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        磨合再造:進口大片這25年

        2019-10-09 13:42:20謝奕秋
        南風窗 2019年20期
        關鍵詞:國產(chǎn)片進口

        謝奕秋

        進口大片已走下神壇。

        不是嗎?以最直觀的指標—中國境內(nèi)歷年票房冠軍來看,近5年無一進口大片登頂。

        自1994年首部進口大片上映以來,25年里有11年是進口大片奪冠,包括《泰坦尼克號》《珍珠港》《2012》《阿凡達》以及3部《變形金剛》等。而這,已經(jīng)成為愈發(fā)遙遠的歷史。

        中國已于2012年取代日本,成為僅次于美國的世界第二大票房市場。在中國市場上,若干好萊塢電影甚至取得了比在美國本土市場更大的票房。因時而變,為了中國市場而調(diào)整拍片思路,成了好萊塢的新風尚。

        進口配額制下的非美國影片,這幾年也迎來中國市場變局:韓國電影被日本電影取代,印度、俄羅斯和西班牙的電影走紅……而不占進口配額的中外合拍片和配額相對寬松的買斷片,也時常帶來意外的驚喜。

        國產(chǎn)片走出襁褓,與國際一流大片同臺競技,利用本土文化和人口紅利“愈戰(zhàn)愈勇”,誠可激賞。而暑期“國產(chǎn)片保護月”以及元旦春節(jié)檔等,給了國產(chǎn)片更大的迂回空間,對于中國電影市場的再造也出了一份力。

        1994,進口大片時代到來

        中國電影已走過了百多年歷程,而盡管20世紀八九十年代也有一批優(yōu)秀國產(chǎn)片在國際影壇大放異彩,但真正為中國電影“大片時代”奠基的,卻是2002年上映的張藝謀電影《英雄》(曾蟬聯(lián)兩周北美票房冠軍,海外總票房約1.76億美元)。此時,距離“進口大片”首入中國境內(nèi)公映,已經(jīng)過去了8年。

        許多回溯性文章,對于1994年華納公司電影《亡命天涯》的引進一筆帶過,因為從今天的眼光看當年的2580萬元票房,似乎并不顯眼,而且與第二年施瓦辛格電影《真實的謊言》的1.03億元境內(nèi)票房相比,也的確相形見絀。但在當初,試水性質(zhì)的《亡命天涯》在中國輿論場所激起的巨浪,遠比它的票房效應更值得紀念。

        當時,質(zhì)疑中影公司引進在國外已取得高票房的“大片”的聲音,可以分兩種:一種是政治老眼光,認為“跟當年鴉片進中國一樣”;另一種是經(jīng)濟零和思維,認為“用中國的票款養(yǎng)肥外國的片商”。

        這兩種聲音在北京尤其突出,以至于中影公司只好繞過北京市電影公司,通過區(qū)一級的海淀電影公司放映《亡命天涯》。即便如此,該片在北京公映一周后,試圖續(xù)簽合同“加映4天”的動作,也被市里的一紙通知叫停。

        取消對國產(chǎn)電影的“統(tǒng)購統(tǒng)銷”勢所必然,而打開“另一扇窗”,以票房分賬的方式引進海外新片,則是在發(fā)揮至關重要的鯰魚效應。

        其實,“自1995年起,每年進口10部大片”(正式說法是進口10部“基本反映世界優(yōu)秀文化成果和當代電影藝術、技術成就的影片”)是更高層已經(jīng)同意的事,也是廣電部(廣電總局前身)扭轉電影市場頹勢的改革大手筆;無論《亡命天涯》(至今豆瓣評分仍有8分)是否夠格,后續(xù)的進口大片都會接踵而至。

        觀影人次不會說謊。1991年,全國觀影人次只有144億,較之改革開放之初(如1979年的293億人次)可謂腰斬,1993年更只剩下42億人次??梢?,取消對國產(chǎn)電影的“統(tǒng)購統(tǒng)銷”勢所必然,而打開“另一扇窗”,以票房分賬的方式引進海外新片(而不是廉價買斷的老片、爛片),則是在發(fā)揮至關重要的鯰魚效應。

        事實也很快印證了這一點。

        即便在引進大片的頭20年里,就年度票房冠軍而言,國產(chǎn)片也堪與進口片平分秋色。像《人在囧途之泰囧》《西游降魔篇》,都是破十億元的國產(chǎn)片。

        而在最近5年,由于各方資金云集,國產(chǎn)片更是聲勢浩大?!蹲窖洝菲狈拷?5億元,《美人魚》首破30億元大關;《戰(zhàn)狼2》則突破56億元,成為中國影史票房之冠。

        2018年,中國大片集體發(fā)力,《紅海行動》以36.5億元奪冠,二、三、四名分別是《唐人街探案2》《我不是藥神》《西虹市首富》,把進口片翹楚《復仇者聯(lián)盟3:無限戰(zhàn)爭》擠到了第五。

        2019年,春節(jié)檔的《流浪地球》票房達到46.6億元,暑期檔的《哪吒之魔童降世》則已突破49億元??梢哉f,在進口大片時代,國產(chǎn)片才獲得了真正平等競爭的機遇,并在與一流大片的近身肉搏中檢驗自己、完善自己,最終贏得屬于自己的本土市場。

        分賬制:磨合與博弈

        比起共同培育中國的觀影市場,進口大片對于中國電影生態(tài)的重塑,其實更加可貴。

        所謂進口大片,不同于普通的進口影片。1949—1976年,中國一直有進口影片上映,但除了影片交換等非商業(yè)性發(fā)行之外,就是“買斷”發(fā)行。買斷價通常是2萬美元,這個價格不可能買到新潮的進口大片。

        傳統(tǒng)上,中國電影業(yè)的收入分配模式是,影院將全部放映收入截留50%,其余50%交由中影公司分配給相關環(huán)節(jié)。譬如,制片廠、拷貝洗印廠、省以下各級發(fā)行公司各得15%,余下5%歸中影公司。這種模式,不太可能激勵制片廠去“高投入高產(chǎn)出”。

        進口大片的到來,令影院的收入有了基本保障,而因為國際通行分賬機制(制片方占35%、發(fā)行方17%、放映方48%)的示范效應,也間接提高了國內(nèi)制片方的分賬比例和獨立性。姜文的導演處女作《陽光燦爛的日子》和葉大鷹執(zhí)導的《紅櫻桃》,便是最早從中獲益的國產(chǎn)片。

        當然,國內(nèi)的分配慣性此時依然存在。在“每年進口10部大片”時期,可分賬票房(即扣除8.3%稅費后的剩余票房)中,只有13%分給美方。當時中國總體票房小,美方則欣喜于新增市場,沒有格外計較分賬比例。倒是某些年份中影公司選片不當或引進時間滯后,讓進口大片效應逐漸回落。

        中美雙方這樣磨合七八年后,隨著中國2001年年末加入世貿(mào)組織,進口大片額度翻倍到20部。次年,全國30條院線被催生,民營電影公司也獲得獨立制片的機會。于是,境內(nèi)的觀影市場再次被激活。進口的《黑客帝國》和《指環(huán)王》三部曲,國產(chǎn)的《英雄》《手機》《十面埋伏》,紛紛高奏凱歌。

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