丁印峰 陳開敏 趙汝嘉 張昕易

摘要：插畫在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中起著至關(guān)重要的作用，增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的信息，突出文化創(chuàng)意產(chǎn)品的情感，增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的民族性。本文提出了插畫在文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則和要點(diǎn)，指出設(shè)計(jì)師應(yīng)合理利用插畫進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，以提高文化產(chǎn)品的市場競爭力。

關(guān)鍵詞：插畫;文創(chuàng)產(chǎn)品;應(yīng)用

引言：

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和政策的鼓勵，文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)成為文化信息與消費(fèi)者互動的重要橋梁。插畫是一門形象表達(dá)的藝術(shù)，在文化傳播中，插畫作為信息傳播的核心元素，起著重要的作用，能更好的體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵和風(fēng)格。在信息傳播中，文化創(chuàng)意產(chǎn)品可以多樣化、系統(tǒng)化的規(guī)劃設(shè)計(jì)。因此，插畫藝術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用前景廣闊。

1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與插畫

1.1概念

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起源于英國，它是指個人或集體知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)生和使用，使產(chǎn)業(yè)能夠在創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)方面發(fā)揮作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通常是指以產(chǎn)品設(shè)計(jì)、策劃、包裝等創(chuàng)意為靈魂，將人類的智慧、思想、情感與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、策劃、包裝等創(chuàng)意相結(jié)合，呈現(xiàn)出的具體事物的視覺化。正是由于其獨(dú)特的創(chuàng)意規(guī)劃和設(shè)計(jì)，迪士尼這個大型跨國公司，通過游樂園、動畫、圖書、玩具、游戲、餐飲等一系列業(yè)務(wù)，建立了一個獨(dú)特的商業(yè)文化帝國。文化創(chuàng)意的概念非常抽象，它的目的是通過它所表達(dá)的具體事物來發(fā)現(xiàn)它所蘊(yùn)含的本質(zhì)和靈魂，讓人們通過這些表象來發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品文化的內(nèi)在美和它所弘揚(yáng)的精神，這就是文化創(chuàng)意的意義所在。

1.2中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對更高質(zhì)量的精神文化生活有越來越強(qiáng)烈的消費(fèi)意識。從中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，許多以插畫藝術(shù)為主題的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在規(guī)劃設(shè)計(jì)中受到消費(fèi)者的追捧，吸引了不少消費(fèi)者購買，往往供不應(yīng)求。豐富多彩的文化產(chǎn)業(yè)給人們的生活帶來了翻天覆地的變化。首先，經(jīng)濟(jì)收入的增加改善了民生。第二，它給人們帶來了豐富的休閑生活，改善了他們的精神面貌，提高了他們的文化水平。

1.3插畫概念

對于插畫，公眾印象是雜志、報(bào)紙或某類書籍中的插畫，其目的是為了達(dá)到更好更直觀的視覺效果，彌補(bǔ)語言無法清晰描述的缺陷，從而提高語言在宣傳中的傳達(dá)意義。插圖的載體大多屬于圖書出版范疇。當(dāng)今，插畫的意義和功能不斷得到拓展。例如，在人們的日常生活中，插畫使它們更加有趣、靈活和多樣化。在這種要求越來越高的新型心理效應(yīng)的驅(qū)動下，插畫必然會承載更多的功能和多種表達(dá)方式。特別是現(xiàn)在，它與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著深厚的產(chǎn)業(yè)關(guān)系。

2插畫給文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)帶來的優(yōu)勢

2.1加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的信息化

文化創(chuàng)意產(chǎn)品所能傳達(dá)的信息和數(shù)據(jù)是非常有限的。如果你想更準(zhǔn)確地表達(dá)產(chǎn)品想要傳達(dá)的信息和情感，你只能將語言、圖形、色彩巧妙地運(yùn)用到創(chuàng)意中去，這就是插畫的意義和功能。插圖的存在消除了由于不精確的文本描述而造成的不必要的信息錯誤。

2.2突出文化創(chuàng)意產(chǎn)品的情感訴求

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的特點(diǎn)在于能夠迅速觸及受眾的心靈，立即喚起情感的契合點(diǎn)，從而深入人心，在情感上記住這個產(chǎn)品，接受這個文化創(chuàng)意產(chǎn)品。插畫與文化創(chuàng)意產(chǎn)品的結(jié)合有更好的契合點(diǎn)。插畫可以作為文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的終點(diǎn)，增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的視覺效果，通過富有創(chuàng)造力和愛心的形象，體現(xiàn)文化品牌獨(dú)特的品牌影響力。

