摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，融媒體對各站新聞傳播的影響已經(jīng)達(dá)到了一個重要的程度。傳統(tǒng)媒體必須改變思維方式和策略，不斷創(chuàng)新，積極向新媒體靠攏。在新的發(fā)展形式要求下，廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體需要與時俱進(jìn)，新聞的內(nèi)容和方式應(yīng)不斷創(chuàng)新。本文對媒體的新聞生產(chǎn)的現(xiàn)有模式進(jìn)行簡要分析，并對新聞傳播的融合方式的融媒體時代，希望能夠促進(jìn)在融媒體時代的電視新聞傳播的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體 電視新聞 傳播融合

二十一世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字時代的時代。傳媒的產(chǎn)生是歷史發(fā)展和時代潮流的必然趨勢。在融媒體的時代，新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。從新聞內(nèi)容、新聞形式、新聞欄目等方面看，必須與時俱進(jìn)，與時俱進(jìn)，服務(wù)受眾，注入創(chuàng)新精神。電視節(jié)目系統(tǒng)依靠衛(wèi)星技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為公眾提供公共信息，使人們能夠了解世界上的一切事物。它與信息和通信技術(shù)的關(guān)系密不可分。當(dāng)人們開始追求更多元化的公共媒體信息接收渠道時，電視媒體憑借其獨特的吸收網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，充分體現(xiàn)了自身在各種媒體深度融合過程中的積極性。

一、傳統(tǒng)電視新聞傳播所面臨的困境

整合數(shù)據(jù)的能力需要加強(qiáng)。傳統(tǒng)的電視新聞主要依靠記者的采訪，以及在選擇和分析后期的各種渠道收集的各種信息。這些海量信息是真實的、虛假的，借助簡單的人工整合，工作量巨大，消耗了大量的人工能源?；ヂ?lián)網(wǎng)在很大程度上保證了用戶的信息時效性。同時，彈幕、消息和應(yīng)答的功能使用戶在同一時間進(jìn)行交互和社交，人們不再依賴不方便的電視機(jī)作為獲取信息的唯一渠道。它開始尋找具有更好經(jīng)驗的新聞產(chǎn)品。為了生存，首要任務(wù)是打破傳統(tǒng)的受眾觀，淡化研究用戶的需求，思考如何利用這一資源，滿足自身發(fā)展的需要，創(chuàng)造符合傳播與整合規(guī)律的新聞產(chǎn)品。

新聞傳播平臺狹窄。與新媒體相比，傳統(tǒng)電視的新聞傳播有別于新媒體?？偟膩碚f，傳統(tǒng)的電視可以通過電視和廣播傳播新聞。這些渠道使觀眾成為被動接受信息的成員。只有在適當(dāng)?shù)臅r間和地點，我們才能看到或聽到電視發(fā)布的各種新聞。如果觀眾錯過了，只能通過道聽途說或其他渠道聽到這個消息。不利于新聞的廣泛傳播，不能從電視的相關(guān)網(wǎng)站上進(jìn)行積極的搜索。

觀念創(chuàng)新薄弱。如果我們要順應(yīng)時代潮流，就必須改變思維方式。我們要有符合發(fā)展趨勢的創(chuàng)新思路。傳統(tǒng)電視在媒介時代的競爭力正在弱化，主要是由于其思想觀念薄弱，不能在第一時間改變發(fā)展戰(zhàn)略。當(dāng)然，觀念的創(chuàng)新不是一件容易的事。在以創(chuàng)新的理念創(chuàng)新電視發(fā)展模式的過程中，相應(yīng)的機(jī)構(gòu)和人員需要付出一定的代價，而有些電視在考慮這些因素的基礎(chǔ)上要注意變化。但事實上，融媒體時代新聞媒介的融合是時代發(fā)展的必然選擇。

二、融媒體時代下電視新聞傳播融合途徑

拓展新聞傳播平臺。微信公眾是對傳統(tǒng)媒體整合的主要平臺，但根據(jù)新的報告，微信公眾號總數(shù)量已經(jīng)好幾個月一直在下滑，這也大大增加了公共交通的成本和交通通道，導(dǎo)致公共數(shù)破10W的+速度顯著放緩。此外，微信、微博社交平臺，今天的頭條新聞，網(wǎng)易和其他信息，抖音、秒拍、美拍等視頻類，以及新媒體平臺的迅速崛起，如各類直播app，已經(jīng)對市場產(chǎn)生了巨大的影響?；诖?，電視新聞媒體應(yīng)加快各種通信平臺之間的布局過程中，采用“在不同平臺的本地條件”的經(jīng)營戰(zhàn)略，制定用戶和新聞內(nèi)容屬性的特殊項目，創(chuàng)造一種新的交流方式。

