摘要：移動端技術(shù)、碎片化時間與人們生活節(jié)奏加快等因素，短視頻在短時間內(nèi)獲得了迅猛的發(fā)展，成為大眾青睞的媒體形態(tài)。本文對段視頻媒體平臺的盈利模式進(jìn)行分析，為短視頻媒體平臺的盈利方法和方向提供一些小小的建議。

關(guān)鍵詞：短視頻;媒體平臺;盈利模式

短視頻行業(yè)當(dāng)中，商業(yè)化的贏利模式模式主要有廣告、內(nèi)容付費(fèi)、版權(quán)收入等，但是短視頻媒體平臺在不同的時期中進(jìn)行盈利模式的方式各不相同，所以其盈利模式和怎樣做出創(chuàng)新值得深入研究。

一、短視頻媒體平臺盈利模式

（一）用戶運(yùn)營

短視頻媒體平臺在成長的過程中，流量是其經(jīng)營情況最直接的反映。而提供流量的就是粉絲，無論什么形式的盈利模式都可以稱作是粉絲經(jīng)濟(jì)。因此，進(jìn)行盈利的不只是沉淀流量，而是短視頻媒體平臺的用戶。用戶的規(guī)模直接決定了 個短視頻媒體平臺自身的價值，媒體平臺價值的大小則決定了自己能夠使用什么樣的方式來進(jìn)行消費(fèi)轉(zhuǎn)化。因此，不同的用戶有不同的使用短視頻的方法，但平臺可以通過運(yùn)營了解用戶的需求，進(jìn)而掌握高黏度的用戶，慢慢積累粉絲的規(guī)模，這也是短視頻媒體平臺獲得發(fā)展的基礎(chǔ)。

（二）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

短視頻的商業(yè)化發(fā)展以及后續(xù)的內(nèi)容盈利模式都要以用戶作為基礎(chǔ)，但是怎么樣才能夠獲得用戶這是短視頻媒體平臺非常重要的內(nèi)容。用戶規(guī)模大的段視頻媒體平臺可以用植入廣告、鏈接一類的方法進(jìn)行銷售轉(zhuǎn)化，付費(fèi)內(nèi)容也有著較好的發(fā)展前景?，F(xiàn)在短視頻的主要內(nèi)容是泛娛樂化，但也在朝著其他的領(lǐng)域進(jìn)行拓展。擁有實用價值和學(xué)習(xí)價值的高質(zhì)量內(nèi)容將會擁有更加廣闊的市場空間，專業(yè)性和精準(zhǔn)度不僅能夠進(jìn)一步拓寬信用邊界，還可以培養(yǎng)出更加忠實的用戶。

（三）生態(tài)環(huán)境

和傳統(tǒng)媒體不同，短視頻的生態(tài)環(huán)境是相對比較開放的。短視頻的準(zhǔn)入門檻較低，再加上泛娛樂化的影響，短視頻的內(nèi)容更加傾向于流量快的娛樂化內(nèi)容。用戶對娛樂化內(nèi)容的需求是新鮮感，為了創(chuàng)造具有新鮮感的內(nèi)容，很多短視頻創(chuàng)作無法避免的會走上低俗化的道路，甚至還有可能出現(xiàn)導(dǎo)向不正的情況。這給短視頻媒體平臺的發(fā)展和經(jīng)營帶來了不好的影響，限制了短視頻媒體平臺的進(jìn)一步發(fā)展。因此，短視頻媒體平臺需要進(jìn)一步完善審核機(jī)制，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行鼓勵和提升，促進(jìn)平臺的長久發(fā)展。

二、盈利模式方式

（一）平臺分成

平臺分成是短視頻媒體平臺最常用的方式，短視頻快速發(fā)展的這段時期，分成體系的發(fā)展讓短視頻的創(chuàng)作者們得到了解放，并實現(xiàn)了雙方共同發(fā)展。所以合理的分成體系將能夠幫助平臺留住更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，為平臺吸引更多流量，激發(fā)市場的活力。

（二）植入廣告

短視頻適合用戶們在碎片時間中使用，信息量較為集中，用戶也能夠感知到非常豐富的內(nèi)容，在吸引了大量的用戶的同時，也讓廣告主們看到了機(jī)會，而且植入廣告現(xiàn)在已經(jīng)成為很多短視頻媒體獲得收益的主要來源。廣告植入有很多種形式，內(nèi)容植入、信息流廣告和貼片等，廣告中原生廣告和軟植入受歡迎的程度較高。在這一整套的產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中夢，很多創(chuàng)作者們是無法主動地去承接廣告的宣傳和機(jī)會。因此，平臺就會在創(chuàng)作者和廣告主中間充當(dāng)中介角色，按照廣告主提出的要求，對內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃，根據(jù)短視頻的風(fēng)格來尋找合適的創(chuàng)作者。廣告的價格則會受到創(chuàng)作者擁有的粉絲規(guī)模和質(zhì)量的影響。

（三）付費(fèi)盈利模式

短視頻內(nèi)容的付費(fèi)其本質(zhì)是信息消費(fèi)。什么類型的信息會被消費(fèi)，關(guān)系到用戶對信息的感知程度，如果信息對用戶有用，那么用戶就會樂于付費(fèi)。付費(fèi)門檻你能夠有效地篩選出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，節(jié)約用戶的注意力成本?，F(xiàn)在短視頻付費(fèi)的形式只要有會員付費(fèi)、打賞以及特定內(nèi)容的購買。平臺設(shè)置打賞就是希望能夠用這一機(jī)制來鼓勵創(chuàng)作者們投放更多的高質(zhì)量內(nèi)容。

三、關(guān)于短視頻媒體平臺盈利模式的路徑分析

現(xiàn)在短視頻商業(yè)盈利模式的形式總的來說有三大類。一大類是商業(yè)制作和廣告推廣，二大類是粉絲的付費(fèi)內(nèi)容與電商活動，三大類是IP開發(fā)和節(jié)目的授權(quán)。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該注意差異化，持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)而形成品牌效應(yīng)。這能夠在流量有限的情況下憑借著自身高質(zhì)量的內(nèi)容來構(gòu)建流量壁壘。差異化定位也能夠從垂直領(lǐng)域中做出戰(zhàn)略定位，創(chuàng)作出有趣且實用的高質(zhì)量內(nèi)容，從而滿足用戶的需求。短視頻平臺則需要整合價值鏈來形成自己的核心競爭力，建立具有差異化的商業(yè)模式，讓粉絲與作者們建立更加緊密的聯(lián)系，不斷推動短視頻媒體平臺商業(yè)化模式的發(fā)展。

四、結(jié)語

本文對短視頻媒體平臺的特點(diǎn)及盈利模式方式進(jìn)行了介紹和分析，短視頻媒體平臺想要進(jìn)行盈利模式主要有三個前提條件，粉絲經(jīng)營、高質(zhì)量的內(nèi)容以及合適的生態(tài)環(huán)境。之后可以通過植入廣告、平臺分成以及付費(fèi)盈利模式三種方式來實現(xiàn)粉絲流量的盈利模式，希望段視頻媒體平臺能夠在未來獲得更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃凱君.傳統(tǒng)媒體的短視頻業(yè)務(wù)發(fā)展研究[J].新媒體研究，2018（16）.

作者簡介：

劉子琪，上海交通大學(xué)，上海。