摘要：隨著全球信息化發(fā)展，海量數(shù)據(jù)出現(xiàn)，大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷發(fā)展。在這樣的背景下，對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了重大的影響，同時(shí)對(duì)新聞從業(yè)人員也提出了新要求。文章通過研究大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響，探究新聞媒體應(yīng)采取積極措施應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);新聞傳播;影響;應(yīng)對(duì)

近年來，大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播行業(yè)產(chǎn)生的影響不斷加深，改變了傳統(tǒng)的新聞傳播方式，催生出數(shù)據(jù)新聞等。這種變化必須引起媒體人的重視，如何面對(duì)這種挑戰(zhàn)，并抓住挑戰(zhàn)背后的機(jī)遇，積極尋求改變，是擺在新聞媒體人面前亟待解決的問題。

一、大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響

（一）新聞來源的豐富

新聞是面向大眾的，大眾不僅是新聞的接受主體也是新聞的生產(chǎn)主體，在現(xiàn)實(shí)生活中，多種社交媒體的使用使媒體的信息來源更加豐富，可以說目前新聞的主要來源是網(wǎng)站、微博、微信、視頻直播等平臺(tái)。無論是報(bào)刊、廣播電視還是互聯(lián)網(wǎng)，都越來越依賴大數(shù)據(jù)分析。門戶網(wǎng)站可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)布新聞信息，同時(shí)通過收集讀者對(duì)各類新聞的點(diǎn)擊率，來判斷讀者的興趣喜好，而通過大數(shù)據(jù)分析還能了解讀者對(duì)廣告的接受程度、閱讀習(xí)慣、購(gòu)買訂閱意愿等訊息。通過這些信息的發(fā)布，收集與讀者的交互體驗(yàn)，形成大數(shù)據(jù)庫(kù)，然后通過分析及時(shí)了解讀者需求層次，門戶網(wǎng)站可以有所根據(jù)適時(shí)調(diào)整新聞內(nèi)容和廣告投放。

（二）新聞生產(chǎn)的沖擊

以往傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容受到版面字?jǐn)?shù)、審查要求等多方面的限制，只能對(duì)新聞信息進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，雖然有內(nèi)容精準(zhǔn)明確，價(jià)值性高度集中的優(yōu)勢(shì)，但是這種形式傳達(dá)的信息量畢竟是有限的，讀者沒有選擇權(quán)只能夠被動(dòng)接受，無形當(dāng)中就損失了大量的消費(fèi)群體。網(wǎng)絡(luò)媒體及大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)很大程度上解決了這一問題，極大地滿足了民眾對(duì)各種新聞的需要。民眾可根據(jù)自己的需求情況，自主選擇自己感興趣的新聞。同時(shí)這種網(wǎng)絡(luò)媒體的門檻極低，每一個(gè)人都可以發(fā)表自己對(duì)于事件的看法，參與討論，特別是對(duì)于時(shí)事熱點(diǎn)和新聞事件的報(bào)道傳播，加快了新聞傳播的速度，極大地避免了傳統(tǒng)媒體時(shí)效性的弊端。

（三）新聞質(zhì)量的把關(guān)

大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來了龐大復(fù)雜的信息，新聞來源渠道不斷增加，對(duì)于所需要的數(shù)據(jù)能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有效快速的分選提煉，然而數(shù)據(jù)的質(zhì)量，直接關(guān)系到新聞自身的質(zhì)量。無論何時(shí)何地，都要將新聞質(zhì)量放在首位，新聞媒體人都要做好新聞質(zhì)量的把關(guān)人，嚴(yán)保新聞質(zhì)量。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用對(duì)新聞質(zhì)量的影響是利弊相當(dāng)?shù)?，我們不但要看到大?shù)據(jù)環(huán)境中豐富的新聞信息，也要頭腦清醒，仔細(xì)辨別這些數(shù)據(jù)當(dāng)中注水、虛假的部分，加以剔除。

二、大數(shù)據(jù)環(huán)境下新聞傳播的應(yīng)對(duì)策略

（一）全面提升新聞傳播的各項(xiàng)能力

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞傳播面臨著巨大壓力，必須全面提升自身能力。這包括三方面：對(duì)大數(shù)據(jù)的整合與優(yōu)化能力;對(duì)大數(shù)據(jù)背后新聞價(jià)值進(jìn)行挖掘的能力;提高新聞傳播的精確性與實(shí)時(shí)性的能力。作為新時(shí)代新聞生產(chǎn)力的代表，大數(shù)據(jù)拓展了新聞傳播的范圍，更加貼近事件的真實(shí)情況，為深入報(bào)道提供了基礎(chǔ)，也能夠提高傳播質(zhì)量。在大數(shù)據(jù)背景下，新聞傳播水平的提升是編輯素養(yǎng)提高的一種體現(xiàn)，是編輯綜合能力的整合。新聞編輯要從多方面、多角度對(duì)新聞進(jìn)行挖掘和考慮，并結(jié)合數(shù)據(jù)圖表、照片等多種形式對(duì)新聞進(jìn)行傳達(dá)，以此吸引更多的受眾，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的整合、新聞價(jià)值的挖掘以及信息的實(shí)時(shí)傳播。在大數(shù)據(jù)背景下，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在編輯方面都要具備數(shù)據(jù)搜集加工以及完美呈現(xiàn)給民眾的創(chuàng)新能力，如此才能與當(dāng)代民眾的閱讀方式、生活方式相適應(yīng)，實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維 立足數(shù)據(jù)分析

在當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境中，新聞傳播必須打破傳統(tǒng)的思維模式，在堅(jiān)持原有媒體的自我優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，積極融合新媒體，以新的視角，取長(zhǎng)補(bǔ)短，謀求創(chuàng)新發(fā)展。大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來了豐富的信息源，新聞內(nèi)容永遠(yuǎn)不可能匱乏，重點(diǎn)在于如何將這些繁雜的信息轉(zhuǎn)變?yōu)橛袃r(jià)值的新聞。媒體人應(yīng)該對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)充滿足夠的敏感度，不僅是從日常生活中挖掘新聞信息，更要重視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，特別是微信、微博、論壇等互動(dòng)平臺(tái)上所流露出的群眾的愛憎取向。立足于大數(shù)據(jù)信息分析，從海量的數(shù)據(jù)信息尋找信息點(diǎn)，讓新聞更有價(jià)值。同時(shí)也要把握群眾的閱讀喜好和閱讀習(xí)慣，對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的內(nèi)容推送，從而不斷提高讀者的閱讀興趣。

（三）依托新媒體平臺(tái) 加強(qiáng)新聞傳播力

大數(shù)據(jù)的利用很大程度上依托于新媒體平臺(tái)，必須打造“新媒體+大數(shù)據(jù)”的發(fā)展模式，對(duì)新媒體的利用不能只是單一的某個(gè)新媒體，更應(yīng)是多平臺(tái)、跨平臺(tái)的，包括文字、圖像、視頻等各類信息形式，讓民眾可以從多種渠道多種形式獲取他們所需的新聞。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，要發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，來滿足民眾多層次的需要。

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播，2019，11（05）：96-97.

作者簡(jiǎn)介：杜麗，云南省玉溪日?qǐng)?bào)社。