林樂凡

摘要：色彩作為產(chǎn)品設(shè)計中有著顯著的外貌特征，能夠首先引起購買者的關(guān)注。色彩表達著人們的信念、期望和對未來生活的預(yù)測?！吧示褪莻€性”、“色彩就是思想”， 在產(chǎn)品設(shè)計中，任何產(chǎn)品都離不開色彩的設(shè)計，可以說色彩是產(chǎn)品的皮膚，色彩也是產(chǎn)品最重要的外部特征，決定著產(chǎn)品在購買者腦海中是去是留的命運，并且色彩還可以為產(chǎn)品創(chuàng)造出低成本高附加值的競爭力?，F(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計使用一定的色彩來裝飾外觀，往往能夠增強產(chǎn)品形象，使產(chǎn)品更具有感染力。

關(guān)鍵詞：色彩 產(chǎn)品設(shè)計 色彩設(shè)計

一、色彩設(shè)計要體現(xiàn)產(chǎn)品的功能

產(chǎn)品的功能是產(chǎn)品存在的前提，色彩作為一種視覺符號，無法直接表達這種現(xiàn)實的功能。但是色彩也必須表達出主體所要表達的內(nèi)容，至少應(yīng)該明確產(chǎn)品的主題，不論使用何種色彩設(shè)計，都要遵循以下幾方面的原則：安全性、可見性、易識性等。在產(chǎn)品設(shè)計時必須首先體現(xiàn)其安全性，采用安全色來表示禁止、警告、指令、提示等。產(chǎn)品的色彩設(shè)計時還應(yīng)使用便利的識別系統(tǒng)，對于按鈕或產(chǎn)品的某一部位，采用和底色成對比的顏色加以強調(diào)，暗示特定的功能。例如筆者設(shè)計的愛思達儀器多采用淺灰色為主體色調(diào)，而操作區(qū)域則采用深灰色，以對比色來強調(diào)，便于客戶操作。

二、色彩的象征與給人的感覺

產(chǎn)品設(shè)計中的文字、圖形、色彩三者相互依存、相互促進，缺一不可，不同的顏色都會給人不同的感覺。色彩作為產(chǎn)品設(shè)計的重要要素之一，色彩也是一種非常重要的設(shè)計表現(xiàn)手法。

1、黑色：象征權(quán)威、高雅、低調(diào)、創(chuàng)意;也意味著執(zhí)著、冷漠、防御，端視服飾的款式與風(fēng)格而定。

2、白色：象征純潔、神圣、善良、信任與開放;但身上白色面積太大，會給人疏離、夢幻的感覺。

3、紅色：紅色象征熱情、性感、權(quán)威、自信，是個能量充沛的色彩--全然的自我、全然的自信、全然的要別人注意你。不過有時候會給人血腥、暴力、妒忌、控制的印象，容易造成心理壓力，因此與人談判或協(xié)商時則不宜穿紅色;預(yù)期有火爆場面時，也請避免穿紅色。

4、黃色：黃色是明度極高的顏色，能刺激大腦中與焦慮有關(guān)的區(qū)域，具有警告的效果，所以雨具、雨衣多半是黃色。

5、綠色：綠色給人無限的安全感受，在人際關(guān)系的協(xié)調(diào)上可扮演重要的角色。綠色象征自由和平、新鮮舒適;黃綠色給人清新、有活力、快樂的感受;明度較低的草綠、墨綠、橄欖綠則給人沉穩(wěn)、知性的印象。綠色的負面意義，暗示了隱藏、被動，不小心就會穿出沒有創(chuàng)意、出世的感覺，在團體中容易失去參與感，所以在搭配上需要其它色彩來調(diào)和。

6、藍色：藍色是靈性知性兼具的色彩，在色彩心理學(xué)的測試中發(fā)現(xiàn)幾乎沒有人對藍色反感。明亮的天空藍，象征希望、理想、獨立;暗沉的藍，意味著與誠實、權(quán)威。

