摘要：從古至今，漢字是中國文化中不可或缺的組成部分，漢字嫁接了中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的橋梁。美術(shù)字是民國時(shí)期在漢字運(yùn)用中的象征。隨著“國貨風(fēng)”產(chǎn)品受到日益追捧，民國設(shè)計(jì)風(fēng)格逐漸彰顯。本文將探討民國時(shí)期美術(shù)字在商品包裝上的應(yīng)用價(jià)值，研究美術(shù)字在包裝中的人文色彩，以及獨(dú)特藝術(shù)符號(hào)的運(yùn)用所引發(fā)出的消費(fèi)者民族情懷和懷舊情感。

關(guān)鍵詞：民國時(shí)期 美術(shù)字 商品包裝 應(yīng)用價(jià)值

民國時(shí)期美術(shù)字作為商品包裝中的表現(xiàn)形式，在應(yīng)用價(jià)值上突出了豐富的文化內(nèi)涵和視覺形象。通過對(duì)民國時(shí)期美術(shù)字藝術(shù)價(jià)值的探究，旨在展現(xiàn)美術(shù)字所引領(lǐng)的一個(gè)時(shí)代的精神烙印。而美術(shù)字的融合與展現(xiàn)，使大眾對(duì)美術(shù)字得到進(jìn)一步理解，對(duì)審美也有一定的啟發(fā)。民國時(shí)期美術(shù)字的發(fā)展，不僅在美感上給人以一種視覺享受，而且突出了對(duì)傳統(tǒng)文化的深刻認(rèn)識(shí)。

一、民國時(shí)期美術(shù)字的含義

在1987年商務(wù)印書館出版的《現(xiàn)代漢語詞典》中，對(duì)美術(shù)字有了解釋——美術(shù)字是有圖案意味或裝飾意味的字體。另外，美術(shù)字是一種加工、美化、裝飾而成的文字。美術(shù)字字體整齊、美觀、有規(guī)律，常應(yīng)用于標(biāo)語、黑板報(bào)等宣傳中，增強(qiáng)了其藝術(shù)表現(xiàn)力和藝術(shù)美感，是一種具有個(gè)性化又不失人文色彩以及有美感享受的表現(xiàn)形式。

美術(shù)字的出現(xiàn)追溯于20世紀(jì)30年代。美術(shù)字的演變是由宋體、楷體、黑體、隸書等字體變化而來。早期美術(shù)字被稱為“圖案字”。20世紀(jì)40年代以后，美術(shù)字大量出現(xiàn)并被運(yùn)用，并逐漸受到大眾的廣泛認(rèn)可。美術(shù)字作為新的字體體系，在形式上和設(shè)計(jì)上日漸發(fā)展起來，順應(yīng)了時(shí)代潮流，對(duì)后世的藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了影響并受到啟發(fā)，在藝術(shù)領(lǐng)域中值得學(xué)習(xí)和借鑒。

二、民國時(shí)期美術(shù)字對(duì)商品包裝的價(jià)值探究

（一）以形態(tài)造型為基礎(chǔ)的審美價(jià)值

美術(shù)字的興起，在視覺要素中表現(xiàn)出了造型美感。由于受到了外來文化的影響，美術(shù)字在漢字的基礎(chǔ)上，對(duì)漢字的形態(tài)進(jìn)行了創(chuàng)新，形成自由的審美價(jià)值體系。在美術(shù)字設(shè)計(jì)中，整體和局部都需要進(jìn)行優(yōu)化，還要使筆形粗細(xì)、字形大小在整體的美感上都要有所把握。結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)、節(jié)奏的韻律都要使傳達(dá)的內(nèi)容形象更突出，同時(shí)又具有視覺審美的效果。以形態(tài)造型為基礎(chǔ)的美術(shù)字在商品包裝中的運(yùn)用呈現(xiàn)出獨(dú)樹一幟的特點(diǎn)。美術(shù)字的產(chǎn)生是中國文字設(shè)計(jì)史上珍貴的文史資料，美術(shù)字的使用給予商品包裝豐富的文化內(nèi)涵，滿足和提高了人們的審美。

