本報(bào)駐日本、德國特約記者 李珍 青木 本報(bào)特約記者 李佳寅

北京2022年冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”和冬殘奧會(huì)吉祥物“雪容融”17日晚正式亮相。兩個(gè)飽含中國元素的吉祥物看起來健康、可愛，深受國內(nèi)外網(wǎng)友的喜歡?；仡櫼酝孕茇垶樵偷募槲锒啻纬霈F(xiàn)在中國舉辦的大型賽事中，且形象深入人心。但相比之下，國內(nèi)體育賽場的吉祥物，存在感似乎偏低。

“冰墩墩”引熱議

對(duì)于“冰墩墩”和“雪容融”，法新社18日評(píng)論道，冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的吉祥物充滿中國特色，兩者都在第一時(shí)間登上社交平臺(tái)，傳遞出東道主對(duì)賽事的熱愛。美國廣播公司報(bào)道稱，北京冬奧會(huì)的吉祥物非?？蓯?，官方社交平臺(tái)也將這一吉祥物作為“與世界分享奧運(yùn)精神”的代表。

在雅虎網(wǎng)站，有日本網(wǎng)友留言感嘆稱：“中國的吉祥物設(shè)計(jì)越來越成熟了，用簡單的線條和一目了然的中國傳統(tǒng)事物形象設(shè)計(jì)出來的吉祥物，能讓外國人一下子看懂，比2008年北京奧運(yùn)會(huì)的福娃設(shè)計(jì)要簡單。不了解‘金木水火土的外國人可能一眼看上去更喜歡‘冰墩墩和‘雪容融。”

在冬奧會(huì)的歷史上，第一個(gè)吉祥物名叫“舒斯”，來自1968年法國格勒諾布爾冬奧會(huì)，這也是現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)史上的第一個(gè)吉祥物。1994年挪威利勒哈默爾冬奧會(huì)的吉祥物哈康和克里斯廷是冬奧會(huì)史上第一次、也是截至目前唯一一次以人的形象而非擬人化物或動(dòng)物形象作為吉祥物。

德國：“一座城市一個(gè)動(dòng)物”

盡管圍繞北京冬奧會(huì)吉祥物的好評(píng)不斷，但相比之下，國內(nèi)體育賽事中的吉祥物存在感普遍不強(qiáng)。一名報(bào)道中超的體育記者對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》表示，國內(nèi)球隊(duì)的主場自己走了不少，絕大多數(shù)難覓吉祥物的身影。

在酷愛體育的德國，吉祥物的一個(gè)最大特色是“一座城市一個(gè)動(dòng)物”。比如德國北部小城不倫瑞克，因?yàn)闅v史人物“獅子”亨利公爵的關(guān)系被叫作“獅子城”，城內(nèi)各體育俱樂部也都喜歡用獅子作為吉祥物。其他城市，如柏林也是如此，柏林赫塔、柏林聯(lián)合等俱樂部都用熊來當(dāng)吉祥物。德國體育記者拉爾夫18日對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，出現(xiàn)“一座城市一個(gè)動(dòng)物”是因?yàn)榈聡氖姓歉骶銟凡康墓蓶|之一，可以結(jié)合城市歷史文化選出一個(gè)動(dòng)物作為吉祥物，這樣有利于城市凝聚力，推動(dòng)吉祥物相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在職業(yè)體育高度發(fā)達(dá)的美國，吉祥物的角色也不是單一的。以職業(yè)籃球?yàn)槔琋BA的洛杉磯快船隊(duì)在招聘吉祥物演員的啟事中寫明：高中以上學(xué)歷，至少2年以上吉祥物表演經(jīng)驗(yàn)，會(huì)跳舞，運(yùn)動(dòng)能力出色，能舉起相當(dāng)于一名啦啦隊(duì)員的重物，能應(yīng)對(duì)工作中極端的身體壓力，有足夠好的人際交往能力（尤其是和兒童），為人誠實(shí)守信，具備強(qiáng)大的非語言溝通能力，有演員培訓(xùn)經(jīng)歷、表演經(jīng)歷，會(huì)音樂和視頻編輯者更佳。

當(dāng)然，美國職業(yè)賽場上的吉祥物扮演者絕不輕松，他們和運(yùn)動(dòng)員一樣經(jīng)常會(huì)面臨傷病的困擾。尤其是NBA的吉祥物扮演者，由于要完成技巧性扣籃等高難度動(dòng)作，必須具備很好的身體素質(zhì)。

美國：早已發(fā)展成產(chǎn)業(yè)

美國商業(yè)媒體“Crain's DetroitBusiness”認(rèn)為，對(duì)于如今的職業(yè)體育而言，吉祥物絕不是在賽場上傻傻站立、與孩子們簡單互動(dòng)地存在，更是氛圍營造、球迷文化構(gòu)建、品牌推廣甚至產(chǎn)生收益的必要手段。從上世紀(jì)80年代開始，越來越多的俱樂部意識(shí)到吉祥物可以有多種變現(xiàn)方式。

通常情況下，吉祥物的打造離不開相關(guān)背景故事的設(shè)計(jì)，這一形象必須與城市、社區(qū)或者學(xué)校之間有必然聯(lián)系，而且能體現(xiàn)這些組織的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)。隨后，球隊(duì)就必須投入資源讓吉祥物成為自己的最佳象征，在更多人認(rèn)可這一形象后，有關(guān)吉祥物的售賣就成為最直接的變現(xiàn)方式。而在相關(guān)的球隊(duì)文化形成后，與吉祥物相關(guān)的周邊產(chǎn)品愈加豐富，甚至還可以通過互聯(lián)網(wǎng)形成新的IP形象。當(dāng)然，忠誠的球迷會(huì)為這些產(chǎn)品買單，為球隊(duì)帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。

不僅如此，有的球隊(duì)的吉祥物還會(huì)直接參與創(chuàng)收活動(dòng)。NBA底特律活塞隊(duì)的吉祥物今年就曾參加一家銀行的野餐會(huì)，這是該銀行與活塞隊(duì)贊助協(xié)議的一部分。▲