孫明琪 張冬雪 牛雨薇

摘要：當前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與智能手機的普及，網(wǎng)購作為一種新型社會消費方式已經(jīng)融入到大學(xué)生的生活中，無論是日常用品、服裝還是食品，網(wǎng)購正在潛移默化地影響著大學(xué)生的生活。網(wǎng)購在給大學(xué)生購物帶來便利的同時，也在一定程度上造成一定的負面影響。本文對大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物現(xiàn)狀進行分析，通過大學(xué)生自身和高校兩方面提出合理的建議對策，以引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的網(wǎng)購觀念。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生;網(wǎng)購;現(xiàn)狀;對策

自從進入20世紀開始，互聯(lián)網(wǎng)不斷在給人們創(chuàng)造驚喜，正因為互聯(lián)網(wǎng)時代的迅速發(fā)展，大學(xué)生也成為了受益群體，也正因為互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用，大學(xué)生接受新興事物的能力又很強，大學(xué)生也就自然而然成為網(wǎng)購的主要群體。網(wǎng)購一方面能夠為大學(xué)生的生活帶來很大的便利，另一方面對于年輕氣盛的大學(xué)生來說，在網(wǎng)購提供的便利下，更大程度地會受到各方面影響，出現(xiàn)沖動購買行為。所以，有必要對大學(xué)生的網(wǎng)購行為進行研究和引導(dǎo)，杜絕大學(xué)生非理性消費及過度消費。

一、大學(xué)生網(wǎng)購現(xiàn)狀

網(wǎng)購為大學(xué)生節(jié)約了大量購物時間，拓寬了購物的選擇空間。據(jù)了解，絕大多數(shù)的大學(xué)生手機中都裝有淘寶、京東商城等手機購物app。同時，網(wǎng)絡(luò)購物的價格優(yōu)勢也為還沒有經(jīng)濟獨立的大學(xué)生節(jié)省了生活成本，但調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學(xué)生網(wǎng)購過程中存在的價值觀變化和問題值得關(guān)注。

（一）缺乏理財意識，注重感性消費

網(wǎng)購一般采用網(wǎng)上支付的方式，而不是使用現(xiàn)金進行支付，這樣的交易方式使大學(xué)生在消費時缺少了金錢支出感，沒有了花錢的心疼感，再加上京東白條和螞蟻花唄等先消費后付款等平臺出現(xiàn)，從而使大學(xué)生群體的生活費超支成為常態(tài)。另外，由于剛剛步入大學(xué)校門，大學(xué)生沒有父母的監(jiān)管，對錢財支出有了完全的選擇權(quán)和掌控權(quán)，但卻缺乏合理的消費意識和觀念，這促使大學(xué)生進行不合理的消費。同時很多大學(xué)生面臨就業(yè)、生活、學(xué)業(yè)、情感等方面的壓力和困擾，他們當中很多人會通過網(wǎng)購來釋放壓力，這些必然大大增加了其感性消費的支出。

（二）時間觀念淡薄，以物質(zhì)衡量人生價值

智能手機在大學(xué)生中相當普及，這為網(wǎng)購提供了平臺，因此網(wǎng)購在當下高校校園迅速成為時尚。逛購物平臺成為大學(xué)生的普遍消遣方式和習(xí)慣。很多大學(xué)生平均每天會花1小時左右的時間逛購物平臺。閑逛購物平臺來關(guān)注和探尋時尚、探尋新需求，已經(jīng)成為大學(xué)生的生活常態(tài)。因此，必然會占用大學(xué)生在學(xué)習(xí)上的時間和精力。大學(xué)生在網(wǎng)購時不計時間成本，珍貴的大學(xué)時光從身邊溜走，自己卻不以為然，其時間觀念不自覺地被網(wǎng)購行為淡化。與此同時，大學(xué)生狂熱的網(wǎng)購行為也在悄悄改變其價值傾向和價值觀，他們往往將消費作為衡量其他價值的標準。如：將“高富帥”和“白富美”作為挑選另一半的標準;將消費得到充分滿足當作幸福標準;將擁有物質(zhì)財富的多少作為人生價值的標準等。

（三）追求享樂，注重符號消費

近些年，京東白條、螞蟻花唄等“先消費，后付款”的消費平臺導(dǎo)致的負債消費等不良消費觀念在大學(xué)生群體中泛濫。具體表現(xiàn)在戀愛觀上，部分大學(xué)生“寧愿坐在寶馬車上哭泣，也不要在自行車上笑”;在擇業(yè)觀上，部分大學(xué)生過于看重物質(zhì)收入，而不愿意吃苦;在消費觀上，部分大學(xué)生過于追捧名牌，他們認為名牌不僅能彰顯個性，更是身份的象征，名牌具有其符號價值和象征意義。例如：追求“蘋果”最新系列手機產(chǎn)品，他們認為擁有和使用最新款蘋果手機就會立刻“身價倍增”或“高人一等”[1]。

