呂珂新 曹家赫 張煒

摘要：隨著時代的發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)與“以意立項，以象達(dá)意”的形式被運(yùn)用于各種文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中，通過手繪意象與數(shù)字媒體技術(shù)來傳達(dá)一座城市的文化與魅力逐漸成為一種潮流。本文以旅順為例，分析手繪意象與數(shù)字媒體技術(shù)在旅順城市文創(chuàng)產(chǎn)品中的研究內(nèi)容、研究意義、項目創(chuàng)新性以及如何將其運(yùn)用在城市文創(chuàng)產(chǎn)品中，讓人從不同的角度與層面上，以最直觀的方式了解旅順、認(rèn)識旅順并感受到旅順的城市魅力。

關(guān)鍵詞：城市文創(chuàng)產(chǎn)品，數(shù)字媒體，手繪意象，旅順

一、項目概述

隨著大眾生活水平與文化認(rèn)識的不斷提高，文化、經(jīng)濟(jì)、旅游已成為我國未來發(fā)展的主要風(fēng)向標(biāo)。在帶動一個城市文化、經(jīng)濟(jì)、旅游發(fā)展的具體項目時，利用當(dāng)代數(shù)字媒體技術(shù)與藝術(shù)進(jìn)行規(guī)劃、創(chuàng)意、創(chuàng)新、操作、互動、展演、傳播與維護(hù)成為必不少的因素。這些技術(shù)在現(xiàn)在以及未來的文化產(chǎn)業(yè)和旅游發(fā)展的深層次創(chuàng)新中起著關(guān)鍵的作用。在如今社會生活中，通過城市文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)來宣傳一個城市的魅力已成為一種潮流，但是，目前大多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品面臨著文化內(nèi)涵不足、同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。城市文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)需適應(yīng)市場的需求，在對當(dāng)?shù)匚幕卣鬟M(jìn)行充分解讀的同時也應(yīng)該與數(shù)字媒體技術(shù)相結(jié)合。該項目以旅順地區(qū)為例，將手繪意象與數(shù)字媒體技術(shù)相結(jié)合，對城市文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，以“盒子”為載體，以地圖為形式，以AR等數(shù)字媒體技術(shù)為手段，以城市文創(chuàng)產(chǎn)品為落腳點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新性研究。

手繪意象：“以意立項，以象達(dá)意”，意象的表達(dá)不是物象的物理特征，而是對物質(zhì)本質(zhì)特征的形象描繪。意象是以物質(zhì)為基礎(chǔ)的衍射和派生，在意象中手繪的畫面承載更多的是情感、思想和精神。

二、手繪意象與數(shù)字媒體技術(shù)在城市文創(chuàng)產(chǎn)品中應(yīng)用研究意義

（一）豐富旅順城市文化產(chǎn)品的多樣性

近年來，文創(chuàng)產(chǎn)品以前所未有的姿態(tài)出現(xiàn)在我們的日常生活中，但許多文創(chuàng)產(chǎn)品都存在著缺乏創(chuàng)意，缺少實(shí)用性與互動性等問題，大部分的文創(chuàng)產(chǎn)品，只是將文化符號直接或簡單植入到產(chǎn)品中，顯然，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品無法贏得消費(fèi)者的認(rèn)同與喜愛，更無法被廣泛傳播，以手繪意象為手段、AR等數(shù)字媒體技術(shù)的新型形式可以豐富城市文創(chuàng)產(chǎn)品的多樣性，達(dá)到更好的傳播效果。

（二）助力旅順文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動數(shù)字媒體技術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用

文化產(chǎn)業(yè)先天具備強(qiáng)烈的滲透性與關(guān)聯(lián)性，其本身就是具備與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的良好基礎(chǔ)和廣闊空間。文化產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展，已成為其業(yè)態(tài)發(fā)展過程中最突出的特點(diǎn)之一。如若將數(shù)字媒體技術(shù)在城市文創(chuàng)產(chǎn)品中進(jìn)行應(yīng)用，相比較于市場上現(xiàn)有傳統(tǒng)形態(tài)的文創(chuàng)產(chǎn)品來說，具有更強(qiáng)的市場競爭力與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

手繪意象圖形以及數(shù)字媒體技術(shù)在旅順城市產(chǎn)品中的研究與開發(fā)，可打造出屬于該城市獨(dú)有的文創(chuàng)IP，能夠促進(jìn)數(shù)字媒體技術(shù)同文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，推動數(shù)字媒體技術(shù)在文創(chuàng)衍生品領(lǐng)域應(yīng)用的碰撞、交流與融合，催生出文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的新模式。

