周景 姚潤(rùn)一

【摘要】在媒體融合的背景下，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言作為一種強(qiáng)勢(shì)的語(yǔ)言變體，因其時(shí)代性強(qiáng)、靈活度高、受眾廣泛等優(yōu)勢(shì)，在與包括廣播電視在內(nèi)的各種媒體語(yǔ)言進(jìn)行接觸時(shí)對(duì)其產(chǎn)生了諸多影響。本文梳理了近年來就此現(xiàn)象發(fā)表的相關(guān)文獻(xiàn)，在理論和實(shí)際、宏觀和微觀上各有側(cè)重，提出應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)內(nèi)容的定量研究等建議。

【關(guān)鍵詞】融媒體? 語(yǔ)言接觸? 媒體語(yǔ)言? 研究

【中圖分類號(hào)】G222? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

語(yǔ)言是信息傳播的介質(zhì)。信息的傳播經(jīng)歷了從口耳相傳的有聲語(yǔ)言到基于文字及印刷技術(shù)的文字語(yǔ)言，再到電子時(shí)代的視聽語(yǔ)言。傳統(tǒng)媒體無論是紙質(zhì)媒體還是廣播電視，都以獨(dú)立的形式存在，即一定的語(yǔ)言形式在特定的媒介下進(jìn)行傳播，帶有特定的媒介特色，不同媒介之間極少甚至不能進(jìn)行語(yǔ)言的傳播轉(zhuǎn)換。①然而，信息技術(shù)的發(fā)展使得媒介之間的隔閡逐漸被打破，為各種媒介語(yǔ)言的互動(dòng)提供了可能，各媒介語(yǔ)言的界限日益模糊，不同媒介之間語(yǔ)言的相互轉(zhuǎn)換日益增加。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與廣播電視語(yǔ)言作為兩種極具代表性的媒介語(yǔ)言，無論是作為兩個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，還是作為一對(duì)互動(dòng)關(guān)系中的雙方，都引起了眾多研究者的關(guān)注。

一、關(guān)于廣播電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體在語(yǔ)言互動(dòng)方面的研究背景

（一）相關(guān)概念

媒體融合（media convergence）最早由計(jì)算機(jī)科學(xué)家尼古拉斯·尼葛洛龐帝（Nicholas Negroponte）在1978年提出，最初指計(jì)算機(jī)工業(yè)、出版印刷工業(yè)和廣播電影工業(yè)逐漸融合的趨勢(shì)。②之后，越來越多的學(xué)者開始注意到科技發(fā)展對(duì)新聞媒體的影響，他們認(rèn)為媒體形態(tài)的融合（the convergence of modes）正在消融各種媒介之間的邊界，而所謂融合即是指多種媒體的合作以及受眾在不同媒體之間的遷徙。③2003年，美國(guó)學(xué)者里奇·戈登（Rich Gordon）根據(jù)美國(guó)傳媒界的現(xiàn)狀將融合具體分為媒體科技融合、媒體所有權(quán)合并、媒體戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合、媒體組織結(jié)構(gòu)性融合、新聞采訪技能融合、新聞敘事形式融合六大類別。④媒體融合的概念有狹義與廣義兩個(gè)層面：狹義層面是指多種媒介形態(tài)融合在一起產(chǎn)生質(zhì)變，形成一種新的媒介形態(tài);廣義層面則范圍很大，指一切與媒介相關(guān)要素的結(jié)合、匯集和融合。⑤而我們所探討的是狹義層面上不同媒體之間的互動(dòng)關(guān)系與內(nèi)容的融合。

廣播電視語(yǔ)言和網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言同屬媒體語(yǔ)言。于根元在《關(guān)于媒體語(yǔ)言研究的若干思考》一書中指出， 媒體語(yǔ)言的概念和對(duì)其研究是在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言出現(xiàn)之后正式提出的。⑥唐余俊將廣播語(yǔ)言定義為廣播節(jié)目?jī)?nèi)容所使用的語(yǔ)音、詞匯和語(yǔ)法三要素，另有與之相關(guān)的修辭 （或稱“語(yǔ)用”）及文字（見于廣播稿）等，還應(yīng)包括音響等相關(guān)因素。⑦廣義的廣播的概念是指通過無線電波或?qū)Ь€，向一定范圍播送聲音、圖像節(jié)目的大眾媒介，包括我們所說的廣播和電視。⑧

