蘇清蘭 楊清 杜月紅 李嬌 李金亮 王武軍

摘 要：根據(jù)保護(hù)旅游資源過程中牧民的參與意愿與參與行為表現(xiàn)，以甘南州兩縣八村牧民的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)方法對牧民參與旅游資源保護(hù)的意愿及行為的影響因素進(jìn)行實(shí)證分析。結(jié)果表明，“牧民是否愿意為保護(hù)旅游資源而付出一定費(fèi)用”“是否有相應(yīng)的規(guī)章制度”“親朋好友是否有相關(guān)行為”與共同參與旅游資源保護(hù)意愿呈正相關(guān);“牧民是否了解相關(guān)法律”“政府支持力度”均對牧民參與旅游資源保護(hù)行為產(chǎn)生顯著影響;牧民的性別、受教育水平均對參與行為無顯著影響;牧民年齡、受教育水平、月均收入、家庭人口數(shù)對牧民參與旅游資源保護(hù)意愿產(chǎn)生顯著影響。

關(guān)鍵詞：旅游資源;意愿;行為;影響因素;Logistic模型

中圖分類號(hào)：F592 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號(hào)：1673-291X（2019）22-0170-05

引言

旅游資源大多是自然及人類文化遺留下來的珍貴遺產(chǎn)，不但具有易受破壞的脆弱性，而且還具有難以恢復(fù)的不可再生特點(diǎn)。而旅游資源又是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，因此，保護(hù)旅游資源就成了保護(hù)自然、文化及旅游業(yè)的關(guān)鍵問題。在第十三屆全國人大二次會(huì)議上，政府工作報(bào)告也明確提到，要發(fā)展壯大旅游業(yè)的同時(shí)，加強(qiáng)生態(tài)系統(tǒng)的保護(hù)及修復(fù)，因此，如何保護(hù)現(xiàn)有旅游資源，使其發(fā)揮更大的生態(tài)、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益，也成為甘南州所面臨的一大難題。甘南州“十三五”生態(tài)保護(hù)與建設(shè)規(guī)則的通知中也提到，甘南州將堅(jiān)持舉生態(tài)牌、謀生態(tài)策、走生態(tài)路、吃生態(tài)飯的發(fā)展思路，全力實(shí)施“生態(tài)全州”戰(zhàn)略，扎實(shí)推進(jìn)“生態(tài)甘南”。本研究重點(diǎn)關(guān)注甘南州牧民參與旅游資源保護(hù)的驅(qū)動(dòng)力，通過當(dāng)?shù)啬撩駥β糜钨Y源的保護(hù)現(xiàn)狀，深入了解當(dāng)?shù)厝说淖匀挥^、價(jià)值觀、地方性知識(shí)等在牧民參與旅游資源保護(hù)過程中的影響意義。

一、樣本及樣本特征

為了了解甘南州牧民參與旅游資源保護(hù)的意愿及行為、分析其參與旅游資源保護(hù)的影響因素，特此開展此次調(diào)研，時(shí)間為2018年8月6—16日，調(diào)研地點(diǎn)為甘南州迭部縣及夏河縣地區(qū)。本次調(diào)研采用分層隨機(jī)抽樣的方法，在兩個(gè)樣本縣中根據(jù)各地村鎮(zhèn)個(gè)數(shù)按比例確定問卷分發(fā)數(shù)量。共計(jì)8個(gè)村，發(fā)放問卷240份，收回問卷237份，其中有效問卷200份，有效率為83%（見表1）。

本次調(diào)研所涉及的變量包括甘南州牧民對旅游資源保護(hù)的行為態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制、意愿與行為。借鑒相關(guān)研究，本文設(shè)計(jì)10個(gè)觀測變量（見表2）。

二、實(shí)證模型及變量設(shè)定

（一）實(shí)證模型

（二）變量設(shè)定

本文主要選擇牧民個(gè)體特征變量、行為態(tài)度變量、主觀規(guī)范變量、知覺行為控制變量來考察，模型變量及統(tǒng)計(jì)性描述（見表3）。

