高瑗

【摘 要】網(wǎng)絡(luò)紅人簡(jiǎn)稱網(wǎng)紅，從廣義上來講，就是在網(wǎng)絡(luò)上因?yàn)槟臣虑槎a(chǎn)生影響力并為人們所熟知的人。通常來講，網(wǎng)紅的爆紅爆火多半是突然的，毫無征兆的，而本身是素人的他們擁有了一定的影響力之后，會(huì)通過一系列的自我呈現(xiàn)來使自己的影響力或流量變現(xiàn)。網(wǎng)紅借助網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的大潮，注冊(cè)APP直播賬號(hào)進(jìn)行直播，通過不同的自媒體進(jìn)行傳播已經(jīng)是大勢(shì)所趨且愈演愈烈。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)紅主播;網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì); 直播;自媒體;口語傳播

中圖分類號(hào)：G206 ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2019）22-0230-01

一、網(wǎng)紅及網(wǎng)紅主播的興起

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以一位年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品位和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力的一個(gè)過程[1]。

自2015年開始，不同領(lǐng)域的網(wǎng)紅名字——papi醬、張大奕、雪梨、美美的夏夏、安娜ASM、抖音寧哥、美妝博主李佳琪、斗魚一姐馮提莫、轉(zhuǎn)業(yè)女主播陳一發(fā)等如雨后春筍般進(jìn)入人們眼簾，一時(shí)間成為點(diǎn)擊率最高且傳播率最快的網(wǎng)絡(luò)名詞，他們借助各種直播APP及自媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，如申請(qǐng)微博認(rèn)證變?yōu)榇骎、發(fā)布抖音短視頻、微信小視頻以及建立微信公眾號(hào)等。盡自身十八般武藝去吸引粉絲，占領(lǐng)自媒體空間，默默地從不經(jīng)意擁有小小知名度的模特、駐唱歌手甚至是普通素人，成為百萬甚至千萬粉絲擁戴的網(wǎng)絡(luò)紅人，成為年輕人茶余飯后討論的焦點(diǎn)人物。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的大潮，宏觀上拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，微觀上刺激了受眾的購(gòu)買力。從2015年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)剛嶄露頭角，到現(xiàn)在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與粉絲經(jīng)濟(jì)牢牢捆綁在一起。而粉絲經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)的最多的是受眾通過觀看網(wǎng)紅主播的直播，在直播平臺(tái)為主播打賞，或購(gòu)買主播推薦的商品，為網(wǎng)紅的推薦“買單” [3]。

二、網(wǎng)紅主播的口語傳播特點(diǎn)

2014年5月成為淘寶店主的董小颯，每一次直播都能獲得百萬人次的圍觀。在粉絲的支持下，僅僅一年多的時(shí)間，董小颯的淘寶店已經(jīng)是三個(gè)金皇冠的店鋪，每個(gè)月的收入可以達(dá)到六位數(shù)以上。網(wǎng)紅店主張大奕在微博上積累了近1100萬粉絲。2014年5月，她開了自己的淘寶店“吾歡喜的衣櫥”，上線不足一年做到四皇冠，被網(wǎng)友譽(yù)為“月收入超過范冰冰的網(wǎng)紅”。

（一）內(nèi)容實(shí)用

網(wǎng)紅主播們?cè)谥辈ブ心塬@取大量粉絲的觀看量，最重要的一點(diǎn)，就是他們所講的內(nèi)容實(shí)用。美妝博主會(huì)同時(shí)對(duì)比幾個(gè)不同品牌同一功效的商品進(jìn)行直播試用，如對(duì)比不同品牌的粉底液，邊試用邊給出試用體驗(yàn)，這節(jié)省了觀眾和粉絲上街尋找商品和自行對(duì)比的時(shí)間和精力。更有同一個(gè)品牌同一種商品不同色號(hào)的試用推薦，如對(duì)比Dior春季新品口紅所有色號(hào)，主播會(huì)對(duì)不同的膚色和不同職業(yè)的粉絲提出不同的建議。粉絲可以根據(jù)美妝博主的推薦有針對(duì)性地購(gòu)買，這在一定程度上也幫助粉絲避免自己踩雷，浪費(fèi)金錢。

（二）實(shí)時(shí)互動(dòng)

實(shí)時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)在服飾搭配類主播的直播中展現(xiàn)的最為明顯，粉絲隔著屏幕叫號(hào)，主播根據(jù)觀看者的需求隨時(shí)更換搭配，并在屏幕前進(jìn)行展示。在直播中，網(wǎng)紅主播的話語呈現(xiàn)碎片化的特點(diǎn)，并沒有太多文本的限制。網(wǎng)紅主播會(huì)首先介紹一下推出的服裝的細(xì)節(jié)，從面料到顏色，從設(shè)計(jì)到風(fēng)格主題等。主播在直播過程中有時(shí)也會(huì)講解穿搭技巧，其中包括顏色如何搭配適宜以及不同場(chǎng)合的穿搭技巧，這對(duì)職場(chǎng)新人或者不懂搭配的粉絲來說，是非常受益的。

（三）吸引力強(qiáng)

網(wǎng)紅主播們會(huì)用一些個(gè)人口語化的表達(dá)建立起自己的風(fēng)格特點(diǎn)，這也是一種“品牌效應(yīng)”，具有很強(qiáng)的吸引力，如李佳琪經(jīng)常用的“OMG！”“好看”“買它”等等，已經(jīng)從網(wǎng)絡(luò)用語滲透到人們的生活中，變?yōu)橐环N感嘆式生活用語。

三、直播口語化存在的隱患

網(wǎng)絡(luò)直播間是網(wǎng)紅主播口語傳播的實(shí)踐場(chǎng)，直播互動(dòng)性強(qiáng)且無文本，這對(duì)主播的文化水平、思維認(rèn)識(shí)、反應(yīng)能力、交流能力，即興口語表達(dá)能力要求更高。而進(jìn)駐直播APP的主播幾乎是“無門檻”，這使得網(wǎng)紅主播們的文化水平參差不齊，部分主播為了使自己的流量變現(xiàn)，話語中會(huì)夾帶暴力、挑逗或淫穢等話語。對(duì)此，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門也進(jìn)行了一系列的整治，如注冊(cè)實(shí)名制、關(guān)聯(lián)個(gè)人信用、若有違規(guī)不得再次直播等。

四、結(jié)語

網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈完善度和變現(xiàn)能力經(jīng)歷了從1.0到3.0的過渡期。網(wǎng)紅1.0文字時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)小說盛行，網(wǎng)絡(luò)2.0時(shí)代，以圖制勝，而隨著自媒體和直播APP的普及，短視頻直播平臺(tái)抓住了受眾的關(guān)注度進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)3.0品牌與互動(dòng)時(shí)代。網(wǎng)紅主播在APP上直播進(jìn)而通過貼片廣告淘寶捆綁銷售等渠道盈利，使得網(wǎng)紅自帶超級(jí)IP實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，使網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)下中國(guó)炙手可熱的投創(chuàng)業(yè)、投資項(xiàng)目之一[2]。未來，網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展前景不可小覷，而主播在直播中即興口語表達(dá)能力的重要性亦不言而喻。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬玉坤，高峰強(qiáng).播音主持心理學(xué)教程[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2008：351-357.

[2] 汪璟琳，新聞研究導(dǎo)刊《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展研究》，2016年09月.

[3] 楊玲，人民日?qǐng)?bào)，《網(wǎng)紅文化與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)》，2016年06月.