產(chǎn)品的色彩對顧客心理的影響，這些影響總是在不知不覺中發(fā)生作用，左右顧客的購買情緒。產(chǎn)品中色彩的心理效應(yīng)發(fā)生在不同層次中，有些屬直接的刺激。冷色與暖色是依據(jù)心理錯覺對色彩的物理性分類，對于顏色的物質(zhì)性印象，大致由冷暖兩個色系產(chǎn)生，所以說在產(chǎn)品設(shè)計中要把握色彩冷暖的變化。

三、產(chǎn)品設(shè)計中色彩給人的感受

（一）色彩心理給人的感受

色彩心理與職業(yè)、文化的關(guān)系鮮艷的顏色受到體力勞動者的喜愛;與周

圍環(huán)境成補色關(guān)系的色彩受到農(nóng)牧區(qū)人們的喜愛;而一些相對深且成熟的色彩則受到高級知識分子的喜愛。因此設(shè)計師必須在項目的初始階段，就要確定產(chǎn)品的使用人群。色彩的前期調(diào)研工作能夠有效實施，可以使設(shè)計公司及時了解到現(xiàn)在市面的商機。

（二）產(chǎn)品本身的色彩給人的感受

色彩設(shè)計不應(yīng)直接于產(chǎn)品的本身，而應(yīng)著眼于整個環(huán)境。使產(chǎn)品的主色調(diào)與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)，并成為環(huán)境中的有機組成部分，給人們創(chuàng)造一個良好的色彩環(huán)境，使人心情舒暢、工作愉快、安全生產(chǎn)、提高效率。例如城市中的公交車，一般采用高明度、高純度的黃色，它在不同的環(huán)境中都很醒目，比較引人注意而減少車禍的發(fā)生。宜采用淺淡、明快、柔和的冷色調(diào)或暖色調(diào)，能強化抗污染效果，提高其外觀耐用性。

（三）色彩產(chǎn)品設(shè)計要充分考慮與人的關(guān)系

產(chǎn)品設(shè)計設(shè)計就是將視覺形象傳達給受眾讓受眾接受的一個過程，視覺形象主要依靠顏色、圖形表現(xiàn)。隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，市場上的商品種類繁多，如何在眾多商品中脫穎而出，吸引消費者的注意力，這主要依靠的就是色彩情感給消費者造成強烈的視覺沖突，讓消費者一眼看到這種產(chǎn)品，主要是因為包裝設(shè)計傳遞的情感色彩。通過包裝設(shè)計，不僅可以起到保護商品的目的，而且還可以改變消費者對商品的情感認知。合理運用色彩情感可以讓受眾產(chǎn)生愉悅感，從而在心理上認同商品，引起消費者的購買欲望。

總之，產(chǎn)品設(shè)計最重要的部分就是色彩，它美化了產(chǎn)品，吸引了消費者的眼球，還起到美化環(huán)境的作用。當產(chǎn)品作為商品流通時，比起產(chǎn)品本身的形狀，更具吸引力的是色彩。產(chǎn)品專業(yè)設(shè)置課程“色彩構(gòu)成”的目的就是為學(xué)生提供更多機會，學(xué)習(xí)通過色彩提高產(chǎn)品的檔次和競爭力，在一定程度上滿足社會的需求，做到學(xué)以致用生活中當消費者購買產(chǎn)品時，首先是對其顏色發(fā)生興趣，才會有心去仔細了解產(chǎn)品的功能、特性。如果顏色看不上，那么對于產(chǎn)品的功能就更談不上去了解了。因為消費者明白，他所購買的產(chǎn)品將會天天伴隨著他，如果他購買的產(chǎn)品不如意時，那么等于是自己跟自己過不去。所以說產(chǎn)品再好，色彩設(shè)計跟不上，等于自己砸了自己的牌子。因此產(chǎn)品設(shè)計中的顏色是產(chǎn)品促銷的一種重要手段。

參考文獻：

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