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課題以生鮮超市作為研究對象，其作為一種社區(qū)一站式新零售業(yè)，是原本菜市場的補充，以當下年輕消費群體為主，在提供便捷的基礎上，希望用設計和人情味帶給人們帶來鮮美生活。品牌策略上，以“初鮮”為品牌名稱，以“鮮”為賣點。生鮮食物本身的品質來自于出產日期和其自身的營養(yǎng)價值，故在視覺設計上，以攝影來傳達其“鮮”，以文案化的營養(yǎng)成分傳達其營養(yǎng)價值。同時為了一改老舊菜場的無趣，為了增加視覺的張力，采用波普風格的線條和幾何圖形搭配攝影圖片，編排上采用圖文搭配的方式，配色上采用柔軟的粉色調，希望能夠帶給消費者更有便捷的購物體驗，更新穎的購物環(huán)境。