郝琳

摘要：城市旅游形象的定位是由多種因素共同決定的，包括地區(qū)現(xiàn)有的各種旅游資源、城市所擁有的地理位置優(yōu)勢與歷史文化特色等。而伊春地區(qū)發(fā)展特色旅游，首要問題就是要根據(jù)自身情況及外界因素明確旅游形象定位，只有定位準(zhǔn)確才能帶動整個地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo)一致、步伐一致地前進。

1 特色定位

1.1 觀光避暑度假圣地

因為伊春地區(qū)擁有豐富的雪景、山景、水景和動植物資源等優(yōu)勢，伊春地區(qū)建立了大量一流的以生態(tài)環(huán)境為賣點開發(fā)的康體游樂度假村共24處，在本文附錄部分的中有具體的說明。此外，伊春地區(qū)不僅開發(fā)了休閑旅游度假活動，還將該活動與康樂休閑旅游綁定在一起，加之與哈爾濱等周邊城市聯(lián)結(jié)的地理優(yōu)勢，使得這項旅游資源逐漸吸引了旅客，成為了旅客觀光旅游的熱點項目。

1.2 修學(xué)、科研、創(chuàng)作圣地

因伊春地區(qū)內(nèi)置的先進科研機構(gòu)在森林資源、地質(zhì)、恐龍文化等方面的研究較為出色，進而吸引了一大批旅客。尤其是桃山森林公園、涼水自然保護區(qū)等旅游地區(qū)，早已成為學(xué)者們實地考察，作學(xué)術(shù)交流的好地方。

伊春地區(qū)包含了多個民族文化，因而大部分民族文化研究工作者或愛好者都會受到這些民族文化的吸引前來旅游。部分旅游者還會在自身研究的基礎(chǔ)上為伊春地區(qū)的旅游開發(fā)提供優(yōu)質(zhì)建議。

因伊春地區(qū)文化機構(gòu)、教育機構(gòu)和科研機構(gòu)聚集，吸引了大量青少年旅客到訪并做考察。而這些旅游者在科研機構(gòu)與教育機構(gòu)的輔助下，又通常會撰寫一些體驗性論文，從而增強了潛在旅客探索伊春地區(qū)的欲望。

伊春地區(qū)大自然風(fēng)景優(yōu)美，對繪畫、書法、文學(xué)、攝影等愛好者與工作者具有很強的吸引力。

1.3 醫(yī)療保健圣地

依托伊春地區(qū)優(yōu)質(zhì)的自然環(huán)境、良好的空氣質(zhì)量及數(shù)量眾多的休閑度假場所進行綜合利用開發(fā)，同時配備相關(guān)設(shè)備設(shè)施及特色項目以滿足游客的需求，并推動大型相關(guān)醫(yī)療會議、活動的舉行，吸引來自世界各地的專家學(xué)者來此科研考察以確保相關(guān)醫(yī)療保健活動的專業(yè)性，進而使伊春地區(qū)逐漸興建其具備優(yōu)質(zhì)文化特色的醫(yī)療保健項目。

1.4 狩獵探險健身圣地

伊春地區(qū)地理位置險要，森林資源豐富，因而在狩獵和探險方面頗具優(yōu)勢。本文第四部分對伊春地區(qū)特色旅游的優(yōu)勢研究中總結(jié)到這里有高的森林覆蓋率、品種繁多的動植物及縱橫交錯的山脈地型，同時伊春地區(qū)現(xiàn)有S級滑雪場4個，省級以上達標(biāo)漂流場所8個及設(shè)施設(shè)備規(guī)格較高的桃山國際狩獵場。通過以上旅游資源可以設(shè)立主題活動的形式，根據(jù)季節(jié)的變化及冒險等級的不同將狩獵、登山、野宿、自駕、滑雪、漂流、尋龍等不同旅游項目進行分類組合，旅客可依照自己的興趣選擇合適自己的旅游項目，進而滿足探險的好奇心。

2 特色旅游理念識別系統(tǒng)策劃

伊春地區(qū)發(fā)展特色旅游建立理念識別系統(tǒng)要從伊春地區(qū)三個方面的內(nèi)涵出發(fā)。第一方面是伊春旅游資源以森林及相關(guān)產(chǎn)品為突出特點;第二方面是以冰雪為核心，打造優(yōu)質(zhì)的衍生旅游產(chǎn)品;第三方面是伊春的歷史和文化。這里曾經(jīng)是全國最重要的林業(yè)與木材生產(chǎn)基地，共和國的成長史與伊春的開發(fā)史密不可分，艱苦奮斗、勇于奉獻的創(chuàng)業(yè)精神體現(xiàn)著林都人的先進文化。開發(fā)特色旅游要以伊春地區(qū)的內(nèi)涵為出發(fā)點，即要體現(xiàn)旅游資源和森林產(chǎn)品的特色。又要與“伊春—中國林都”旅游形象與城市定位相協(xié)調(diào)，同城市經(jīng)濟主體和主要經(jīng)濟活動相關(guān)聯(lián)從而使旅游者對“中國林都”、“林海雪原”產(chǎn)生想往。

