趙紀(jì)龍

摘 要：有人說(shuō)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切都可以成為粉絲經(jīng)濟(jì)，粉絲經(jīng)濟(jì)包打天下。此言不虛。而自媒體興盛，使得粉絲團(tuán)隊(duì)化、規(guī)?；?，商業(yè)屬性、經(jīng)濟(jì)特性就更明顯了。也恰是因?yàn)槭袌?chǎng)屬性明顯了，粉絲經(jīng)濟(jì)的問(wèn)題也就凸顯出來(lái)。經(jīng)濟(jì)即利益，道理很簡(jiǎn)單。有人說(shuō)，名與利是對(duì)雙胞胎，相伴而生，粉絲經(jīng)濟(jì)其實(shí)就是基于名人效應(yīng)而產(chǎn)生的。而名人效應(yīng)的第一效應(yīng)，就是獲利。名利雙收這個(gè)詞是對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的最佳解釋。不過(guò)，既然是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，就受經(jīng)濟(jì)規(guī)律制約，這就決定了粉絲經(jīng)濟(jì)必須守規(guī)矩，不能超越界限。本文基于淺談粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)高中生的影響展開(kāi)論述。

關(guān)鍵詞：淺談;粉絲經(jīng)濟(jì);高中生的影響

引言：

目前的中國(guó)還沒(méi)有一個(gè)健全健康的娛樂(lè)文化市場(chǎng)支撐起大量的偶像蓬勃發(fā)展，對(duì)于資本方來(lái)說(shuō)，他們希望在本土的市場(chǎng)中能夠出現(xiàn)更多的可代替性的偶像，這意味著偶像市場(chǎng)的議價(jià)空間更大，能節(jié)約更多的成本。但另一方面來(lái)說(shuō)，不可替代的偶像也就意味著粉絲忠誠(chéng)度更高，粉絲黏性越強(qiáng)，這樣的偶像才能帶來(lái)更多的資本收益。但對(duì)于資本方來(lái)說(shuō)不可替代的偶像有著一定的時(shí)間效益，只有偶像市場(chǎng)不斷發(fā)展，才能不斷擴(kuò)充粉絲基礎(chǔ)，推動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，當(dāng)粉絲經(jīng)濟(jì)持續(xù)地創(chuàng)新和發(fā)展，偶像市場(chǎng)也會(huì)對(duì)此做出反應(yīng)，不僅僅是偶像的更替，也是對(duì)呈現(xiàn)方式和消費(fèi)方式的驅(qū)動(dòng)。

一、粉絲經(jīng)濟(jì)概念以及內(nèi)涵

偶像市場(chǎng)如今已經(jīng)發(fā)展到了一定的程度，該行業(yè)基本已經(jīng)初具規(guī)模。而偶像市場(chǎng)的發(fā)展必然會(huì)引起粉絲經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，只有粉絲經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)才能維持偶像市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。粉絲經(jīng)濟(jì)是指在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，存在于粉絲和偶像明星之間的相關(guān)經(jīng)濟(jì)行為。正如張嬙在《粉絲力量大》里提出的，“粉絲經(jīng)濟(jì)以情緒資本為核心，以粉絲社區(qū)為營(yíng)銷(xiāo)手段增值情緒資本，以消費(fèi)者為主角，由消費(fèi)者主導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)手段，從消費(fèi)者的感情出發(fā)，企業(yè)借力使力，達(dá)到為品牌與偶像增值情緒資本的目的?！狈劢z經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在突破了時(shí)空的局限，被廣泛運(yùn)用在文化娛樂(lè)、銷(xiāo)售商品以及提供服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。商家則是借助一定的平臺(tái)，通過(guò)某個(gè)興趣點(diǎn)，聚集在朋友圈和粉絲群給粉絲提供各種各樣的商品和服務(wù)以滿足粉絲的需求，從而轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)盈利。除了平常的偶像明星與粉絲之間會(huì)有經(jīng)濟(jì)關(guān)系之外，“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”也逐漸發(fā)展了起來(lái)。