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言作為一種全新的、與人們?nèi)粘Ｉ钣谜Z(yǔ)差異較大的變體，從一開始就受到了廣泛關(guān)注，并由此推動(dòng)了對(duì)其他媒體語(yǔ)言的研究。狹義的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是指在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行交際的語(yǔ)言，包括在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下產(chǎn)生的、不符合日常用語(yǔ)習(xí)慣的語(yǔ)言（如“喜大普奔”“藍(lán)瘦香菇”），以及日常生活中使用的、在互聯(lián)網(wǎng)傳播中發(fā)生語(yǔ)義變化的語(yǔ)言（如“道路千萬條，安全第一條”“真香”）。廣義的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言指一切與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的語(yǔ)言，并包括因互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的對(duì)新現(xiàn)象的命名（如“黑客”“樓主”）。對(duì)其他媒體語(yǔ)言產(chǎn)生顯著影響并引起研究者廣泛關(guān)注的，主要是指狹義的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。

（二）社會(huì)背景

媒體融合不僅是學(xué)術(shù)熱點(diǎn)，而且是在國(guó)家、社會(huì)層面上的一項(xiàng)全局性部署及規(guī)劃。自2014年起，習(xí)近平總書記就多次強(qiáng)調(diào)推進(jìn)媒體融合發(fā)展的重要性。2019年1月25日，習(xí)近平總書記主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)并發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。

媒體融合以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，數(shù)字信息技術(shù)的迅猛發(fā)展使傳統(tǒng)媒體與新媒體充分整合，信息可同時(shí)通過文字、聲音、圖片、視頻等方式進(jìn)行傳播。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境催生了以融合為主要特色的新媒體，它與傳統(tǒng)媒體緊密聯(lián)系、相互借鑒、相互促進(jìn)。如得益于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)廣播，它與傳統(tǒng)電臺(tái)相比擁有更加廣泛的受眾，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與廣播語(yǔ)言在此走向融合。此外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已深入到日常生活的各個(gè)領(lǐng)域。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2019年2月28日發(fā)布的第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.29億人，其中手機(jī)網(wǎng)民8.17億人，全年新增網(wǎng)民5653萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%，10～39歲群體占整體網(wǎng)民的67.8%，⑨這部分人群思維活躍，接受信息能力強(qiáng)，極大地促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在各個(gè)領(lǐng)域的傳播與流行。

二、廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體語(yǔ)言互動(dòng)的研究現(xiàn)狀

（一）焦點(diǎn)問題

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與廣播電視語(yǔ)言的互動(dòng)始于網(wǎng)絡(luò)誕生之初，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，二者之間的互動(dòng)日益增加，相關(guān)研究也隨之增加并且深入。根據(jù)中國(guó)知網(wǎng)文獻(xiàn)主題檢索，以“網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言”“廣播”為主題的文獻(xiàn)數(shù)量于2010年呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，且在隨后幾年中一直保持較高位置。

融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與廣播電視語(yǔ)言的互動(dòng)主要體現(xiàn)在兩方面。一方面是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)廣播電視語(yǔ)言的影響，另一個(gè)方面是廣播電視語(yǔ)言對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的反向影響。

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與廣播電視語(yǔ)言作為兩種不同的語(yǔ)言變體，原本僅存在于特定媒介內(nèi)，但在媒體融合的背景下，兩者發(fā)生了廣泛的交織，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言具有受眾廣、傳播快等特點(diǎn)，是一種相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的變體，在結(jié)構(gòu)和功能上都對(duì)廣播電視語(yǔ)言產(chǎn)生了深刻的影響。在這方面，研究者重點(diǎn)關(guān)注的是影響的利、弊以及如何擴(kuò)大有利影響、規(guī)避不利影響。具有代表性的如姚喜雙、張艷霜《媒體語(yǔ)言發(fā)展芻議》一書，指出網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的興起是媒體自身發(fā)展的體現(xiàn)，在肯定網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言年輕化、趣味化的同時(shí)，認(rèn)為這種新生代的語(yǔ)言大多數(shù)都無法在傳統(tǒng)媒體中達(dá)到原有的效果， ⑩質(zhì)疑了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)包括廣播語(yǔ)言在內(nèi)的傳統(tǒng)媒介語(yǔ)言的有利作用;王海燕在《淺議網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)廣播電視語(yǔ)言的影響》文章中，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言具有時(shí)代性、幽默風(fēng)趣、簡(jiǎn)潔醒目的優(yōu)勢(shì)，廣播電視媒體適當(dāng)吸收、靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言， 會(huì)為其增添時(shí)代性、貼近性和親和力，但網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言缺乏深度且規(guī)范性差，而傳統(tǒng)媒體肩負(fù)語(yǔ)言規(guī)范化職責(zé)，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的蔓延之勢(shì)，反映的是對(duì)新聞接近性的錯(cuò)誤理解，不僅不符合語(yǔ)言規(guī)范，而且會(huì)造成語(yǔ)言分裂;?周晶在《新媒體環(huán)境下主持人使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言探析》一文中指出，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言使主持人的語(yǔ)言與時(shí)俱進(jìn)、生動(dòng)鮮活，但也導(dǎo)致言語(yǔ)失范、過度娛樂，節(jié)目低俗，因此主持人使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言應(yīng)遵循“個(gè)性不任性”“理性不隨性”“取其精華，去其糟粕”“因地制宜，靈活運(yùn)用”的原則;?張瑜在《網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在廣播節(jié)目中的運(yùn)用》文章中強(qiáng)調(diào)，在提高主持人素養(yǎng)的情況下靈活合理地在廣播節(jié)目中使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，力求既能使表達(dá)更加新穎方便、傳情達(dá)意，又能反映社會(huì)熱點(diǎn)。?

