郭金龍 李銀春

摘要：湘潭具有豐富的紅色旅游資源，在國(guó)家號(hào)召各地大力發(fā)展旅游服務(wù)業(yè)的大背景下，湘潭地區(qū)相關(guān)部門要緊密聯(lián)系本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況，逐步實(shí)現(xiàn)本地區(qū)紅色旅游融合發(fā)展，建立在全國(guó)范圍內(nèi)有重大影響的紅色旅游發(fā)展示范區(qū)，同時(shí)結(jié)合《關(guān)于支持湘潭（韶山）建設(shè)全國(guó)紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)的若干意見》的有利政策引導(dǎo)，充分發(fā)掘湘潭地區(qū)的整體旅游優(yōu)勢(shì)，將全域旅游與旅游資源的國(guó)際交流合作作為未來發(fā)展的重要方向，真正將其打造成一項(xiàng)富民工作、文化工程、經(jīng)濟(jì)工程以及政治工程?；诖?，本文從全域旅游的角度出發(fā)，探索了湘潭地區(qū)紅色旅游資源與旅游產(chǎn)業(yè)化融合發(fā)展之路，旨在促進(jìn)地方旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和紅色文化的傳承。

關(guān)鍵詞：全域旅游;湘潭地區(qū);紅色旅游;融合發(fā)展

截止到2018年，湘潭市在全域旅游發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃的指導(dǎo)下，對(duì)全市旅游行業(yè)的各種資源進(jìn)行了整合與協(xié)調(diào)，真正從提質(zhì)增效上做文章，實(shí)現(xiàn)了全市紅色旅游資源開發(fā)方面質(zhì)的跨越，一舉成為湖南省全域旅游示范區(qū)。全市以旅游業(yè)發(fā)展為基點(diǎn)，帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)整體平穩(wěn)快速發(fā)展。在其它行業(yè)整體發(fā)展動(dòng)力不足的大背景下，旅游業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)運(yùn)行指標(biāo)都好于全省平均水平。湘潭市還重點(diǎn)打造了一大批星級(jí)旅游品牌項(xiàng)目，比較有代表性的有：湘潭保稅商品中心、昭山途居露營(yíng)基地以及窯灣歷史文化街區(qū)等，都深受廣大旅游愛好者的青睞。旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為湘潭市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重壓支柱。全域旅游的發(fā)展既促進(jìn)了紅色旅游資源的開發(fā)與利用，推動(dòng)了紅色文化的傳承，又實(shí)現(xiàn)了旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)湘潭地區(qū)的嬗變。

一、全域旅游與旅游產(chǎn)業(yè)的融合

將旅游業(yè)作為區(qū)域發(fā)展的重點(diǎn)，同時(shí)協(xié)調(diào)相關(guān)因素與之匹配，比如生態(tài)環(huán)境、體制機(jī)制、文明素質(zhì)、政策法規(guī)、相關(guān)周邊產(chǎn)業(yè)、旅游資源以及公共服務(wù)等都需要進(jìn)行綜合優(yōu)化與提升，實(shí)現(xiàn)資源的高效配置與利用。這就是全域旅游的基本內(nèi)涵。在此基礎(chǔ)上，要將旅游業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)以旅游業(yè)帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展的新模式。

將地區(qū)旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是旅游產(chǎn)業(yè)融合的根本要求。在此過程中，還要充分考慮市場(chǎng)需求、發(fā)揮科學(xué)技術(shù)的引領(lǐng)作用，以旅游業(yè)發(fā)展為核心，高度關(guān)聯(lián)其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)資源、信息與用戶高度共享與流通。當(dāng)然，旅游體系的整體完善還離不開地方相關(guān)部門的政策支持與幫助。

經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源是實(shí)現(xiàn)全域旅游穩(wěn)定健康發(fā)展目標(biāo)的核心資源，在進(jìn)行全域旅游產(chǎn)業(yè)融合的過程中，關(guān)鍵是將相關(guān)的所用資源進(jìn)行合理優(yōu)化與整合，使之發(fā)揮最大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)效應(yīng)。同時(shí)還要加快新業(yè)態(tài)的培育，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)有效需求。近幾年提出全域旅游發(fā)展理念，其核心也是實(shí)現(xiàn)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高效融合發(fā)展。

