眾或者消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的評(píng)價(jià)，公眾評(píng)價(jià)越高，企業(yè)的知名度和受眾度也越高。企業(yè)的品牌形象與企業(yè)下屬的品牌密不可分，企業(yè)的品牌形象是企業(yè)的品牌所表現(xiàn)出來的能夠反映其現(xiàn)象和本質(zhì)的特征，在一定程度上代表了整個(gè)企業(yè)的品牌實(shí)力。因此在某種程度上，企業(yè)的品牌形象代表的是公眾對(duì)于整個(gè)企業(yè)的印象，因此企業(yè)有必要加強(qiáng)企業(yè)的品牌形象宣傳，為公眾塑造一個(gè)良好的企業(yè)品牌形象。

二、企業(yè)品牌形象宣傳存在的現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)理念也發(fā)生了許多變化，現(xiàn)代企業(yè)已經(jīng)非常重視在企業(yè)品牌形象上的宣傳。企業(yè)品牌形象就像一面鏡子，折射著企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、生產(chǎn)狀況、員工形象和社會(huì)形象等等，因此企業(yè)的品牌形象對(duì)于企業(yè)的發(fā)展而言至關(guān)重要。但是現(xiàn)在仍有許多企業(yè)尤其是國有企業(yè)對(duì)于企業(yè)品牌形象的宣傳較弱。許多企業(yè)缺少實(shí)施品牌戰(zhàn)略進(jìn)行企業(yè)發(fā)展的意識(shí)，而且國有企業(yè)普遍將黨建思想工作和企業(yè)品牌形象宣傳工作割裂開來，不能很好的用黨建思想指導(dǎo)企業(yè)品牌宣傳，這就會(huì)出現(xiàn)黨建工作不能很好的和企業(yè)文化對(duì)接，不能指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展，一些企業(yè)甚至用生產(chǎn)經(jīng)營代替黨建工作，對(duì)黨建思想工作的認(rèn)識(shí)不足導(dǎo)致黨的思想不能很好的指導(dǎo)企業(yè)品牌形象宣傳的實(shí)踐，這樣不利于國有企業(yè)新格局的產(chǎn)生。也是中國企業(yè)缺少世界級(jí)品牌、品牌價(jià)值低和品牌分布較為集中的原因。當(dāng)下應(yīng)該改善這一情況，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的黨建思想工作，用黨的理論指導(dǎo)，促進(jìn)黨建工作與實(shí)踐工作相結(jié)合，強(qiáng)化企業(yè)的品牌形象宣傳，塑造良好的企業(yè)形象。

三、黨建思想工作不足帶來的品牌形象宣傳問題

（一）缺乏品牌戰(zhàn)略意識(shí)

一些企業(yè)在品牌形象的塑造和宣傳過程中缺乏黨建思想工作的市道，使相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略意識(shí)淡薄，這就容易在品牌形象的宣傳過程中厚此薄彼，使得品牌形象不夠豐滿、不夠立體，難以給人有個(gè)性、有情感和有故事的感覺，難以打動(dòng)消費(fèi)者。

許多企業(yè)很重視品牌的知名度，但是忽視了品牌的美譽(yù)度。企業(yè)認(rèn)為知名度提升了，美譽(yù)度自然會(huì)提升，其實(shí)這二者之間并無相互的關(guān)聯(lián)。在企業(yè)品牌內(nèi)涵不足或者企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量不過硬的情況下，知名度越高，美譽(yù)度反而會(huì)越差。消費(fèi)者會(huì)因?yàn)橹雀叨x擇一個(gè)品牌，但同樣會(huì)因?yàn)槭褂皿w驗(yàn)較差對(duì)一個(gè)品牌失望，從而不再選擇這家企業(yè)旗下的所有品牌。因此只重視企業(yè)的知名度而忽視宣傳企業(yè)的內(nèi)涵，忽視提升企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，會(huì)非常不利于企業(yè)品牌形象的塑造。這其實(shí)也是企業(yè)對(duì)于黨建思想工作的缺失造成的，科學(xué)發(fā)展觀的核心思想是以人為本，如果企業(yè)能夠用黨的思想指導(dǎo)實(shí)踐，在品牌形象宣傳中注意以人為本，便會(huì)考慮消費(fèi)者的需求，在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，提升品牌的美譽(yù)度并以此打響品牌的知名度，為消費(fèi)者提供良好的體驗(yàn)。

（二）品牌不能與時(shí)俱進(jìn)

品牌不能與時(shí)俱新主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是一些老牌品牌不愿意改變產(chǎn)品的包裝模式和技術(shù)模式。一個(gè)是企業(yè)沒有很好的利用數(shù)字化技術(shù)為品牌做包裝，沒能利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行積極宣傳。

我國有許多老牌企業(yè)淹沒在時(shí)代發(fā)展的浪潮中，有的失去了原來的風(fēng)采，有的企業(yè)直接走向衰敗，為社會(huì)所淘汰。這其中誠然有社會(huì)發(fā)展的，新事物產(chǎn)生，舊事物滅亡的原因。但是還有很大一部分原因是企業(yè)自身不愿意改變舊有的生產(chǎn)銷售模式，使得企業(yè)品牌缺乏創(chuàng)新，品牌逐漸失去原有魅力，品牌形象消失殆盡。新舊事物交替是歷史發(fā)展的必然，但是一些品牌形象的消亡在一定程度上還與企業(yè)的黨建思想工作有關(guān)，正是由于企業(yè)對(duì)于黨建思想工作的重視程度不夠，導(dǎo)致企業(yè)缺少思想引領(lǐng)和思想動(dòng)力，缺乏優(yōu)秀領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)鍵帶頭作用，缺少黨的理論作為思想武器，因此沒有為老牌企業(yè)指引一個(gè)正確的發(fā)展方向，不利于其品牌形象宣傳，逐漸走向衰敗。

品牌只有不斷進(jìn)行創(chuàng)新才能在時(shí)代的發(fā)展中不斷進(jìn)步，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的源泉。而企業(yè)的發(fā)展策略和發(fā)展方向是需要黨建思想作為指導(dǎo)的。如果領(lǐng)導(dǎo)沒有加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部黨建思想建設(shè)，那么會(huì)很難意識(shí)到自身在企業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，很難用發(fā)展的眼光和正確的思想宣傳和塑造企業(yè)形象，不能夠抓住時(shí)代的潮流，利用時(shí)代和順應(yīng)時(shí)代，配合時(shí)代的發(fā)展，不斷創(chuàng)新品牌形象。就比如在線上銷售橫行的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，如果一個(gè)企業(yè)不能順應(yīng)時(shí)代的潮流，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)老古板，固守傳統(tǒng)的銷售模式和宣傳模式，不對(duì)網(wǎng)絡(luò)加以利用，迎接而來的必然是滅亡的命運(yùn)。