宋鑫陶

好的文創(chuàng)產(chǎn)品，不是只有造型和美感，而是以其特有的設(shè)計(jì)理念和文化內(nèi)涵，傳承一種文化傳統(tǒng)，傳遞一種價(jià)值理念，傳播一個(gè)文化故事。

近年來，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)異軍突起，并被城市視作經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。來自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)域發(fā)展模式與產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：截至2016年末，我國正常運(yùn)營的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園達(dá)2543家。此外，還有近萬個(gè)正在籌建或直接更名的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

在如火如荼的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)背后，是一個(gè)個(gè)城市要加快發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的急切性和急于搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)的緊迫感。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，被認(rèn)為是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。上世紀(jì)90年代，韓國就將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)定性為“21世紀(jì)國家競爭力的核心課題”;二十世紀(jì)末，新加坡對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重視，使其逐步擺脫了過去“文化沙漠”的傳統(tǒng)印象;自上世紀(jì)80年代后期到2006年前后，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為日本產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向新興產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方向。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為什么如此受青睞？文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意。在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，創(chuàng)意往往代表著智慧和價(jià)值。目前，各國都在大力倡導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)國家軟實(shí)力，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。此外，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以跟旅游、金融、科技等多個(gè)行業(yè)相互融合，是極具擴(kuò)張性、開放性、帶動(dòng)性的產(chǎn)業(yè)?！八粌H能創(chuàng)造出無窮的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新市場、新就業(yè)機(jī)會(huì)、新社會(huì)財(cái)富，而且能極大地提升產(chǎn)業(yè)能級。”

競爭戰(zhàn)略之父邁克爾·波特說：“基于文化的優(yōu)勢是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競爭優(yōu)勢?！?/p>

放眼國外，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是倫敦的第二大支柱產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)則在紐約的GDP占比中占據(jù)首位?；氐絿鴥?nèi)，各大城市無不希望加快文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，讓這一新興產(chǎn)業(yè)迅速成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)，成為未來發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

上海社科院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任花建認(rèn)為，國內(nèi)部分已走到經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型“窗口”的城市，也敏銳洞察到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背后的高附加值和強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)融合性，并開始抓緊布局。這些城市包括上海，也包括成都、西安、重慶、蘇州、青島等城市。

2018年，成都提出打造“世界文創(chuàng)名城”，并在未來的5年里，成為全國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展標(biāo)桿城市和具有強(qiáng)勁競爭力的國際創(chuàng)意城市;2018年，青島市確立九大重點(diǎn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃，并計(jì)劃在未來3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值年均增長20%以上，占全市生產(chǎn)總值比重達(dá)到10%;上海在2017年底，提出了“文創(chuàng)發(fā)展50條”，將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)視作城市創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要?jiǎng)恿Α?/p>

但文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，真的越快越好嗎？縱觀各地的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)品，低端化、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致“產(chǎn)品品質(zhì)沒有精致感，設(shè)計(jì)風(fēng)格沒有辨識度，文創(chuàng)品牌沒有影響力”。所以，有人呼吁，做好中國文創(chuàng)，既要對供給側(cè)（生產(chǎn)者）進(jìn)行“工匠精神”“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”“品牌建設(shè)”的賦能，也要在需求側(cè)（消費(fèi)者）加強(qiáng)市場培育，讓市場形成“物美價(jià)高”的普遍認(rèn)知。

的確，如今市場上的大多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品，大同小異、千篇一律，缺乏高質(zhì)量的內(nèi)容和創(chuàng)意。好的文創(chuàng)產(chǎn)品，不只是“賣產(chǎn)品”，更是“講故事”，有著更持久的生命力，經(jīng)得起時(shí)間的檢驗(yàn)。它不是只有造型和美感，而是以其特有的設(shè)計(jì)理念和文化內(nèi)涵，傳承一種文化傳統(tǒng)，傳遞一種價(jià)值理念，傳播一個(gè)文化故事。它既要傳承，又要?jiǎng)?chuàng)新，而不是緊隨時(shí)代潮流，亦步亦趨，成為“快消品”“仿制品”。

要把“有意義”的故事變成“有意思”的產(chǎn)品，就要慢下來，而不是一味求快。各大城市方興未艾的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園也是如此，要慢下來，形成有差異化的競爭優(yōu)勢和園區(qū)特色，而不是追求數(shù)量多、規(guī)模大、速度快。

在創(chuàng)意已成為一種潮流的當(dāng)下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要快，更要慢。