總體而言，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)廣播電視語(yǔ)言的消極影響不外乎削弱規(guī)范性、過度娛樂等，而積極影響則集中體現(xiàn)在使媒體語(yǔ)言與時(shí)俱進(jìn)、豐富生動(dòng)上。近年來的研究越來越看重網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的積極影響，關(guān)注如何在實(shí)踐中揚(yáng)長(zhǎng)避短，利用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言發(fā)展廣播電視語(yǔ)言。

廣播電視語(yǔ)言同樣影響網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。馮學(xué)民、王珍在《談新媒體時(shí)代的電視語(yǔ)體與網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體》文章中指出，電視語(yǔ)體為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體提供了豐富的素材，也為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體的規(guī)范性提供了范本。?我國(guó)廣播電視節(jié)目數(shù)量多、種類多、受眾廣，如“你幸福嗎”“甄嬛體”“元芳體”這些在網(wǎng)絡(luò)上流行一時(shí)的語(yǔ)言，都來自電視節(jié)目或熱播電視劇，之后在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上被效仿、傳播，成了流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。對(duì)于這一現(xiàn)象，研究者做了大量的個(gè)案研究，不少研究者從模因論?的視角探討了廣播電視語(yǔ)言在網(wǎng)絡(luò)中得以流行的原因，如張晶在《從模因論視角解讀強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)流行體“甄嬛體”》一文中指出，“甄嬛體”因其時(shí)尚性、幽默性、新異性、文化性等特點(diǎn)，適應(yīng)了人類語(yǔ)言的認(rèn)知系統(tǒng)，從而成為強(qiáng)勢(shì)模因。?此外，一些方言詞匯在網(wǎng)絡(luò)上的流行也離不開廣播電視媒介的助推，方言以其充滿個(gè)性的語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)得以在廣播電視語(yǔ)言中保留，給受眾以深刻印象。如羅娟在《模因論視角下2013年春晚流行語(yǔ)分析》文章中指出，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言“我驕傲”源于中央廣播電視總臺(tái)央視春晚小品《你攤上事兒了》，這句用方言說出的話具有濃厚的地域色彩和鄉(xiāng)土氣息，給觀眾留下了深刻印象，因此也成為當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)之一。?

（二）研究特點(diǎn)

首先，從研究?jī)?nèi)容來看，目前研究者主要關(guān)注的是單向的“影響”而非雙向的“互動(dòng)”。盡管目前既有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)廣播電視語(yǔ)言的影響，也有廣播電視語(yǔ)言對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的影響，但這兩方面的研究幾乎是互相獨(dú)立的，鮮有將二者視為整體進(jìn)行研究的。并且這兩個(gè)方向的研究視角差異較大，前者多以宏觀視角考量分析利弊，再結(jié)合實(shí)例;而后者則既有宏觀層面的理論研究，也有微觀層面的個(gè)案分析，且多與語(yǔ)言學(xué)理論相結(jié)合。

其次，從研究者身份來看，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)廣播電視語(yǔ)言的研究者多來自廣播電視媒體一線的記者、編輯、主持人。這些研究者有豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)與廣播電視語(yǔ)言的互動(dòng)有著切身體會(huì)，同時(shí)也有借鑒新事物提高自身業(yè)務(wù)水平的需求，因此他們往往以實(shí)踐的視角看待問題，更關(guān)注研究成果的實(shí)踐意義。而關(guān)注廣播電視語(yǔ)言對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的影響的研究者多來自語(yǔ)言學(xué)領(lǐng)域，更多運(yùn)用語(yǔ)言學(xué)理論對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的產(chǎn)生做出解釋。

最后，從研究方法來看，研究者主要采取的是定性研究的方式。在探討網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)廣播電視語(yǔ)言的影響的時(shí)候，更重視其影響的性質(zhì)問題，且在論述時(shí)，研究者多采用案例分析及描述性語(yǔ)言。