二、湘潭市紅色旅游資源概述

從全國(guó)范圍來看，湘潭的紅色旅游資源是非常豐富的，中國(guó)共產(chǎn)黨的卓越領(lǐng)袖毛澤東就出生在這里，毛澤東紀(jì)念園、詩詞碑林、滴水洞以及其故居都吸引著國(guó)內(nèi)外眾多游客。與此同時(shí)，彭德懷、陳賡、譚政、羅亦農(nóng)以及黃公略等共產(chǎn)黨高級(jí)將領(lǐng)都在這里出生，其中彭德懷紀(jì)念館被列為國(guó)家首批4A級(jí)旅游景區(qū)。湘潭不僅培育了開國(guó)抗戰(zhàn)的許多將領(lǐng)，同時(shí)還擁有簫三、黎錦熙、齊白石等大批文化名人，形成了紅色旅游資源與文化旅游資源相互融合的繁榮景象。韶山作為全國(guó)優(yōu)秀旅游城市與國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，在世界范圍內(nèi)也享有盛譽(yù)。同時(shí)，湘潭市還有很多的旅游文化資源亟待開發(fā)，比如隱山的“湖湘學(xué)派”之源、壺山勝跡、魯班殿、秋瑾故居、文廟、關(guān)圣殿、昭山寺等，都具有巨大的旅游開發(fā)價(jià)值。轄區(qū)內(nèi)著名的瀟湘八景之一“山水晴嵐”所處的地理位置十分優(yōu)越，位于長(zhǎng)株潭三市的交匯處的昭山地區(qū);作為新興旅游開發(fā)地區(qū)的水府廟旅游開發(fā)區(qū)，已經(jīng)成為湖南省級(jí)B類旅游資源，目前全省范圍內(nèi)與此類似的旅游資源共有19處。煙霧飄渺、山巒倒影、碧波蕩漾的水府廟旅游景區(qū)是它留給廣大旅游愛好者的最深刻印象，景區(qū)內(nèi)共有大小島嶼34個(gè)，水域面積共計(jì)6.7萬余畝。湘潭市人杰地靈、歷史悠久，在大力發(fā)展全域旅游以及紅色旅游的基礎(chǔ)上，湘潭地區(qū)還要抓住難得的歷史發(fā)展機(jī)遇，充分發(fā)掘本地區(qū)的旅游資源優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

三、全域旅游視角下湘潭紅色旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

近年來隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐步進(jìn)入新常態(tài)階段，各地在探索傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展同時(shí)，都在尋找適合本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新方向。湘潭地區(qū)擁有得天獨(dú)厚的紅色旅游以及文化資源，在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大背景下，要充分抓住本地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型跨越式發(fā)展。

（一）創(chuàng)建旅游品牌，游客收入雙豐收

近年來，湘潭市各級(jí)旅游部門都緊緊以全域旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃為指引，不斷拓展本地區(qū)的旅游新業(yè)態(tài)，呈現(xiàn)出以休閑旅游、工業(yè)旅游以及生態(tài)旅游為輔，紅色旅游為核心的全域旅游開發(fā)局面。“千里湘江第一灣”是湘潭地區(qū)近期推出的重點(diǎn)旅游開發(fā)項(xiàng)目，希望以此項(xiàng)目為基點(diǎn)，繼續(xù)推進(jìn)地區(qū)旅游資源高效開發(fā)與利用。

