李薪

摘? ?要：在信息時代的大背景下，農業(yè)急需利用信息技術進行農技推廣領域的創(chuàng)新。指出了信息技術為農技推廣創(chuàng)造的發(fā)展條件，從渠道建設、內容建設、群眾建設及運營建設4個方面為農技推廣創(chuàng)新提出了可行性措施，以助力現(xiàn)代化農業(yè)的發(fā)展。

關鍵詞：信息技術;農技推廣;應用

文章編號： 1005-2690（2019）03-0019-02? ? ? ?中圖分類號： F324.3? ? ? ?文獻標志碼： A

1? ?新時期信息技術在農技推廣中的作用

1.1? ?改變農業(yè)人才培育方式

傳統(tǒng)農技推廣單位的信息種類少、迭代慢，不能適應當代生產主體多元化的現(xiàn)狀，因此改變農業(yè)人才的培育方式非常必要。例如，2016年易縣由農業(yè)局發(fā)起，開展果樹、畜牧的農民培育工作，將篩選合格的人員信息錄入中國新型職業(yè)農民網，真正實現(xiàn)了信息共享，并聘請講師講授專業(yè)課程，取得了良好的培訓效果。

1.2? ?優(yōu)化農技人員考核形式

傳統(tǒng)考察農技人才指導員需要手動填寫情況記錄表，不僅工作量大，還不易保存。開通農技信息平臺后，工作日記、工作總結、工作情況、工作疑問等都可以通過網絡填寫表格并進行存檔，節(jié)省了人力、物力和財力，同時保證了農技人員考核的公正性。

1.3? ?拓寬農副產品產銷渠道

隨著互聯(lián)網的普及，越來越多的農戶通過微店、淘寶店、微信等方式售賣農副產品，將培育、采摘、制作過程進行拍攝或拍照上傳至商品詳情頁，詳細記載了產品的生產過程，不僅讓更多消費者看到了生產過程，還提高了商品的銷量。農副產品銷售渠道的拓寬，極大地解決了農民“售賣難”的問題[1]。

1.4? ?提高產品質量監(jiān)管效率

近年來，農副產品的監(jiān)管問題頻出，盡管相關部門一直在嚴抓監(jiān)管工作，但是效果甚微。將信息技術引入監(jiān)管工作后，就可以建立完善的監(jiān)管系統(tǒng)和安全信息監(jiān)測平臺，及時發(fā)現(xiàn)并解決問題，給監(jiān)管工作提供技術支持，也為消費者提供購買參考。

2? ?新時期信息技術在農技推廣中的應用創(chuàng)新

2.1? ?農技信息推廣渠道建設

推廣渠道的建設是為了降低農民進入信息化的門檻，也是進入農業(yè)信息化的最后一道門檻。無論是報紙、書籍、廣播，還是電視、手機、互聯(lián)網，都可以作為農技信息傳播的渠道。對傳播渠道的建設應該因地制宜，要根據所在區(qū)域的經濟發(fā)展狀況選擇適合的推廣渠道，利用各種傳播媒介的不同屬性實現(xiàn)優(yōu)勢互補，更加有效地傳播農技信息。其中，手機相較于其他傳播媒介，分眾性和及時性較強、成本低、送達率和普及率較高，可以滿足農技信息對時效性、針對性、地域性的要求，是目前利用信息技術進行農技推廣的較為成熟的傳播渠道。因此，在進行渠道建設時，可以將農技信息通過手機傳遞給農民，還可以通過訂閱的方式實現(xiàn)信息的精準推送。

2.2? ?農技信息推廣內容建設

農技信息推廣內容建設是指能夠為農民提供生產、生活上的指導信息，信息從農業(yè)生活中出現(xiàn)，最后也應該為農業(yè)活動服務。推廣內容建設是為了降低農民使用信息的門檻，要從不同門類內容變?yōu)榫C合型內容，傳統(tǒng)的內容建設多是政府投資建立數(shù)據庫、政府各部門網站發(fā)布涉及農業(yè)的信息和數(shù)據庫，雖然投入上億元，卻不是農民真正需要的，因此信息使用率很低。而基于用戶需求，建立的內容可以以時間、地域、行業(yè)作為切入點建設信息庫，實現(xiàn)內容及時性、針對性的要求。

例如，武威市涼州區(qū)要想為土豆種植的農民提供信息服務，就要從種植土豆農民的實際生產需求出發(fā)，以農業(yè)活動為研究主體，建設針對性強的信息庫，才能真正使農民受益;還有以文縣小麥種植為例，農業(yè)工作平臺依據文縣農業(yè)生產生活全過程，為農民提供選種期、播種期、管理期、收獲期、農閑期的農情氣象、農業(yè)科技、價格行情、法規(guī)政策等內容。

2.3? ?農技信息推廣群眾建設

群眾建設指的是引導農民產生信息需求的想法，培養(yǎng)農民使用信息進行生產活動的習慣，是提高農民使用信息能力的基礎。如果農民群體沒有進行深入廣泛的參與，就證明農業(yè)還沒有實現(xiàn)現(xiàn)代化，農業(yè)信息化的工作者辛苦勞動的成果實際上與農民真正的生產生活無關，僅僅是為了完成任務而進行的自我欺騙。

在農村調研中，農民常常會說“我們不會用” “我們用不著” “我們沒有用”，顯然農民并沒有具備獨立從互聯(lián)網獲取信息的能力。因此，需要進行信息推送式的服務建設，讓農民培養(yǎng)信息需求意識，真正學會用、用得起，讓農民成為農業(yè)信息使用的主體，讓信息帶來的利益普及所有的農民群體。

2.4? ?農技信息推廣運營建設

目前，我國還沒有完全實現(xiàn)農業(yè)信息的標準化、商品化。農業(yè)信息的服務機構與農民之間還沒有形成市場化，不能完全按照商品價值的規(guī)律來運行，且信息服務行業(yè)魚龍混雜、良莠不齊，對農民產生的不利影響遠遠大于有利的影響，還會讓農民失去對信息服務的信任。

為了讓市場化的信息服務獲得可持續(xù)發(fā)展，政府需要在資源整合、標準建造、市場營造及形成產業(yè)鏈等方面加大建設力度，讓信息化服務成為農民生產生活不可取代的一部分。例如，建設農產品促銷平臺，進行電商服務試點，開展縣域農業(yè)電子商務工作，為電商發(fā)展提供規(guī)劃、咨詢、推廣、資源對接和專家服務等;進一步集中平臺、聚集資源、集約服務、集群商務開展升級建設、探索新應用，實現(xiàn)一張圖、一網通、一號通、一卡通等。

3? ?結論

利用信息技術進行農技推廣，應該從理論逐漸走向實踐，將海量、廣眾的信息打碎再重組，然后加工成專業(yè)、分眾、有指導意義且被農民廣泛接受的信息，是未來研究人員需要不斷努力的方向。

參考文獻：

[ 1 ] 馮陽.大數(shù)據技術在農技推廣中的應用研究[D].北京：中國農業(yè)科學院，2016.

（收稿日期：2019-02-14）