三、相關(guān)研究存在的問題與建議

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與廣播電視語(yǔ)言互動(dòng)的研究至今已近十年，其間既取得了如上所述的成就，也不免存在一些缺憾。

目前的研究仍未突出“互動(dòng)”。所謂“互動(dòng)”，應(yīng)當(dāng)把廣播電視語(yǔ)言與網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言及其影響更加緊密地置于同一框架下，考察雙向的影響。目前，特別是在研究網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)廣播電視語(yǔ)言的影響時(shí)，理論層面的研究和實(shí)踐層面的研究被割裂。若能加入相應(yīng)的微觀視角，如對(duì)單個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)進(jìn)行深入的個(gè)例剖析，將有利于傳播學(xué)與語(yǔ)言學(xué)相關(guān)理論的發(fā)展，一方面將支持實(shí)踐層面的完善與提高，另一方面也將促進(jìn)相關(guān)學(xué)科理論的發(fā)展。如融媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與廣播電視語(yǔ)言的互動(dòng)可為社會(huì)語(yǔ)言學(xué)中語(yǔ)言接觸的研究提供案例，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在廣播電視中的廣泛應(yīng)用和大規(guī)模傳播即可引入語(yǔ)用學(xué)的模因論理論進(jìn)行分析。而在廣播電視語(yǔ)言對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的影響方面，研究者可以關(guān)注廣播電視語(yǔ)言對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的規(guī)范作用，并且重在結(jié)合實(shí)例，解決實(shí)際問題。

如上所述，目前的研究方法以定性研究為主，而缺乏定量研究。通過定性研究，研究者可以對(duì)個(gè)別案例進(jìn)行描述，但單一的語(yǔ)言描述無法窮盡所有案例，因此我們需要借助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，即定量研究，使得研究結(jié)論更加準(zhǔn)確并且具有更高的可信度。特別是在進(jìn)行宏觀研究時(shí)，研究者可以借助語(yǔ)料庫(kù)等工具，對(duì)相關(guān)語(yǔ)言現(xiàn)象進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，將定量研究與定性研究結(jié)合起來，以得出更客觀、更具有說服力的結(jié)論。

注釋

①?gòu)埡ｆ海骸毒W(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的流行現(xiàn)象研究》，2016年吉林大學(xué)碩士學(xué)位論文。

②Ithiel de Sola Pool：Technologies of Freedom，Harvard University Press，1983.

③Henry Jenkins：Convergence Culture，New York University Press，2008.

④宋昭勛：《新聞傳播學(xué)中Convergence一詞溯源及內(nèi)涵》，《現(xiàn)代傳播》，2006年第1期。

⑤王勇：《媒體融合背景下我國(guó)廣電全媒體發(fā)展研究》，2013年武漢大學(xué)博士學(xué)位論文。

⑥?王海燕：《淺議網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)廣播電視語(yǔ)言的影響》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2012年第10期。

⑦唐余?。骸栋倌曛袊?guó)廣播語(yǔ)言研究史》，《學(xué)術(shù)交流》，2017年第12期。

⑧周小普：《廣播定義溯源辨析》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，1993年第3期。

⑨中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2019年2月28日，http：//www.cac.gov.cn/2019-02/28/c_1124175686.htm.

⑩姚喜雙、張艷霜：《媒體語(yǔ)言發(fā)展芻議》，《語(yǔ)言文字應(yīng)用》，2010年第1期。

?周晶：《新媒體環(huán)境下主持人使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言探析》，《新聞戰(zhàn)線》，2015年第13期。

?張瑜：《網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在廣播節(jié)目中的運(yùn)用》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2016年第7期。

?馮學(xué)民、王珍：《談新媒體時(shí)代的電視語(yǔ)體與網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體》，《當(dāng)代電視》，2016年第12期。

?模因論：語(yǔ)用學(xué)理論，基于達(dá)爾文進(jìn)化論觀點(diǎn)解釋文化進(jìn)化規(guī)律的理論。模因（meme）是文化的基本單位，通過非遺傳的方式，特別是模仿而得到傳播（參見《牛津英語(yǔ)詞典》）。

?張晶：《從模因論視角解讀強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)流行體“甄嬛體”》，《新聞知識(shí)》，2012年第12期。

?羅娟：《模因論視角下2013年春晚流行語(yǔ)分析》，《池州學(xué)院學(xué)報(bào)》，2014年第1期。

（作者單位：杭州文廣集團(tuán)新聞綜合頻率、吉林大學(xué)文學(xué)院）

（本文編輯：李靜）