二、應(yīng)對大學(xué)生理性購物的對策

（一）加強自我約束，樹立合理的消費觀

鑒于大學(xué)生尚不穩(wěn)定的心理因素，較容易引起消費沖動，進而產(chǎn)生沖動的購買行為。因此，首先，大學(xué)生們要學(xué)會明確自己的消費需求，樹立合理消費、適度消費、有節(jié)制消費的觀念，明確自己作為一名大學(xué)生，現(xiàn)階段的主要任務(wù)是學(xué)習(xí)，合理安排好自己的學(xué)習(xí)、休息時間。要注意嚴格控制網(wǎng)購時間和次數(shù)，慎重選擇商品，只購買自己實際需要的東西，不要被店家所謂的“優(yōu)惠”活動迷惑而買一些自己并不需要的產(chǎn)品。最為關(guān)鍵的是要把購買行為建立在一定的物質(zhì)基礎(chǔ)上，而不是不顧客觀條件追求超越自身能力的、奢侈的物質(zhì)享受。應(yīng)該要盡量購買自己的確需要并且能夠充分發(fā)揮價值的物品;其次，大學(xué)生自身要清楚自己每個月的生活費用，學(xué)會科學(xué)管理生活費，每個月都要制定出合理的開支計劃，拒絕“校園貸”，從而在網(wǎng)購中更好地克服攀比心理和從眾心理[2]。

（二）高校應(yīng)加強引導(dǎo)，幫助大學(xué)生樹立正確消費觀

高校應(yīng)對大學(xué)生網(wǎng)購行為進行科學(xué)引導(dǎo)，使大學(xué)生樹立正確的消費觀念，將大學(xué)生合理網(wǎng)購視為一項重要工作。利用大學(xué)生心理健康講座等活動，消除大學(xué)生對網(wǎng)購的誤解，引導(dǎo)他們正確認識網(wǎng)購行為，樹立正確的消費觀念，普及攀比心理、從眾心理、過度消費等行為的危害性和對家庭造成經(jīng)濟負擔。高校心理健康部門也可以制定有關(guān)網(wǎng)購問題的調(diào)查問卷，呼吁全校大學(xué)生積極參與，對那些過度網(wǎng)購的大學(xué)生進行重點觀察和分析，在課余時間對他們進行相應(yīng)的心理輔導(dǎo)，加強對網(wǎng)購的理解，做出正確的網(wǎng)購行為。高校相關(guān)部門可以組織大學(xué)生開展調(diào)查活動，了解本校各專業(yè)各年級大學(xué)生的網(wǎng)購情況及他們對網(wǎng)購的看法，針對整理收集到的數(shù)據(jù)進行分析，了解此類現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，提出一些行之有效的對策，同時也可將分析結(jié)果在各院、各系進行公布，以引起大學(xué)生對網(wǎng)購行為的思考和重視[3]。

結(jié)束語

綜上所述，大學(xué)生消費觀念的變化，不僅僅是對新鮮事物的好奇，同時也受到了社會環(huán)境的影響。在大學(xué)生日常生活中有一些網(wǎng)購開支是不必要的浪費。因此，大學(xué)生自身要學(xué)會適度控制欲望，選擇真正需要的物品，不過度追求時尚，不盲目攀比，減少沖動消費。高校應(yīng)加強引導(dǎo)，幫助大學(xué)生樹立正確的消費觀，正確認識網(wǎng)購行為，合理消費，避免過度網(wǎng)購給自身帶來困擾，給家庭帶來經(jīng)濟負擔。

參考文獻

[1]任素芳.網(wǎng)購環(huán)境下90后大學(xué)生消費觀存在的問題及對策[J].河北企業(yè)，2018（07）：69-70.

[2]侯坤成.大學(xué)生網(wǎng)購沖動消費行為分析[J].全國流通經(jīng)濟，2019（02）：18-19.

[3]任艷.高校大學(xué)生網(wǎng)購現(xiàn)狀及對策分析[J].戲劇之家，2019（25）：160-161.

作者簡介

第一作者：孫明琪，女，蒙古族，1996-5-3 ，遼寧省朝陽市人，學(xué)歷：本科，專業(yè)：臨床醫(yī)學(xué)。

第二作者：張冬雪，女，漢族，1996-12-7，遼寧省本溪市人，學(xué)歷：本科，專業(yè)：臨床醫(yī)學(xué)。

第三作者：牛雨薇，女，漢族，1997-11-10 ，河北省廊坊市人，學(xué)歷：本科，專業(yè)：臨床醫(yī)學(xué)。