（二）以觀念交融為背景的文化價(jià)值

清末的“洋務(wù)運(yùn)動(dòng)”使民國時(shí)期的美術(shù)留學(xué)生日益增多，大批的留學(xué)生受到西方觀念與設(shè)計(jì)思想的影響，一定程度上改變了當(dāng)時(shí)的藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格。如陳之弗、雷圭元等人主張藝術(shù)與技術(shù)的統(tǒng)一、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合、中西文化交融的設(shè)計(jì)理念。這些主張都為當(dāng)時(shí)的包裝及美術(shù)字的運(yùn)用提供了重要的文化價(jià)值。在商品經(jīng)濟(jì)中，品牌推廣、包裝設(shè)計(jì)以及廣告設(shè)計(jì)等方面都離不開文化價(jià)值。因此，帶有一定文化意義的、人情化的產(chǎn)品，能夠促使人們的消費(fèi)觀念也開始向“情感化”“文化意義”等人文情懷的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)移。基于鮮明的時(shí)代性、民族性等特征，美術(shù)字在商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用中呈現(xiàn)的文化價(jià)值與文化利益是我們值得思考的。

（三）以時(shí)代經(jīng)濟(jì)為發(fā)展的商業(yè)價(jià)值

民國時(shí)期受“新文化運(yùn)動(dòng)”的影響，各種印有美術(shù)字的招貼成為當(dāng)時(shí)宣傳的一種手段，這種傳播方式，加速了人們對(duì)美術(shù)字的認(rèn)識(shí)，使美術(shù)字邁入了成熟的階段。在初具商業(yè)意識(shí)形態(tài)下，傳統(tǒng)與現(xiàn)代商業(yè)的結(jié)合打開了美術(shù)字在商業(yè)產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用，極大地展現(xiàn)了美術(shù)字對(duì)商品包裝的影響力。在包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用中，強(qiáng)調(diào)美術(shù)字字體需簡(jiǎn)潔醒目，字體與品牌標(biāo)志保持一致，美術(shù)字要具有一定的藝術(shù)美感，這樣才能使整個(gè)包裝畫面變得生動(dòng)有力并賦予其感染力，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的積極性，激發(fā)購買的欲望。因此，美術(shù)字在各商品的設(shè)計(jì)風(fēng)格和形式在激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)方面是具有一定作用的，也具有一定程度上的商業(yè)價(jià)值。

三、結(jié)語

美術(shù)字作為在商品包裝中發(fā)展的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，強(qiáng)調(diào)的是功能應(yīng)用以及視覺審美。受時(shí)代背景的影響，人們?cè)诓煌瑫r(shí)期對(duì)字體的需求也會(huì)有所不同，美術(shù)字的出現(xiàn)與發(fā)展是人類文明進(jìn)步的依據(jù)。對(duì)美術(shù)字的研究是對(duì)中國傳統(tǒng)文化的延續(xù)。時(shí)代在進(jìn)步，我們也要使中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相融合，民族文化與國際文化相融合，拓展創(chuàng)新性，豐富和探索多樣化的形式，更多的彰顯民族特色。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙欣悅.民國時(shí)期（1912—1949）美術(shù)字造型研究[D].北京：中國藝術(shù)研究院，2012.

[2]張怡可.論民國時(shí)期上海地區(qū)美術(shù)字的藝術(shù)價(jià)值[D].南京：東南大學(xué)，2017.

[3]李妍.民國時(shí)期美術(shù)字在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[D].武漢：湖北工業(yè)大學(xué)，2017.

[4]孫明海，李妍.美術(shù)字在現(xiàn)代化妝品包裝中的應(yīng)用[J].設(shè)計(jì)，2017（02）.

[5]袁芳.探究民國時(shí)期美術(shù)字的視覺之美[D].杭州：浙江理工大學(xué)，2016.

[6]張書迪，孫玉成.民國時(shí)期的包裝設(shè)計(jì)的開元與傳承[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2014（03）.

（作者簡(jiǎn)介：李婭，女，首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院碩士研究生在讀，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 劉冬楊）