由表3中被解釋變量的均值來看，當(dāng)?shù)啬撩裼休^高參與旅游資源保護(hù)的意愿，但實(shí)際擁有有參與行為的牧民卻不足一半?？梢?，參與意愿與行為存在相背離的現(xiàn)象。在第一組解釋變量行為態(tài)度方面，有近4/5的牧民參與過旅游資源保護(hù)的相關(guān)活動(dòng)，且絕大多數(shù)牧民認(rèn)為保護(hù)旅游資源最大受益者為外來游客，這與當(dāng)?shù)刂菡?015年開始實(shí)施的“全域旅游無垃圾”項(xiàng)目緊密相關(guān)。在第二組主觀規(guī)范變量方面，當(dāng)?shù)卮迓渲杏?/3以上制定有明確的關(guān)于旅游資源保護(hù)的規(guī)章制度。同時(shí)，牧民身邊的人對于參與當(dāng)?shù)芈糜钨Y源保護(hù)的行為也較為積極?？梢?，不論是相關(guān)組織，還是個(gè)人，對當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源都較為重視。在第三組知覺行為規(guī)范變量方面，當(dāng)?shù)啬撩衿毡閷τ诼糜钨Y源保護(hù)相關(guān)知識(shí)，相關(guān)法律較為欠缺，獲取信息途徑較為單一。第四組變量為牧民個(gè)體特征，在此次研究中，所選擇調(diào)研的牧民男女比例約為1∶1，平均年齡約為37歲，受教育水平普遍偏低，牧民平均家庭人口數(shù)約為6人。

三、實(shí)證結(jié)果與分析

（一）實(shí)證結(jié)果

本文運(yùn)用Stata15.1統(tǒng)計(jì)軟件對實(shí)證模型進(jìn)行回歸分析，將所有變量引入回歸方程，對回歸系數(shù)進(jìn)行顯著性檢驗(yàn)，結(jié)果（見表4）。

（二）結(jié)果分析

1.牧民個(gè)體特征變量對其參與旅游資源保護(hù)意愿和行為的影響：第一，牧民的性別對牧民參與旅游資源保護(hù)的意愿與行為均無顯著性影響。第二，牧民的年齡對其參與旅游資源保護(hù)的意愿在0.05的顯著性水平下，呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，即牧民年齡越小，分類意愿就越高。但在實(shí)際的參與行為中，牧民年齡與其參與行為卻呈正相關(guān)關(guān)系，即年齡越大，牧民參與保護(hù)旅游資源的行為越明顯。原因可能在于年齡偏小的牧民在其生活及學(xué)習(xí)中，多有受到來自外界的一些教育及宣傳，如學(xué)校、寺院等地，其對環(huán)境、對當(dāng)?shù)芈糜钨Y源保護(hù)意愿更為強(qiáng)烈。但在具體實(shí)施過程中，年齡偏小的牧民身體素質(zhì)相對較弱，加之當(dāng)?shù)卣畬δ撩竦膮⑴c行為又有強(qiáng)制要求，所以，牧民中年齡偏大的青壯年人的參與行為更顯著。第三，受教育水平對牧民參與旅游資源保護(hù)意愿無顯著影響，但高中學(xué)歷的牧民參與旅游資源保護(hù)的行為在0.1的顯著性水平下，呈顯著的正相關(guān)關(guān)系。這說明，隨著牧民受教育水平的提高，可能對參與旅游資源保護(hù)的行為越明顯。隨著牧民教育水平的提高，其對當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的價(jià)值認(rèn)識(shí)更為加深，因而其保護(hù)行為也愈為明顯。第四，牧民的月均收入對其參與意愿及參與行為均呈正相關(guān)關(guān)系。通常情況下，保護(hù)旅游資源帶來的經(jīng)濟(jì)效益與牧民的參與意愿與行為呈正相關(guān)。因此，牧民對其參與意愿與行為具有積極性。第五，家庭人口數(shù)對牧民參與旅游資源保護(hù)的意愿呈相關(guān)關(guān)系，家庭人口數(shù)越多，參與旅游資源保護(hù)的意愿就越強(qiáng)，但這一因素對牧民參與旅游資源保護(hù)的行為無顯著影響。家庭人口數(shù)越多，表示該家庭經(jīng)濟(jì)壓力越大，加之甘南州牧民收入形式較為單一，其收入來源主要是近年發(fā)展較為迅速的旅游業(yè)。因此，依托旅游業(yè)生存的牧民人口越多，對旅游資源保護(hù)的意愿就越強(qiáng)烈。但是，牧民家庭人口數(shù)的增加又主要是老人和小孩的增加，能夠參與到旅游資源保護(hù)行為中的人數(shù)相較無明顯變化。因此，家庭人口數(shù)對其參與行為無顯著影響。