2.3增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的民族性

隨著國際社會生產(chǎn)力的空前發(fā)展，文化創(chuàng)意商品的形式和質(zhì)量決定了它能否在眾多商品中成功吸引消費(fèi)者，這是關(guān)鍵。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就必須加強(qiáng)歷史文化的積淀，把優(yōu)秀的歷史文化藝術(shù)特色與商品特色相融合，完美地展現(xiàn)出來。重新開放的湖南省博物館，無論是在博物館的整體設(shè)計(jì)還是銷售的產(chǎn)品上，都凸顯了其民族文化。博物館內(nèi)出售的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，繪制了西漢時期的導(dǎo)圖，配合了古人健身（亦是一種慶典）的動作圖形，在點(diǎn)、線、面之間營造出優(yōu)美而均衡的節(jié)奏。

3插畫在文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

插畫作為一種表達(dá)方式，可以運(yùn)用在文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更好的拓展市場，提升文化意義。為了更好地傳達(dá)文化信息，有必要加強(qiáng)插畫與宣傳的結(jié)合。

3.1插畫的選擇和總結(jié)是文化信息的來源

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代商業(yè)流通和銷售的過程中，應(yīng)該將文化信息傳遞給大眾。無論是品牌信息還是想要表達(dá)的主題，一般都需要通過圖片、語言、色彩等創(chuàng)意點(diǎn)來展示產(chǎn)品。由于文化信息在計(jì)劃產(chǎn)品中傳播的局限性，人們所能看到的信息也非常狹窄，這對創(chuàng)意提出了更高的要求。在有限的時間和空間里，快速準(zhǔn)確地把握產(chǎn)品的靈魂，直接將視覺刺激傳遞給受眾。

3.2結(jié)合插畫進(jìn)行更全面的文化創(chuàng)新

插畫與創(chuàng)意設(shè)計(jì)的完美互補(bǔ)，讓策劃者有了更廣闊的思路，可以更自由地設(shè)計(jì)出風(fēng)格多樣、色彩豐富的作品。插畫在文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，拓寬了文化的傳播形式。文化創(chuàng)造力的變化與人們的經(jīng)濟(jì)能力密切相關(guān)，不斷變化，需要滿足群眾的審美和情感需求。如果想要設(shè)計(jì)出更能迎合大眾消費(fèi)心理的作品，首先必須對傳統(tǒng)的歷史背景有一個詳細(xì)的了解和認(rèn)知，從而避免一個想法的困窘。我國有著悠久的文化傳統(tǒng)和多種民間典故，在使用時，不遵循相同的模式，必須深入研究和分析其表達(dá)的情感、意義和精神意義，經(jīng)過創(chuàng)新修改，賦予新的意義，以顯示豐富的文化底蘊(yùn)。

3.3準(zhǔn)確把握插畫的文化定位

插畫從規(guī)劃設(shè)計(jì)師的主觀感受和人們的接受程度來表現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)意、靈感，可以直接打動人們。在文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用中，簡單的畫面色彩和現(xiàn)代直觀的插畫方式可以更好的迎合群眾的心理，引導(dǎo)群眾的意識，形成文化形象，創(chuàng)造出群眾熟悉的文化效果。通過對信息表達(dá)的準(zhǔn)確闡述，不僅提高了文化創(chuàng)新產(chǎn)品的文化意識，從而保證了產(chǎn)品在市場競爭中的優(yōu)勢，也為市場提供了更多可供選擇的創(chuàng)意文化和創(chuàng)意產(chǎn)品，從而提高了產(chǎn)品的競爭力。例如，故宮悠久而深厚的歷史文化特色，結(jié)合現(xiàn)代時尚的設(shè)計(jì)和實(shí)用性，這些傳統(tǒng)的文化旅游紀(jì)念品成功地吸引了公眾的注意力，為銷售做出了貢獻(xiàn)。這些產(chǎn)品的精神意義在于它們所傳達(dá)的文化和所展示的精神。

結(jié)束語

插畫元素是創(chuàng)作和規(guī)劃過程中不可或缺的重要形式，根本意義在于不斷創(chuàng)新。文化產(chǎn)品以插畫為元素，不斷演變、尋求新思路，以創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)與規(guī)劃為起點(diǎn)，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、協(xié)同發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)集聚。對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，也是文化傳承的一種附加方式。在當(dāng)前社會生活中應(yīng)用，說明在一個合理的方式和創(chuàng)意產(chǎn)品集成、創(chuàng)造、加工、傳播、應(yīng)用程序，是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集中度，弘揚(yáng)優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的一種方式，將提高中華民族的精神，對社會影響深遠(yuǎn)，意義重大。

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