郭青青

摘 要：“文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復(fù)興。”在十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書記站在時(shí)代和全局的高度，深刻闡述了文化和文化建設(shè)的地位作用。因此。在社會主義文化繁榮興盛的今天，要堅(jiān)定文化自信，打造文化品牌，是讓我們感受到文化魅力的最佳方式。面對雨山講堂品牌升級的挑戰(zhàn)，如何打造文化品牌、發(fā)展品牌，提升品牌吸引力，已經(jīng)是一個(gè)嶄新的課題。

關(guān)鍵詞：文化自信;文化品牌;提升;文化滿意度;文化資源

一、堅(jiān)定文化自信，打造文化品牌的必要性

文化，是一個(gè)民族的血脈，也是一個(gè)民族的“根”和“魂”。文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，是一個(gè)民族、一個(gè)國家以及一個(gè)政黨對自身所稟賦和擁有的文化價(jià)值的充分肯定和積極踐行，并對其文化的生命力保持堅(jiān)定的信心和發(fā)展的希望。

堅(jiān)定文化自信，就是強(qiáng)化擔(dān)當(dāng)。用文化自信來強(qiáng)化圖書館工作，按照數(shù)字化、特色化、科學(xué)化、質(zhì)量化、服務(wù)化、制度化的辦館方向創(chuàng)新服務(wù)層次;用文化自信來創(chuàng)建文化品牌，充分發(fā)揮浦口地區(qū)的文化資源優(yōu)勢，利用雨山講堂文化品牌，塑造浦口區(qū)新形象，進(jìn)一步提升浦口區(qū)人民的文化自信，提升先進(jìn)文化的傳播力和影響力。

二、打造雨山講堂文化品牌帶來的社會效益

（一）內(nèi)容廣博心靈滋養(yǎng)

雨山講堂品牌已具有一定社會影響力，在推動全民閱讀上起到了較大的作用。受“社科強(qiáng)市”目標(biāo)和建設(shè)“強(qiáng)富美高”新南京的號召，各位名人大家欣然應(yīng)邀登壇講座，他們來自社會的多個(gè)領(lǐng)域，給無數(shù)聽眾帶來了內(nèi)容廣博文化盛宴。雨山講堂期待辦成大眾喜聞樂見、傳播正能量、多種文化融合的論壇，極大繁榮地方文化，推動和促進(jìn)社會各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展。新辟文化傳播路，如春風(fēng)化雨，成為了浦口區(qū)圖書館重點(diǎn)打造的文化品牌之一。智慧的聚集、思想的碰撞、文化的滋養(yǎng)，雨山講堂儼然成了一座文化的殿堂。

（二）讓聽講堂成生活新風(fēng)尚

雨山講堂是一個(gè)開放性的“大學(xué)”，這里會聚了各個(gè)領(lǐng)域的高層次專家、人才，涵蓋面之廣、信息量之大。觀眾可以從講座中汲取營養(yǎng)，哪怕只是一兩點(diǎn)，也會大有裨益。

五年來，浦口區(qū)的觀眾無疑是最大的受益者。目前，講座陣地以圖書館為核心，輻射到全區(qū)5個(gè)街道和各機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、校園。并創(chuàng)新的采用“你點(diǎn)我播”的形式，根據(jù)需求提供講座。對方需要什么，我們就送什么講座。這里就像是精神的棲息所、心靈的凈化站，也是知識的充電站，每次來都有收獲。如今，聽雨山講堂成為浦口人的生活新風(fēng)尚。

三、堅(jiān)定文化自信，以更大力度打造文化發(fā)展品牌

（一）增強(qiáng)核心內(nèi)容競爭力，深入挖掘本地文化資源

本地的本土文化與受眾之間有心理的接近性，更容易引起心靈的共鳴，進(jìn)而被受眾所接受。雨山講堂的“名家有約”系列，是以遴選省、市級專家來為大眾講課，豐富了講座的主題內(nèi)容;“浦口雜談”系列，是以本地人講述本地的文化為主，保護(hù)、傳承和發(fā)展本區(qū)的文化。后期，我館還會將關(guān)注的焦點(diǎn)放在文化、人物、景點(diǎn)尋訪上，充分反映浦口區(qū)的人和物行進(jìn)中的姿態(tài)美、發(fā)展美、愿景美。緊扣“概念創(chuàng)新”，繼續(xù)打造品牌影響力，以區(qū)級品牌的地位提升文化自信。

（二）創(chuàng)新制作文創(chuàng)產(chǎn)品，鞏固宣傳平臺

根據(jù)國務(wù)院出臺的推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的意見，在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)，豐富人民群眾的精神文化生活，滿足多樣化消費(fèi)需求，提升文化自信。雨山講堂利用“美學(xué)書院”系列，開發(fā)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，將文化自信融入到人民群眾的生活中。同時(shí)通過打造“美學(xué)書院”成為教育套餐的形式，為高端人群合理定制，宣傳品牌，提升影響力。

（三）加強(qiáng)區(qū)域合作，打造浦口區(qū)優(yōu)秀文化傳播平臺

在加強(qiáng)區(qū)域合作方面，雨山講堂通過“你點(diǎn)我送”系列加強(qiáng)了與周邊社區(qū)、企業(yè)的聯(lián)系，還與高校、司法局等合作，推出了相關(guān)主題的講座。今后，還將繼續(xù)擴(kuò)大區(qū)域合作，與區(qū)內(nèi)機(jī)關(guān)工委、婦聯(lián)、體育局等進(jìn)行合作，針對他們定制課程進(jìn)行講座。利用社會力量和熱愛文化的人擴(kuò)大品牌影響力，打造浦口區(qū)優(yōu)秀文化傳播平臺。

（四）圍繞數(shù)字化，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”融合發(fā)展

便捷的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，使得大眾可以通過微博、微信、移動圖書館等app實(shí)現(xiàn)數(shù)字化閱讀。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，我們也將圍繞數(shù)字化推進(jìn)雨山講堂。在“名家有約”系列下，發(fā)展線上的在線觀看和收聽，通過互聯(lián)網(wǎng)媒介實(shí)現(xiàn)品牌推廣，將區(qū)內(nèi)文化傳播出去。

（五）立足自身平臺，推進(jìn)品牌升級

通過不斷嘗試將講座劃分為五大板塊：名家有約定位為高層次講座，邀請省市級的專家、知名學(xué)者。（南京大學(xué)徐雁教授、金陵圖書館館長董群教授、《非誠勿擾》點(diǎn)評嘉賓姜振宇等。）利用名人的影響力提高群眾參與熱情;美學(xué)書院圍繞生活美學(xué)，開展茶藝、國畫、手工藝等中國傳統(tǒng)文化課堂，集聚區(qū)內(nèi)有文化、懂文化、愛文化的人群;你點(diǎn)我送將講座送進(jìn)學(xué)校、社區(qū)、企業(yè)，把服務(wù)面擴(kuò)大到全區(qū)范圍;浦口漫談以本地區(qū)特色文化為主，不拘一格，內(nèi)容涵蓋美術(shù)、文學(xué)、攝影、美食等題材，主講老師是在某方面有學(xué)識、有見地的本土文化傳播者;人文尋訪改變講座你講我聽方式，讓講座走出室內(nèi)，走進(jìn)自然，使聽眾在互動中身臨其境感受自然景觀、人文歷史。

參考文獻(xiàn)

[1] 周殷.傳承傳統(tǒng)文化 堅(jiān)定文化自信[J].江蘇教育，2018（87）：73-74.