伊春地區(qū)的基本理念和總體形象已經(jīng)逐步定位，因此，伊春地區(qū)在構(gòu)建發(fā)展特色旅游產(chǎn)品時已經(jīng)將森林觀光旅游等生態(tài)旅游產(chǎn)品作為主打產(chǎn)品，推出探索森林、滑雪避暑等系列組合項目。

3 特色旅游物質(zhì)景觀形象系統(tǒng)

3.1 伊春市背景景觀

主要指觀光道兩側(cè)的山巒、森林、農(nóng)田、村莊，也包括主要水系漂流河段及沿河山體、植被等。對現(xiàn)已開發(fā)的各種景觀，不需刻意進行人為處理。相反，要加強現(xiàn)有資源的開發(fā)利用控制，尤其是觀光大道周圍的建筑，要盡可能滿足旅游地帶對高度、色彩和造型的需要。建議漂流河段兩側(cè)（視線之內(nèi)）不設(shè)置賓館、餐飲設(shè)施，盡量保持原生態(tài)環(huán)境，漂流季過后拆除臨時搭建物，恢復(fù)生態(tài)原貌。

3.2 風(fēng)景區(qū)內(nèi)的建筑形象

要注重伊春地區(qū)房屋建筑的構(gòu)造，盡可能使其滿足森林地帶的建筑形式，對此，可以參考國外已有的優(yōu)質(zhì)案例，使建筑與森林旅游產(chǎn)品保持統(tǒng)一性。而對于景區(qū)內(nèi)部的各種建筑小品，則可借鑒各種動植物，如蘑菇、大象、松鼠等的外觀形象進行打造。在步行街和指示牌等小物品方面，則盡量選用石材或木材進行打造。伊春地區(qū)在經(jīng)濟快速發(fā)展的同時，鐵路公路等也漸漸逐漸增加，但在構(gòu)建這些交通樞紐時必須要注意保持伊春地區(qū)的綠化形象。

3.3 社會文化景觀形象

伊春地區(qū)是一個森林資源豐富，民族眾多的地帶，因而其森林文化豐富，地方風(fēng)俗也較為多樣。這也要求，伊春地區(qū)在發(fā)展本地區(qū)旅游事業(yè)時，要注重全面提高居民的服務(wù)水平與精神文明程度。同時，伊春地區(qū)要繼續(xù)利用自身擁有的森林資源、雪景資源等開展各種賞鑒或比賽活動，從而激發(fā)旅客到伊春地區(qū)旅游的興趣。挖掘小興安嶺開發(fā)建設(shè)時期的史料及人文遺址、遺跡，開發(fā)能表現(xiàn)當(dāng)年森工生產(chǎn)、生活的旅游產(chǎn)品。選擇營林造林、封山育林、森林管護典型地區(qū)作為旅游新景點，展示實施“天保工程”后的林區(qū)新面貌。設(shè)計、生產(chǎn)體現(xiàn)森林特色的旅游紀(jì)念品，為本地居民提供更多的就業(yè)機會，提高市民、旅游區(qū)居民的文明素質(zhì)和好客意識。注重各項安全措施的建設(shè)，提升咨詢服務(wù)質(zhì)量，建立親民形象。

3.4 視覺形象系統(tǒng)策劃

視覺識別系統(tǒng)包括標(biāo)識符號和應(yīng)用符號系統(tǒng)，伊春地區(qū)的標(biāo)徽圖案可以向社會征集，例如紅松可以成為備選題材。設(shè)計“伊春—中國林都”、“伊春旅游”等旅游形象、口號的藝術(shù)字體，同旅游徽標(biāo)配合使用。標(biāo)準(zhǔn)色可以采用森林或漂流的綠色、天空的藍色或冰雪的白色。其中，綠色表現(xiàn)了伊春地區(qū)的旅游活力;藍色表現(xiàn)了伊春地區(qū)優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境;白色表示冰雪，寓意冬季伊春的冰雪旅游項目，吉祥物可選松鼠或梅花鹿。

3.5 城市綜合形象

優(yōu)秀旅游城有兩種含義，一種是作為城市名片存在，另一種是體現(xiàn)旅游城市的綜合形象。在2000年，伊春地區(qū)因擁有出色的旅游資源，因而被國家授獎為“優(yōu)秀旅游城市”。多年來，伊春地區(qū)還在不斷地提升自身的旅游品質(zhì)與服務(wù)水平，使林都的美譽與“優(yōu)秀旅游城”的稱號相匹配，將使這座城市的綜合形象更加鮮明，更具吸引力。代表性人物、杰出人物在旅游形象建設(shè)上也會起相當(dāng)大的作用，像馬永順這樣的勞動模范，全國人民都知道，幾任總理都接見、表彰過他。把馬永順作為伊春旅游的代表人物來宣傳，馬永順事跡、馬永順林場、馬永順生前植樹地都可以作為構(gòu)建伊春旅游形象的舉措。

（作者單位：黑龍江省伊春林業(yè)學(xué)校）