湘潭地區(qū)三年來在全域旅游方面取得了不俗的成績(jī)，這些從相關(guān)的旅游項(xiàng)目以及數(shù)據(jù)上可以非常客觀的反映出來。比如，已經(jīng)有累積將近三萬數(shù)量的游客前往一期建成的途居昭山國(guó)際房車露營(yíng)地，可以預(yù)見項(xiàng)目全部完成后接待游客量會(huì)有更大的增長(zhǎng);城市海景水上樂園在夏季的旅游市場(chǎng)表現(xiàn)也非常強(qiáng)勢(shì)，營(yíng)收超過兩億元且創(chuàng)紀(jì)錄的接待游客達(dá)到45萬人次;另外湘潭保稅商品中心僅在國(guó)慶小長(zhǎng)假內(nèi)就接待游客超過16萬人次;從2018年6月份項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)以來，已有逾百萬的旅客慕名而來，一覽窯灣歷史文化街的風(fēng)采。

數(shù)據(jù)顯示，湘潭市2018年在旅游業(yè)方面的發(fā)展速度總體高于全省平均值，不僅提前超額完成了2018年制定的全年旅游發(fā)展任務(wù)，還在旅游總收入與接待游客數(shù)量方面雙雙排入全省前五名。目前湘潭市已經(jīng)有多處景點(diǎn)入選國(guó)家AAA級(jí)景區(qū)，比如窯灣歷史文化街區(qū)、齊白石紀(jì)念館、“千里湘江第一灣”沿線的湘潭市博物館、萬樓景區(qū)、九華湖·德文化園以及昭山城市海景水上樂園等。在省級(jí)景觀質(zhì)量評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)下，盤龍大觀園已經(jīng)開始進(jìn)入國(guó)家5A級(jí)景區(qū)申報(bào)階段;昭山、湘鄉(xiāng)以及湘潭縣都已經(jīng)成為省精品旅游線路重點(diǎn)單位。省內(nèi)旅游周邊企業(yè)的發(fā)展也很喜人，包括一個(gè)省級(jí)旅游購(gòu)物示范點(diǎn)--毛家食品，還有兩家企業(yè)已經(jīng)分別入選湖南省五星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)，它們分別是湘鄉(xiāng)市生廬·洋潭里與湘潭縣的梅林山莊。

（2）“旅游+”再發(fā)力，經(jīng)濟(jì)就業(yè)齊發(fā)展

湘潭市在2018年以紀(jì)念彭德懷同志誕辰120周年為契機(jī)，進(jìn)行了各類相關(guān)活動(dòng)，吸引了眾多游客前來彭德懷同志的出生地湘潭縣烏石鎮(zhèn)參觀，在此過程中帶動(dòng)了周邊特色小鎮(zhèn)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。湘潭市在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)過程中這種以點(diǎn)帶面的方法值得其他地區(qū)借鑒。

一支獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園。作為湘潭市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，如果僅僅加強(qiáng)旅游業(yè)的發(fā)展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。從2016年開始，湘潭各級(jí)部門都在其它產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合上發(fā)力，以“旅游+”為產(chǎn)業(yè)融合的核心策略，深入挖掘不同產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與本地旅游優(yōu)質(zhì)資源的有效對(duì)接，尤其是住宿、餐飲業(yè)等相關(guān)行業(yè)更應(yīng)該抓住難得的發(fā)展機(jī)遇，帶動(dòng)更多人就業(yè)。毛澤東同志的誕生地韶山充分挖掘紅色旅游方面的優(yōu)勢(shì)，推出了“中國(guó)出了個(gè)毛澤東”大型實(shí)景演出，融合人文、生態(tài)、鄉(xiāng)村等多種因素，帶動(dòng)了紅色旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，全國(guó)各地的旅游愛好者都慕名而來。

全域旅游能夠使旅游業(yè)更加多元化、個(gè)性化，因?yàn)槿诤狭私逃⒖萍?、裝備制造業(yè)、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、水利、文化以及科技等多個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展成果，所以湘潭地區(qū)的紅色旅游無論從橫向還是縱向都得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。全域旅游為湘潭紅色旅游賦予了更加豐富的內(nèi)涵。融合了自然生態(tài)、文化觀光、鄉(xiāng)村休閑于一體的新型旅游模式，讓游客不僅能夠到毛家食品、萬利隆進(jìn)行生產(chǎn)過程參觀，到湘鄉(xiāng)水府旅游區(qū)、盤龍大觀園領(lǐng)略自然風(fēng)景，還可以充分感受韶山的紅色氣息。

