摘要：現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平的不斷提高對各行各業(yè)都產(chǎn)生了很大影響，媒體行業(yè)也不例外。本文將對新媒體時代下自媒體的表征進行分析，并針對其發(fā)展提出相應(yīng)的建議及策略。

關(guān)鍵詞：自媒體 內(nèi)容 傳播特點

一、引言

由于社會經(jīng)濟發(fā)展速度的進一步加快，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展理念及發(fā)展模式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代社會的需求，在這種背景下人們迎來了“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體”的新媒體時代。而對自媒體的定義進行詳細解釋的時間是在2003年，美國新聞學(xué)會提出，自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑。簡言之，即公民用以發(fā)布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、論壇等。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，自媒體發(fā)展速度越來越快。近年來，自媒體作為當(dāng)前的一種新型媒體，逐漸被廣泛地應(yīng)用和推廣。自媒體主要是以公民個人為單位進行創(chuàng)作，發(fā)表其所見所聞的一種媒體形式。因其發(fā)展對人們的日常生活和工作都產(chǎn)生了一定影響，我們應(yīng)強化對自媒體的了解，深入剖析其內(nèi)容存在的優(yōu)點及弊端，使其朝著良好的方向發(fā)展。

二、自媒體存在的必要性

隨著科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)水平的逐漸提升，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分。[1]在這一背景下，社交平臺及視頻制作軟件得到了應(yīng)用和推廣，信息傳播逐漸呈現(xiàn)出全民化的特點。從某種意義上說，每個人都可以成為一個自媒體。并且，隨著近年來人們生活水平的不斷提高，它已經(jīng)成為一些人實現(xiàn)自我價值的載體。自媒體的發(fā)展賦予了人們一定的話語權(quán)，使得人們可以自由地對自身觀點進行表達，并且也有助于人們與他人建立良好的關(guān)系，一定程度上促進了社會的和諧發(fā)展。[2]

三、自媒體的特點

（一）自媒體的優(yōu)點

自媒體發(fā)展至今，已經(jīng)達到了史無前例的高峰，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了非常大的影響。[3]現(xiàn)如今，自媒體平臺中的很多內(nèi)容可以為人們的生活和工作帶來便利。

第一，反饋的及時性。目前，幾乎所有自媒體都帶有用戶評論功能。在用戶生成內(nèi)容的同時，自媒體平臺也可以及時獲得相應(yīng)的反饋，明確受眾是否喜歡這樣的內(nèi)容。而在傳統(tǒng)媒體中，基本上都是經(jīng)過產(chǎn)品的使用才能獲取用戶的反饋，[4]這樣的方式并不具備較強的及時性。相比之下，自媒體則能夠在第一時間得到相應(yīng)的反饋。這些反饋并不只是一些冰冷的數(shù)據(jù)，而是真實的需求。

第二，信息傳輸?shù)谋憷?。?dāng)前，任何一個公民都可以在自媒體平臺上隨時隨地對自己的想法及意見進行發(fā)布，將自身的感受及所見所聞表達出來。[5]在這種情況下，人們獲取信息的途徑也逐漸增多。甚至可以說，只要一位用戶關(guān)注足夠多的人，他幾乎可以知道世界各地所發(fā)生的事情。客觀來看，自媒體的存在使信息的傳播更加便利，也使得信息的傳播渠道越來越廣泛。傳播的速度不斷加快，很大程度上避免了新聞價值的浪費。

第三，更符合現(xiàn)階段人們的生活方式。當(dāng)前，由于社會發(fā)展速度越來越快，在生活質(zhì)量不斷提升的同時，人們的工作壓力也越來越大，休息時間碎片化。[6]因此，在實際生活中，人們更容易接受碎片化的信息，同時也越來越習(xí)慣這樣的信息獲取方式。因此，自媒體的不斷應(yīng)用和推廣能夠更好地迎合時代發(fā)展的節(jié)奏。

第四，提供就業(yè)機會。由于自媒體的興起，信息的內(nèi)容也變得越來越豐富。一些優(yōu)秀的自媒體當(dāng)前已經(jīng)擁有了眾多粉絲，占據(jù)了大量的市場份額，同時，也為其運營者帶來了可觀的收入。[7]運營自媒體幾乎可以說是零成本的，其內(nèi)容發(fā)布者只要有良好的創(chuàng)意，內(nèi)容新穎，吸引足夠的流量，就能夠獲得一定的收入。因此，自媒體的存在為更多的人提供了就業(yè)的機會，推動了社會的整體進步。

（二）自媒體的缺點

雖然自媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有很多優(yōu)勢，但與此同時，其存在的缺點也不容忽視，具體可以體現(xiàn)在以下幾個方面。

