張俊葉

摘 要：插畫藝術在飲料包裝設計中具有重要的應用價值，不僅可以直觀地傳達商品的特性，還可以賦予飲料獨特的人文氣質(zhì)，從而塑造品牌形象，增強消費者的認同感。本文分析了飲料包裝中插圖藝術的設計現(xiàn)狀，闡述了飲料包裝中插圖的藝術價值，并給出了飲料包裝插圖設計的方法和建議。

關鍵詞：插畫；飲料包裝；設計應用

1 設計現(xiàn)狀

隨著社會的發(fā)展，飲料已成為人們?nèi)粘Ｉ钪械某Ｒ娤M品。飲料包裝設計師有責任吸引消費者并刺激消費者購買商場中各種飲料產(chǎn)品的愿望。實踐證明，插圖作為一種新舊的藝術表現(xiàn)形式，在飲料包裝中具有獨特的應用價值。研究發(fā)現(xiàn)，市場上有一些飲料使用攝影技術將真實場景或明星照片放在包裝上。攝影作品有其固有的作用和優(yōu)勢，但大量攝影作品的包裝設計已經(jīng)引起消費者的審美疲勞。將名人代言人的照片放在包裝上，商業(yè)氣氛相對濃厚，缺乏人情味，難以反映飲料的特點和內(nèi)涵。插圖具有精美的表現(xiàn)特征，充滿藝術感染力，不僅表達了飲料的特性，還傳達了藝術內(nèi)涵和文化氣質(zhì)，使產(chǎn)品與消費者之間的距離更加緊密。一些飲料商已注意到這一點，并將圖示應用于包裝設計，這已取得了良好的效果。然而，并非所有插圖都能取得良好效果，設計師必須仔細考慮產(chǎn)品和設計。目前，我國的一些飲料公司已經(jīng)成立了專門的包裝設計部門，并擁有自己的包裝插畫設計師。例如，農(nóng)夫山泉的商品包裝使用插圖，其“學生水”系列與英國插畫家Brett Ryder合作包裝；“高端玻璃瓶裝水”系列是與英國著名設計團隊合作設計的。插圖設計包裝的使用提高了農(nóng)夫山泉品牌的檔次，將其從普通飲用水飲料轉變?yōu)榫哂歇毺貎?nèi)涵和品質(zhì)的高端飲用水品牌。農(nóng)夫山泉的插圖包裝的成功使得越來越多的公司關注插圖在包裝設計中的作用。目前，市場上越來越多的飲料產(chǎn)品采用包裝設計插圖，不僅豐富了飲料包裝的形式，也為消費者帶來了更好的消費體驗。

2 插畫在飲料包裝中的價值

2.1表現(xiàn)價值

插圖的表現(xiàn)價值主要體現(xiàn)在藝術表現(xiàn)上，即藝術作品的吸引力。包裝本身旨在將產(chǎn)品“解釋”給消費者，插圖可以通過藝術表現(xiàn)向消費者展示產(chǎn)品，并以直觀而非文本或其他稍微復雜的方式展示產(chǎn)品。在當今的市場競爭中，包裝質(zhì)量可以在一定程度上決定產(chǎn)品是否能夠在市場上占有一席之地，產(chǎn)品的質(zhì)量和內(nèi)涵需要通過產(chǎn)品包裝傳達給消費者。插畫是一種直觀的藝術表現(xiàn)形式，在包裝中展示插圖并使用靜態(tài)圖紙展示產(chǎn)品可以首先吸引消費者的注意力和共鳴。為了反映插圖的性能價值，在包裝設計中，設計師使用線條、圖紙等來創(chuàng)建產(chǎn)品主題，傳達產(chǎn)品的內(nèi)容、質(zhì)量，將產(chǎn)品信息傳達給消費者，并建立品牌形象。事實證明，優(yōu)秀的插畫設計不僅是一件藝術品，而且吸引了消費者的注意力，激發(fā)了消費者對產(chǎn)品的興趣，增強了消費者對品牌的認知度，縮小了產(chǎn)品與消費者之間的距離。例如，美麗的插畫設計使農(nóng)夫山泉擺脫了商品的概念，成為一種藝術般的存在，并為消費者帶來了良好的消費體驗。

