何紹源

【摘要】伴隨著新媒體技術的發(fā)展尤其是微信、微博等網(wǎng)絡媒介的出現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播媒體已經(jīng)在不知不覺中受到了一定沖擊，在融媒體時代粉墨登場的新階段，廣播媒體如何生存、如何發(fā)展，已經(jīng)成為每一個廣播媒體人所面臨的難題。新的時期，我們無法把廣播媒體沒落的原因歸于觀眾喜好的轉(zhuǎn)變，而是應不斷創(chuàng)新廣播媒體的內(nèi)容資源、節(jié)目形式以及傳播渠道，逐步探索一條符合融媒體時代發(fā)展特點的廣播媒體發(fā)展道路。基于此，本文結(jié)合融媒體時代廣播媒體發(fā)展過程中面臨的機遇和挑戰(zhàn)，重點分析了廣播媒體在融媒體時代的創(chuàng)新思路，以希冀給予相關媒體工作者可行的幫助和建議。

【關鍵詞】廣播媒體;融媒體時代;創(chuàng)新思路;機遇與挑戰(zhàn)

伴隨著4G技術的普及乃至5G技術的誕生，越來越多的媒體用戶不再局限于單一的信息媒介，而是更愿意使用更加多元化的視聽消費方式，這不僅代表著融媒體時代的到來，更標志著傳統(tǒng)媒體的沒落。其中，對于廣播媒體等傳統(tǒng)媒體來說，如果固守塵封，一味堅持落后的傳播形式和內(nèi)容資源，那么只會在歷史的潮流中被吞沒，相反，我們欣慰的看到，一些傳統(tǒng)媒體并沒有自甘沒落，而是在不斷探索中找尋新的發(fā)展道路，最終完成了從傳統(tǒng)自媒體模式到現(xiàn)代融媒體模式的轉(zhuǎn)變。由此可見，針對廣播媒體進行創(chuàng)新探究，符合融媒體時代下廣播媒體的發(fā)展需求，值得我們給予較高的重視。

一、融媒體時代概述

所謂融媒體時代，嚴格意義上是指自媒體時代逝去后，各類自媒體在內(nèi)容共融、宣傳共融、利益共融等方面形成的新媒體時代，在這個時代下，廣播、電視、報紙等自媒體不再是單獨的個體，而是在互相整合、內(nèi)容兼容后形成的新媒體，其可以說是一種更加有助于獲取商業(yè)利益的新型運作模式，也可以說是一種更加整體、優(yōu)勢互補的新型媒體理念。其中，內(nèi)容共融、宣傳共融和利益共融是融媒體時代的三大要素。首先，內(nèi)容共融強調(diào)新老媒體間人力物力資源的互相服務。例如，將擁有直觀、立體宣傳效果的電視與快捷、迅速宣傳效果的廣播有機融合到一起，便可以產(chǎn)生1+1>2的宣傳效果;最后，利益共融是融媒體時代各自媒體的最大發(fā)展目標，換言之，媒體融合絕不是一蹴而成，任何媒體的交融均受到商業(yè)利益的引導，而正是復雜多變的利益關系，才使得不同媒體能夠作出改變，以較為積極的姿態(tài)與其他媒體進行交流。

二、廣播媒體在融媒體時代面臨的挑戰(zhàn)

誠然，融媒體時代的到來已經(jīng)是媒體行業(yè)的大勢所趨，且媒體融合也確實給許多傳統(tǒng)媒體帶來了較大的發(fā)展機遇，但不可否認的是，在融媒體時代多種媒體類型互相交融的影響下，廣播媒體究竟能否得到應有的生存和發(fā)展，仍是一件我們無法預估的事情。對此，我們需深入剖析廣播媒體在融媒體時代面臨的挑戰(zhàn)，從而為后續(xù)找尋發(fā)展對策奠定基礎。

（一）內(nèi)容資源層面。于內(nèi)容資源層面，誠然，在互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷普及下，微信、微博等新型自媒體的發(fā)展給廣播媒體增加了較大的節(jié)目資源獲取渠道，但由于受到傳統(tǒng)廣播媒體運營思維影響，許多廣播媒體工作者還停留在以往的現(xiàn)場采編工作模式之上，而對于以往廣播媒體的內(nèi)容資源獲取方法來說，雖然現(xiàn)場采編新聞的真實度能夠得到保障，但由于人手終究有限，因此所發(fā)現(xiàn)的新聞線索存在一定的偶然性，這使得廣播媒體的新聞內(nèi)容較為單一，基本上完全由現(xiàn)場群眾及周邊部門的了解程度來決定。同時，雖然微博、微信等新媒介讓廣播媒體的內(nèi)容資源難題獲得了較大解決，但由于互聯(lián)網(wǎng)信息監(jiān)管不易，錯綜復雜的海量信息難免會出現(xiàn)較多的干擾信息，因此在網(wǎng)路媒介上挖取有價值的內(nèi)容資源同樣如同大海撈針。對此，在融媒體時代下，如何在保障內(nèi)容資源真實性的基礎上拓寬其獲取途徑，是廣播媒體面臨的一大挑戰(zhàn)。