通過多年的不斷努力，湘潭市已經(jīng)連續(xù)斬獲“紅色旅游國(guó)際合作創(chuàng)建區(qū)”、“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”、“全國(guó)紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)”三個(gè)榮譽(yù)稱號(hào)，在紅色旅游及全域旅游方面實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展。

四、全域旅游視角下湘潭紅色旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略

（一）推動(dòng)紅色旅游多元融合發(fā)展

除了自然景觀、風(fēng)景名勝、歷史遺跡等傳統(tǒng)的旅游資源外，湘潭地區(qū)在旅游業(yè)當(dāng)中還加入了很多科技元素。比如，游客在參觀毛澤東故居時(shí)，利用光影與虛擬技術(shù)可以還原毛澤東當(dāng)時(shí)挑燈夜讀的情景，重現(xiàn)三大解放戰(zhàn)役時(shí)激烈的戰(zhàn)斗場(chǎng)面，使廣大旅游愛好者能夠有一種身臨其境的感覺，更好的感知革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代的奮斗精神。為了讓游客能夠?qū)μ厣参锍砷L(zhǎng)有一個(gè)可視化的記錄，新型高端射影技術(shù)被引進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游當(dāng)中。這些創(chuàng)意旅游模式將湘潭旅游資源的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，為旅游產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步延伸與游客數(shù)量的增長(zhǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

新時(shí)期經(jīng)濟(jì)條件下，發(fā)展旅游業(yè)要秉承創(chuàng)新融合的思路。以湘潭地區(qū)的豐富紅色旅游資源為抓手，帶動(dòng)周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。深入挖掘自然風(fēng)景、古跡名勝的人文內(nèi)涵，將周邊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游資源吸引調(diào)動(dòng)起來。在紅色旅游發(fā)展過程中，加入生態(tài)旅游、體驗(yàn)旅游、休閑旅游以及游學(xué)旅游的新型旅游理念，在韶山旅游資源開發(fā)過程中逐步由定點(diǎn)游、半日游向一日游、定點(diǎn)游來過渡。同時(shí)，窯灣歷史文化旅游項(xiàng)目與湘潭城區(qū)文化旅游項(xiàng)目在同步加緊建設(shè)過程中，將當(dāng)?shù)靥厣臍v史文化、民俗文化以及飲食文化有機(jī)整合到城區(qū)文化旅游文化圈的拓展中。在旅游開發(fā)過程中，要注重對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與開發(fā)，尤其是可以對(duì)湘潭市的沿江風(fēng)光帶進(jìn)行重新規(guī)劃布局，形成獨(dú)具特色的古、俗、綠、紅融合發(fā)展的文化旅游圈，提升湘潭地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

紅色旅游資源的開發(fā)與利用不能僅僅停留在硬件基礎(chǔ)設(shè)施的改造與提升上，還需要深入挖掘相關(guān)旅游資源后面所蘊(yùn)含的厚重文化內(nèi)涵，弘揚(yáng)其所延續(xù)的時(shí)代精神。這樣才能永葆紅色旅游資源的生命力與吸引力，使其發(fā)展方向符合國(guó)家與時(shí)代的要求，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益以及人文效益的有機(jī)統(tǒng)一，真正成為經(jīng)得起歷史與人民考驗(yàn)的經(jīng)典文化工程。

（二）紅色旅游與區(qū)域旅游兩手抓

湘潭市目前在進(jìn)行全域旅游布局的過程中，還需要重視城區(qū)旅游的發(fā)展，在這個(gè)過程中紅色旅游主要起到帶動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游與紅色旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展，是湘潭市今后一段時(shí)間內(nèi)在旅游業(yè)開發(fā)中著力的方向。