二、粉絲經(jīng)濟(jì)的主要模式

（一）以明星偶像為中心的粉絲經(jīng)濟(jì)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用使得信息傳播速度加快，時(shí)空距離縮短，粉絲不僅能及時(shí)獲取自己喜愛(ài)的明星偶像的信息動(dòng)向，而且能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)直接與明星偶像交流。為增進(jìn)粉絲對(duì)明星偶像的熱忱和忠誠(chéng)度，經(jīng)紀(jì)公司會(huì)鼓勵(lì)明星開(kāi)微博、做直播、開(kāi)明星見(jiàn)面會(huì)等，利用多渠道來(lái)展現(xiàn)其“完美形象”吸引粉絲。粉絲對(duì)明星偶像的喜愛(ài)總會(huì)以某種消費(fèi)行為來(lái)呈現(xiàn)，在消費(fèi)時(shí)往往是“非理性”的。普通粉絲通常會(huì)購(gòu)買(mǎi)明星周邊或明星代言的商品，鐵桿粉絲除此之外更會(huì)重金買(mǎi)簽名、看偶像演唱會(huì)、參加粉絲見(jiàn)面會(huì)、為偶像組織應(yīng)援活動(dòng)等。粉絲熱度、流量大小、粉絲購(gòu)買(mǎi)力等都成為明星偶像商業(yè)價(jià)值的衡量因素，也成為經(jīng)紀(jì)公司一項(xiàng)較大收入。基于“粉絲”的龐大數(shù)量和經(jīng)濟(jì)利益，商家開(kāi)始利用各種途徑組織“粉絲”進(jìn)行宣傳和炒作，提高明星知名度，職業(yè)化粉絲公司也不斷產(chǎn)生。企業(yè)品牌也會(huì)根據(jù)明星的粉絲數(shù)量及流量上升速度來(lái)選擇合作者，以獲取當(dāng)前階段的最大銷(xiāo)售群體。

（二）品位消費(fèi)不斷增長(zhǎng)

粉絲經(jīng)濟(jì)里的粉絲認(rèn)為偶像帶著他們走在潮流前端，并且自認(rèn)為與偶像穿同款用同款，會(huì)離自己的偶像更近一點(diǎn)。所以粉絲跟著偶像買(mǎi)時(shí)尚單品，買(mǎi)偶像同款，粉絲會(huì)因?yàn)榕枷襁M(jìn)而青睞于專(zhuān)業(yè)品牌，于是品味消費(fèi)不斷增長(zhǎng)。而商家們?cè)诳吹搅朔劢z的需求后，快速得通過(guò)相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品以及服務(wù)吸引粉絲購(gòu)買(mǎi)，從而使得消費(fèi)轉(zhuǎn)化為盈利。

三、對(duì)青少年價(jià)值觀產(chǎn)生不利影響

粉絲對(duì)明星偶像的熱情度高，價(jià)值觀尚未完全成熟的青少年易產(chǎn)生盲目追星的現(xiàn)象。如有些粉絲會(huì)搜集各種關(guān)注明星的信息和出行路線，去機(jī)場(chǎng)接機(jī)，去片場(chǎng)蹲點(diǎn)，只為能與偶像更近距離接觸，但卻因此荒廢了學(xué)業(yè)。自媒體“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，微信、微博或直播平臺(tái)等自媒體門(mén)檻較低，網(wǎng)絡(luò)主播專(zhuān)業(yè)技能水平參差不齊，低含金量卻可能會(huì)帶來(lái)高收益。這吸引一大批年輕人加入到這個(gè)行業(yè)，魚(yú)目混雜，難分好壞，甚至造成一部分年輕人產(chǎn)生“人人都能當(dāng)網(wǎng)紅”“學(xué)業(yè)沒(méi)有顏值和做秀重要”的思想，非常不利于青少年健康成長(zhǎng)，如不加以控制，后果將會(huì)很?chē)?yán)重。

結(jié)束語(yǔ)：

政府對(duì)于目前偶像市場(chǎng)的放寬管制，使得偶像市場(chǎng)逐步發(fā)展，導(dǎo)致粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的產(chǎn)生。為了加強(qiáng)國(guó)家文化等軟實(shí)力的輸出，增強(qiáng)國(guó)家在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的全方位發(fā)展，政府推動(dòng)與引導(dǎo)偶像市場(chǎng)以及粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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指導(dǎo)老師：盧文靜