（二）受眾反饋層面。通常來說，選題策劃是廣播媒體最大也是最明顯的優(yōu)勢，其中，廣播媒體的編輯人員能夠根據(jù)受眾的具體需求來設計節(jié)目選題并挖掘可行的內(nèi)容資源，這種編輯模式是一種從受眾出發(fā)、貼合受眾心理的編輯模式，可以使自身節(jié)目更受歡迎。但是，在融媒體時代到來后，原有廣播媒體的優(yōu)勢已經(jīng)蕩然無存，反而其與聽眾間交流較少的這一弊端卻十分凸顯。具體來說，雖然廣播媒體采用聽眾來電、來信等方式來接受受眾意見并與受眾進行互動，但整體反饋存在一定滯后性，這種模式在微博、微信等焦點事件互動功能的沖擊下顯得十分落后，使得廣播媒體的受眾完全喪失主動性，只能被動的接受內(nèi)容，整個過程相對枯燥無味，久而久之便會直接放棄廣播媒體的使用。調(diào)研證明，使用廣播媒體的受眾多為讀寫能力較差的老年人，而這些老年人一般并不會使用現(xiàn)代年輕人所使用的新媒體工具，因此如何解決受眾人群的沖突，是廣播媒體創(chuàng)新過程中面臨的挑戰(zhàn)之一。

（三）媒體能力層面。誠然，融媒體時代的到來讓廣播媒體獲取了更多的內(nèi)容資源和新聞渠道，但這代表著廣播編輯需要掌握更多的媒體能力。其中，傳統(tǒng)廣播媒體的編輯和記者只需要對音頻有較深理解即可，但在多種媒介融合下，現(xiàn)代廣播媒體不僅要求編輯和記者精準采集音頻，還要就相關新聞信息進行視頻記錄并將其同步發(fā)放至其他融合媒體之上，這對于編輯等工作人員的素質(zhì)要求更高，使得廣播媒體的發(fā)展和創(chuàng)新還需要受到媒體人才需求的限制。

三、融媒體時代下廣播媒體創(chuàng)新的具體思路

（一）揚長避短，發(fā)揮廣播媒體優(yōu)勢?；趶V播媒體原有的靈活性和及時性優(yōu)勢，在融媒體時代到來后廣播媒體工作者不應一味追求媒體融合所帶來的多角度資源，而是應堅持廣播媒體優(yōu)勢，揚長避短走符合廣播媒體特點的發(fā)展道路。一方面，廣播媒體自身要加強公信力建設，在選用新聞素材時應著重考量新聞權威性及準確性，必要時要盡量與當?shù)卣坝嘘P部門建立聯(lián)系，同時，基于網(wǎng)絡媒體新聞普遍存在的“抄襲”現(xiàn)象，廣播媒體要以身作則，堅決不與融媒體時代不負責媒體同流合污，要做好出淤泥而不染，在不斷探索中用最真實、最準確、最客觀的內(nèi)容資源打動受眾，其中，在針對網(wǎng)絡資源時，要仔細斟酌，盡可能從《新華網(wǎng)》《人民網(wǎng)》等權威性較強的網(wǎng)絡媒體上獲取。

（二）精辦節(jié)目，打造品牌廣播媒體。眾所周知，傳統(tǒng)廣播媒體最大的特點在于其擁有較好的品牌形象，而正是其品牌效應，才使得在融媒體時代廣播媒體出現(xiàn)沒落的大背景下一些老牌廣播媒體依舊受眾較多。對此，廣播媒體要從自身做起，充分將廣播媒體的語言特點發(fā)揮到極致，使受眾在廣播媒體之中感受到其他媒體所感受不到的聽覺效應。首先，廣播媒體要堅持交通臺、氣象臺等經(jīng)典節(jié)目建設，借助音頻節(jié)目的簡便性優(yōu)勢使受眾在不經(jīng)意間形成使用廣播媒體的習慣，同時，廣播媒體要做好新聞報道等傳統(tǒng)優(yōu)勢節(jié)目，盡量在不違背新聞節(jié)目嚴肅性的基礎上增加屬于廣播媒體獨有的語言特點，促使廣播媒體始終保持一定的競爭優(yōu)勢;其次，廣播媒體要加強地方文化節(jié)目建設，盡量推出一些符合地方文化特點的品牌節(jié)目，一方面可增進與受眾之間的感情交流，另一方面也可使節(jié)目更加人性化和鄉(xiāng)土化，有利于節(jié)目的推廣。

四、結(jié)束語

綜上，本文簡述了融媒體時代的概念，同時也通過探索融媒體時代廣播媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，指出了未來一段時間內(nèi)廣播媒體的有效創(chuàng)新對策，其中對于廣大廣播媒體工作者來說，只要不斷轉(zhuǎn)變自身認識，積極迎接融媒體時代給廣播媒體帶來的挑戰(zhàn)，并切實從整合內(nèi)容資源、拓寬媒體思維、精辦品牌節(jié)目等多個角度來進行創(chuàng)新實踐，才能有效提高廣播媒體的生存空間，才能促進廣播媒體在融媒體時代之下走出一條獨特的發(fā)展道路。

參考文獻：

[1]任守祺.廣播媒體在融媒體時代的創(chuàng)新思路研究[J].傳媒論壇，2019，2（10）：37.

[2]許燕.論融媒體環(huán)境下廣播媒體的發(fā)展[J].中國有線電視，2019（05）：525-527.

[3]張雪飛.融媒體時代廣播新聞編輯發(fā)展路徑分析[J].采寫編，2017（05）：120-121.

[4]曾凡斌，陽婷.融媒時代廣播媒體的發(fā)展路徑探析[J].現(xiàn)代視聽，2017（08）：11-17.