2.行為態(tài)度變量對牧民參與旅游資源保護(hù)意愿和行為的影響。牧民的行為態(tài)度對其分類意愿具有顯著影響，其中“是否愿意為保護(hù)旅游資源而付出一定的費(fèi)用”對牧民參與旅游資源保護(hù)的意愿呈正向影響，且愿意為保護(hù)旅游資源付費(fèi)的牧民的參與意愿高于不愿意付費(fèi)的牧民參與意愿。如果牧民認(rèn)為不保護(hù)旅游資源會(huì)對其日常生產(chǎn)生活產(chǎn)生影響，那么他就有較大的意愿參與到保護(hù)旅游資源的過程中，這其中就包括有提供資金支持等。這也表明，如果參與旅游資源保護(hù)活動(dòng)會(huì)對牧民的生產(chǎn)生活帶來積極影響，那么牧民的參與意愿及行為均較高，甚至不惜付出自身的財(cái)力物力。因?yàn)槟撩裾J(rèn)為，相較于保護(hù)旅游資源之后自身所得到的，自身所付出的人力物力財(cái)力是微不足道的，具有“經(jīng)濟(jì)人”思想。

3.主觀規(guī)范變量對牧民參與旅游資源保護(hù)意愿和行為的影響?！笆欠裼邢鄳?yīng)的規(guī)章制度”與“親朋好友是否有相關(guān)行為”分別在0.05和0.01的顯著性水平下，對牧民參與旅游資源保護(hù)的意愿呈正向影響。回歸結(jié)果表明，如果該村有較為精細(xì)的關(guān)于保護(hù)旅游資源的規(guī)章制度，則牧民的參與意愿就越高。同時(shí)，如果牧民身邊的人參與程度越高，那么牧民自己的參與意愿也會(huì)越高。大多數(shù)牧民存在一定的惰性和從眾心理，因此需要當(dāng)?shù)刂贫ㄗ约禾厣囊?guī)章制度，從某種程度上硬性要求牧民提高參與度。此外，營造一種全民參與的氛圍，更加調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)啬撩駞⑴c積極性。