（三）提升旅順文化軟實(shí)力

手繪意象圖形與數(shù)字媒體技術(shù)在城市文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用，除了將旅順地域特色，傳統(tǒng)文化進(jìn)行升華與提煉之外，也通過AR等新型技術(shù)的表現(xiàn)形式，將具有當(dāng)代性、代表性、時尚性等符合新時代年輕人群的審美愛好及特點(diǎn)，以文創(chuàng)產(chǎn)品的形態(tài)去呈現(xiàn)，讓更多人從不同的角度與層面上，以最直觀的方式了解旅順、認(rèn)識旅順并感受到旅順的城市魅力。

三、手繪意象與數(shù)字媒體技術(shù)在城市文創(chuàng)產(chǎn)品中應(yīng)用研究內(nèi)容

（一）特色人文——形意結(jié)合

通過形象生動且極富內(nèi)涵的手繪意象地圖，將旅順“秀麗山海、地標(biāo)建筑、飲食文化、藝術(shù)傳承”等極具地域文化特征的標(biāo)志進(jìn)行充分解讀，達(dá)到形意上的結(jié)合。在此，運(yùn)用扁平化、抽象化的手段，以意立項，創(chuàng)作出旅順手繪地圖，彌補(bǔ)了旅順在手繪地圖上的空白。

（二）地域文化——數(shù)字傳播

通過對地域文化的深度挖掘，將數(shù)字媒體技術(shù)與手繪意象地圖相結(jié)合，在我們的研究過程中，以旅順博物館中“風(fēng)、調(diào)、雨、順”四大天王形象以及旅順火車站為基礎(chǔ)，通過數(shù)字IP形象、文化視頻小故事等形式達(dá)到多元傳播的模式，將旅順地域文化以趣味、幽默的表現(xiàn)形式傳遞給受眾。

四、手繪意象與數(shù)字媒體技術(shù)在城市文創(chuàng)產(chǎn)品中應(yīng)用創(chuàng)新之處

（一）形式上的創(chuàng)新

將旅順的秀麗山海、地標(biāo)建筑、飲食文化、藝術(shù)傳承等特色文化特征進(jìn)行充分的解讀。使旅順特色文化元素與意象圖形相結(jié)合、創(chuàng)作出多種形態(tài)、形式新穎的旅順城市地圖。打破文創(chuàng)市場上以明信片為紀(jì)念的僵局。

（二）技術(shù)上的創(chuàng)新

掃描城市地圖上的手繪圖形或二維碼小圖標(biāo)，運(yùn)用AR、動圖以及小視頻等數(shù)字媒體的手段，借助數(shù)字熒幕，以三維動態(tài)圖像、動畫、紀(jì)錄片等趣味性、形象化的表現(xiàn)形式，向人們傳達(dá)具有旅順特色文化、傳統(tǒng)習(xí)俗、歷史事件等信息，以達(dá)到數(shù)字化及雙向傳播的特點(diǎn)。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)品上的創(chuàng)新

在此項目中，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)將極具旅順地域特色的文化與“中國美”的理念相結(jié)合，使文創(chuàng)產(chǎn)品符合當(dāng)代藝術(shù)審美理念和實(shí)用價值，在追求美的同時求異，擺脫當(dāng)下文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化的僵局，通過新奇、精致、時尚，體現(xiàn)極具本土特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，以達(dá)到消費(fèi)者的認(rèn)同與喜愛。

五、總結(jié)

綜上所述，該研究項目是在傳統(tǒng)文化IP的全面打造與創(chuàng)意、創(chuàng)新、科技等相結(jié)合的前提下，提出將手繪意象與數(shù)字媒體技術(shù)在城市文創(chuàng)產(chǎn)品中應(yīng)用研究，創(chuàng)作出以“盒子”為載體，以地圖為形式，以AR等數(shù)字媒體技術(shù)為手段，以城市文創(chuàng)產(chǎn)品為落腳點(diǎn)的創(chuàng)新性研究。將旅順特色人文、地域文化與數(shù)字傳播、消費(fèi)者需求進(jìn)行巧妙的結(jié)合，最大程度上滿足消費(fèi)者對城市文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，并通過打卡體驗(yàn)等多種互動形式，激發(fā)大眾的游覽熱情，掀起旅順城市文旅的關(guān)注熱潮。

參考文獻(xiàn)：

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[3]曹勝慧.《數(shù)字媒體時代手繪藝術(shù)在環(huán)境設(shè)計中的應(yīng)用研究》.2016.

基金項目：

本文系大連藝術(shù)學(xué)院2019年度大學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)新訓(xùn)練項目，項目編號：2019135990093