加快觀念創(chuàng)新。在傳播媒介時代，電視在傳播媒介的傳播上沒有取得明顯的優(yōu)勢，這是由其規(guī)模決定的，即所謂的“船難回頭”。電視應(yīng)找準(zhǔn)發(fā)展與穩(wěn)定的平衡點，加快觀念創(chuàng)新，把媒體作為一個新興產(chǎn)業(yè)。4G技術(shù)完全應(yīng)用和推廣依舊就在昨日，而可折疊電子紙、可穿戴設(shè)備、5G技術(shù)等呼之欲出，這些都將會帶來信息傳播新的變革。所以我們緊盯的應(yīng)該是技術(shù)前沿，瞄準(zhǔn)發(fā)展趨勢，不斷以新技術(shù)新應(yīng)用引領(lǐng)和推動媒體融合發(fā)展。甚至我認(rèn)為可以與這些前沿技術(shù)項目進(jìn)行一些深度對接，挖掘一些可利用于自身媒介傳播的途徑和想法，以至于不會在新技術(shù)到來之時成為末路軍。泰州臺去年創(chuàng)辦的《創(chuàng)贏新時代》這檔創(chuàng)投類節(jié)目讓我們看到了無限的經(jīng)濟(jì)前景、科技前景、融合前景，如果我們與創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師和潛力選手們聯(lián)手合作，無縫對接，優(yōu)勢互補(bǔ)，我想在融媒體的未來之路上可以做到多方共贏。

利用新媒體提高新聞報道的實效性。融媒體時代，新聞的播報，應(yīng)將新媒體充分利用起來，與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，增強(qiáng)新聞報道的實效性，在融媒體時代，新聞節(jié)目可以將新媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展理念及思路進(jìn)行融合，增強(qiáng)新聞的協(xié)調(diào)性和互動性。新聞節(jié)目可調(diào)整播報形式，使其能夠適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的要求。融媒體時代的聽眾不僅僅是信息的接收者，同時也是信息的生產(chǎn)者、傳播者、使用者。聽眾在新聞廣播的傳播流中，可以隨時隨地與主持人、編輯等進(jìn)行互動，爆料新聞線索，反映新聞信息。為了獲得更高的收視率，擴(kuò)展新聞傳播渠道，讓更多的人參與進(jìn)來，形成即時生產(chǎn)、積極互動的新聞傳播新形式。觀眾不僅要成為信息的消費者，而且還要變成是信息的生產(chǎn)者、參與者和傳播者，與新聞欄目組工作人員一起共同完成新聞的生產(chǎn)與傳播。這才是融媒體時代真正的新聞創(chuàng)新。

改變新聞的播報方式。融媒體時代下，應(yīng)改變新聞的播報方式，注重新聞的生活化，是節(jié)目更加貼近生活，吸引更多的人觀看。融媒體時代，新聞播報方式進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整更加接近，才能使新聞報道與觀眾生活更加接近，使觀眾能主動參與到新聞中來，與新聞節(jié)目進(jìn)行交流互動，而新聞節(jié)目也能夠?qū)⒏嗟拿癖娐曇舯磉_(dá)出來，在強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動的同時，更加需要內(nèi)容支持，以內(nèi)容贏得發(fā)展優(yōu)勢。因此，在與新媒體融合發(fā)展中，主題報道要更加注重內(nèi)容的可讀性、貼近性，從而實現(xiàn)紙上的深度向網(wǎng)絡(luò)的外延有效拓展，增強(qiáng)與受眾的黏合度，強(qiáng)化互動性，提升傳播力，凸顯黨報優(yōu)勢。2018年泰州臺一組新聞專題40年40人在這方面率先創(chuàng)新，將新聞專題進(jìn)行了深入挖掘、很有感染力。通過改革開放40年以來40個與泰州相關(guān)人物的訪談專題體現(xiàn)出泰州近半個世紀(jì)來的變化，同時拆分成短視頻在各類新媒體進(jìn)行了編輯轉(zhuǎn)載，同一個主題的新聞專題通過相互匹配的傳播方式進(jìn)行傳播，效果喜人，很有影響力。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展之前，電視作為當(dāng)時媒介傳播技術(shù)的高峰，引領(lǐng)著媒介傳播技術(shù)的發(fā)展。在當(dāng)前融媒體時代背景下，移動技術(shù)的發(fā)展客觀上影響了傳統(tǒng)的電視媒體，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)開始推動電視相關(guān)技術(shù)的發(fā)展。電視新聞本身的影響力和價值很難被技術(shù)進(jìn)化所掩蓋。因此，只要我們積極與不同媒體合作，新媒體技術(shù)和優(yōu)勢將被吸收到電視的運作模式中，即可繼續(xù)促進(jìn)電視新聞傳播的發(fā)展。

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作者簡介：李雯（1989.8-），女，漢族，籍貫：江蘇泰州，學(xué)歷：本科，職稱：編輯，單位：泰州廣播電視臺，研究方向：融媒體、新聞傳播、專題節(jié)目策劃