于淼 代蕾 田雨鑫

摘 要：目前，應用SWOT分析法研究區(qū)域旅游發(fā)展主要集中在探索地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展方法、構建區(qū)域旅游發(fā)展SWOT分析模型和區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略決策等方面。應加強SWOT應用于區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的定量分析方法，構建SWOT分析模型，選擇適合當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略。

關鍵詞：SWOT分析法;旅游業(yè);區(qū)域發(fā)展

文章編號：1004-7026（2019）11-0041-01 ? ? ? ?中國圖書分類號：F592.6? ? ? ?文獻標志碼：A

1 ?SWOT分析法研究的主要內容

SWOT分析法中機會和威脅要素包括：①是否可以進入新的市場或開拓潛在市場;②能否開發(fā)新產品或更新老產品;③是否可以縱向或橫向聯(lián)合;④外部是否發(fā)生了有利本企業(yè)的重大事件;⑤市場增長勢頭如何;⑥主要競爭對手決策變化情況是否有利于本企業(yè)發(fā)展;⑦本企業(yè)競爭強度是否增加;⑧是否存在替代品;⑨政府是否制定了有利或不利于企業(yè)的政策法規(guī);⑩顧客、供應商討價還價能力如何[1]。

2 ?SWOT適用于區(qū)域旅游研究方法

定性和定量分析兩種方法，在SWOT應用于區(qū)域旅游開發(fā)研究中比較多。少數(shù)學者采用定量分析方法，比如盧燕（2007）采用了專家打分法，按照公式“權重×估測分值=得分”得出某項內容分值后，再將多位專家分值相加后平均，計算得出其所選擇的變量因素的影響程度，得到比較客觀的最終數(shù)據(jù)。

3 ?SWOT應用于區(qū)域旅游業(yè)戰(zhàn)略選擇

在某一地區(qū)旅游開發(fā)研究中，一些學者只定性地描述該地區(qū)的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅，沒有提出具體的發(fā)展對策。李炳昌（2005）、崔欣（2006）分別對黔東南、甘肅省迭部縣等地的旅游業(yè)進行了SWOT分析，但未提出對策;夏華麗（2008）、王海東（2008）、張文（2009）分別對宜昌市、河西走廊、唐山市等地發(fā)展旅游業(yè)的環(huán)境進行了SWOT分析，但未提出發(fā)展對策。

區(qū)域旅游開發(fā)研究中，一些學者關注區(qū)域旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅，提出了針對性的發(fā)展對策與建議。鄒再進（2002）針對甘肅省旅游業(yè)發(fā)展狀況提出：盡快改變旅游業(yè)落后現(xiàn)狀，加快旅游產品體系建設，樹立“大旅游”的觀念，樹立配套發(fā)展的觀念，加強總體形象的塑造，推動區(qū)域聯(lián)合，加強旅游人才的培養(yǎng)，關注高新技術在旅游業(yè)發(fā)展中的應用。張俊（2006）針對信陽旅游業(yè)發(fā)展提出：理順關系，健全體制，拓展融資渠道，增加發(fā)展后勁;明確開發(fā)重點，打造特色景點;加強宣傳，開展各種宣傳活動;增強旅游創(chuàng)新能力。王云（2009）針對許昌旅游業(yè)發(fā)展提出：集中力量建設一兩個精品景點，帶動全局;優(yōu)化旅游資源，開辟旅游線路;開發(fā)特色旅游商品;提高旅游服務體系質量。林龍飛（2008）針對洪江古商城旅游業(yè)的發(fā)展提出：政府主導，科學規(guī)劃;挖掘內涵，打造旅游品牌;加強管理，健全體制;加快建設，強化保護;加大投入，整合開發(fā)。張潔（2008）針對天津濱海新區(qū)旅游業(yè)發(fā)展提出：制定旅游業(yè)長遠發(fā)展規(guī)劃，推進京津冀地區(qū)的旅游合作，結合產業(yè)優(yōu)勢大力發(fā)展旅游項目，完善城市旅游服務體系和旅游基礎設施建設。

在旅游業(yè)發(fā)展區(qū)域研究中，學者們提出了4種區(qū)域發(fā)展模式：SO（增長戰(zhàn)略）、WO（逆轉戰(zhàn)略）、ST（多元化戰(zhàn)略）和WT（防御戰(zhàn)略）。黃立軍（2004）、任廣乾（2007）分別提出寧夏、河南發(fā)展旅游業(yè)的SO、WO、ST、WT戰(zhàn)略，并對其進行逐一分析，提出在每個戰(zhàn)略下的相應對策。趙偉（2007）針對城市旅游業(yè)發(fā)展提出了適度超前綜合開發(fā)戰(zhàn)略、工業(yè)與旅游業(yè)協(xié)調發(fā)展戰(zhàn)略、區(qū)域一體化戰(zhàn)略等。孟永輝（2007）針對西藏旅游業(yè)發(fā)展提出了深度開發(fā)戰(zhàn)略、品牌開發(fā)戰(zhàn)略、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略等。

4 ?結束語

在SWOT分析方法應用于區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展研究中，學者們很少構建SWOT分析矩陣對SO、WO、ST、WT等4種戰(zhàn)略進行分析，并從中選擇一個適合當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略。在今后使用SWOT分析方法分析旅游業(yè)相關情況時，要結合德爾菲法、層次分析法等進行定量分析，規(guī)范SWOT分析方法在區(qū)域旅游業(yè)研究中的應用。要構建SWOT矩陣，對SO、WO、ST、WT等4個戰(zhàn)略進行逐一分析后，選擇區(qū)域旅游發(fā)展的最佳策略。

參考文獻：

[1]李建波，鐘美.SWOT分析法及其在企業(yè)的應用[J].昆明理工大學學報，2002，27（6）：143-146.