4.知覺行為控制變量對牧民參與旅游資源保護(hù)意愿和行為的影響：首先，“牧民是否了解相關(guān)法律”對保護(hù)旅游資源的意愿和行為具有一致性的影響。牧民對相關(guān)法律的了解程度越高，其參與意愿和行為概率就越高。牧民的參與意愿和行為分別在0.05和0.01的顯著性水平下，與是否了解相關(guān)法律呈正相關(guān)。了解相關(guān)法律及知識(shí)是參與旅游資源保護(hù)行為的前提，對相關(guān)法律及知識(shí)掌握的越多，則其參與旅游資源保護(hù)的行為就越明顯。掌握相關(guān)法律及知識(shí)越多，從某種程度上講，牧民的受教育水平就越高，則牧民對保護(hù)旅游資源這一行為的認(rèn)識(shí)就越深，從而保護(hù)行為越明顯。其次，“政府的支持力度”對牧民參與旅游資源保護(hù)的意愿無顯著影響，但對牧民的參與行為有顯著影響?！罢闹С至Χ取痹?.01的顯著性水平下，與牧民的參與行為呈顯著的正相關(guān)關(guān)系，即政府支持力度越大，當(dāng)?shù)啬撩駞⑴c旅游資源保護(hù)的行為越明顯。政府采取多種途徑支持牧民參與旅游資源保護(hù)，如給予一定的財(cái)政補(bǔ)助，加強(qiáng)牧區(qū)環(huán)?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)等，則牧民在一定程度上能或多或少得到保護(hù)旅游資源所帶來的利益，因此也更愿意參與到保護(hù)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的行動(dòng)中去。

5.牧民參與旅游資源保護(hù)意愿對其參與行為的影響。牧民的參與意愿與參與行為在0.1的顯著性水平下呈正相關(guān)關(guān)系，與沒有參與意愿的牧民相比，有參與意愿的牧民產(chǎn)生保護(hù)旅游資源的行為概率提高了37.9%，參與意愿是參與行為的基礎(chǔ)，當(dāng)牧民無參與意愿，不會(huì)產(chǎn)生參與行為;同時(shí)，參與意愿也會(huì)受到其他因素影響，并不一定會(huì)產(chǎn)生參與行為。因此，參與意愿是參與行為的必要不充分條件。

（三）結(jié)論及建議

上述結(jié)果說明，在當(dāng)前牧民參與旅游資源保護(hù)的過程中，存在牧民參與意愿與行為相背離的情況。較大概率的參與行為是由于外界因素的推動(dòng)，如政府的支持、他人的影響等等，而非牧民自身的參與。為了促進(jìn)牧民參與意愿更好地向參與行為的轉(zhuǎn)變，應(yīng)從以下方面著手。首先，加大對牧民的宣傳教育力度，提高牧民參與旅游資源保護(hù)的意識(shí)。通過電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播、宣傳冊等多種形式加大對旅游資源保護(hù)相關(guān)活動(dòng)的宣傳和教育，提高牧民對保護(hù)旅游資源的參與度，培養(yǎng)牧民保護(hù)旅游資源的價(jià)值觀和責(zé)任感，從而較為長遠(yuǎn)地刺激牧民的參與行為。其次，完善相應(yīng)的規(guī)章制度及法律建設(shè)，形成旅游資源保護(hù)的長效機(jī)制。同時(shí)，政府加大支持力度，加大資金投入，與牧民共同參與其中，共同承擔(dān)責(zé)任，提高社會(huì)責(zé)任感，共建“兩型”美好社會(huì)。最后，加強(qiáng)牧區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為牧民參與旅游資源保護(hù)行為提供便利。綜合考慮人口規(guī)模、住宅分布、家畜數(shù)量等等，定點(diǎn)配套基礎(chǔ)設(shè)施，提高牧民參與旅游資源保護(hù)的自主性與便捷性。

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Abstract：based on the participating intention and behavior of herdsmen in the process of protecting tourism resources，based on the questionnaire data of herdsmen in eight villages of ganan County，Econometrics was used to analyze the influencing factors of herdsmens participating in the protection of tourism resources.The results show that “whether herdsmen are willing to pay a certain fee for the protection of tourism resources，”“whether there are corresponding regulations，” and “whether relatives and friends have related behaviors，” are positively related to the willingness to participate in the protection of tourism resources.“Whether herdsmen understand the relevant laws” and “the strength of government support” have a significant impact on herdsmens participation in the protection of tourism resources;The gender and education of herdsmen have no significant influence on the participation behavior.Herdsmens age，educational level，average monthly income，and family size have a significant impact on herders willingness to participate in the protection of tourism resources.

Key words：tourism resources;wish;action;influence factors;Logistic