第一，自媒體內(nèi)容的質(zhì)量良莠不齊。首先，由于創(chuàng)作者的綜合素質(zhì)不同，其創(chuàng)作出來的內(nèi)容在質(zhì)量上也存在很大差異。[8]在傳統(tǒng)媒體中，傳播的內(nèi)容都是經(jīng)過專業(yè)的新聞從業(yè)者進行加工后發(fā)布的。而在自媒體中，一些信息的發(fā)布可能只是出于用戶的一時靈感。其次，除了質(zhì)量較差的信息之外，自媒體平臺中垃圾信息的存在也不容小覷。自媒體平臺的信息量非常龐大，這使得運營商幾乎無法對信息內(nèi)容進行逐個甄別，無法從根源上杜絕垃圾信息，使得垃圾信息呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢，令人深惡痛絕的產(chǎn)品營銷信息就是一個典型的代表。這些垃圾信息的存在不僅造成了網(wǎng)絡(luò)資源的浪費，也使得自媒體平臺的秩序愈發(fā)混亂，功能愈發(fā)弱化，影響了其長久發(fā)展。因此，在自媒體平臺中，高價值信息的密度較低，而這便會在一定程度上降低用戶獲取信息的滿足感。

第二，內(nèi)容真實性與權(quán)威性較低。由于近年來信息技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進一步提升，使得自媒體中的信息傳播速度遠遠高于傳統(tǒng)媒體。雖然這一情況的出現(xiàn)可以幫助人們在較短的時間內(nèi)獲得最前沿的信息。但是，由于自媒體內(nèi)容的真實性和權(quán)威性較低，有時，較快的傳播速度反而會對社會造成一定的負面影響，如有的假新聞會在一定程度上造成社會恐慌。但值得一提的是，自媒體內(nèi)容的魚龍混雜反而倒逼越來越多的人具備了辨別是非的能力，使得一些不實言論在網(wǎng)友的幫助下逐步得到澄清。因此，總體來看，自媒體平臺的環(huán)境是在不斷進化的。

第三，個人隱私的保密程度不高。除了眾所周知的個人信息泄露之外，在自媒體平臺中，一些用戶選擇從自身生活中取材來進行內(nèi)容的創(chuàng)作，這種行為就會在無意間或多或少地透露了發(fā)布者自身的隱私。哪怕僅僅是一張發(fā)布在自媒體平臺上的自拍，不僅有可能會被不法分子利用，嚴重的情況下，甚至還會對個人的安全造成影響。

四、針對自媒體行業(yè)未來的發(fā)展建議

首先，為了能夠更進一步推動自媒體行業(yè)的發(fā)展進程，應(yīng)當(dāng)明確當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展的整體現(xiàn)狀，充分發(fā)揮其優(yōu)勢，不斷拓寬市場，積極探索新的營銷模式來吸引更多的用戶。

其次，為了保證自媒體行業(yè)的健康發(fā)展，應(yīng)強化自媒體內(nèi)容的傳播規(guī)范。只有構(gòu)建一個良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，用戶才能夠更有創(chuàng)造力，更好地享受創(chuàng)作，從而有更大的發(fā)揮空間。

五、結(jié)語

眾所周知，自媒體的發(fā)展主要是以互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字技術(shù)為依托來對信息進行傳播和推廣。隨著近年來我國上網(wǎng)人數(shù)的不斷增加，自媒體因其便利且傳播速度快等優(yōu)點而得到了廣泛的應(yīng)用和推廣。但由于一些主客觀因素的制約，對自媒體的研究還需要進一步地深入。因此，在自媒體日后的發(fā)展過程中，我們應(yīng)強化對其的分析，了解其內(nèi)容及其傳播的特點，明確其優(yōu)勢及弊端并據(jù)此制定合理的發(fā)展對策，以保證我國媒體行業(yè)能夠朝著良好的方向發(fā)展。

參考文獻：

[1]申順美，張海婷.自媒體行業(yè)的優(yōu)缺點及發(fā)展建議[J].傳播力研究，2018（24）.

[2]鄭思琪，李海玉.從自媒體的優(yōu)缺點看新形勢下傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展[J].傳媒論壇，2018（01）.

[3]王婧，張麗麗.從自媒體的優(yōu)缺點看新形勢下傳統(tǒng)媒體的出路[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（12）.

[4]劉國良，李海亮.自媒體傳播優(yōu)缺點分析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2017（16）.

[5]李婷婷.媒介融合背景下自媒體廣告的優(yōu)缺點概述[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（10）.

[6]佚名.淺析自媒體中新聞評論的理性與倫理現(xiàn)狀[J].視聽，2018（11）.

[7]黃甲.淺談自媒體對企業(yè)宣傳的影響[J].決策探索（下半月），2016（13）.

[8]李婷婷.淺談自媒體的輿論監(jiān)督功能——以首發(fā)新聞為例[J].赤峰學(xué)院學(xué)報（漢文哲學(xué)社會科學(xué)版），2017（15）.

（作者簡介：劉逍懿，女，吉林大學(xué)本科在讀，研究方向：新聞與傳播）（責(zé)任編輯 王玲）