2.2審美價值

插圖首先是一種繪畫藝術，其次是商品包裝中的元素。因此，插圖本質(zhì)上具有美學價值，并且這種美學價值可以為商品增加價值。同時，插圖的審美作用來自創(chuàng)造性表達，具有強烈的視覺吸引力和精神影響。例如，常見的產(chǎn)品插圖包裝設計既有抽象又有寫實風格；素描和油畫；西式作品和充滿東方魅力的作品。這些設計師設計的插圖不僅滿足了商品推銷的作用，還滿足了消費者的審美需求。插圖審美價值的發(fā)揮擴大了飲料包裝的表達，為飲料包裝設計師帶來了更廣闊的創(chuàng)意空間，為消費者帶來了不同的消費體驗和美感。

2.3文化價值

除了基本的性能和審美價值外，插畫家的另一個重要應用價值在于其文化價值。優(yōu)秀的插畫設計不僅可以成為包裝表達的一部分，還可以為產(chǎn)品帶來文化氛圍，體現(xiàn)文化價值。這種人文氣氛反映了商品的情感，建立了商品與消費者之間的情感紐帶，使消費者能夠認同產(chǎn)品，形成持久的情感體驗。通過這一消費概念的再現(xiàn)，插圖展現(xiàn)了強烈的人文氛圍，增強了產(chǎn)品的藝術包裝，提升了品牌的文化內(nèi)涵和核心理念。例如，農(nóng)夫春系列產(chǎn)品的插圖賦予農(nóng)夫泉更高的文化氛圍，給消費者留下持久的回味。

3 插畫在飲料包裝中的應用

3.1物象表現(xiàn)法

物象表現(xiàn)指的是插圖設計的形式，其靈感來自特定物體的真實圖像和繪畫對象。在物象表現(xiàn)的應用中，設計者尋求細化和處理對象的特征和關鍵點，主要的表達技術是現(xiàn)實的和漫畫的。農(nóng)夫山泉的“玻璃瓶高端水”包裝設計，應用逼真的影像表現(xiàn)插畫設計。在這個設計中，設計師提取了梅花鹿、鶴、松等物體來代表長白山地區(qū)，突出了“從長白山天然良好水中”產(chǎn)品的概念。經(jīng)過設計師的重新處理，上述對象具有深刻的審美價值和文化價值，使讀者長期津津樂道。設計師使用插圖藝術使這一系列的包裝設計贏得了許多國際包裝設計獎項，同時使農(nóng)夫泉成功提升了品牌在飲用水產(chǎn)品中的整體形象和競爭力?？梢钥闯觯c產(chǎn)品高度兼容的物體的圖像表示符合包裝設計理念，這可以增強產(chǎn)品的品牌形象并促進產(chǎn)品的銷售。

3.2情節(jié)表現(xiàn)法

情節(jié)性插畫是指以某個故事，文本和場景為設計對象的插圖設計方法。該圖示類似于小說中的圖示。在農(nóng)夫山泉“學生水”系列的包裝設計中，設計師對這些動物進行擬人化，并設計了長白山附近動植物的生長故事。如春蛙、夏花和紅鹿、秋熊阿姨，冬季滑冰猞猁等，這些場景和情節(jié)設計使整個產(chǎn)品包裝散發(fā)出濃厚的文化氣息。這種情節(jié)表現(xiàn)不僅豐富了產(chǎn)品的情感內(nèi)涵，而且傳達了產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，可以喚起人們的童趣和想象力。

3.3裝飾表現(xiàn)法

裝飾性表現(xiàn)是一種插圖設計方法，突出了裝飾和淡化內(nèi)容。例如，農(nóng)夫山泉“東方之葉”系列的包裝設計是一種裝飾性表達。它通過提取特定元素來表達和裝飾該系列的四茶。“烏龍茶”是一艘船，“茉莉花茶”是一種蝴蝶，“紅茶”是紅馬，而“綠茶”則是一座山寺。每個物體看起來都與茶無關，但與茶有文化或歷史的關系。農(nóng)夫山泉“東方之葉”系列的圖案采用我國傳統(tǒng)方式進行處理，為消費者帶來審美體驗。

參考文獻

[1]舒望.色彩在食品包裝設計中的運用[J].包裝工程，2018，39（16）：270-273.

[2]智英斌.色彩在包裝設計中的應用[J].包裝工程，2018，39（20）：319-322.