長(zhǎng)沙、株洲與湘潭在湖南省形成了獨(dú)特的旅游金三角模式，一江兩岸是湘潭市在湘江旅游經(jīng)濟(jì)帶所特有的區(qū)段，與其它兩個(gè)市相比具有很大的優(yōu)勢(shì)，尤其是其U型文化旅游資源開發(fā)潛力巨大。湘潭市在旅游資源開發(fā)過程中，要圍繞湘江旅游經(jīng)濟(jì)帶中的重點(diǎn)區(qū)段著力打造旅游精品工程，在這個(gè)過程中還要注意對(duì)旅游地區(qū)的不同區(qū)域進(jìn)行科學(xué)合理定位，同時(shí)強(qiáng)調(diào)施工進(jìn)度與質(zhì)量。在與長(zhǎng)沙、株洲兩地的旅游資源進(jìn)行比較時(shí)，并不處于劣勢(shì)，但是對(duì)于周邊旅客的吸引力卻不及上述兩地。出現(xiàn)上述情況的主要原因在于，湘潭地區(qū)對(duì)于其豐富的旅游資源開發(fā)過程中還比較粗放，基本都是平均發(fā)力，沒有形成自身的精品旅游品牌。在后續(xù)的旅游項(xiàng)目建設(shè)中，要狠抓精品工程的打造。比如，湘潭地區(qū)可以將楊梅洲、梨頭嘴、窯灣歷史文化街區(qū)以及白石藝術(shù)城作為重點(diǎn)旅游項(xiàng)目進(jìn)行開發(fā)，還要注意錯(cuò)位發(fā)展、差異化定位，把購(gòu)物、品賞、體驗(yàn)、展會(huì)以及游覽有機(jī)融合，力爭(zhēng)打造“湘江第一灣”5A級(jí)景區(qū)。在旅游定位方面，楊梅洲以休閑度假為主，梨頭嘴注重探險(xiǎn)旅游，民俗旅游是窯灣歷史文化街區(qū)的主攻方向，研學(xué)旅游則是白石藝術(shù)城的開發(fā)重點(diǎn)。

湘潭地區(qū)目前在旅游資源的開發(fā)方面還缺乏創(chuàng)新學(xué)習(xí)意識(shí)。近年來在地區(qū)旅游品牌的打造過程中，加強(qiáng)特色文體旅游活動(dòng)的引入已經(jīng)成為一種比較常規(guī)的市場(chǎng)化操作。這一點(diǎn)在韶山紅色旅游活動(dòng)與長(zhǎng)沙湘江兩岸活動(dòng)中體現(xiàn)的較為明顯，反觀湘潭地區(qū)在這方面的工作就不足，缺乏相應(yīng)的文體旅游活動(dòng)，難以吸引更多的游客。齊白石國(guó)際藝術(shù)節(jié)作為湘潭地區(qū)旅游資源的一大品牌，在對(duì)其進(jìn)行旅游開發(fā)時(shí)，相關(guān)部門要強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí)，用其中所蘊(yùn)含的文化精神來獲取游客的青睞。另外，湘江獨(dú)有的水運(yùn)優(yōu)勢(shì)與文化特色可以通過組織傳統(tǒng)的龍舟邀請(qǐng)賽來得到展現(xiàn)，擴(kuò)大相關(guān)旅游地區(qū)的影響力。

五、總結(jié)

紅色旅游通過在全域旅游背景下的多元融合發(fā)展為主線，在旅游資源開發(fā)中注重對(duì)于區(qū)域旅游資源的扶持與帶動(dòng)。在深挖湘潭地區(qū)旅游資源文化內(nèi)涵的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)旅游企業(yè)及相關(guān)部門的市場(chǎng)化引導(dǎo)，創(chuàng)新發(fā)展模式，協(xié)同多種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，突出“紅色+”旅游模式的龍頭作用，積極培育旅游發(fā)展新業(yè)態(tài)，促進(jìn)各行業(yè)深度交流與合作，真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)、游客、居民以及政府共享旅游發(fā)展利益的局面。

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