彭涵溪?龍思語

摘要：古趙邯鄲是世界谷物發(fā)源地，8500年前這里就開始生產(chǎn)“粟”。面對慢性病高發(fā)和食品安全的嚴峻形勢，邯鄲趙谷坊生物科技有限公司聘請了健康管理師、營養(yǎng)師、中醫(yī)調(diào)理師、食品加工技師聯(lián)合研發(fā)“趙谷坊”系列主食。通過對趙谷坊生物科技有限公司的形象設計與推廣，使得其以膳食調(diào)理為重點，以粗糧搭配調(diào)理養(yǎng)生為主要目標，提倡健康養(yǎng)生方法的品牌形象深入人心，并且展示企業(yè)的優(yōu)勢和個性。設計出的視覺品牌形象對包裝產(chǎn)業(yè)和對現(xiàn)代設計也有著一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：品牌形象;設計推廣;生物科技

一、趙谷坊生物科技有限公司

邯鄲市趙谷坊生物科技有限公司創(chuàng)設于2018年，是專注于生物科技領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)研發(fā)、食品、糧食加工品的生產(chǎn)及銷售以及市場營銷策劃的公司。養(yǎng)生文化在當今社會也是一個熱點話題，人們越來越注重吃得少，吃得好。調(diào)理搭配來養(yǎng)生。所以趙谷坊生物科技有限公司針對膳食調(diào)理退出粗糧搭配營養(yǎng)養(yǎng)生是非常有必要和具有市場前瞻性的。在食材上根據(jù)專家地提供進行精細篩選，其中大都谷物都產(chǎn)自八百里太行山中幾千年來的“望天收”地區(qū)。追求天然健康的谷物品質(zhì)，把健康帶進千家萬戶。

二、品牌概述

目前為止品牌還沒有一個公認的統(tǒng)一定義。較有影響力的有美國市場營銷協(xié)會下的品牌定義：“用于識別一個或一群產(chǎn)品或勞務的名稱、術(shù)語、象征、記號或設計及組合，和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務區(qū)別。”品牌的定義是一個范疇，狹義的品牌僅僅是指商品品牌，而廣義的品牌可以理解為具有品牌意義的個體。

三、品牌形象設計推廣

品牌要想在市場上取得成功，獲得受眾的認可，必須運用一系列容易記憶的物質(zhì)來體現(xiàn)品牌的形式特征。品牌的直接物質(zhì)載體主要有品牌標志、名稱、圖案等，間接物質(zhì)載體則主要包括產(chǎn)品質(zhì)量、知名度、美譽度、市場占有率等。而視覺元素的整體表達才是品牌設計策略的根本點，它們應有效傳達企業(yè)理念，體現(xiàn)企業(yè)精神，概括品牌主題，讓消費者在評估和選購過程中，能輕易地從視覺化語言中辨識出商品品牌，品牌不是自然而然產(chǎn)生的，好的品牌應該是人們基于某種需求以及現(xiàn)實的需要，經(jīng)過一定的努力而設計或策劃的產(chǎn)物。

四、趙谷坊生物科技有限公司品牌設計與推廣

（一）趙谷logo設計

針對趙谷坊的口號，Logo形象的制作就要偏向于養(yǎng)生。Logo設計中提取了古趙邯鄲8500年前就開始生產(chǎn)的“粟”的元素以及表示萬物都在相互轉(zhuǎn)化，互相滲透，陰中有陽，陽中有陰，陰陽相合，相生相克的太極八卦形象，整個logo看起來給人一種谷物調(diào)和陰陽的視覺沖擊，體現(xiàn)出趙谷坊對于營養(yǎng)科學的不懈研究。

（二）趙谷坊食品包裝設計

為了貼近趙谷坊食品手工和原生態(tài)的理念，插畫選擇進行手繪，手繪能體現(xiàn)出親切感和自然感，更加拉進與消費者之間的距離。針對雜糧粉、營養(yǎng)面條、豆沫粉、營養(yǎng)饅頭以及武安小米，畫出了五個產(chǎn)品的手繪圖。以下四種產(chǎn)品利用手繪元素進行包裝，更能體現(xiàn)出產(chǎn)品的原汁原味。

（三）趙谷坊線上推廣

國內(nèi)網(wǎng)購市場正快速發(fā)展、不斷成熟，這有賴于網(wǎng)絡和移動終端的普及、支付手段的便捷、物流配套的不斷完善，食品電商未來發(fā)展空間非常大。趙谷坊的網(wǎng)頁設計能夠使受眾可以對感興趣的方面了解更為詳細地信息，使消費者能直觀產(chǎn)品特色。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，并能在網(wǎng)上預定、交易與結(jié)算，將更大大增強網(wǎng)絡廣告的實效。

五、總結(jié)

著名的廣告代理商公司的執(zhí)行董事菲爾德維克對于品牌的定義是：“品牌是由一種保證 性徽章創(chuàng)造的無形資產(chǎn)?！蔽ㄓ卸ㄎ幻鞔_的品牌，才會形成一定的品味，成為某一層次消費者文化品位的象征，從而得到消費者的認可，讓顧客得到情感和理性的滿足感。品牌與品牌形象具有密切的關(guān)系，品牌形象在一定程度上反映出品牌的實力與本質(zhì)。

我們以消費者為中心，從產(chǎn)品的理性規(guī)劃到品牌的感性訴求，全方位地進行整合。以提升品牌價值為基礎(chǔ)，以滿足消費者的心理需求為目的，要在同樣的環(huán)境、同樣的渠道、同樣的終端陳列展示架上，以更高的價值第一時間與消費者進行溝通和交流，并讓消費者開心地把產(chǎn)品帶回家。趙谷坊生物科技有限公司的品牌形象設計就是為了提升自身的競爭優(yōu)勢，通過品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導入和品牌符號溝通系統(tǒng)的管理及適應調(diào)整四個過程設計出來的品牌形象，使公司的產(chǎn)品更加深入人心，獲得競爭優(yōu)勢，為企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟效益。還能在一定程度上增強自身競爭力，使自己與其他品牌的競爭中處于優(yōu)勢。

參考文獻：

[1]管向東.創(chuàng)建強有力的品牌[M].中信出版社，2001.

[2]孫建秋.品牌視覺形象的再設計研究[D].天津工業(yè)大

學，2009.

基金項目：四川輕化工大學研究生創(chuàng)新基金資助項目，項目編號：y2018025。

作者簡介：彭涵溪，四川輕化工大學美術(shù)學院藝術(shù)設計專業(yè)2017級碩士研究生，研究方向為視覺傳達設計;龍思語，四川輕化工大學美術(shù)學院藝術(shù)設計專業(yè)2017級碩士研究生，研究方向為視覺傳達設計。